【正文】 心要素…… 并且，理念是高管層內(nèi)外溝通的重要主題“ebusiness on demand”電子商務(wù)隨需應(yīng)變什么樣的觀念可以作為萬科品牌的理念？發(fā)現(xiàn)萬科品牌的定義機(jī)會！品牌感悟市場切入機(jī)會公司分析市場分析對目標(biāo)與實(shí)際情況的體認(rèn)與理解對市場的感悟顧客分析對消費(fèi)者的感悟品牌平臺品牌競爭形勢分析產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)擔(dān)當(dāng)者未來規(guī)則制定者服務(wù)體驗(yàn)塑造者?人文生活引領(lǐng)者強(qiáng)調(diào)行業(yè)遠(yuǎn)見強(qiáng)調(diào)已有產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)體現(xiàn)產(chǎn)品價值彰顯人文精神在特定的品牌競爭態(tài)勢下，萬科希望保留人文生活引領(lǐng)者的方向2023年 12月從 4個重要方面感知品牌內(nèi)涵定義的方向相干性?由于年齡、收入和文化口味方面的變化，中國消費(fèi)者對住房的需求正在變得日益多樣化。?新的制造概念和相關(guān)的工藝和材料也在刺激著消費(fèi)者的多樣化需要。獨(dú)特性?除了少數(shù)聚焦于高檔住宅的開發(fā)商和一些對本地消費(fèi)者有著天然理解的區(qū)域性開發(fā)商，大多數(shù)開發(fā)商都還沒有真正面對消費(fèi)者真正的多樣化需要?？尚判?萬科歷來以理解和滿足“白領(lǐng) ”消費(fèi)者的租房需要而著稱。品牌機(jī)會從系統(tǒng)理解客戶出發(fā)，并真正滿足他們的多樣化需要?！叭f科 ”將代表基于對不同人群的不同住房需要的理解和尊重，以現(xiàn)代建筑技術(shù)創(chuàng)造適合他們需要的生活空間。? 生活空間： 生活空間是人們休憩生活的地方，在這里人們不僅舒展身體，放松精神，而且可以滋養(yǎng)心靈，展現(xiàn)自我?！叭f科 ”要為人們帶來什么？品牌使命 ? 萬科 系統(tǒng)地理解 不同消費(fèi)者對居住生活的需要和與之相適應(yīng)的土地特質(zhì)，?創(chuàng)造性地提供 各種差異化的理想生活空間，? 讓每個人在自己居住空間內(nèi) 展現(xiàn)自我， 并與周圍環(huán)境 和諧共生 ?！叭f科 ”以何種方式行事？道義和文章品牌價值觀承擔(dān)社會責(zé)任? 作為行業(yè)領(lǐng)跑者，我們自覺地?fù)?dān)當(dāng)推動行業(yè)健康發(fā)展與進(jìn)步的責(zé)任：堅守規(guī)范運(yùn)作底線，探索優(yōu)化行業(yè)效率的運(yùn)營模式；? 同時，本著對人的居住生活空間的真誠關(guān)注，我們承諾萬科建筑與社區(qū)以及自然 /文化資源的和諧共生。我們永遠(yuǎn)都會以創(chuàng)新精神為不同的需用提供恰如所需的產(chǎn)品；? 但是，中國巨大消費(fèi)人群同時需要多樣化產(chǎn)品的大規(guī)模制造?！叭f科 ”以何種方式行事？道義和文章品牌價值觀強(qiáng)調(diào)實(shí)際價值? 萬科的人文精神應(yīng)該是可以被人們真實(shí)感知和觸摸的。? 我們對人的關(guān)懷還延伸到消費(fèi)者關(guān)心的其他方面?！叭f科 ”品牌之形我們品牌看起來是怎樣的？品牌個性 ? 陽光朝氣：明朗歡樂，蓬勃向上? 健康豐盛：剛健中正，歡慶生活? 充滿自信：志存高遠(yuǎn)，自恰有度? 生趣盎然：興趣廣泛，多姿多彩品牌說話的方式？? 熱愛生活，生動有趣– 萬科為他人創(chuàng)建無限生活空間，是因?yàn)樗约嚎釔勖篮玫纳睿軌蚱肺逗拖硎芨鞣N各樣的美妙人生。? 建筑的味道– 萬科是浸透了人文主義的地產(chǎn)開發(fā)商。萬科應(yīng)該盡可能多地以建筑的語言來詮釋自己對于人的關(guān)懷，適當(dāng)強(qiáng)化 “萬科 ”品牌的物性，強(qiáng)化它與具體的生活空間的關(guān)聯(lián)。理念萬科相信生而不同的人企盼無限可能的生活空間。platformthe集團(tuán)層面區(qū)域?qū)用婀緦用嫔钲趨^(qū)域中心環(huán)渤海區(qū)域中心上海區(qū)域中心5 7 6產(chǎn)品層面 24 20 24 4 4武漢市萬科房地產(chǎn)有限公司成都萬科房地產(chǎn)有限公司北海萬科房地產(chǎn)開發(fā)有限公司NA萬科影視有限公司 永達(dá) (中國 )投資有限公司NANA根據(jù)已有資料統(tǒng)計，僅在樓盤以上層面，萬科現(xiàn)有品牌數(shù)目至少有 96個。也是未來整個企業(yè)品牌資產(chǎn)的主要載體，是整個企業(yè)傳播資源的主要使用者。?在目前的業(yè)務(wù)舞臺范圍內(nèi)，萬科是一家高度聚焦于住宅開發(fā)的企業(yè)。– “萬科 ”主品牌或者其視覺元素應(yīng)該出現(xiàn)在公司所有的品牌化傳播活動中。?在未來 35年間，萬科需要塑造的戰(zhàn)略性品牌聯(lián)想有：– 萬科在物業(yè)服務(wù)中的 “專業(yè) /精致 ”；– 萬科在客戶關(guān)系中的 “主動精神 /活躍 /品味 ”；– 萬科在建筑設(shè)計與工程能力方面的 “創(chuàng)新 ”；– 萬科在社會和諧發(fā)展中的 “責(zé)任心 ”；– 萬科因人而異的 “優(yōu)秀產(chǎn)品 ”。– 其中， “萬科物業(yè) ”、 “萬客會 ”以及萬科的眾多樓盤品牌已經(jīng)是成型甚至是廣為人知的品牌；– 而擬議中的 “萬科企業(yè)公民 ”和 “萬科建筑技術(shù) ”這二個戰(zhàn)略性的品牌則需要從名字的確定開始系統(tǒng)地導(dǎo)入到企業(yè)的傳播活動當(dāng)中來。萬科物業(yè)深刻理解到，消費(fèi)者對于現(xiàn)代物業(yè)服務(wù)的要求已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過單純的服務(wù)態(tài)度。萬科相信生而不同的人在心靈深處都有一個樸實(shí)與本源的需要，那就是企望一個平等、開放和氣氛活躍的交流平臺。技術(shù)企業(yè)公民萬科清晰地 認(rèn)識 到作 為 行 業(yè)領(lǐng) 跑者 應(yīng) 當(dāng)承擔(dān)超越 業(yè)務(wù) 的更多 責(zé) 任與 義務(wù) ，秉承 “為 人而 堅 持 ”的文化 傳統(tǒng) 。萬科 堅 信在住宅建筑技 術(shù) 的 創(chuàng) 新研 發(fā) 與 實(shí) 踐的 執(zhí) 著投入是企 業(yè) 得以 長 期 發(fā) 展的基石。萬科企業(yè)公民品牌傳播作用定位萬科企業(yè)公民品牌核心傳播對象 公眾 /政府、員工傳播目標(biāo)塑造萬科作為領(lǐng)跑者，自覺擔(dān)當(dāng)推動行業(yè)進(jìn)步與健康發(fā)展的職責(zé)。?對于公眾 /政府，萬科是一個值得信任的住宅開發(fā)商，尊重與愛護(hù)每一個進(jìn)入的地區(qū)，在項(xiàng)目過程中最大限度地保護(hù)原有環(huán)境，與當(dāng)?shù)厣鐣?/合作方和諧相處，為當(dāng)?shù)厣鐣?chuàng)造價值。?對于資本代表者，萬科是一家做事有底線，在規(guī)范經(jīng)營企業(yè)的同時，為行業(yè)與社會的進(jìn)步與和諧發(fā)展盡責(zé)盡力的行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)。相關(guān)業(yè)務(wù)和研發(fā)活動 所有活動應(yīng)當(dāng)歸入三大主題：致力于行業(yè)進(jìn)步與健康發(fā)展、關(guān)懷社會和保護(hù)自然／文化 環(huán)境；其中傳播資源應(yīng)當(dāng)主要集中于 “行業(yè)進(jìn)步與健康發(fā)展 ”主題的傳播。企業(yè)公民品牌擔(dān)當(dāng)行業(yè)進(jìn)步與健康發(fā)展的領(lǐng)跑者 履行社會關(guān)懷的責(zé)任承擔(dān)保護(hù)自然/文化環(huán)境的責(zé)任?節(jié)能公示?低端住宅的研發(fā)?項(xiàng)目環(huán)境測量?項(xiàng)目開發(fā)中的 “禁行條款 ”?持續(xù)推進(jìn)項(xiàng)目的環(huán)保、節(jié)能?推動中城聯(lián)盟籌建?參加企業(yè)社會責(zé)任聯(lián)盟?產(chǎn)業(yè)化推進(jìn)?向媒體發(fā)出積極聲音，改善行業(yè)形象?組織青年設(shè)計師大賽?參與救災(zāi)、扶貧活動?植樹、道路修繕等?在客戶群體中開展公益活動?獲獎：企業(yè)社會責(zé)任、最受尊敬的企業(yè)?盲童學(xué)校捐贈?參與企業(yè)社會責(zé)任聯(lián)盟活動?低收入人群居住方案?部分項(xiàng)目的文化、原生態(tài)保護(hù)?阿拉善 SEE治沙?白頭葉猴保護(hù)?古村落文化保護(hù)技術(shù)品牌傳播作用定位萬科技術(shù)品牌核心傳播對象 潛在購房對象、合作伙伴、員工傳播目標(biāo)塑造萬科是現(xiàn)代建筑技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用者與實(shí)踐者，萬科代表未來綠色住宅技術(shù)以及以工業(yè)化制造提升產(chǎn)品品質(zhì)的先進(jìn)觀念與實(shí)力的品牌形象。?對于消費(fèi)者，萬科能夠通過現(xiàn)代建筑技術(shù)支持人們對于居住空間外觀以及內(nèi)在實(shí)用性的多樣化需要，總有一款適合您；?對于合作者，萬科工業(yè)化生產(chǎn)的觀念