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【正文】 108 聯(lián)合國的統(tǒng)計(jì) (億美元 )(截至 2023年底 ) 中國對外直接投資 發(fā)展中國家對外直接投資 世界對外直接投資 1/28/2023 15 二 投資方式 二、對外直接投資的形式 (一 )合資經(jīng)營 合資經(jīng)營是指企業(yè)與國外企業(yè)在國外建立共同投資，共同經(jīng)營，共負(fù)盈虧，共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的一個(gè)新企業(yè)。 1/28/2023 16 二 投資方式 二、對外直接投資的形式 (一 )合資經(jīng)營 優(yōu)點(diǎn)： 。 歡迎。 秘密和商業(yè)秘密。 1/28/2023 18 二 投資方式 二、對外直接投資的形式 (二 )獨(dú)資經(jīng)營 優(yōu)點(diǎn)： 。 、更全面地 積累國際營銷經(jīng)驗(yàn) 缺點(diǎn)： ，風(fēng) 險(xiǎn)亦大。 1/28/2023 19 二 投資方式 二、對外直接投資的形式 (二 )獨(dú)資經(jīng)營 獨(dú)資經(jīng)營有兩種方式，一是在東道國購買一個(gè)現(xiàn)成的企業(yè)，二是投資建一個(gè)新的企業(yè)。 1/28/2023 21 三 契約方式 一、許可證貿(mào)易 (二 )許可證貿(mào)易的類型 獨(dú)占許可證。 排他許可證 。 障礙。 養(yǎng)成強(qiáng)勁的競爭對 手。 。 以嚴(yán)格地被區(qū)分。 。 1/28/2023 24 三 契約方式 一、許可證貿(mào)易 沃特 此后，迪斯尼公司在創(chuàng)作了大量家喻戶曉的動畫形象如唐老鴨、白雪公主等以后 ,該公司的一個(gè)職員成立了一個(gè)專門從事卡通形象“再利用” (secondary exploitation)部門 ,授予那些小件商品 (如 T恤衫、玩具、紐扣等 )生產(chǎn)者利用這些卡通形象的許可證。 到今天，迪斯尼公司在全球已擁有 4000多家商標(biāo)授 權(quán)企業(yè)，其產(chǎn)品包括從最普通的圓珠筆，到價(jià)值 2 萬美元一塊的手表。 營銷實(shí)例 1/28/2023 25 三 契約方式 二、特許經(jīng)營 (一 )特許經(jīng)營的概念 特許經(jīng)營是特許方授予另一獨(dú)立的 公司 (被特許方 )某種權(quán)力，使被特許方有權(quán)使用其商標(biāo)、生產(chǎn)或營銷技術(shù)、商業(yè)機(jī)制等。 1/28/2023 26 三 契約方式 二、特許經(jīng)營 (二 )特許經(jīng)營的優(yōu)缺點(diǎn) 優(yōu)點(diǎn)： 入大量的資金。 的過程中始終對自 己的經(jīng)營具有控制 權(quán)。 受許方。 1/28/2023 27 三 契約方式 二、特許經(jīng)營 (二 )特許經(jīng)營的優(yōu)缺點(diǎn) 國際特許經(jīng)營是否適合高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，為什么？ 小思考 1/28/2023 28 三 契約方式 二、特許經(jīng)營 沃特麥當(dāng)勞公司是世界第一大快餐特許經(jīng)營企業(yè)。 1955年 4月 15日，麥當(dāng)勞兄弟二人以 270萬美元起家創(chuàng)立 1號店，第二年 37家，1959年 100家， 1969年 1000家，三年后達(dá)到 2023家， 1987年美國國內(nèi)店鋪達(dá)到 10000家。目前，麥當(dāng)勞公司的店鋪遍布 世界 115個(gè)國家，設(shè)有 23000多家分店 。 1.“管理費(fèi) ”(Managegerment)被認(rèn)為是最合適的術(shù)語。 的內(nèi)容通常是整個(gè)商業(yè)運(yùn)作模式，包括專有技術(shù)、知識產(chǎn)權(quán)、商譽(yù)以及業(yè)務(wù)聯(lián)系。 。與專利的合同期限相似。合同一般可以續(xù)簽。 中的，將特許經(jīng)營權(quán)轉(zhuǎn)讓給他人也是由特許方控制的。在協(xié)議執(zhí)行期間許可方研制的新產(chǎn)品一般不會授權(quán)給被許可方。 在特許經(jīng)營協(xié)議中會對這一點(diǎn)做出規(guī)定 。 ，但被特許方可以在自己的經(jīng)營區(qū)域內(nèi)利用特許方的商譽(yù) 。他們可以將自己的實(shí)力在市場上的地位作為談判籌碼。 1/28/2023 32 三 契約方式 二、特許經(jīng)營 (四 )特許經(jīng)營應(yīng)注意的問題 ，并對其進(jìn)行嚴(yán)格的培訓(xùn)。 引起特別注意的問題。但是以麥當(dāng)勞為例，在部分國家，申請人需要具備在麥當(dāng)勞工作 10年以上的經(jīng)歷，才有資格申請加盟。為什么麥當(dāng)勞要如此嚴(yán)格地挑選加盟商？ 小思考 1/28/2023 34 三 契約方式 三、管理合同 管理合同進(jìn)入方式是指管理公司與目標(biāo)市場國家的企業(yè)簽訂合同，承擔(dān)其一部分或全部管理任務(wù)，通過提取管理費(fèi)、一部分利潤或以特定價(jià)格購買該企業(yè)的股票作為報(bào)酬。 1/28/2023 36 三 契約方式 四、合同制造
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