網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略管理規(guī)劃-在線瀏覽
2025-04-06 15:25本頁面
【正文】 阿里巴巴中國 全球最大的網(wǎng)上貿(mào)易市場 亨氏集團 嬰兒營養(yǎng)專家 ，呵護寶寶成長 800buy 禮尚網(wǎng)來 ， 八佰拜 6688 商城 買的順 ， 賣的發(fā) 卓越網(wǎng) 超越平凡生活 絲寶集團 追求美的真諦 ， 共建美的世界 ， 創(chuàng)造美的事業(yè) ， 奉獻美的至誠 20 樂凱 載錄時代信息 ， 服務(wù)現(xiàn)代生活 ， 追求滿意服務(wù) ，每天不斷進步 3721 上網(wǎng)助手 幫助中國人上網(wǎng) ，上網(wǎng)助手 2023 8848網(wǎng)上商城 購物新體驗 網(wǎng)絡(luò)實名 想到就到 麥當勞 我就喜歡（ I’M LOVIN’ IT） 實名搜索 實名搜索 ， 您的商機引擎 ！ 肯德基 有了肯德基 ，生活好滋味 競價排名 點擊才付費 ， 客戶找上門 西門子通信 無限創(chuàng)新 ， 推動世界 圖 64 部分企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷口號圖示 21 7. 定方針：確定網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)營模式 網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)營模式，就是企業(yè)希望通過什么樣的網(wǎng)絡(luò)營銷運作機制以實現(xiàn)什么樣的網(wǎng)絡(luò)營銷目標。 22 ⑴ 產(chǎn)品宣傳型網(wǎng)絡(luò)營銷 ⑵ 供求信息發(fā)布型網(wǎng)絡(luò)營銷 ⑶ 公共關(guān)系型網(wǎng)絡(luò)營銷 ⑷ 市場培育型網(wǎng)絡(luò)營銷 ⑸ 直復(fù)營銷型網(wǎng)絡(luò)營銷 23 8．定形象：塑造網(wǎng)上市場形象 34 網(wǎng)站具體應(yīng)該實施哪一種形象塑造戰(zhàn)略 ， 要考慮企業(yè)情況 、 產(chǎn)品特點 、 企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)營模式 、 網(wǎng)站建設(shè)目的等許多因素 。 37 定主題與定風(fēng)格 ：規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)營銷主題 簡言之 ， 網(wǎng)絡(luò)營銷主題就是網(wǎng)絡(luò)營銷話題 ， 是企業(yè)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略任務(wù)與目標 ， 考慮網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)營模式與形象定位 ， 在網(wǎng)上文化營銷整體戰(zhàn)略規(guī)劃下 ， 在一段時期主推的一種階段性網(wǎng)絡(luò)營銷活動項目 。 41 規(guī)劃與實踐網(wǎng)絡(luò)營銷主題的目的是：適時調(diào)動網(wǎng)站人氣，明顯促進營銷效果。 理性訴求風(fēng)格堅持以理服人的指導(dǎo)思想，向顧客傳遞與溝通的是一種由不容置疑的證據(jù)所支持的主張，所用語言多為專業(yè)技術(shù)語言、商業(yè)語言、事實語言、數(shù)據(jù)語言及廣告語言，一般以事實為基礎(chǔ)，以介紹性文字為主。 44 感性訴求風(fēng)格則堅持以情動人、以景感人、以圖誘人的指導(dǎo)思想，向顧客傳遞與溝通的是一種“感覺”良好的體驗與感受，體現(xiàn)的是一種人性化的溝通與溫情的關(guān)懷。 45 定實力與定方案 11. 定實力：預(yù)估網(wǎng)絡(luò)營銷能力 定實力就是企業(yè)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷中的定位定勢來規(guī)劃企業(yè)的人力、物力、財力以及管理控制能力，預(yù)測網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展過程中它們的變化趨勢，即確定管理規(guī)劃和預(yù)算安排。聯(lián)邦快遞公司網(wǎng)站單單網(wǎng)頁就有幾千多頁。 網(wǎng)絡(luò)營銷計劃一般通過編寫網(wǎng)絡(luò)營銷計劃書反映出來。 網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)主要由基于企業(yè)內(nèi)聯(lián)網(wǎng)（）的企業(yè)管理信息系統(tǒng)（）、網(wǎng)絡(luò)營銷站點、企業(yè)經(jīng)營管理人員和必要的應(yīng)用軟件組成。 營銷網(wǎng)站的概念 55 營銷網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃的內(nèi)容 網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃是指，在網(wǎng)站建設(shè)前，在對目標市場、企業(yè)內(nèi)部條件、外部環(huán)境進行認真分析的基礎(chǔ)上，對建設(shè)網(wǎng)站的目的、網(wǎng)站的功能、網(wǎng)站規(guī)模，以及網(wǎng)站建設(shè)中涉及到的技術(shù)、內(nèi)容、費用、測試、維護等問題做出系統(tǒng)的規(guī)劃與安排。 主機托管： 主機托管是指用戶在專門的處租用或者放置自己的一臺或多臺服務(wù)器 ， 由負責(zé)這些計算機與的全天候的實時相連 ，滿足客戶遠程控制 、 瀏覽 、 收發(fā) 、 文件的上傳與下載等功能 。 58 如果一個企業(yè)規(guī)模較大，資金充足，而且需要有大量的信息與外界交流，選擇企業(yè)自己建立網(wǎng)站是比較現(xiàn)實的；如果企業(yè)與外界沒有很多的信息交流，資金有限，選擇外購整體網(wǎng)絡(luò)服務(wù)是比較現(xiàn)實的。 自建一個中等規(guī)模的網(wǎng)站 ， 需要支付在高速網(wǎng)絡(luò)專線 、 服務(wù)器通信設(shè)備方面的資金 ， 每年還要支出一定的信息和通信費用；另外 ， 還需配備必要的幾名網(wǎng)絡(luò)管理人員 ， 還需支付必要的系統(tǒng)安全維護費用 。 60 外購整體網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，雖然其費用成本要比自建網(wǎng)站低得多，而且，可以由整體網(wǎng)絡(luò)提供專業(yè)設(shè)計與維護。 61 如果企業(yè)選擇自建網(wǎng)站的方案 ， 下一步則需要考慮選擇接入國際互聯(lián)網(wǎng)的方式 。 （ 2）選擇接入國際互聯(lián)網(wǎng)的方式 62 （ 3） 的選擇問題 在選擇網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)提供商（）時： 首先應(yīng)考慮出口帶寬接入用戶數(shù)、是否具有獨立國際出口以及二級代理接入上級的帶寬等反映接入能力的三個因素。 最后，的服務(wù)費用問題也是必須考慮的一個問題。 （ 4）其他內(nèi)容 64 3． 網(wǎng)站建設(shè)過程 （ 1） 申請注冊域
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