【正文】 已厭倦。 貳、 分析 ? 產(chǎn)品功能不足：相對(duì)于其它減肥產(chǎn)品減肥速度較慢 ，不能完全滿足消費(fèi)者快速減肥的需求，有一定的負(fù)面口碑。在別的減肥品紛紛推出各工 a種促銷(xiāo)活動(dòng)、并對(duì)營(yíng)業(yè)員進(jìn)行拉攏的時(shí)候。 ? 。 貳、 分析 ? 總結(jié)論： ? 1 、在市場(chǎng)廣告推廣尚存很多操作空間 ? 2 、在減肥產(chǎn)品市場(chǎng)總?cè)萘恐鹉陻U(kuò)大的總趨勢(shì)下，產(chǎn)品有機(jī)會(huì)擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。 ? 5 、目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)新產(chǎn)品的強(qiáng)烈追逐給產(chǎn)品制造很好的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。 ? 戰(zhàn)術(shù)上：短、平、快、猛。四年一度奧運(yùn)是體育界的盛事，也是全世界的盛事。我國(guó)人民也以極高的熱情關(guān)注著這次奧運(yùn)會(huì)，盼望體育健兒能多拿幾塊金牌，為國(guó)增光。幾乎所有媒體將會(huì)爭(zhēng)相報(bào)道他們的各種事跡，普通人更是視之為民族英雄追捧他們，視 他們?yōu)樾闹信枷?，?zhēng)相效仿他們的一切，包括與奧運(yùn)明星相聯(lián)系的一切事物 ? （一）、首先，我們推出形象代言人，奧運(yùn)體育明星。 來(lái)自 策略構(gòu)思 ? （ 二 ） 、 其次 ， 體育總是與健康 、 專(zhuān)業(yè)公正相聯(lián)系 ， 體育明星形象是區(qū)別與影視明星的輕浮 、 感性 、 做戲 、 夸張的健康穩(wěn)實(shí) 、 客觀 、 可信的公眾形象 ， 喻意產(chǎn)品是科學(xué)減肥 ， 值得信賴(lài) ， 自然承轉(zhuǎn)產(chǎn)品兩年來(lái)科學(xué)減肥的廣告訴求 。 因?yàn)楫a(chǎn)品不僅注重調(diào)節(jié)脂肪消耗，更有利于運(yùn)動(dòng)員保持體重與健康。 來(lái)自 叁、策略構(gòu)思 ? 綜上所述： ? 戰(zhàn)略上產(chǎn)品一定要借力打力，借奧運(yùn)之勢(shì)，興風(fēng)作浪，亦如產(chǎn)品初期，借美國(guó)的科技專(zhuān)利這一世紀(jì)時(shí)尚風(fēng)潮，輕松進(jìn)入減肥品市場(chǎng)，并占據(jù)一定的減肥品市場(chǎng)份額一樣，同樣可以再次輝煌。 來(lái)自 肆、策略實(shí)施 ? 在戰(zhàn)略的明確指導(dǎo)下 ， 在戰(zhàn)術(shù)實(shí)施上分為三個(gè)階段： ? 借勢(shì)產(chǎn)品第一道沖擊波 ? 造勢(shì)產(chǎn)品第二道沖擊波 ? 熱賣(mài)產(chǎn)品第三道沖擊波 來(lái)自 肆、策略實(shí)施 ?第一道沖擊波： ? 趁著奧運(yùn)之風(fēng) ， 在對(duì)體育明星群體追逐的高潮中 ， 體育明星群體閃亮登場(chǎng) ， 再次掀起體育明星熱潮 ，將產(chǎn)品卷入其中 ， 從而受到熱烈追捧 ， 人們開(kāi)始關(guān)注并對(duì)之有好感 。 ? 通過(guò)對(duì)四年一度的奧運(yùn)的進(jìn)一步的張揚(yáng) ，與對(duì)奧運(yùn)體育明星證言廣告的渲染 ， 形成強(qiáng)烈拉動(dòng)效應(yīng) ， 同時(shí)形成產(chǎn)品富感召有力的第一道沖擊波 。使品牌得以提升的前提下， 人們開(kāi)始相信并喜愛(ài)產(chǎn)品并決定購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品 來(lái)自 肆、策略實(shí)施 ?一、借勢(shì)階段產(chǎn)品策略 ?（一）推出產(chǎn)品升級(jí)版 ?在產(chǎn)品體育明星廣告的配合下，訴求產(chǎn)品升級(jí)版是新一代產(chǎn)品，比原產(chǎn)品更新、更好，減肥效果更強(qiáng)，減肥更科學(xué)，減肥更健康。（操作方式：只要在原產(chǎn)品產(chǎn)品盒上貼上不干膠“升級(jí)版”三個(gè)字即可。更科學(xué)、更迅速，更顯著（一個(gè)月按國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)減 5斤） ? 局部減肥看得見(jiàn) ? 腰、腹、大腿變苗條。 來(lái)自 ? 4 、新上架的產(chǎn)品，均可以貼上 “升級(jí)版 ”標(biāo)簽 ，新 ”是一個(gè)賣(mài)點(diǎn)，便于營(yíng)業(yè)員向顧客推薦。 肆、策略實(shí)施 來(lái)自 ?二、推廣策略 ?借勢(shì)階段市場(chǎng)主要以體育明星廣告為龍頭展開(kāi)活動(dòng)： ?（一）活動(dòng)主題：奧運(yùn)冠軍與您共迎科學(xué)減肥產(chǎn)品 ?整整一年，伴隨著奧運(yùn)冠軍的身影，產(chǎn)品將走遍大江南北 ，產(chǎn)品產(chǎn)品的機(jī)理、功能、特點(diǎn)，通過(guò)冠軍的言傳身教，消費(fèi)者更加熟知。 ? 一方面借體育明星，使 “健康減肥 ”的特點(diǎn)通過(guò)形象得到具體展現(xiàn)。我們將緊緊抓住這兩個(gè)月，圍繞體育明星這一核心，通過(guò)報(bào)紙廣告等媒體把 “奧運(yùn)冠軍與您共迎科學(xué)減肥產(chǎn)品 ”這一活動(dòng)主題闡發(fā)得淋漓盡致。 來(lái)自 肆、策略實(shí)施 ?第二道沖擊波： ?在體育明星群體證言廣告的掩護(hù)下，立即發(fā)起減肥成功個(gè)案與減肥專(zhuān)業(yè)研討會(huì)展開(kāi)，配合媒體軟文炒作，加之形式多樣的終端促銷(xiāo)，使目標(biāo)群體在群情激奮，掀起世紀(jì)減肥產(chǎn)品情潮。 ?一 、 整合傳播策略 ?針對(duì)如何趁產(chǎn)品第一波的熱浪 ， 迅速打開(kāi)市場(chǎng) ， 搶占先機(jī) ， 在市場(chǎng)推廣第二階段運(yùn)用整合傳播策略 ， 將市場(chǎng)炒作推向高潮 ， 即廣告 、 公關(guān) 、促銷(xiāo)各種推廣活動(dòng) ， 優(yōu)勢(shì)互補(bǔ) ， 立體交叉 ， 有機(jī)結(jié)合 ， 達(dá)到最佳推廣效果 。 ? （二）公關(guān)活動(dòng)主題 ? 奧運(yùn)明星見(jiàn)面會(huì)、簽名會(huì) ? 由產(chǎn)品發(fā)起奧運(yùn)明星在某一大型場(chǎng)所，與廣大熱情的觀眾見(jiàn)面會(huì)，同時(shí)舉辦體育明星簽名秀。利用消費(fèi)者對(duì)明星的追逐心理，現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)面再次刺激消費(fèi)者的參與度。 并以親身體驗(yàn)產(chǎn)品越減越有精神 ， 為自己奪冠提供了精力保證 。 ? 最重要為電視新聞專(zhuān)題提供拍攝有力豐富的素材 ， 將三次研討會(huì)拍攝成電視新聞專(zhuān)題 ， 在電視體育明星廣告中穿插播放 ， 達(dá)到軟性廣告與硬性廣告的最佳結(jié)合 。 ?在大型終端 ，或繁華街頭，奧運(yùn)明星現(xiàn)場(chǎng)助陣，親自當(dāng)起售貨員，進(jìn)行產(chǎn)品產(chǎn)品義賣(mài)。 ?用奧運(yùn)明星義賣(mài)，增加了明星與大眾的見(jiàn)面機(jī)會(huì)，引發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)利用現(xiàn)場(chǎng)使明星與產(chǎn)品直接聯(lián)系起來(lái)，增加兩者關(guān)聯(lián)性。 來(lái)自 ? （四）活動(dòng)主題 3：點(diǎn)盒成金的送錢(qián)產(chǎn)品 ? 此活動(dòng)是密切配合終端活動(dòng)，并且最密切響應(yīng)體育明星廣告的投放。 ? （ 2）可吸引新的消費(fèi)群體前來(lái)購(gòu)買(mǎi)、嘗試。起到打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的目的。 爭(zhēng)取更多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的顧客群體 。 ? 小結(jié)： ? 第二階段因進(jìn)入到整個(gè)旺季的高潮 ， 在戰(zhàn)術(shù)上 ， 不僅要集中優(yōu)勢(shì) ， 更要全方位突破 ， 在體育明星廣告的拉動(dòng)下 ， 特別是要配合終端銷(xiāo)售的公關(guān) 、 促銷(xiāo) 、 服務(wù)緊跟 ， 最終實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的突破 。 來(lái)自 叁、策略實(shí)施 ? 產(chǎn)品通過(guò)前面的兩個(gè)階段，采用全方位對(duì)市場(chǎng)的強(qiáng)烈主攻策略，已收到市場(chǎng)的積極響應(yīng)，同時(shí)把對(duì)手拋在了后面，在最后階段，將以服務(wù)優(yōu)勢(shì)、品牌積累、廣告促銷(xiāo)，進(jìn)行全面反攻，進(jìn)行最后的勝利沖刺。 ? 二、服務(wù)策略 ? 為了提高產(chǎn)品的品牌層次，我們將開(kāi)展服務(wù)，不單倡導(dǎo)科學(xué)減肥，更倡導(dǎo)一種健康的生活方式。支持科學(xué)減肥，給消費(fèi)者科學(xué)生活方式的指導(dǎo)。 ? 同時(shí)在分級(jí)后，有一個(gè)恐怖的結(jié)論，最后給肥胖者一個(gè)產(chǎn)品的解決方案。 來(lái)自 叁、策略實(shí)施 ? 為消費(fèi)者免費(fèi)進(jìn)行身體檢查、脂肪測(cè)量。鼓勵(lì)消費(fèi)者服用產(chǎn)品減肥。 ? 在所開(kāi)發(fā)市場(chǎng)辦事處，設(shè)立常年坐診醫(yī)師。 ? 醫(yī)師根據(jù)個(gè)人情況、獨(dú)特體質(zhì)，對(duì)癥下藥，為您開(kāi)具針對(duì)性的