【正文】 意大利486,50011德國(guó)350,056加拿大噸毛皮服裝皮革服裝18,859,494非針織或鉤編織物制服裝數(shù)量% 同比％針織或鉤編的服裝及衣著附件 　　對(duì)設(shè)限國(guó)出口增長(zhǎng)超過(guò)非設(shè)限國(guó) 日本、香港、美國(guó)是我國(guó)服裝出口的三大市場(chǎng)，對(duì)三大市場(chǎng)服裝出口金額合計(jì)占我國(guó)出口的一半以上，受世界經(jīng)濟(jì)不景氣的影響，三大市場(chǎng)的服裝出口面臨著重重困難，五年來(lái)三大市場(chǎng)所占的比重一減再減，已從１９９７年的７２％減少到２００１年的５５．６％。一般貿(mào)易增長(zhǎng)迅速，加工貿(mào)易增勢(shì)相對(duì)平穩(wěn) 　　2003年，一般貿(mào)易進(jìn)出口都實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，出口達(dá)521億美元，占出口總額的三分之二，增長(zhǎng)35％，進(jìn)口13億美元，增長(zhǎng)43％，進(jìn)、出口增幅都超過(guò)平均增幅；加工貿(mào)易出口245億美元，％。增長(zhǎng)40％，％ 　　近年來(lái)，我國(guó)紡織面料的生產(chǎn)技術(shù)和規(guī)模有了很大提高，尤其是化纖制面料的產(chǎn)量增長(zhǎng)較快，增長(zhǎng)61％。1％，進(jìn)口量95萬(wàn)噸，增長(zhǎng)359％，其中自美國(guó)和歐盟的進(jìn)口增長(zhǎng)迅速，進(jìn)口額分別增長(zhǎng)6倍和35倍，進(jìn)口平均單價(jià)為1240美元／噸?？紤]到調(diào)低出口退稅率將增加企業(yè)的出口成本，且2003年的所有退稅款及相關(guān)欠退稅利息由中央財(cái)政負(fù)擔(dān)，較有保證，因此許多企業(yè)都在加快出口進(jìn)度，盡量在年底前報(bào)關(guān)出口，以獲得較高的退稅收入。所以我們非常希望企業(yè)發(fā)展切實(shí)注重市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)細(xì)分和投資的可行性研究，要有一種創(chuàng)新的機(jī)制，在投資的時(shí)候要注意規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，認(rèn)真總結(jié)長(zhǎng)遠(yuǎn)的市場(chǎng)戰(zhàn)略，這對(duì)行業(yè)的發(fā)展和企業(yè)的發(fā)展都是至關(guān)重要的。高檔服裝市場(chǎng)幾乎完全被來(lái)自法國(guó)、德國(guó)、意大利、日本、韓國(guó)、美國(guó)、英國(guó)等國(guó)家和中國(guó)香港、臺(tái)灣地區(qū)的服裝品牌占領(lǐng)，這些洋品牌服裝絕大部分是國(guó)產(chǎn)的，行業(yè)中有的企業(yè)代理或生產(chǎn)加工國(guó)外品牌多達(dá)十幾個(gè)。 2003年全國(guó)重點(diǎn)大型百貨商場(chǎng)服裝類銷售數(shù)量為20873萬(wàn)件，比上年同期增長(zhǎng)5％，服裝類銷售額4056389萬(wàn)元，％，高于數(shù)量增長(zhǎng)18個(gè)百分點(diǎn)。城市　　表 6 2003年中國(guó)物價(jià)指數(shù)統(tǒng)計(jì)（以上年同期價(jià)格為１００）指標(biāo)名稱從全國(guó)重點(diǎn)大型百貨商場(chǎng)眼裝的銷售情況看，受非典影響所積壓的購(gòu)買力，在7月份得到進(jìn)一步釋放。而服裝行業(yè)是以小型企業(yè)為主體的，規(guī)模以上企業(yè)的效益狀況不能完全代表行業(yè)水平。 億元，％；棉花價(jià)格的上漲、美伊戰(zhàn)爭(zhēng)和“非典”造成外貿(mào)渠道受阻，出口企業(yè)的銷售成本大幅增加，包括運(yùn)輸成本和商品檢驗(yàn)成本等，使得行業(yè)“銷售成本”和“銷售費(fèi)用”％％，但都低于“產(chǎn)品銷售收入”的增幅。我國(guó)大中型的服裝企業(yè)出口方向多數(shù)是發(fā)達(dá)國(guó)家地區(qū)，與日、美、歐的客戶大多是長(zhǎng)期合作伙伴，外貿(mào)依存度很高，“非典”對(duì)這部分服裝企業(yè)影響在6月以后顯現(xiàn)。同時(shí)，由于石油價(jià)格的波動(dòng)，使得服裝生產(chǎn)所需化纖類的面料和各種輔料的價(jià)格上漲，成本上升。“非典”過(guò)后，各個(gè)服裝生產(chǎn)企業(yè)訂單飽滿，本應(yīng)再有一個(gè)沖高，但是，全國(guó)有19個(gè)省拉閘限電，企業(yè)生產(chǎn)開(kāi)開(kāi)停停，無(wú)法如期交貨，行業(yè)再遇尷尬。12月10月8月6195926月4月 表2 2003年全國(guó)各地服裝產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)表名次地區(qū)全年產(chǎn)量同比％1廣東2浙江3江蘇4山東5上海 6福建 7河北 8天津 9遼寧 10湖北 11北京12江西 13安徽 14河南798715湖南597016吉林 17內(nèi)蒙 18四川 19陜西 20廣西 －21山西 －22海南 23貴州 24新疆 －25云南 333－26重慶 －27黑龍江 28甘肅 28寧夏 －30青海 31西藏 －－數(shù)據(jù)來(lái)源于國(guó)研網(wǎng)表3 2003年各月全國(guó)服裝產(chǎn)量表月份本月止累計(jì)（萬(wàn)件）本月（萬(wàn)件）本月止累計(jì)比去年同期增長(zhǎng)（%）本月比去年同期增長(zhǎng)（%）2月1930723（一）生產(chǎn)快速增長(zhǎng)2003年我國(guó)服裝業(yè)生產(chǎn)保持持續(xù)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。以下這些看似生硬的數(shù)字也許最能證明一切。我國(guó)服裝產(chǎn)量過(guò)億件的有12個(gè)地區(qū)，即廣東、浙江、江蘇、山東、上海、福建、河北、天津、遼寧、湖北、北京、江西，這12個(gè)地區(qū)的產(chǎn)量占我國(guó)服裝總產(chǎn)量的９６％，是我國(guó)的服裝主產(chǎn)區(qū)。5三個(gè)月出現(xiàn)全年生產(chǎn)的最低點(diǎn)。伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)的負(fù)面影響表現(xiàn)在中東服裝出口停滯,美國(guó)的后續(xù)訂單明顯減少。許多國(guó)外客戶被其政府告知不許接觸中國(guó)的服裝商品,因此客戶不敢再到中國(guó)來(lái)下單,商務(wù)活動(dòng)被迫推遲或取消，新客戶增量明顯減少，尤其是歐美客戶。行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)（即全部國(guó)有工業(yè)企業(yè)及部分年銷售收入５００萬(wàn)元以上的非國(guó)有工業(yè)企業(yè)）依靠企業(yè)自身的資金、技術(shù)、設(shè)備優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品和市場(chǎng)多元化發(fā)展，經(jīng)濟(jì)效益在2002年大幅度提升的基礎(chǔ)上保持持續(xù)快速增長(zhǎng)。按企業(yè)規(guī)模分，小型企業(yè)和老企業(yè)生產(chǎn)及經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)的完成情況與大型企業(yè)有較大差距。隨著疫情的消退，服裝銷售逐步恢復(fù)。服裝類、鞋帽類、針紡織品類屬于增率較低的行業(yè)。居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù) 摘編自《中國(guó)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)快報(bào)200401》２００3年服裝行業(yè)產(chǎn)銷銜接情況較好，產(chǎn)銷率達(dá)９4％。 真假洋品牌充斥國(guó)內(nèi)大商場(chǎng)我國(guó)服裝市場(chǎng)國(guó)際一體化的步伐加快，市場(chǎng)資源逐漸為世界服裝產(chǎn)業(yè)共有。目前行業(yè)中有一些企業(yè)，在浙江地區(qū)很明顯，盲目擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，造成自己企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的困難，年初建廠、年末關(guān)停的企業(yè)在全國(guó)也為數(shù)不少，這些企業(yè)在出口經(jīng)營(yíng)上只有一些短期盲目性的策略，只顧眼前利益，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，導(dǎo)致某類產(chǎn)品大量涌入某個(gè)國(guó)家或者某個(gè)地區(qū)。自２００４年１月１日起，我國(guó)將實(shí)施新的出口退稅政策，出口退稅率由１７％下調(diào)到１３％。52服裝出口474億美元，％，％，其中針織服裝、皮革服裝、毛皮服裝的出口額和單價(jià)的增長(zhǎng)最快。其中，％，對(duì)拉動(dòng)全國(guó)貿(mào)易實(shí)現(xiàn)順差有著其他行業(yè)無(wú)法替代的作用。％，雖然超過(guò)平均增幅，但較民營(yíng)企業(yè)50％的進(jìn)口增長(zhǎng)仍然不可同日而語(yǔ)，％，三資企業(yè)的份額為69％。２００３年各月中國(guó)出口服裝及衣著附件統(tǒng)計(jì)表1月份2003年（千美元）2002年（千美元） 同比13,752,751 2,969,26053,660,6072,847,83795,467,8074,546,264合計(jì)計(jì)量單位累計(jì)比去年同期177。金額服裝及衣著附件42,180,349萬(wàn)件1,925,175173,919473,820英國(guó)255,543荷蘭110,10327丹麥90,299馬來(lái)西亞8,174伊朗8,85540土耳其主要表現(xiàn)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，中低檔產(chǎn)品所占比重大，高附加值產(chǎn)品占的比重小。一些傳統(tǒng)老品牌的逐漸萎縮和消亡，新民族品牌誕生的艱難緩慢，使得相當(dāng)多的中國(guó)產(chǎn)品只能掛著別人的牌子出口，企業(yè)只是替人家做“洋打工”。我國(guó)服裝企業(yè)在面料開(kāi)發(fā)、品種款式設(shè)計(jì)、質(zhì)量檔次提升、創(chuàng)新能力提高等方面相當(dāng)滯后，難以適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的變化。服裝產(chǎn)業(yè)集聚地區(qū)的生產(chǎn)發(fā)展速度，明顯高于其他地區(qū)。這也是我國(guó)服裝產(chǎn)品難敵進(jìn)口品牌的原因所在。根據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)的調(diào)查，全國(guó)每年都有許多新生的優(yōu)勢(shì)企業(yè)，也時(shí)時(shí)有優(yōu)勢(shì)企業(yè)顯現(xiàn)頹勢(shì)。經(jīng)濟(jì)全球化改變了服裝業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的形態(tài)，消費(fèi)市場(chǎng)的提升對(duì)服裝產(chǎn)品個(gè)性化的要求提高，產(chǎn)品生命周期極短，因而激發(fā)了企業(yè)主動(dòng)創(chuàng)新的意識(shí)，大部分企業(yè)加強(qiáng)了自主創(chuàng)新的力度，以保持企業(yè)發(fā)展的永恒動(dòng)力。因此，目前我國(guó)服裝企業(yè)信息技術(shù)的開(kāi)發(fā)、應(yīng)用和發(fā)展均相對(duì)落后，與國(guó)際先進(jìn)的服裝生產(chǎn)和貿(mào)易水平還相差很遠(yuǎn)，更難以跟上瞬息萬(wàn)變的信息時(shí)代快速發(fā)展的步伐。企業(yè)迫切需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)人、經(jīng)理人、技術(shù)人和財(cái)富人于一體的復(fù)合型經(jīng)濟(jì)人才，需要掌握WTO的規(guī)則和市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律。商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，決定了我們務(wù)必沖破傳統(tǒng)思維定勢(shì)、沖破品牌成長(zhǎng)的羈絆，在動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)環(huán)境中，充分把握好產(chǎn)品的前期定位，豐富促銷的形式，增加消費(fèi)體驗(yàn)和樂(lè)趣，盡最大的努力，才能讓我們的服裝品牌在激烈的市場(chǎng)中傲視同儕，獲得豐厚的市場(chǎng)利潤(rùn)回報(bào)。此外服裝在生產(chǎn)加工過(guò)程中存在諸多污染源：如纖維原料種植過(guò)程中的殺蟲(chóng)劑、除草劑、化肥；紡織原料儲(chǔ)存過(guò)程中的防腐劑、防霉劑、防蛀劑；織造過(guò)程中的氧化劑、催化劑、去污劑、熒光增白劑；印染過(guò)程中的偶氮化劑、鹵化物載體、重金屬等。各種商業(yè)形式因其所經(jīng)營(yíng)的服裝檔次不同，所面對(duì)的消費(fèi)群體不同，采取的營(yíng)銷方式也有很大差異。隨著人們消費(fèi)心理的日趨成熟以及品牌意識(shí)的日益增強(qiáng)，服裝消費(fèi)正從產(chǎn)品消費(fèi)走向品牌消費(fèi)。一些國(guó)產(chǎn)品牌經(jīng)過(guò)近些年的發(fā)展日益成熟和壯大，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)漸漸顯現(xiàn)，如男裝中的雅戈?duì)?、衫衫、羅蒙、洛茲；防寒服中的波司登、雅鹿、雪中飛；西褲中的九牧王；針織內(nèi)衣中的三槍；保暖內(nèi)衣中的南極人、北極絨；夾克衫中的七匹狼；羊絨制品中的鄂爾多斯等。在針織內(nèi)衣市場(chǎng)，國(guó)外品牌也出現(xiàn)了不錯(cuò)的銷售增長(zhǎng)勢(shì)頭。因?yàn)檫@個(gè)階層的女性，有豐厚的收入，注重衣著品質(zhì)，有比較規(guī)律的購(gòu)買習(xí)慣，對(duì)于中高價(jià)格有較好的接受能力，所以，眾多商家紛紛把目光瞄準(zhǔn)這一群體?，F(xiàn)在看我們生產(chǎn)和出口的形勢(shì)似乎是很好的，但是我認(rèn)為現(xiàn)在這種情況，恰恰把我們行業(yè)多年存在的很多問(wèn)題和矛盾，正在迅速激化。長(zhǎng)期以來(lái)出口都是哪個(gè)品類快速增長(zhǎng)，同時(shí)出口單價(jià)就會(huì)急速下降，我們國(guó)家下降已經(jīng)有6年了，過(guò)低的價(jià)格實(shí)際上使我們行業(yè)中每個(gè)企業(yè)都有感受，到現(xiàn)在為止我們有很多企業(yè)，實(shí)際上已經(jīng)感到了這種壓力和困難，過(guò)低的價(jià)格已經(jīng)成為關(guān)系到我們這個(gè)行業(yè)生死攸關(guān)的問(wèn)題。 　　第三，生產(chǎn)企業(yè)自營(yíng)出口比例在增大，出口渠道多元化，我去年曾經(jīng)認(rèn)真研究過(guò)資料，服裝邊境少額貿(mào)易增長(zhǎng)最快，這也是我們國(guó)家出口增長(zhǎng)的原因。商務(wù)部公布的調(diào)查情況顯示，我國(guó)出口產(chǎn)品遭受國(guó)外技術(shù)壁壘限制的損失慘重。美國(guó)商務(wù)部認(rèn)為，中國(guó)紡織品服裝出口的大幅上升，已經(jīng)抵消其他國(guó)家對(duì)美紡織品出口下降，從而導(dǎo)致美國(guó)進(jìn)口紡織品服裝整體上升的現(xiàn)象。尤其是２００３年１１月１７日，美國(guó)紡織品協(xié)議執(zhí)行委員會(huì)決定對(duì)中國(guó)對(duì)美出口的針織布、袍服及胸罩實(shí)施紡織品限制措施，對(duì)于其它紡織品設(shè)限國(guó)與我國(guó)的貿(mào)易造成了極大的影響。四、服裝行業(yè)各子行業(yè)分析（一）中國(guó)女裝：開(kāi)創(chuàng)個(gè)性時(shí)尚新時(shí)代幾十年來(lái)，我國(guó)時(shí)尚女裝在多次變革中迅速發(fā)展，特別是在WTO這個(gè)大家庭里，我國(guó)時(shí)尚女裝正感受著來(lái)自世界的氣息，國(guó)際品牌進(jìn)入，國(guó)內(nèi)品牌正待崛起，在國(guó)際和國(guó)內(nèi)品牌的制衡中，一個(gè)富有生命力的市場(chǎng)將會(huì)再次高速成長(zhǎng)，而更令人欣喜的是，我們看到了中國(guó)女裝發(fā)展沖擊時(shí)尚的新曙光，專業(yè)的細(xì)化、品類的延伸……都無(wú)不預(yù)示著一個(gè)新時(shí)代的到來(lái)，至少，我們已經(jīng)在時(shí)尚化的道路上開(kāi)始了新的探索。其實(shí)，從去年以來(lái)，我國(guó)女裝品牌消費(fèi)意識(shí)就很明顯，今年更加突出，消費(fèi)者選擇向知名品牌集中，市場(chǎng)銷量前十位品牌基本都是知名品牌，品牌消費(fèi)市場(chǎng)集中度有所提高。如杭州女裝已擁有2000多家生產(chǎn)企業(yè)，孕育了200多個(gè)在國(guó)內(nèi)有一定知名度的品牌，占據(jù)全國(guó)女裝界的半壁江山，不僅擁有以“凱喜雅”、“喜得寶”、“萬(wàn)事利”等品牌為代表的名的絲綢服裝企業(yè)，還有以“藍(lán)色傾情”、“浪漫一身”、“江南布衣”、“紅袖”等品牌為代表的國(guó)內(nèi)知名時(shí)尚女裝企業(yè)，更有以“漢帛”、“夏茜爾”等品牌為代表的、力圖打造成為國(guó)際、國(guó)內(nèi)知名品牌的時(shí)裝生產(chǎn)企業(yè)。阿佐尼”等歐洲品牌設(shè)計(jì)含量高，很受消費(fèi)者的歡迎；漢帛集團(tuán)代理的美國(guó)品牌“JPR”、“HAILIVES”，“HEMPEL”正已迅速地拓展市場(chǎng)；夏蒙公司叩開(kāi)了杰尼亞公司的大門，雙方合作后的運(yùn)作令人期待；一批如北京滕氏等在本土市場(chǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的品牌公司，其引進(jìn)的高檔品牌更爭(zhēng)取到了自有品牌未能覆蓋的消費(fèi)群……　　在服裝業(yè)巨頭紛紛與國(guó)際品牌合作之下，我國(guó)女裝界一時(shí)暗流涌動(dòng)，這將有利于全球經(jīng)濟(jì)大背景下資源的合理流動(dòng)和整合，也是我國(guó)品牌國(guó)際化的一個(gè)新開(kāi)端。卡丹等企業(yè)還推出了完全適合中年女性的中高檔品牌服裝?！　∨b發(fā)展是個(gè)系統(tǒng)的工程，企業(yè)要實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展，就要圍繞目標(biāo)，整合各種資源，制定循序漸進(jìn)的發(fā)展戰(zhàn)略，同時(shí)在設(shè)計(jì)、工藝、面料、里料、輔料、色彩的應(yīng)用上全面配合，面料、色彩等因素雖不屬于服裝加工業(yè)自身，卻與女裝的發(fā)展息息相關(guān)。其質(zhì)量問(wèn)題主要表現(xiàn)在服裝面料標(biāo)實(shí)不符，氨綸纖維含量少于明示標(biāo)注值，天然纖維含量明顯少于甚至不含有明示標(biāo)注的天然纖維，接縫強(qiáng)力不符合標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定指標(biāo)等。　　努力把握時(shí)尚潮流　　爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)知名品牌　　我國(guó)目前出口的女裝主要是為國(guó)外加工的產(chǎn)品，至今尚沒(méi)有自己的知名品牌參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，我們作大作強(qiáng)的突破口在那里呢﹖女裝是服飾藝術(shù)品，是生活用品，是服飾時(shí)尚的一個(gè)代表，設(shè)計(jì)力量薄弱、工藝技術(shù)落后等問(wèn)題是我國(guó)女裝業(yè)難以取得長(zhǎng)足發(fā)展的主要制約因素。曾幾何時(shí)，國(guó)內(nèi)占據(jù)較大市場(chǎng)份額的老牌女裝，都是以進(jìn)口的品質(zhì)、較低的價(jià)格向市場(chǎng)提供中高檔的女裝產(chǎn)品。如果要說(shuō)地域性女裝能夠呈現(xiàn)出差異化的特點(diǎn)，那非深圳女裝品牌莫屬了。如果一味地抄襲、仿制，最后把自己本身的品牌特色也就“抄”沒(méi)了?！　∥覀兤诖?，在今后幾年里，中國(guó)女裝品牌有一個(gè)質(zhì)的飛躍。男襯衫出口累計(jì)數(shù)量47112 萬(wàn)件，％；累計(jì)金額140640萬(wàn)美元，％。由于中國(guó)男裝市場(chǎng)品牌發(fā)展起步較早，相較于其他服裝成熟，但由于各地新品牌層出不窮，因此競(jìng)爭(zhēng)仍異常激烈。不合格產(chǎn)品的主要原因是甲醛含量