網(wǎng)絡營銷實踐與管理-在線瀏覽
2025-02-15 15:56本頁面
【正文】 《網(wǎng)絡營銷基礎與實踐》 (第 2版 ) 馮英健 著 網(wǎng)絡營銷理論基礎之一：八項基本職能 ? 網(wǎng)絡品牌 ? 信息發(fā)布 ? 銷售渠道 ? 顧客服務 ? 網(wǎng)站推廣 ? 銷售促進 ? 網(wǎng)上調(diào)研 ? 顧客關(guān)系 《網(wǎng)絡營銷基礎與實踐》 (第 2版 ) 馮英健 著 網(wǎng)絡營銷職能與網(wǎng)絡營銷方法的關(guān)系 ? 網(wǎng)絡營銷的職能是通過各種網(wǎng)絡營銷方法來實現(xiàn)的； ? 同一個職能可能需要多種網(wǎng)絡營銷方法的共同作用； ? 同一種網(wǎng)絡營銷方法也可能適用于多個網(wǎng)絡營銷職能； ? 網(wǎng)絡營銷職能與方法之間并非一一對應的關(guān)系。 ” 《網(wǎng)絡營銷基礎與實踐》 (第 2版 ) 馮英健 著 網(wǎng)絡營銷信息傳遞的五項原則 ? 提供盡可能詳盡而有效的網(wǎng)絡營銷信息源 ? 建立盡可能多的網(wǎng)絡營銷信息傳遞渠道 ? 盡可能縮短信息傳遞渠道 ? 保持信息傳遞的交互性 ? 充分提高網(wǎng)絡營銷信息傳遞的有效性 《網(wǎng)絡營銷基礎與實踐》 (第 2版 ) 馮英健 著 網(wǎng)絡營銷傳遞模型的指導意義 ? 網(wǎng)絡營銷信息傳遞模型體現(xiàn)了網(wǎng)絡營銷實踐應用的基本模式和一般規(guī)律 ? 網(wǎng)絡營銷信息傳遞的原則系統(tǒng)地總結(jié)了網(wǎng)絡營銷策略的一般指導思想 ? 為網(wǎng)絡營銷實踐提供理論依據(jù) 《網(wǎng)絡營銷基礎與實踐》 (第 2版 ) 馮英健 著 網(wǎng)絡營銷信息 傳遞原理的應用 :網(wǎng)絡營銷策略選擇 《網(wǎng)絡營銷基礎與實踐》 (第 2版 ) 馮英健 著 網(wǎng)絡營銷環(huán)境及其影響因素分析 ? 網(wǎng)絡營銷環(huán)境的構(gòu)成：內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境 ? 影響網(wǎng)絡營銷外部環(huán)境的主要因素 ? 影響網(wǎng)絡營銷內(nèi)部環(huán)境的主要因素 ? 網(wǎng)絡營銷環(huán)境與策略的協(xié)調(diào) 《網(wǎng)絡營銷基礎與實踐》 (第 2版 ) 馮英健 著 網(wǎng)絡營銷 環(huán)境的構(gòu)成：內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境 ? 外部環(huán)境為開展網(wǎng)絡營銷提供了潛在用戶，以及向用戶傳遞營銷信息的各種手段和渠道 ? 內(nèi)部環(huán)境為有效地營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境奠定了基礎 《網(wǎng)絡營銷基礎與實踐》 (第 2版 ) 馮英健 著 影響網(wǎng)絡營銷外部環(huán)境的主要因素 ? 上網(wǎng)用戶的數(shù)量及人口統(tǒng)計特征 ? 上網(wǎng)用戶對網(wǎng)絡營銷的行為 ? 上網(wǎng)企業(yè)數(shù)量及結(jié)構(gòu) ? 帶寬等基礎網(wǎng)絡服務狀況 ? 網(wǎng)絡營銷專業(yè)服務市場狀況等 《網(wǎng)絡營銷基礎與實踐》 (第 2版 ) 馮英健 著 影響網(wǎng)絡營銷內(nèi)部環(huán)境的主要因素 ? 企業(yè)網(wǎng)站的專業(yè)水平 ? 對網(wǎng)站推廣的方法和力度 ? 企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡營銷資源的擁有和利用狀況等 《網(wǎng)絡營銷基礎與實踐》 (第 2版 ) 馮英健 著 網(wǎng)絡營銷理論 基礎之三：網(wǎng)絡營銷環(huán)境與策略的協(xié)調(diào) 包含
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