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減肥產(chǎn)品市場分析狀況-在線瀏覽

2025-02-11 05:56本頁面
  

【正文】 已厭倦。 貳、 分析 ? 產(chǎn)品功能不足:相對于其它減肥產(chǎn)品減肥速度較慢 ,不能完全滿足消費者快速減肥的需求,有一定的負(fù)面口碑。在別的減肥品紛紛推出各工 a種促銷活動、并對營業(yè)員進行拉攏的時候。 ? 。 貳、 分析 ? 總結(jié)論: ? 1 、在市場廣告推廣尚存很多操作空間 ? 2 、在減肥產(chǎn)品市場總?cè)萘恐鹉陻U大的總趨勢下,產(chǎn)品有機會擴大市場占有率。 ? 5 、目標(biāo)消費群對新產(chǎn)品的強烈追逐給產(chǎn)品制造很好的市場機會。 ? 戰(zhàn)術(shù)上:短、平、快、猛。四年一度奧運是體育界的盛事,也是全世界的盛事。我國人民也以極高的熱情關(guān)注著這次奧運會,盼望體育健兒能多拿幾塊金牌,為國增光。幾乎所有媒體將會爭相報道他們的各種事跡,普通人更是視之為民族英雄追捧他們,視 他們?yōu)樾闹信枷?,爭相效仿他們的一切,包括與奧運明星相聯(lián)系的一切事物 ? (一)、首先,我們推出形象代言人,奧運體育明星。 來自 策略構(gòu)思 ? ( 二 ) 、 其次 , 體育總是與健康 、 專業(yè)公正相聯(lián)系 , 體育明星形象是區(qū)別與影視明星的輕浮 、 感性 、 做戲 、 夸張的健康穩(wěn)實 、 客觀 、 可信的公眾形象 , 喻意產(chǎn)品是科學(xué)減肥 , 值得信賴 , 自然承轉(zhuǎn)產(chǎn)品兩年來科學(xué)減肥的廣告訴求 。 因為產(chǎn)品不僅注重調(diào)節(jié)脂肪消耗,更有利于運動員保持體重與健康。 來自 叁、策略構(gòu)思 ? 綜上所述: ? 戰(zhàn)略上產(chǎn)品一定要借力打力,借奧運之勢,興風(fēng)作浪,亦如產(chǎn)品初期,借美國的科技專利這一世紀(jì)時尚風(fēng)潮,輕松進入減肥品市場,并占據(jù)一定的減肥品市場份額一樣,同樣可以再次輝煌。 來自 肆、策略實施 ? 在戰(zhàn)略的明確指導(dǎo)下 , 在戰(zhàn)術(shù)實施上分為三個階段: ? 借勢產(chǎn)品第一道沖擊波 ? 造勢產(chǎn)品第二道沖擊波 ? 熱賣產(chǎn)品第三道沖擊波 來自 肆、策略實施 ?第一道沖擊波: ? 趁著奧運之風(fēng) , 在對體育明星群體追逐的高潮中 , 體育明星群體閃亮登場 , 再次掀起體育明星熱潮 ,將產(chǎn)品卷入其中 , 從而受到熱烈追捧 , 人們開始關(guān)注并對之有好感 。 ? 通過對四年一度的奧運的進一步的張揚 ,與對奧運體育明星證言廣告的渲染 , 形成強烈拉動效應(yīng) , 同時形成產(chǎn)品富感召有力的第一道沖擊波 。使品牌得以提升的前提下, 人們開始相信并喜愛產(chǎn)品并決定購買產(chǎn)品 來自 肆、策略實施 ?一、借勢階段產(chǎn)品策略 ?(一)推出產(chǎn)品升級版 ?在產(chǎn)品體育明星廣告的配合下,訴求產(chǎn)品升級版是新一代產(chǎn)品,比原產(chǎn)品更新、更好,減肥效果更強,減肥更科學(xué),減肥更健康。(操作方式:只要在原產(chǎn)品產(chǎn)品盒上貼上不干膠“升級版”三個字即可。更科學(xué)、更迅速,更顯著(一個月按國際標(biāo)準(zhǔn)減 5斤) ? 局部減肥看得見 ? 腰、腹、大腿變苗條。 來自 ? 4 、新上架的產(chǎn)品,均可以貼上 “升級版 ”標(biāo)簽 ,新 ”是一個賣點,便于營業(yè)員向顧客推薦。 肆、策略實施 來自 ?二、推廣策略 ?借勢階段市場主要以體育明星廣告為龍頭展開活動: ?(一)活動主題:奧運冠軍與您共迎科學(xué)減肥產(chǎn)品 ?整整一年,伴隨著奧運冠軍的身影,產(chǎn)品將走遍大江南北 ,產(chǎn)品產(chǎn)品的機理、功能、特點,通過冠軍的言傳身教,消費者更加熟知。 ? 一方面借體育明星,使 “健康減肥 ”的特點通過形象得到具體展現(xiàn)。我們將緊緊抓住這兩個月,圍繞體育明星這一核心,通過報紙廣告等媒體把 “奧運冠軍與您共迎科學(xué)減肥產(chǎn)品 ”這一活動主題闡發(fā)得淋漓盡致。 來自 肆、策略實施 ?第二道沖擊波: ?在體育明星群體證言廣告的掩護下,立即發(fā)起減肥成功個案與減肥專業(yè)研討會展開,配合媒體軟文炒作,加之形式多樣的終端促銷,使目標(biāo)群體在群情激奮,掀起世紀(jì)減肥產(chǎn)品情潮。 ?一 、 整合傳播策略 ?針對如何趁產(chǎn)品第一波的熱浪 , 迅速打開市場 , 搶占先機 , 在市場推廣第二階段運用整合傳播策略 , 將市場炒作推向高潮 , 即廣告 、 公關(guān) 、促銷各種推廣活動 , 優(yōu)勢互補 , 立體交叉 , 有機結(jié)合 , 達(dá)到最佳推廣效果 。 ? (二)公關(guān)活動主題 ? 奧運明星見面會、簽名會 ? 由產(chǎn)品發(fā)起奧運明星在某一大型場所,與廣大熱情的觀眾見面會,同時舉辦體育明星簽名秀。利用消費者對明星的追逐心理,現(xiàn)場見面再次刺激消費者的參與度。 并以親身體驗產(chǎn)品越減越有精神 , 為自己奪冠提供了精力保證 。 ? 最重要為電視新聞專題提供拍攝有力豐富的素材 , 將三次研討會拍攝成電視新聞專題 , 在電視體育明星廣告中穿插播放 , 達(dá)到軟性廣告與硬性廣告的最佳結(jié)合 。 ?在大型終端 ,或繁華街頭,奧運明星現(xiàn)場助陣,親自當(dāng)起售貨員,進行產(chǎn)品產(chǎn)品義賣。 ?用奧運明星義賣,增加了明星與大眾的見面機會,引發(fā)消費者購買利用現(xiàn)場使明星與產(chǎn)品直接聯(lián)系起來,增加兩者關(guān)聯(lián)性。 來自 ? (四)活動主題 3:點盒成金的送錢產(chǎn)品 ? 此活動是密切配合終端活動,并且最密切響應(yīng)體育明星廣告的投放。 ? ( 2)可吸引新的消費群體前來購買、嘗試。起到打擊競爭對手的目的。 爭取更多競爭對手的顧客群體 。 ? 小結(jié): ? 第二階段因進入到整個旺季的高潮 , 在戰(zhàn)術(shù)上 , 不僅要集中優(yōu)勢 , 更要全方位突破 , 在體育明星廣告的拉動下 , 特別是要配合終端銷售的公關(guān) 、 促銷 、 服務(wù)緊跟 , 最終實現(xiàn)銷售的突破 。 來自 叁、策略實施 ? 產(chǎn)品通過前面的兩個階段,采用全方位對市場的強烈主攻策略,已收到市場的積極響應(yīng),同時把對手拋在了后面,在最后階段,將以服務(wù)優(yōu)勢、品牌積累、廣告促銷,進行全面反攻,進行最后的勝利沖刺。 ? 二、服務(wù)策略 ? 為了提高產(chǎn)品的品牌層次,我們將開展服務(wù),不單倡導(dǎo)科學(xué)減肥,更倡導(dǎo)一種健康的生活方式。支持科學(xué)減肥,給消費者科學(xué)生活方式的指導(dǎo)。 ? 同時在分級后,有一個恐怖的結(jié)論,最后給肥胖者一個產(chǎn)品的解決方案。 來自 叁、策略實施 ? 為消費者免費進行身體檢查、脂肪測量。鼓勵消費者服用產(chǎn)品減肥。 ? 在所開發(fā)市場辦事處,設(shè)立常年坐診醫(yī)師。 ? 醫(yī)師根據(jù)個人情況、獨特體質(zhì),對癥下藥,為您開具針對性的
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