【正文】 ， 其中服裝類申請最多達到 2． 53萬件，占總數的 11． 31％。變革手段變革手段服裝營銷開始進入品牌營銷模式時代服裝營銷開始進入品牌營銷模式時代品牌個性（ Brand　 Personality）品牌傳播（ Brand　Communication）品牌銷售（ Brand　 Sales）品牌管理（ Brand　Management） 品牌命名、包裝設計、產品價格、品牌概念、品牌代言人、形象風格、品牌適用對象…… 服裝生產量持續(xù)平穩(wěn)增長。國際市場需求將在 “ 進出口與 WTO” 一章中分析數據來源：國家統(tǒng)計局相關統(tǒng)計數據單位：億元總產值同比增長同比增長固定資產投資市場總量分析 供給方面：服裝生產持續(xù)增長，供給方面：服裝生產持續(xù)增長， 2023年全社會梭織年全社會梭織服裝生產總量為服裝生產總量為 112億件，同比增長億件，同比增長 % ，增速達到，增速達到 “十十五五 ”規(guī)劃發(fā)展目標規(guī)劃發(fā)展目標規(guī)模以上企業(yè)的情況2023年統(tǒng)計數據：q服裝產量 ，比 2023年增長 %q其中梭織服裝產量 ，比2023年增長 %。在衣著物價指數下降的情況下銷售額的增長幅度大于銷售量的增長，說明：消費者對于服裝價格的承受能力增強附加值高的品牌服裝消費增多物價指數數據來源：《中國服裝信息》、北京統(tǒng)計信息網一、行業(yè)背景二、市場總量分析三、行業(yè)結構分析四、生產及技術狀況五、進出口與 WTO六、相關政策法規(guī)七、行業(yè)領導企業(yè)及服裝類上市公司八、行業(yè)發(fā)展預測九、投資價值分析本章摘要服裝產業(yè)結構從品種與品牌來看增長速度為防寒服最高，牛仔服最低；市場集中度為襯衫、牛仔服、西服較高，女裝較低；企業(yè)經營利潤為西服類最高，休閑服類最低。從地區(qū)來看華東地區(qū)服裝企業(yè)最多，占54%，效益情況也最好；中南地區(qū)雖然集中著 30%左右的企業(yè)但效益并不突出；西北、西南地區(qū)企業(yè)少、效益差。從企業(yè)類型來看國有成分目前只有 2%并將最終退出，民營經濟成分已占半數以上并將進一步發(fā)展。服裝產品可分為服裝產品可分為 13類類行業(yè)結構分析：按品種數據來源：《中國服裝信息》2023年全國重點大型零售企業(yè)服裝商品銷售統(tǒng)計 銷售增幅加大的品種依次為： 防寒服（ %）、裘皮服裝（ %）、女裝（ %）、夾克衫、男西服、 T恤衫、童裝、針織內衣褲其他統(tǒng)計信息：中高檔品牌男西服的銷售量增長幅度更高把所有服裝按男女裝分，女裝的銷售量約是男裝的 10倍左右童裝銷售量在過去兩年連續(xù)下降的情況下好轉2023年全國重點大型零售企業(yè)分品類服裝品牌綜合占有率（年全國重點大型零售企業(yè)分品類服裝品牌綜合占有率（ 1））男西裝品牌 市場綜合占有率（ %）雅戈爾（寧波） 杉杉 （寧波） 羅蒙 (寧波） 虎豹 （揚州） 仕奇（內蒙古）男襯衫品牌 市場綜合 占有率（ %）雅戈爾（寧波）洛茲（寧波）虎豹（揚州）琴曼(揚州 ) 杉杉（寧波）T恤衫品牌 市場綜合 占有率（ %）鱷魚（香港） 香港以及國外品牌或為合資企業(yè)品牌，或為國內企業(yè)代理的特許品牌T恤衫市場被外來品牌占領資料來源：中華全國商業(yè)信息中心夾克衫品牌 市場綜合 占有率（ %）七匹狼（晉江）鱷魚（香港）永新（上海）2023年全國重點大型零售企業(yè)分品類服裝品牌綜合占有率（年全國重點大型零售企業(yè)分品類服裝品牌綜合占有率（ 2））行業(yè)結構分析：按品種童裝品牌 市場綜合 占有率（ %）米奇妙（美國） 麗嬰房（臺灣） 一休（寧波） 派克蘭帝(北京 ) ABC（臺灣） 女裝品牌 市場綜合 占有率（ %）華鑫（香港） 皮革服裝品牌 市場綜合 占有率（ %）莊子（北京）應大（天津）奧豹（北京）賽美(北京 ) 奧亞（北京）西褲品牌 市場綜合占有率（%）九牧王（晉江） 虎都（泉州） 9..38步云（奉化） 波司登（常熟） 針織內衣品牌 市場綜合占有率（ %）三槍（上海） 宜而爽（上海） AB（昆山） 銅牛(北京 ) 海林（江蘇海安）羊絨及羊毛衫品牌 市場綜合占有率（%）鄂爾多斯（內蒙古） 鹿王（內蒙古） 珍貝（湖州） 春竹（上海） 海爾曼斯（南京） 榮祥（南通） 資料來源：中華全國商業(yè)信息中心女裝、牛仔服、男襯衫、男西裝的市場集中度女裝、牛仔服、男襯衫、男西裝的市場集中度資料來源：中國服裝協(xié)會與 2023年相比，男襯衫、女裝和牛仔服的市場占有率前十名品牌均降低了十個左右百分點，說明市場競爭激烈；但牛仔服、男襯衫品類中，品牌對消費者購買行為的影響力仍舊相當大女裝的市場集中度越來越低男西裝的市場集中度則有所提高行業(yè)結構分析：按品種女裝 牛仔服 男襯衫 男西裝2023年、 2023年 12月全國重點大型零售企業(yè)分品種市場綜合占有率前 10名市場及中度比較 全國抽樣全國抽樣 260家各類服裝企業(yè)的利潤情況：西服利潤家各類服裝企業(yè)的利潤情況：西服利潤最高，時裝、休閑服、童裝缺少規(guī)模效應無法產生較大最高，時裝、休閑服、童裝缺少規(guī)模效應無法產生較大利潤，其中休閑服利潤最低利潤，其中休閑服利潤最低數據來源：中國服裝行業(yè)協(xié)會產品多元化企業(yè)指大型企業(yè)集團，有相當一部分利潤不是來自服裝生產；綜合性企業(yè)則僅指企業(yè)服裝產品多元化；毛呢服裝含西服；時裝含女裝。從企業(yè)盈虧情況來看，華東虧損企業(yè)比例為 21%，最低；中南地區(qū)為33%，略高；東北地區(qū)虧損比例最大。民營經濟在華東、中南、華北、東北地區(qū)蓬勃發(fā)展，在西北、西南地區(qū)發(fā)展勢頭還不太突出。 全國標準值： %資本保值增值率資本保值增值率期末所有者權益比上期初所有者權益。浙江：百強企業(yè) 41個江蘇：百強企業(yè) 21個廣東：百強企業(yè) 11個山東：百強企業(yè) 17個上海：百強企業(yè) 6個湖北：百強企業(yè) 6個 福建：百強企業(yè) 5個北京：百強企業(yè) 4個天津：百強企業(yè) 2個安徽：百強企業(yè) 1個遼寧：百強企業(yè) 1個陜西：百強企業(yè) 1個湖南：百強企業(yè) 1個四川：百強企業(yè) 1個行業(yè)結構分析：按省份 14個主產區(qū)的服裝產量占我國服裝總產量的個主產區(qū)的服裝產量占我國服裝總產量的 96%，2023年這年這 14個地區(qū)服裝產量均超過個地區(qū)服裝產量均超過 1億件億件2023年產量前五位地區(qū)占全國服裝總產量的 %我國服裝業(yè)的產業(yè)集群現象我國服裝業(yè)的產業(yè)集群現象圍繞著專業(yè)市場或出口加工生產，目前中國服裝的主產區(qū)浙江、福建、廣東、江蘇、河北等地，形成了眾多以產品品種為導向的區(qū)域性產業(yè)集群，發(fā)展速度明顯高于其它地區(qū)，它們正以高效率、低成本吸引著越來越多的國內外客戶和訂單。從而使這些地區(qū)成為海外投資及港臺制衣業(yè)內遷的首選。行業(yè)結構分析：產業(yè)集群服裝產業(yè)集群概況 全國最有影響的服裝專業(yè)批發(fā)市場廣東虎門富民商業(yè)大廈廣州白馬服裝市場浙江紹興中國輕紡城浙江桐鄉(xiāng)市濮院羊毛衫市場寧波男裝服裝企業(yè) 1600多家，其中西裝生產能力 460萬套，襯衫生產能力 6200萬件，是大規(guī)模、大品牌的西裝、襯衫生產與銷售基地。（ 1）主導產品西服、襯衫產能大，具有一定規(guī)模與成本優(yōu)勢；（ 2）一流設備較多；（ 3）大規(guī)模經營，內銷市場網絡比較健全；（ 4）政府有計劃建設服裝名城和實施 “米蘭 ”工程。溫州男裝休閑服 服裝企業(yè) 2023多家，年產 5萬套西服企業(yè) 200多家，銷售額超億元的有 10家。（ 1）設備較多，工藝技術先進，擁有眾多國內知名品牌；（ 2）海外同鄉(xiāng)市場開拓能力；（ 3）政府制定 “穿在溫州，建設中國服裝名城 ”目標，并已啟動中國服裝名城產業(yè)園區(qū)建設。資料來源：浙江省紡織工業(yè)競爭力研究行業(yè)結構分析：產業(yè)集群浙江服裝的產業(yè)集群（浙江服裝的產業(yè)集群（ 2））集群 發(fā)展績效 特征描述 競爭優(yōu)勢 主要問題杭州女裝生產企業(yè)約 1000余家，規(guī)模以上200余戶，年產女裝 1000多萬套，銷售產值超過10億元，呈高速增長勢頭。（ 1）具有以 “江南學院派 ”為代表的設計隊伍，初步形成品牌群體和服飾文化風格；（ 2）杭州、上海等市場拉動，城市文化氛圍較佳；（ 3）政府支持建立 “中國國際女裝產業(yè)園 ”；（ 4）周邊絲綢及其他產業(yè)支持。湖州織里童裝全國最大的童裝生產銷售基地，全國市場占有率達 15%全國最大的生產加工中心、最大的童裝批發(fā)市場。嵊州領帶 領帶企業(yè) 1000多家；從業(yè)人員 3萬多人；年產領帶 2． 5億條；年產值 80億元；占全國總產量80％；占世界總產量 33％ 設計創(chuàng)新與品牌運作與國外差距較大；小生產比重大，產業(yè)層次需進一步提升。中山沙溪 休閑服 年產值 60多億，企業(yè) 600多家、著名品牌 60多個（劍龍、鱷魚等）佛山環(huán)市 童裝 占全國童裝生產總值的 %， 2300多家童裝企業(yè)南海鹽布 內衣 年產值 15億元，中國 15大內衣品牌 7個在鹽步普寧 襯衫 年產值近 100億元，雷伊公司為上市公司潮州 婚紗、晚禮服 年產值 54億，出口 ，企業(yè) 600多家行業(yè)結構分析：產業(yè)集群資料來源：作者整理今后： 銷售規(guī)模效應批量采購銷售，交易成本下降外部經濟規(guī)模效應（相關產業(yè)集群）生產規(guī)模效應批量生產成本降低產業(yè)集群是我國服裝業(yè)走向集約化、專業(yè)化的重要形式產業(yè)集群是我國服裝業(yè)走向集約化、專業(yè)化的重要形式；現階段尚處在低成本競爭的外延擴張階段，今后向體；現階段尚處在低成本競爭的外延擴張階段，今后向體現綜合競爭力的內涵的擴張才是發(fā)展的關鍵現綜合競爭力的內涵的擴張才是發(fā)展的關鍵產業(yè)集群的發(fā)展趨勢產業(yè)集群的發(fā)展趨勢行業(yè)結構分析：產業(yè)集群一、行業(yè)背景二、市場總量分析三、行業(yè)結構分析四、生產及技術狀況五、進出口與 WTO六、相關政策法規(guī)七、行業(yè)領導企業(yè)及服裝類上市公司八、行業(yè)發(fā)展預測九、投資價值分析本章摘要我國擁有世界一流的服裝生產技術和基地，但也仍舊存在一大批手工作坊式的小廠；同時生產設備以及生產管理技術發(fā)展極不平衡。服裝 CAD、 ERP等數字化生產技術正在逐漸推廣，這些產品的市場有國內、國外供應商的共同競爭。服裝生產過程及所需設備、技術服裝生產過程及所需設備、技術生產及技術狀況款式設計樣品試制工藝設計排料版型設計裁剪合燙襯）打號、粘男裝對設計的要求相對較低，因此國內大型內銷服裝企業(yè)均以男裝生產為主業(yè)；童裝、休閑裝、皮革、裘皮服裝等也以駁樣居多。但與先進國家相比，這些比例小得可憐；數字化技術與服裝企業(yè)實際生產經營的結合度還有待提高。服裝生產及生產輔助設備供應市場情況服裝生產及生產輔助設備供應市場情況生產及技術狀況國內品牌 國外品牌 市場情況服裝CAD愛科（杭州）航天 Arisa（北京）楊格（上海）美國格伯（ Gerber）德國艾斯特（ Assyst）法國力克（ Lectra）日本東麗國內產品一般沒有配套 CAM硬件設備，價格低，適合中小型企業(yè)；國內外產品基本處于差異化競爭。企業(yè)多用 JUKI、 Brother的平縫機， Macpi整燙設備、杜克普特種縫紉機、 ETON吊掛流水線。 服裝企業(yè)數字化建設需在與企業(yè)內部組織管理系服裝企業(yè)數字化建設需在與企業(yè)內部組織管理系統(tǒng)、企業(yè)間交易系統(tǒng)以及政府和行業(yè)協(xié)會推進活動的相統(tǒng)、企業(yè)間交易系統(tǒng)以及政府和行業(yè)協(xié)會推進活動的相互影響、促進中分階段進行互影響、促進中分階段進行實施階段 信息化建設重點 企業(yè)內部組織 管理系統(tǒng) 企業(yè)間交易 系統(tǒng) 政府及行業(yè)組織 的推進1.企業(yè)內部供應鏈建設階段建立企業(yè)內部網應用供應鏈管理軟件系統(tǒng)確立企業(yè)信息主管和信息部門的職能和地位內部組織結構重組與上下游企業(yè)結成合作伙伴關系，建立企業(yè)聯盟推進企業(yè)內部網及 ERP系統(tǒng)建設運動制定 EDI標準報文3.服裝出口區(qū)域集中度高，前六大出口市場占我國出口總量的 %、總金額的 %；其中日本、美國、歐盟為我國服裝出口的三大主要市場。服裝出口單價走低，但出口貿易方式的結構逐漸優(yōu)化。加入 WTO后進口關稅的減少對服裝行業(yè)的影響較小。六大出口市場占我國出口總量的 %；出口總金額的 %；出口市場過分集中增加了服裝出口對特定市場的依賴，增強了出口貿易的不穩(wěn)