【正文】 費(fèi)心理，保住銷售業(yè)績，也不得不將自創(chuàng)的商標(biāo)改用漢語拼音表示。在這個行業(yè)中，企業(yè)整合的周期越來越短，服裝行業(yè)完全市場化的競爭很激烈， 20xx 年服裝行業(yè)很好， 20xx 年雖然在非典打擊下有一些問題，但數(shù)額上看依然很好，這就誘發(fā)了行業(yè)的快速擴(kuò)張。過去服裝行業(yè)是每隔 5 年就會 有一次生產(chǎn)能力的膨脹，膨脹以后就會造成行業(yè)里競爭的升級，企業(yè)會重新洗牌、重新組合，現(xiàn)在這種周期已經(jīng)縮短到兩年，企業(yè)擴(kuò)張速度超過了市場需求，所以服裝行業(yè)面臨新的整合。所以我們非常希望企業(yè)發(fā)展切實(shí)注重市場調(diào)查、市場細(xì)分和投資的可行性研究，要有一種創(chuàng)新的機(jī)制，在投資的時候要 注意規(guī)避風(fēng)險，認(rèn)真總結(jié)長遠(yuǎn)的市場戰(zhàn)略，這對行業(yè)的發(fā)展和企業(yè)的發(fā)展都是至關(guān)重要的。 20xx 年紡織品服裝出口突破 600 億美元， 20xx 年在此基礎(chǔ)上繼續(xù)實(shí)現(xiàn)快速增長，全年紡織品服裝貿(mào)易額達(dá)到 945 億美元，比 20xx 年（下同）增長 24％，其中出口 788 億美元（未包括紡織原料，下同），增長 ％，進(jìn)口 156 億美元，增長 ％，實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差 632億美元，增長 ％。梭織服裝及附件出口 ；針織服裝及附件出口 。 對于紡織品服裝出口額的增加，不能忽略出口退稅問題的影響?？紤]到調(diào)低出口退稅率將增加企業(yè)的出口成本， 且 20xx年 的所有退稅款及相關(guān)欠退稅利息由中央財政負(fù)擔(dān)，較有保證，因此許多企業(yè)都在加快出口進(jìn)度，盡量在年底前報關(guān)出口，以獲得較高的退稅收入。但多年對政策的過分依賴使大多數(shù)企業(yè)不能應(yīng)對或怕于應(yīng)對政策面的調(diào)整和傳統(tǒng)購銷體系中存在的問題。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，由于供需不平衡及人為炒作的原因，至 20xx年年底 ，棉價每噸比上年上漲了 5000多元，漲幅高達(dá) 50％多，同時拉動替代性原料如粘膠纖維和滌綸短纖的價格飛漲。 主要商品價量均實(shí)現(xiàn)增長，面料的增幅高于服裝 從 1998年開始，我國服裝出口單價連續(xù) 6年下降，這一局面在 20xx年有所改變，服裝出口金額的增幅首次高于了服裝出口數(shù)量的增長，我國服裝出口產(chǎn)品的單價有所回升。 但是，出口平均單價的提高主要源于上游棉價上升導(dǎo)致成本的上升， 我國服裝出口以低附加值產(chǎn)品為主的局面 并 沒有 得到 改變 ， 服裝出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整依然任重道遠(yuǎn)。其中紗線出口 億美元，增長 ％，面料出口 146 億美元，增長 29％，其中主要是棉制紗線、化纖面料、玻璃纖維紗線及面料的增長較快。服裝出口 474 億美元，增長 ％，占出口總額的 ％，其中針織服裝、皮革服裝、毛皮服裝的出口額和單價的增長最快。盡管受到棉價飛漲的不利影響，棉制面料（包括紗線）的出口卻沒有下降，相反，成為增長迅速的產(chǎn)品之一。 出口貿(mào)易順差繼續(xù)擴(kuò)大 。 20xx年我國服裝及附件進(jìn)出口總金額為 ，比上年增長 ％。 一般貿(mào)易增長迅速，加工貿(mào)易增勢相對 平穩(wěn) 20xx 年，一般貿(mào)易進(jìn)出口都實(shí)現(xiàn)了快速增長，出口達(dá) 521 億美元，占出口總額的三分之二，增長 35％，進(jìn)口 13 億美元，增長 43％，進(jìn)、出口增幅都超過平均增幅；加工貿(mào)易出口 245 億美元，增長 ％。 三資企業(yè)、民營企業(yè)進(jìn)出口增長最快 紡織品服裝的出口經(jīng)營多年來一直以國有企業(yè)為主，進(jìn)口以三資企業(yè)為主。 20xx 年國有企業(yè)出口 335 億美元，占總出口的 42％，同比增長 ％，占比下降了 個百分點(diǎn)；三資企業(yè)出口 272 億美元，增長 ％。民營企業(yè)出口占比升至 23％，已經(jīng)接近四分之一。 對設(shè)限國出口增長超過非設(shè)限國 日本、香港、 美國是我國服裝出口的三大市場，對三大市場服裝出口金額合計占我國出口的一半以上，受世界經(jīng)濟(jì)不景氣的影響，三大市場的服裝出口面臨著重重困難，五年來三大市場所占的比重一減再減，已從１９９７年的７２％減少到20xx年的５５．６％。作為我紡織品服裝出口的新興市場，對非洲和獨(dú)聯(lián)體國家的出口增長最為迅速，其中非洲的尼日利亞和獨(dú)聯(lián)體中的哈薩克斯坦進(jìn)入出口排名前 40位，對其出口分別增長了 123％和 231％，是增長最快的主要市場。 20xx 年我對四個設(shè)限國（地區(qū)）的出口達(dá)到 192 億美元，增長 ％，超過對非設(shè)限地區(qū)的增長。進(jìn)口增長最快的地區(qū)包括美國、俄羅斯等國。% 數(shù)量 金額 數(shù)量 金額 數(shù)量 金額 服裝及衣著附件 51,916,379 41,185,441 織物制服裝 42,180,349 33,885,257 非針織或鉤編織物制服 裝 23,320,855 19,250,158 針織或鉤編的服裝 18,859,494 14,635,100 皮革服裝 萬件 6,913 2,342,807 6,290 1,925,175 毛皮服裝 噸 4,840 484,051 2,872 173,919 國別 金 額 （千美元） 同比（ %） 國別 金 額 （千美元） 同比 1 日本 5,145,555 日本 6,938,763 2 香港 3,906,070 香港 4,101,560 3 美國 1,835,497 歐盟 3,338,445 4 歐盟 1,619,649 美國 2,855,948 5 韓國 1,243,424 韓國 1,266,857 6 澳大利亞 606,011 德國 816,184 7 阿聯(lián)酋 515,380 俄羅斯聯(lián)邦 791,061 8 俄羅斯聯(lián)邦 499,225 澳大利亞 536,990 9 新加坡 473,820 英國 519,196 10 沙特阿拉伯 357,790 意大利 486,500 11 德國 350,056 加拿大 450,884 12 澳門 312,867 法國 419,723 13 英國 263,480 新加坡 402,514 14 加拿大 255,543 荷蘭 274,489 15 哈薩克斯坦 208,641 哈薩克斯坦 269,280 16 意大利 204,525 阿聯(lián)酋 266,982 17 法國 199,360 西班牙 254,184 18 智利 179,332 澳門 237,426 19 臺灣省 159,953 沙特阿拉伯 216,674 20 西班牙 144,606 智利 182,193 21 南 非 131,159 瑞士 171,182 22 瑞士 129,327 南非 170,973 23 馬來西亞 126,549 比利時 170,832 24 荷蘭 118,557 丹麥 149,230 25 比利時 103,130 臺灣省 114,328 26 新西蘭 98,795 瑞典 110,103 27 丹麥 90,299 馬來西亞 99,838 28 烏克蘭 84,582 新西蘭 78,175 29 瑞典 77,292 烏克蘭 64,410 30 羅馬尼亞 73,310 巴西 51,881 31 巴基斯坦 69,662 羅馬尼亞 43,334 32 越南 61,003 芬蘭 39,120 33 菲律賓 59,073 菲律賓 37,418 34 泰國 28,657 越南 36,253 35 印度尼西亞 28,393 奧地利 32,600 36 巴西 26,566 巴基斯坦 31,745 37 芬蘭 19,094 土耳其 20,299 38 奧地利 9,615 印度尼西亞 12,444 39 緬甸 8,174 伊朗 8,855 40 土耳其 6,850 緬甸 5,015 41 伊朗 5,319 泰國 4,718 42 印度 3,764 阿根廷 3,832 43 朝鮮 3,666 印度 2,367 44 阿根廷 1,897 朝鮮 1,856 三、我國 紡織服裝業(yè)現(xiàn)狀 （一 ） 企業(yè)篇 1．服裝大國而不是強(qiáng)國 “ 大 ” 是指量大。中國纖維加工總量 1000 萬噸以上，占世界的 1/4。 中國服裝紡織品的出口量居于世界第一位。 “ 不強(qiáng) ” 是指整體水平不高。中國產(chǎn)品出口價格只相當(dāng)于法國和意大利的 1/4。 2．品牌缺乏 名實(shí)不 “ 對稱 ” ，在服裝紡織品上充分表現(xiàn)了中國是一個 “ 制造大國 ” ，同時又是一個“ 品牌小國 ” 的矛盾。國內(nèi)市場上品牌的集中度不夠，更缺少世界知名品牌。 沒有在國際市場叫得響的民族品牌，是 中國服裝大而弱的關(guān)鍵所在。長此以往，企業(yè)就會失去對國際市場流行趨勢的把握能力，更加受制于人。重產(chǎn)品、輕品牌，重眼前利益、輕長遠(yuǎn)利益，是我國服裝企業(yè)的普遍做法。許多企業(yè)難以做到產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)一貫制。三是缺乏創(chuàng)新。四是保護(hù)不力。在假貨泛濫的地方，真正的品牌很難產(chǎn)生和成長。 3．企業(yè)集中度低，地區(qū)集中度高 我國服裝紡織行業(yè)，特別是服裝行業(yè)，企業(yè)數(shù)量非常多，但規(guī)模普遍偏小。更重要的是，行業(yè)的組織程度低，企業(yè)管理水平低，交易 成本高，內(nèi)耗大，沒有形成良好的企業(yè)生態(tài)。在 247 個億元以上紡織品服裝鞋帽市場中，華東地區(qū)有 119個，占 48． 2％；中南地區(qū)有 70 個，占 28． 3％。 服裝企業(yè)集中。 近幾年，服裝制造業(yè)的競爭，已從單個企業(yè)戰(zhàn)略逐步向全方位的集聚地戰(zhàn)略演變，我國服裝業(yè)分布上的突出特點(diǎn)就是產(chǎn)業(yè)集聚。服裝產(chǎn)業(yè)集聚地區(qū)的生產(chǎn)發(fā)展速度，明顯高于其他地區(qū)。 20xx年 12月紡織服裝制造銷售收入前十家企業(yè) 排序 累計產(chǎn)品銷售收入（千元） 累計資產(chǎn)總計（千元） 累計利潤總額（千元） 累計全部從業(yè)人員平均人數(shù)（人） 1 3592820 2053550 491790 3436 2 3149930 2876830 120820 8230 3 2388008 1627295 147028 4088 4 2216580 1758300 78030 10507 5 1936373 1647465 231253 15546 6 1850133 5723572 324403 13635 7 1722894 1506113 17816 13926 8 1279240 2217930 165190 120xx 9 1053720 1246170 53590 5671 10 1035527 682381 98533 2185 ，競爭進(jìn)一步加劇 由于缺乏有效的市場調(diào)查和研究，缺乏有效的引導(dǎo)，社會服裝生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)張大都帶有一定盲目性和短視性。男裝生產(chǎn)漸成格局，知名品牌求 系列化 、 層次化 趨勢明顯，在擴(kuò)大規(guī)模效益、經(jīng)銷策略和營銷方式上大動腦筋，但鮮有企業(yè)花大力氣在深入市場調(diào)研、提高產(chǎn)品創(chuàng)新能力、提高企業(yè)人員素質(zhì)、加強(qiáng)企業(yè)經(jīng)營管理、研究服裝板型設(shè)計以及相關(guān)基礎(chǔ)研究等方面下真功夫。這也是我國服裝產(chǎn)品難敵進(jìn)口品牌的原因所在。發(fā)展快，倒閉多，新企業(yè)多，計劃經(jīng)濟(jì)年代行業(yè)好企業(yè)就好，而現(xiàn)在不同，行業(yè)好并不意味所有的企業(yè)都好，很多品牌轉(zhuǎn)眼就不見了，企業(yè)就更是如此。 7月 18 日，北京開了新聞發(fā)布會， 166家國企，除了上市和倒閉的外， 104 家企業(yè)要進(jìn)行重組，包括雪蓮、銅牛、大華、北襯等 企業(yè)。民營也在發(fā)生變化。根據(jù)中國服裝協(xié)會的調(diào)查，全國每年都有許多新生的優(yōu)勢企業(yè)，也時時有優(yōu)勢企業(yè)顯現(xiàn)頹勢。 原料價格居高不下 一是生產(chǎn)方面，原材料價格上漲，自 20xx年四季度以來，國內(nèi)棉花價格持續(xù)上漲 ％，棉紗、棉布價格分別上漲 ％和 ％。 服裝的設(shè)計能力比較弱，紡織品面料缺少新品種，沒有領(lǐng)導(dǎo)時尚和潮流的能力，市場競爭過分依賴勞動力成本比較低的優(yōu)勢。 國內(nèi)高檔服裝的 設(shè)計、板型和面料在很大程度上還需要依賴和模仿國外的技術(shù)。經(jīng)濟(jì)全球化改變了服裝業(yè)競爭的形態(tài)，消費(fèi)市場的提升對服裝產(chǎn)品個性化的要求提高，產(chǎn)品生命周期極短，因而激發(fā)了企業(yè)主動創(chuàng)新的意識，大部分企業(yè)加強(qiáng)了自主創(chuàng)新的力度，以保持企業(yè)發(fā)展的永恒動力。這些企業(yè)依靠服裝產(chǎn)品品牌擴(kuò)張，服裝品牌借消費(fèi)者和投資者對企業(yè)的信任延伸到其他品牌。 ，輕視軟件；注重外功 ，忽視內(nèi)功 對于許多服裝企業(yè)來說，投入大量資金對企業(yè)和產(chǎn)品形象進(jìn)行策劃和宣傳，引進(jìn)先進(jìn)服裝生產(chǎn)設(shè)備和電腦系統(tǒng)，都已不成問題，但聲勢浩大的外表后面到底有多少貨真價實(shí)的內(nèi)容，如先進(jìn)設(shè)備的利用率有多高、投入產(chǎn)出是否合理、企業(yè)的發(fā)展后勁如何等，企業(yè)家心里難有一本明白帳，這直接影響到每個企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。近年來，工業(yè)發(fā)達(dá)國家的服裝企業(yè) CAD/CAM的應(yīng)用普及率以及企業(yè) Inter 的上網(wǎng)率已