【正文】 名次 地區(qū) 全年產(chǎn)量 同比％ 1 廣東 2 浙江 3 江蘇 4 山東 5 上海 6 福建 7 河北 8 天津 9 遼寧 10 湖北 11 北京 12 江西 13 安徽 14 河南 7987 15 湖南 5970 16 吉林 17 內(nèi)蒙 18 四川 19 陜西 20 廣西 － 21 山西 － 22 海南 23 貴州 24 新疆 － 25 云南 333 － 26 重慶 － 27 黑龍江 28 甘肅 28 寧夏 － 30 青海 31 西藏 － － 數(shù)據(jù)來源于國研網(wǎng) 表 3 20xx年 各月全國 服裝 產(chǎn)量表 月份 本月止累計 （萬件） 本月 （萬件） 本月止累計比去年同期增長（ %） 本月比去年同期增長（ %） 2月 1930723 3月 4月 5月 6月 7月 8月 619592 9月 10月 11月 12月 經(jīng)歷了 20xx年大好局面的我國服裝業(yè)， 20xx年初由于國內(nèi)外市場對我國服裝產(chǎn)品的強勁需求，服裝生產(chǎn)和出口又是一路攀升。 “ 非典 ” 過后，各個服裝生產(chǎn)企業(yè)訂單飽滿，本應(yīng)再有一個沖高，但是，全國有 19個省拉閘限電，企業(yè)生產(chǎn)開開停停，無法如期交貨，行業(yè)再遇尷尬。行業(yè)生產(chǎn)形勢變得錯綜復(fù)雜，與往年完全不同。 2． 伊拉克戰(zhàn)爭的影響 由于伊拉克戰(zhàn)爭等原因，國外客商紛紛要求提前交貨，縮短周期。同時，由于石油價格的波動，使得服裝生產(chǎn)所需化纖類的面料和各種輔料的價格上漲，成本上升。我國大中 型的服裝企業(yè)出口方向多數(shù)是發(fā)達(dá)國家地區(qū)，與日、美、歐的客戶大多是長期合作伙伴，外貿(mào)依存度很高， “ 非典 ” 對這部分服裝企業(yè)影響在 6月以后顯現(xiàn)。企業(yè)在市場上立足，主要依靠面料和款式的創(chuàng)新，越是高檔產(chǎn)品，時令性越強。二是， 針對 SARS疫情造成的不利影響，各地政府和企業(yè)積極采取了應(yīng)對措施。 20xx 年全行業(yè) 產(chǎn)品銷售收入完成 億元，比去年同期增長 ％； 棉花價格的上漲、 美伊戰(zhàn)爭和 “ 非典 ” 造成外貿(mào)渠道受阻，出口企業(yè)的銷售成本大幅增加，包括運輸成本和商品檢驗成本 等 ，使得行業(yè) “ 銷售成本 ” 和 “ 銷售費用 ” 兩項指標(biāo)比 20xx年同期分別增加 ％和 ％ ， 但都低 于 “ 產(chǎn)品銷售收入 ” 的增 幅。根據(jù)中國服裝協(xié)會的調(diào)查 ，我國服裝 行業(yè)內(nèi)地區(qū)和企業(yè)之間發(fā)展不平衡，按地區(qū)分，中部地區(qū)生產(chǎn)和效益狀況穩(wěn)步上升，西部地區(qū)沒有明顯改善。 而 服裝行業(yè)是以小型企業(yè)為主體的，規(guī)模以上企業(yè)的效益狀況不能完全代表行業(yè)水平。 但從總體上看， 20xx 年 在全國各行業(yè)中，服裝行業(yè)的利潤增幅仍是較高的，行業(yè)整體效益水平 在持續(xù)提高 。 從全國重點大型百貨商場眼裝的銷售情況看，受非典影響所積壓的購買力，在 7月份得到進(jìn)一步釋放。 20xx年 累計平均， 全 國商品零售價格 總水平比去年同期 下降 ％， 其中服裝價格下降 ％， 這也是服裝價格幾年持續(xù)下降后的新低。 表 6 20xx年中 國物價指數(shù)統(tǒng)計（以上年同期價格為１００） 指 標(biāo) 名 稱 全國 城市 農(nóng)村 商品零售價格指數(shù) 服裝 .鞋帽類 居民消費價格指數(shù) 衣著 摘編自《中國經(jīng)濟統(tǒng)計快報 20xx01》 ２００ 3年服裝行業(yè)產(chǎn)銷銜接情況 較 好，產(chǎn)銷率達(dá)９ 4％。因此，許多服裝企業(yè)選擇了加入國際大型商業(yè)連鎖集團(tuán)，或用各種方式自己開品牌專營店，網(wǎng)上銷售等。 真假洋品牌充斥國內(nèi)大商場我國服裝市場國際一體化的步伐加快，市場資源逐漸為世界服裝產(chǎn)業(yè)共有。 （四）投資 穩(wěn)步增加 造成行業(yè)惡性競爭的一個主要原因就是生產(chǎn)能力的急速擴張。目前行業(yè)中有一些企業(yè)，在浙江地區(qū)很明顯，盲目擴大生產(chǎn)規(guī)模，造成自己企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的困難，年初建廠、年末關(guān)停的企業(yè)在全國也為數(shù)不少，這些企業(yè)在出口經(jīng)營上只有一些短期盲目性的策略，只顧眼前利益，缺乏長遠(yuǎn)規(guī)劃，導(dǎo)致某類產(chǎn)品大量涌入某個國家或者某個地區(qū)。 20xx年服裝及附件出口金 額 億美元，占我國出口貿(mào)易總值的 ％，增幅為％。自20xx年１月１日起，我國將實施新的出口退稅政策，出口退稅率由１７％下調(diào)到１３％。 20xx年，對紡織業(yè)打擊最為嚴(yán)重的是棉價和相關(guān)原料價格的上漲。 前 8個月，我國出口紗線平均單價提高 3％，布類提高 ％，針織服裝提高 ％，梭織服裝提高 ％。出口單價增長最快的是毛制紗線及面料、化纖面料等，絲制紗線及面料 、玻璃纖維紗線及面料的出口單價下降。而且，面料的整體出口單價增長幅 度超過了服裝，說明我國在面料的質(zhì)量、設(shè)計等方面有了一定的進(jìn)步，有利于出口商品結(jié)構(gòu)的改變和提高。其中，全年服裝及衣著附件出口金額 億美元，進(jìn)口金額 億美元，貿(mào)易順差 億美元，比上年增長 ％，對拉動全國貿(mào)易實現(xiàn)順差有著其他行業(yè)無法替代的作用。但從 20xx年開始，民營企業(yè)的發(fā)展勢不可擋，尤其是私企每年都以超過 100％的速度增長，使國有企業(yè) 和三資企業(yè)的占比逐漸下降。三資企業(yè)進(jìn)口增長 ％，雖然超過平均增幅，但較民營企業(yè) 50％的進(jìn)口增長仍然不可同日而語，民營企業(yè)的進(jìn)口占比也達(dá)到了 ％，比 20xx 年擴大了 個百分點，三資企業(yè)的份額為 69％。增幅超過 50％的主要市場還有俄羅斯、阿聯(lián)酋、澳門地區(qū)、印度、越南、摩洛哥。 20xx年 各月 中國出口 服裝及衣著附件 統(tǒng)計 表 1 月份 20xx年（千美元 ） 20xx年（千美元） 同比 1 3,752,751 2,969,260 2 2,560,619 2,324,433 3 3,422,678 2,586,114 4 3,822,377 2,978,531 5 3,660,607 2,847,837 6 4,117,862 3,179,455 7 5,264,751 4,143,395 8 5,370,581 4,460,617 9 5,467,807 4,546,264 10 5,070,626 3,955,510 11 4,432,184 3,498,866 12 4,989,741 3,709,365 合計 20xx 年服裝出口統(tǒng)計表 2 摘編自《海關(guān)統(tǒng)計 20xx12》 20xx年服裝出口統(tǒng)計表 3 摘編自《海關(guān)統(tǒng)計 20xx12》 20xx 年我國針織服裝出口到世界各國（地區(qū)）貿(mào)易額 針織或鉤編的 服裝 及衣著附件 非針織或非鉤編的 服裝 及衣著附件 出口 同比％ 進(jìn)口 同比％ 針織或鉤編的服裝及衣著 附件 20,679,343 556,452 非針織或非鉤編的服裝及衣著 附件 25,079,835 784,097 商品名稱 計量單位 1至 12月累計 20xx年 1至 12月累計 累計比去年同期 177。 中國服裝、棉紡織、毛紡織、絲綢、化纖生產(chǎn)能力居世界第一位 。主要表現(xiàn)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，中低檔產(chǎn)品所占比重大，高附加值產(chǎn)品占的比重小。缺少知名品牌是一大弱點。一些傳統(tǒng)老品牌的逐漸萎縮和消亡，新民族品牌誕生的艱難緩慢，使得相當(dāng)多的中國產(chǎn)品只能掛著別人的牌子出口，企業(yè)只是替人家做“洋打工”。二是質(zhì)量不穩(wěn)。我國服裝企業(yè)在面料開發(fā)、品種款式設(shè)計、質(zhì)量檔次提升、創(chuàng)新能力提高 等方面相當(dāng)滯后，難以適應(yīng)國際市場的變化。不少企業(yè)注重出口，但是忽略商標(biāo)注冊，結(jié)果許多好產(chǎn)品在國外被搶注，有苦難言。 紡織服裝市場分布集中。 服裝業(yè)近 70％的生產(chǎn)能力集中在產(chǎn)業(yè)集聚地 。初步推算，我國服裝業(yè)有近 70％的生產(chǎn)能力集中在服裝產(chǎn)業(yè)聚集地。其實這些都是動搖企業(yè)發(fā)展根基，妨礙企業(yè)和產(chǎn)品提高附加值、持續(xù)擴大和保持市場占有率的關(guān)鍵因素，因此才會出現(xiàn)一方面服裝供量過剩、價格猛跌，另一方面消費者仍有買不到稱心如意的服裝的局面。過去，國有、外資、民營三大塊，現(xiàn)在國有越來越少，改制的越來越多。服裝市場競爭由單純追求市場份額的競爭轉(zhuǎn)向?qū)κ袌隹焖俜磻?yīng)能力的競爭，不進(jìn)則退，競爭和淘汰也同樣會波及大型企業(yè)。據(jù)國 際棉花咨詢委員會 20xx年 1月的月報表：直到 20xx年，世界棉花產(chǎn)量仍將持續(xù)減產(chǎn)，棉花價格上揚已成定局；生產(chǎn)經(jīng)營成本增加，隨著國家社會保險制度的完善、產(chǎn)品升級換代、管理費用增加，服裝企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營成本最近幾年一直以 10％的速度遞增，企業(yè)利潤增幅銳減。 精細(xì)營銷造就銷售新動力前些年，服裝進(jìn)入市場，不少企業(yè)簡單用廣告宣傳，依靠模仿和跟進(jìn)的能力很快獲得了成功。目前，服裝行業(yè)的投資主體是以民營和外資為主，新一輪國際服裝制造業(yè)的轉(zhuǎn)移，大量外資企業(yè)在與中國服裝企業(yè)進(jìn)行更深層次的合作，行業(yè)內(nèi)企業(yè)已完全成為獨立自主的競爭主體。因此，目前我國服裝企業(yè)信息技術(shù)的開發(fā)、應(yīng)用和發(fā)展均相對落后，與國際先進(jìn)的服裝生產(chǎn)和貿(mào)易水平還相差很遠(yuǎn)，更難以跟上瞬息萬變的信息時代快速發(fā)展的步伐。 我國服裝行業(yè)復(fù)合型人才缺乏。企業(yè)迫切需要創(chuàng)業(yè)人、經(jīng)理人、技術(shù)人和財富人于一體的復(fù)合型經(jīng)濟人才，需要掌握 WTO 的規(guī)則和市場發(fā)展規(guī)律。應(yīng)季新裝上市不到一個月就開始打九折、八折，再過一兩個月，就開始打六折、五 折。商品經(jīng)濟時代的到來，決定了我們務(wù)必沖破傳統(tǒng)思維定勢、沖破品牌成長的羈絆，在動態(tài)的市場環(huán)境中，充分把握好產(chǎn)品的前期定位，豐富促銷的形式，增加消費體驗和樂趣，盡最大的努力， 才能 讓我們的服裝品牌在激烈的市場中傲視同儕，獲得豐厚的市場利潤回報。 20xx 年二季度國家服裝質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心 (上海 )受國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局委托，組織了對北京、上海、浙江、廣東等 13 個省 (市 )的生產(chǎn)和流通領(lǐng)域的 77 家企業(yè)的 77 種女裝產(chǎn)品進(jìn)行了國家監(jiān)督抽查，合格 55種，產(chǎn)品抽樣合格率為 %。此外 服裝在生產(chǎn)加工過程中存在諸多污染源：如纖維原料種植過程中的殺蟲劑、除草劑、化肥；紡織原料儲存過程中的防腐劑、防霉劑、防蛀劑；織造過程中的氧化劑、催化劑、去污劑、熒光增白劑；印染過程中的偶氮化劑、鹵化物載體、重金屬等。城市的消費者中約有３０％服裝消費在大型商場實現(xiàn)。因其中間環(huán)節(jié)少，價位低，對市場變化反應(yīng)快，發(fā)展前景 十分看好。設(shè)點以城市為主，多采用連鎖形式。 各 種商業(yè)形式因其所經(jīng)營的服裝檔次不同，所面對的消費群體不同，采取的營銷方式也有很大差異。 20xx 年上半年，億元以上商品交易市場服裝鞋帽、針、紡織品類攤位數(shù)為 689355 個，比去年同期增長 3％；成交額為 2523． 9億元，比去年同期增長 24． 7％。隨著人們消費心理的日趨成熟以及品牌意識的日益增強，服裝消費正從產(chǎn)品消費走向品牌消費。一些國產(chǎn)品牌經(jīng)過近些年的發(fā)展日益成熟和壯大，領(lǐng)先優(yōu)勢漸漸顯現(xiàn)，如男裝 中的雅戈爾、衫衫、羅蒙、洛茲；防寒服中的波司登、雅鹿、雪中飛；西褲中的九牧王；針織內(nèi)衣中的三槍；保暖內(nèi)衣中的南極人、北極絨；夾克衫中的七匹狼；羊絨制品中的鄂爾多斯等。根據(jù)近幾年的品牌監(jiān)測數(shù)據(jù) 可以分析，國外品牌進(jìn)入我國服裝市場速度逐漸加快，無論品牌擴張的深度和廣度都有長足的發(fā)展。在針織內(nèi)衣市場，國外品牌也出現(xiàn)了不錯的銷售增長勢頭。任何一個產(chǎn)品，若想建立一個品牌，必須考慮 4個因素：產(chǎn)品、價格、渠道、促銷。因為這個階層的女性，有豐厚的收入，注重衣著品 質(zhì)，有比較規(guī)律的購買習(xí)慣，對于中高價格有較好的接受能力，所以，眾多商家紛紛把目光瞄準(zhǔn)這一群體。體型特瘦、特胖的人，也會遇到同樣的難題?，F(xiàn)在看我們生產(chǎn)和出口的形勢似乎是很好的，但是我認(rèn)為現(xiàn)在這種情況，恰恰把我們行業(yè)多年存在的很多問題和矛盾，正在迅速激化。美國商務(wù)部在談到這個問題的時候，發(fā)現(xiàn)中國紡織品服裝大幅度上升，已經(jīng)抵消其他國家對美紡織品出口下降，從而導(dǎo)致美國紡織服裝整體呈現(xiàn)上升的現(xiàn)象，美國近十多年紡織品出口從來沒有這個現(xiàn)象，達(dá)到了 ，增長幅度達(dá)到了 66％，中國對美紡織出口數(shù)量已經(jīng)占該月美國出口總量 ％。長期以來出口都是 哪個品類快速增長，同時出口單價就會急速下降，我們國家下降已經(jīng)有 6年了，過低的價格實際上使我們行業(yè)中每個企業(yè)都有感受，到現(xiàn)在為止我們有很