【正文】 已厭倦。 貳、 分析 ? 產(chǎn)品功能不足：相對于其它減肥產(chǎn)品減肥速度較慢 ，不能完全滿足消費者快速減肥的需求，有一定的負(fù)面口碑。在別的減肥品紛紛推出各工 a種促銷活動、并對營業(yè)員進行拉攏的時候。 ? 。 貳、 分析 ? 總結(jié)論： ? 1 、在市場廣告推廣尚存很多操作空間 ? 2 、在減肥產(chǎn)品市場總?cè)萘恐鹉陻U大的總趨勢下，產(chǎn)品有機會擴大市場占有率。 ? 5 、目標(biāo)消費群對新產(chǎn)品的強烈追逐給產(chǎn)品制造很好的市場機會。 ? 戰(zhàn)術(shù)上：短、平、快、猛。四年一度奧運是體育界的盛事，也是全世界的盛事。我國人民也以極高的熱情關(guān)注著這次奧運會，盼望體育健兒能多拿幾塊金牌，為國增光。幾乎所有媒體將會爭相報道他們的各種事跡，普通人更是視之為民族英雄追捧他們，視 他們?yōu)樾闹信枷?，爭相效仿他們的一切，包括與奧運明星相聯(lián)系的一切事物 ? （一）、首先，我們推出形象代言人，奧運體育明星。 來自 策略構(gòu)思 ? （ 二 ） 、 其次 ， 體育總是與健康 、 專業(yè)公正相聯(lián)系 ， 體育明星形象是區(qū)別與影視明星的輕浮 、 感性 、 做戲 、 夸張的健康穩(wěn)實 、 客觀 、 可信的公眾形象 ， 喻意產(chǎn)品是科學(xué)減肥 ， 值得信賴 ， 自然承轉(zhuǎn)產(chǎn)品兩年來科學(xué)減肥的廣告訴求 。 因為產(chǎn)品不僅注重調(diào)節(jié)脂肪消耗，更有利于運動員保持體重與健康。 來自 叁、策略構(gòu)思 ? 綜上所述： ? 戰(zhàn)略上產(chǎn)品一定要借力打力，借奧運之勢，興風(fēng)作浪，亦如產(chǎn)品初期，借美國的科技專利這一世紀(jì)時尚風(fēng)潮，輕松進入減肥品市場，并占據(jù)一定的減肥品市場份額一樣，同樣可以再次輝煌。 來自 肆、策略實施 ? 在戰(zhàn)略的明確指導(dǎo)下 ， 在戰(zhàn)術(shù)實施上分為三個階段： ? 借勢產(chǎn)品第一道沖擊波 ? 造勢產(chǎn)品第二道沖擊波 ? 熱賣產(chǎn)品第三道沖擊波 來自 肆、策略實施 ?第一道沖擊波： ? 趁著奧運之風(fēng) ， 在對體育明星群體追逐的高潮中 ， 體育明星群體閃亮登場 ， 再次掀起體育明星熱潮 ，將產(chǎn)品卷入其中 ， 從而受到熱烈追捧 ， 人們開始關(guān)注并對之有好感 。 ? 通過對四年一度的奧運的進一步的張揚 ，與對奧運體育明星證言廣告的渲染 ， 形成強烈拉動效應(yīng) ， 同時形成產(chǎn)品富感召有力的第一道沖擊波 。使品牌得以提升的前提下， 人們開始相信并喜愛產(chǎn)品并決定購買產(chǎn)品 來自 肆、策略實施 ?一、借勢階段產(chǎn)品策略 ?（一）推出產(chǎn)品升級版 ?在產(chǎn)品體育明星廣告的配合下，訴求產(chǎn)品升級版是新一代產(chǎn)品，比原產(chǎn)品更新、更好，減肥效果更強，減肥更科學(xué)，減肥更健康。（操作方式：只要在原產(chǎn)品產(chǎn)品盒上貼上不干膠“升級版”三個字即可。更科學(xué)、更迅速，更顯著（一個月按國際標(biāo)準(zhǔn)減 5斤） ? 局部減肥看得見 ? 腰、腹、大腿變苗條。 來自 ? 4 、新上架的產(chǎn)品，均可以貼上 “升級版 ”標(biāo)簽 ，新 ”是一個賣點，便于營業(yè)員向顧客推薦。 肆、策略實施 來自 ?二、推廣策略 ?借勢階段市場主要以體育明星廣告為龍頭展開活動： ?（一）活動主題：奧運冠軍與您共迎科學(xué)減肥產(chǎn)品 ?整整一年，伴隨著奧運冠軍的身影，產(chǎn)品將走遍大江南北 ，產(chǎn)品產(chǎn)品的機理、功能、特點，通過冠軍的言傳身教，消費者更加熟知。 ? 一方面借體育明星，使 “健康減肥 ”的特點通過形象得到具體展現(xiàn)。我們將緊緊抓住這兩個月，圍繞體育明星這一核心，通過報紙廣告等媒體把 “奧運冠軍與您共迎科學(xué)減肥產(chǎn)品 ”這一活動主題闡發(fā)得淋漓盡致。 來自 肆、策略實施 ?第二道沖擊波： ?在體育明星群體證言廣告的掩護下，立即發(fā)起減肥成功個案與減肥專業(yè)研討會展開，配合媒體軟文炒作，加之形式多樣的終端促銷，使目標(biāo)群體在群情激奮，掀起世紀(jì)減肥產(chǎn)品情潮。 ?一 、 整合傳播策略 ?針對如何趁產(chǎn)品第一波的熱浪 ， 迅速打開市場 ， 搶占先機 ， 在市場推廣第二階段運用整合傳播策略 ， 將市場炒作推向高潮 ， 即廣告 、 公關(guān) 、促銷各種推廣活動 ， 優(yōu)勢互補 ， 立體交叉 ， 有機結(jié)合 ， 達(dá)到最佳推廣效果 。 ? （二）公關(guān)活動主題 ? 奧運明星見面會、簽名會 ? 由產(chǎn)品發(fā)起奧運明星在某一大型場所，與廣大熱情的觀眾見面會，同時舉辦體育明星簽名秀。利用消費者對明星的追逐心理，現(xiàn)場見面再次刺激消費者的參與度。 并以親身體驗產(chǎn)品越減越有精神 ， 為自己奪冠提供了精力保證 。 ? 最重要為電視新聞專題提供拍攝有力豐富的素材 ， 將三次研討會拍攝成電視新聞專題 ， 在電視體育明星廣告中穿插播放 ， 達(dá)到軟性廣告與硬性廣告的最佳結(jié)合 。 ?在大型終端 ，或繁華街頭，奧運明星現(xiàn)場助陣，親自當(dāng)起售貨員，進行產(chǎn)品產(chǎn)品義賣。 ?用奧運明星義賣，增加了明星與大眾的見面機會，引發(fā)消費者購買利用現(xiàn)場使明星與產(chǎn)品直接聯(lián)系起來，增加兩者關(guān)聯(lián)性。 來自 ? （四）活動主題 3：點盒成金的送錢產(chǎn)品 ? 此活動是密切配合終端活動，并且最密切響應(yīng)體育明星廣告的投放。 ? （ 2）可吸引新的消費群體前來購買、嘗試。起到打擊競爭對手的目的。 爭取更多競爭對手的顧客群體 。 ? 小結(jié)： ? 第二階段因進入到整個旺季的高潮 ， 在戰(zhàn)術(shù)上 ， 不僅要集中優(yōu)勢 ， 更要全方位突破 ， 在體育明星廣告的拉動下 ， 特別是要配合終端銷售的公關(guān) 、 促銷 、 服務(wù)緊跟 ， 最終實現(xiàn)銷售的突破 。 來自 叁、策略實施 ? 產(chǎn)品通過前面的兩個階段，采用全方位對市場的強烈主攻策略，已收到市場的積極響應(yīng)，同時把對手拋在了后面，在最后階段，將以服務(wù)優(yōu)勢、品牌積累、廣告促銷，進行全面反攻，進行最后的勝利沖刺。 ? 二、服務(wù)策略 ? 為了提高產(chǎn)品的品牌層次，我們將開展服務(wù)，不單倡導(dǎo)科學(xué)減肥，更倡導(dǎo)一種健康的生活方式。支持科學(xué)減肥，給消費者科學(xué)生活方式的指導(dǎo)。 ? 同時在分級后，有一個恐怖的結(jié)論，最后給肥胖者一個產(chǎn)品的解決方案。 來自 叁、策略實施 ? 為消費者免費進行身體檢查、脂肪測量。鼓勵消費者服用產(chǎn)品減肥。 ? 在所開發(fā)市場辦事處，設(shè)立常年坐診醫(yī)師。 ? 醫(yī)師根據(jù)個人情況、獨特體質(zhì)，對癥下藥，為您開具針對性的