【正文】 個整年，入世效應在紡織品服裝貿(mào)易上得到了充分顯示。如今各地都在建服裝廠，園區(qū)也在建服裝廠，很多是很有根底的，比如男裝廠原來做西服的，現(xiàn)在增加了襯衫，包括商務休閑等產(chǎn)品，擴張速度很快；有一些小企業(yè)在迅速增長，因為投資少、見效快，其他行業(yè)轉產(chǎn)和調整的時候都加入服裝行業(yè)里，前后道工序都在往里擠。由于洋品牌國產(chǎn)化，在一定程度上解決了與國內(nèi)服裝價格接軌的問題，國外二線品牌也在尋找進入中國市場的途徑，再加上國內(nèi)服裝企業(yè)為吸引顧客而炮制的“設制洋品牌”，使在大城市的大商場中，帶中國字的服裝品牌日漸稀少。新的市場內(nèi)用聲、光、電、網(wǎng)絡技術為商戶和商業(yè)活動提供強大的技術支持。大型商場中，銷售增幅較大的品種是：牛仔服、茄克衫、T恤衫和女裝。 衣著 2003年1～11月份，%。為促進在非典過后服裝銷售的復蘇，各地商業(yè)和企業(yè)專賣店也在大力開展一系列的促銷活動，力爭得到非典過后的商機。（三）內(nèi)銷在SARS影響下先抑后揚２００３年初我國服裝市場起伏變化比較大，由于ＳＡＲＳ的影響，４月份以后，國內(nèi)各地商業(yè)服裝的銷售都有不同程度的下降，春季和初夏的服裝銷售、疫區(qū)服裝產(chǎn)品的銷售影響較大，其中疫區(qū)服裝產(chǎn)品的銷售下降６０％以上，５月初銷售達到谷底。絕大部分小型企業(yè)受大企業(yè)壓縮外發(fā)訂單、開工不足和服裝價格持續(xù)走低等因素的影響，效益遠不如大中型企業(yè)，行業(yè)內(nèi)虧損面在繼續(xù)擴大。綜合性大型企業(yè)集團，尤其是有自營進出口權、有配額分配的企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營狀況最好。％。2003年合計（億元）比上年同期增長（％）累計工業(yè)總產(chǎn)值（當年價格）21累計工業(yè)總產(chǎn)值（不變價格）21累計企業(yè)單位數(shù)8847累計虧損企業(yè)單位數(shù)1649累計虧損企業(yè)虧損總額累計應收帳款凈額累計產(chǎn)成品累計流動資產(chǎn)平均余額累計固定資產(chǎn)凈值平均余額累計資產(chǎn)總計累計負債合計累計產(chǎn)品銷售收入累計產(chǎn)品銷售成本累計產(chǎn)品銷售費用累計產(chǎn)品銷售稅金及附加累計管理費用累計財務費用累計利潤總額去年本月止累計利潤總額累計全部從業(yè)人員平均人數(shù)（萬人）累計稅金總額表5 2003年 紡織服裝制造業(yè)主要經(jīng)濟指標完成情況對比表 2 2003年數(shù)值2002年數(shù)值2001年數(shù)值資本保值增值率資本負債率58產(chǎn)值利稅率資金利潤率流動資產(chǎn)周轉次數(shù)成本費用利潤率人均銷售率產(chǎn)成品資金占用率從效益來看，服裝行業(yè)在紡織行業(yè)中是經(jīng)濟效益較好的行業(yè)，利潤水平、資產(chǎn)運轉率均高于紡織行業(yè)平均水平。服裝行業(yè)面臨如此困境，為什么在14份服裝生產(chǎn)和出口的數(shù)據(jù)上沒有反映，而全年的服裝產(chǎn)量還有大幅度的上升，主要原因有二：一是，2003年由于非典的影響，正常的服裝銷售大幅下滑的同時，行業(yè)有少數(shù)擁有醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)許可證、醫(yī)療器械注冊證、衛(wèi)生許可證的服裝企業(yè)，因為擔負著口罩、防護衣等產(chǎn)品的供應，企業(yè)加班加點，產(chǎn)品仍供不應求，這些企業(yè)的生產(chǎn)量在這一特殊時期成倍增長。同時由于“非典”的影響，近期國內(nèi)各地商業(yè)服裝的銷售都有不同程度下降，疫區(qū)服裝產(chǎn)品的銷售下降60%以上，隨著疫情的消退，服裝銷售正在逐漸恢復。3．“非典”的影響“非典”是突如其來的災難，對服裝行業(yè)影響最大。服裝企業(yè)也加緊生產(chǎn)，避免在手的訂單廢掉。去年年末和今年年初由于服裝出口一路攀高,使得配額的市場價炒得很高,招標價格也超出正常值，一時形成有價無市的局面。1．配額價格的影響2002年本身也是服裝行業(yè)比較好的一年，但是從今年整個發(fā)展狀況來看，即使在下滑的過程中每個月份的產(chǎn)量均超過了2002年。從表上可以看出，2兩個月當月產(chǎn)量創(chuàng)歷史最高水平。根據(jù)中國服裝協(xié)會的調查測算，2003年全行業(yè)實際完成梭織服裝產(chǎn)量136億件。根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，％，增速達到服裝行業(yè)十五規(guī)劃確定的預期發(fā)展目標。回首一年來服裝業(yè)逆水行舟的里程，不禁感慨于它蓬勃的活力，伊拉克戰(zhàn)爭、非典疫情、原料和能源價格上漲、出口退稅下調、美國對華出口設限等等出人意料的事件，并沒有阻止行業(yè)前行的步伐。相反，無論是宏觀經(jīng)濟運行，還是進出口貿(mào)易，都呈現(xiàn)出上升態(tài)勢，形成以展會經(jīng)濟為主要增長點的發(fā)展特征。；。表1 近5年我國服裝產(chǎn)量統(tǒng)計表19992000200120022003產(chǎn)量（億件）比上年增減2003年全國各地服裝生產(chǎn)普遍增長，有24個地區(qū)服裝產(chǎn)量比去年同期有所增長，其中增幅超過全國平均水平的有14個地區(qū)，這14個地區(qū)是浙江、福建、河北、天津、遼寧、湖北、北京、江西、安徽、湖南、四川、黑龍江、甘肅、青海，絕對值增加最多的是浙江，；全國僅有廣西、山西、新疆、云南、重慶和寧夏6個地區(qū) 服裝生產(chǎn)比去年同期有所下降,其中新疆服裝產(chǎn)量下降幅度最大，%。但隨著伊拉克戰(zhàn)爭、“非典”、棉價上漲、出口退稅率降低、中美貿(mào)易摩擦、電荒各種影響接踵而至，其中以“非典”造成的短期影響最大，行業(yè)正常的生產(chǎn)秩序和規(guī)律被完全打亂。2003年雖然遇到了各種困難，總產(chǎn)量上仍然超過了2002年。企業(yè)在年初無法接單。因此，我國服裝出口在13月增長較快，在很大程度上拉動了13月服裝生產(chǎn)的發(fā)展。從4月下旬在服裝行業(yè)開始顯現(xiàn),負面的影響主要有二：一是對服裝出口的影響；二是對疫區(qū)商業(yè)的影響。原本在東歐等國很有影響的、北京國外客戶的采購市場已不能正常營業(yè)，這對于內(nèi)銷企業(yè)和部分中小企業(yè)的出口也有很大影響，至少已經(jīng)失去了今年春季內(nèi)銷和夏季服裝出口的機會。服裝產(chǎn)品庫存積壓是企業(yè)致命的癥結，近幾年隨著市場競爭的加劇和消費者對服裝產(chǎn)品需求品位的提高，服裝流行周期越來越短。由于服裝產(chǎn)品是按自然件統(tǒng)計的，防護衣產(chǎn)量的激增，彌補了各類生活服裝產(chǎn)量的下降缺口，所以服裝生產(chǎn)總量沒有反映出明顯下降。2003年服裝行業(yè)“資產(chǎn)總計”和“固定資產(chǎn)平均余額”兩項指標，在2002年增長11個點的基礎上，％％，是歷年增幅較高的一年。但盡管如此，2003年服裝行業(yè)效益提高的幅度與大紡織業(yè)相比。按經(jīng)濟類型分，股份制企業(yè)生產(chǎn)、效益情況較好，私營企業(yè)次之，合資企業(yè)發(fā)展遲緩，國有和集體企業(yè)經(jīng)營狀況依舊不理想。同時應該看到，2003年行業(yè)里另外一個比較明顯的問題就是生產(chǎn)經(jīng)營成本快速上升。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，%，增長幅度為5年來的新低?！?我國2003年全年實現(xiàn)社會消費品零售總額45842億元，％，％。多數(shù)商品類的銷售均有較快增長。 商場是大品牌之間角逐的場地，各類服裝品牌更新頻繁，商場中不時有老的品牌被新的品牌所替代，沒有實力的企業(yè)很難在大商場中立足。批發(fā)兼零售的服裝市場是我國百姓衣著商品流通的主渠道，據(jù)推算，批發(fā)兼零售服裝市場的批發(fā)交易量在我國服裝消費總量中的比重在70％以上。就是那些赫赫有名的中國名牌服裝，為了躋身大商場，迎合消費者崇洋消費心理，保住銷售業(yè)績，也不得不將自創(chuàng)的商標改用漢語拼音表示。過去服裝行業(yè)是每隔5年就會有一次生產(chǎn)能力的膨脹，膨脹以后就會造成行業(yè)里競爭的升級，企業(yè)會重新洗牌、重新組合，現(xiàn)在這種周期已經(jīng)縮短到兩年，企業(yè)擴張速度超過了市場需求，所以服裝行業(yè)面臨新的整合。2002年紡織品服裝出口突破600億美元，2003年在此基礎上繼續(xù)實現(xiàn)快速增長，全年紡織品服裝貿(mào)易額達到945億美元，比2002年（下同）增長24％，其中出口788億美元（未包括紡織原料，下同），％，進口156億美元，％，實現(xiàn)貿(mào)易順差632億美元，％。對于紡織品服裝出口額的增加，不能忽略出口退稅問題的影響。但多年對政策的過分依賴使大多數(shù)企業(yè)不能應對或怕于應對政策面的調整和傳統(tǒng)購銷體系中存在的問題。據(jù)進口數(shù)據(jù)顯示，增長前8個月，我國出口紗線平均單價提高3％，％，％，％。出口單價增長最快的是毛制紗線及面料、化纖面料等，絲制紗線及面料、玻璃纖維紗線及面料的出口單價下降。而且，面料的整體出口單價增長幅度超過了服裝，說明我國在面料的質量、設計等方面有了一定的進步，有利于出口商品結構的改變和提高。％。 三資企業(yè)、民營企業(yè)進出口增長最快 　　紡織品服裝的出口經(jīng)營多年來一直以國有企業(yè)為主，進口以三資企業(yè)為主。民營企業(yè)出口占比升至23％，已經(jīng)接近四分之一。作為我紡織品服裝出口的新興市場，對非洲和獨聯(lián)體國家的出口增長最為迅速，其中非洲的尼日利亞和獨聯(lián)體中的哈薩克斯坦進入出口排名前40位，對其出口分別增長了123％和231％，是增長最快的主要市場。進口增長最快的地區(qū)包括美國、俄羅斯等國。同比％進口 20,679,343 非針織或非鉤編的服裝及衣著附件25,079,8351至12月累計51,916,379織物制服裝23,320,85519,250,158針織或鉤編的服裝針織或鉤編的服裝及衣著附件非針織或非鉤編的服裝及衣著附件國別金 額（千美元）同比（%）國別金 額（千美元）同比1日本402,51414加拿大237,42619臺灣省114,32826新西蘭98,795瑞典77,292烏克蘭28,393奧地利32,60036巴西26,566巴基斯坦31,74537芬蘭19,094土耳其20,29938奧地利9,615印度尼西亞12,44439緬甸中國纖維加工總量1000萬噸以上，占世界的1/4。 “不強”是指整體水平不高。 2．品牌缺乏名實不“對稱”，在服裝紡織品上充分表現(xiàn)了中國是一個“制造大國”，同時又是一個“品牌小國”的矛盾。沒有在國際市場叫得響的民族品牌，是中國服裝大而弱的關鍵所在。重產(chǎn)品、輕品牌，重眼前利益、輕長遠利益，是我國服裝企業(yè)的普遍做法。三是缺乏創(chuàng)新。在假貨泛濫的地方，真正的品牌很難產(chǎn)生和成長。更重要的是，行業(yè)的組織程度低，企業(yè)管理水平低，交易成本高，內(nèi)耗大，沒有形成良好的企業(yè)生態(tài)。2002年上半年，億元以上紡織品服裝鞋帽市場成交額為1200．5億元，華東地區(qū)成交額為760億元，占63．3％；中南地區(qū)為205．6億元，占17．1％。根據(jù)中國服裝協(xié)會對各地區(qū)的調查，全國現(xiàn)有39個服裝產(chǎn)業(yè)集聚地，主要分布在珠江三角洲、長江三角洲、環(huán)渤海地區(qū)和東南沿海地區(qū)。其實這些都是動搖企業(yè)發(fā)展根基，妨礙企業(yè)和產(chǎn)品提高附加值、持續(xù)擴大和保持市場占有率的關鍵因素，因此才會出現(xiàn)一方面服裝供量過剩、價格猛跌，另一方面消費者仍有買不到稱心如意的服裝的局面。過去，國有、外資、民營三大塊，現(xiàn)在國有越來越少，改制的越來越多。服裝市場競爭由單純追求市場份額的競爭轉向對市場快速反應能力的競爭，不進則退，競爭和淘汰也同樣會波及大型企業(yè)。據(jù)國際棉花咨詢委員會2003年1月的月報表：直到2004年，世界棉花產(chǎn)量仍將持續(xù)減產(chǎn)，棉花價格上揚已成定局；生產(chǎn)經(jīng)營成本增加，隨著國家社會保險制度的完善、產(chǎn)品升級換代、管理費用增加，服裝企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營成本最近幾年一直以10％的速度遞增，企業(yè)利潤增幅銳減。精細營銷造就銷售新動力前些年，服裝進入市場，不少企業(yè)簡單用廣告宣傳，依靠模仿和跟進的能力很快獲得了成功。這些企業(yè)依靠服裝產(chǎn)品品牌擴張，服裝品牌借消費者和投資者對企業(yè)的信任延伸到其他品牌。近年來，工業(yè)發(fā)達國家的服裝企業(yè)CAD/CAM的應用普及率以及企業(yè)Internet的上網(wǎng)率已達到80%以上，而我國服裝企業(yè)由于領導者對將高新技術的應用缺乏主動性，對用先進的信息管理技術改變落后的管理現(xiàn)狀、推動企業(yè)進步缺乏自覺性；企業(yè)內(nèi)部缺乏掌握服裝與計算機技術的復合型人才，對信息技術的應用缺乏實際操作與維護的能力；對服裝企業(yè)開發(fā)應用信息技術，各方面的認識、扶持和投資力度不夠；行業(yè)管理組織對信息技術應用的推廣力度不夠，……。隨著市場經(jīng)濟的日益深化和完善及一批有著較高學歷背景，獨到、卓越戰(zhàn)略眼光的新人加入，服裝行業(yè)的競爭方式也在時時發(fā)生變化和不斷升級，企業(yè)領導普遍感到了壓力。％，％，歷年居民衣著品消費價格指數(shù)一覽表（上年為100）年份1998年1999年2000年2001年2002年2003年價格環(huán)比％2．促銷手段單一縱觀國內(nèi)的服裝品牌，廣告倒都做得有聲有色，但促銷形式都比較單一，打折被視為服裝品牌的營銷唯一法寶。久而久之，消費者會是哪家便宜買哪家，對品牌的忠誠度隨之降低，市場份額不穩(wěn)定。經(jīng)檢驗，其中有69種產(chǎn)品合格，46種產(chǎn)品不合格，產(chǎn)品合格率僅為60%。服裝質量不過關最主要的大部分服裝的甲醛含量超標。服裝是大型商場中的主要商品，服裝類商品的零售額占各大商場商品零售總額的比重達２８．０６％。經(jīng)過幾年的發(fā)展，服裝批發(fā)市場品種齊全，批零兼營，在社會經(jīng)濟活動中發(fā)揮著越來越重要的作用。所售服裝一般有特色，檔次高，以運動服、休閑服、女裝等品種居多。消費者在此類店中主要購買中、低檔休閑服裝、內(nèi)衣和家居服裝。中央加大對農(nóng)村工作的力度，各項支農(nóng)措施的逐步出臺后，農(nóng)民收入有了一定的提高，農(nóng)業(yè)勞動力的轉移及城鎮(zhèn)化進程進一步加快，拉動了部分農(nóng)村消費需求，紡織服裝消費在農(nóng)村的潛力巨大。6．服裝消費從產(chǎn)品消費走向品牌消費。在監(jiān)測的10余種服裝商品中，大多數(shù)服裝品類的排頭兵或領頭羊都是國產(chǎn)知名品牌，相比之下，國外品牌和合資品牌暫時落后，但在個別品類中占有一定的優(yōu)勢，如女裝。國外品牌進軍步伐加快?？ǖ?，而2002年度又增加了華倫天奴和鱷魚兩個品牌?！　∑放迫缤袌?，是按照其客觀規(guī)律運作的?！　∠饶门?