網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略規(guī)劃課件-在線瀏覽
2025-02-15 15:56本頁面
【正文】 化的信息網(wǎng)絡，加大自己產(chǎn)品的市場推銷力度。八佰拜 人性化的服務界面高性價比的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品靈活便捷的支付方式安全完善的配送系統(tǒng) 騰訊公司以用互聯(lián)網(wǎng)的先進技術(shù)提升人類的生活品質(zhì)為使命，以成為最受尊敬的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為遠景目標，以面向未來、堅持自主創(chuàng)新、樹立民族品牌為長遠發(fā)展規(guī)劃，目前，騰訊以 “為用戶提供一站式在線生活服務 ”為戰(zhàn)略目標。 目標是企業(yè)預期要達到的結(jié)果，同時也是評價其業(yè)債優(yōu)劣的標準。（ 1）投資收益率（ 2）市場占有率（ 3）銷售增長率 目前，不僅各大門戶網(wǎng)站無一例外把網(wǎng)絡社區(qū)作為積聚人氣和增加用戶粘度的最有力的手段，而且，一些專業(yè)細分的網(wǎng)絡社區(qū)更是方興未艾，受到各階層消費者近似狂熱的追捧。 一些細分和富有特色的網(wǎng)絡社區(qū)，不僅形成了穩(wěn)定忠實和數(shù)量龐大的用戶群體，而且還形成了一種獨特的網(wǎng)絡社區(qū)文化，成為凝聚消費一族的精神力量，從而顯示出強大的發(fā)展?jié)摿Α? 如， 許多企業(yè)豎起體育旗幟，即使企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容與體育毫不相干，通過網(wǎng)站精心的規(guī)劃，這樣的旗幟也起到了極大的號召作用。耐克成功推動鞋文化就是充分利用網(wǎng)絡力量，新浪上有一個 “我為鞋狂 ”的論壇，網(wǎng)友在上面可以講述鞋子的故事；還有一個論壇是 “耐克星蹤 ”，網(wǎng)友可以在那里交流有關(guān)耐克的信息。麥當勞則是以 “我就喜歡 ”為口號，以無拘無束的新生代文化為旗幟， 2023年 2月網(wǎng)站首頁以多幅以活力迸發(fā)的街舞男孩或拳擊女孩為底圖，號召人們算出 BMI（ BODYINDEX） 身體質(zhì)量指數(shù)，秀出活力，吃出平衡，活出健康，以激發(fā)購物需求。 定口號，就是企業(yè)高舉網(wǎng)絡營銷文化大旗下，對自己網(wǎng)絡營銷理念加以提煉總結(jié)后提出的，能與目標顧客形成共識、產(chǎn)生共鳴、導致共振的標語性口號。 ① 它是企 業(yè) 網(wǎng) 絡營銷戰(zhàn) 略與目 標顧 客之 間 共同利益基 礎 的概括性描述； ② 它的任 務 是把企 業(yè)帶 有理 論 性、 戰(zhàn) 略性、指 導 性的網(wǎng) 絡營銷經(jīng)營 理念概括成 帶 有感情色彩的、富有人情味的、體 現(xiàn) 人性化的、具有沖 擊 力和震撼力的 語 句； ③ 它是企 業(yè) 網(wǎng)站理念 識別 的重要 組 成部分，因此，它 應該 體 現(xiàn) 企 業(yè) 網(wǎng) 絡營銷經(jīng)營理念的特色與個性，而且容易被公眾所 識別； ④ 它是企 業(yè) 網(wǎng) 絡營銷戰(zhàn) 略的重要 組成部分，也是網(wǎng) 絡營銷戰(zhàn) 略 規(guī) 劃的指 導思想，因此，網(wǎng) 絡營銷 口號 應該 能 夠 科學地向目 標顧 客 傳遞 企 業(yè) 的網(wǎng) 絡營銷戰(zhàn)略信息； ⑤ 它也是號令與 統(tǒng)帥 企 業(yè) 全體網(wǎng) 絡營銷 人 員 共同 奮 斗與努力的精神與 綱領(lǐng)； ⑥ 它一般短小精辟，用 詞練 達，適合作 為 站 銘 出 現(xiàn) 在企 業(yè) 網(wǎng)站的站徽下面或主頁頂 部或網(wǎng) 頁 其他 較為 醒目的地方。:聰明（ Clever）、 舒適（ Comfort）、 酷（ Cool） ,“快樂創(chuàng)造 C生活 ”企業(yè)營銷網(wǎng)站名稱 網(wǎng)絡營銷口號企業(yè)營銷網(wǎng)站名稱 網(wǎng)絡營銷口號凡客誠品 互聯(lián)網(wǎng)快時尚品牌 強生公司 因愛而生海信集團 創(chuàng)新就是生活 海爾商城 我的生活我創(chuàng)造，一站式購物平臺TCL 創(chuàng)意感動生活 阿里巴巴 商人的網(wǎng)站，小企業(yè)做生意的地方亨氏（中國）在您身邊的嬰兒營養(yǎng)專家 800buy 禮尚網(wǎng)來，八佰拜麥考林 時尚購物第 E站 當當網(wǎng) 網(wǎng)上購物享當當京東商城 網(wǎng)購上京東，省錢又放心 麥當勞 我就喜歡（ i’m不同的企業(yè)，應該根據(jù)自身情況規(guī)劃確定不同的網(wǎng)絡營銷經(jīng)營模式。⑴ 產(chǎn)品宣傳型網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略重點網(wǎng)上宣傳主導策略產(chǎn)品全面展示顧客了解產(chǎn)品戰(zhàn)略目標根本目的增加銷售，獲得更高利潤網(wǎng)上宣傳 導向型網(wǎng)絡營銷⑵ 供求信息發(fā)布型網(wǎng)絡營銷 戰(zhàn)略重點信息發(fā)布主導策略發(fā)布供求信息促進產(chǎn)銷聯(lián)系戰(zhàn)略目標根本目的擴展業(yè)務，獲得更高利潤信息發(fā)布 導向型網(wǎng)絡營銷 供求信息發(fā)布型網(wǎng)絡營銷 經(jīng)營模式的戰(zhàn)略重點是通過網(wǎng)上供給或需求信息的發(fā)布，實現(xiàn)產(chǎn)銷聯(lián)系，以擴展網(wǎng)下業(yè)務。企業(yè) B2B業(yè)務網(wǎng)絡營銷，一般實施的就是這種以網(wǎng)上供求信息發(fā)布與聯(lián)系為導向的網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略。⑶ 公共關(guān)系型網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略重點網(wǎng)上公關(guān)主導策略塑造品牌形象增強顧客忠誠度戰(zhàn)略目標根本目的增加網(wǎng)下銷售，獲得更高利潤公關(guān) 導向型網(wǎng)絡營銷⑷ 市場培育型網(wǎng)絡營銷 戰(zhàn)略重點服務營銷主導策略提供銷售服務培養(yǎng)忠誠顧客戰(zhàn)略目標根本目的擴大市場份額，獲得更高利潤服務營銷 導向型網(wǎng)絡營銷 市場培育型網(wǎng)絡營銷 經(jīng)營模式的戰(zhàn)略重點是通過
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