【正文】 不合格產(chǎn)品的主要原因是甲醛含量超標(biāo)。男襯衫出口累計(jì)數(shù)量47112 萬件，％；累計(jì)金額140640萬美元，％。如果一味地抄襲、仿制，最后把自己本身的品牌特色也就“抄”沒了。曾幾何時(shí)，國內(nèi)占據(jù)較大市場份額的老牌女裝，都是以進(jìn)口的品質(zhì)、較低的價(jià)格向市場提供中高檔的女裝產(chǎn)品。其質(zhì)量問題主要表現(xiàn)在服裝面料標(biāo)實(shí)不符，氨綸纖維含量少于明示標(biāo)注值，天然纖維含量明顯少于甚至不含有明示標(biāo)注的天然纖維，接縫強(qiáng)力不符合標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定指標(biāo)等。　　女裝發(fā)展是個(gè)系統(tǒng)的工程，企業(yè)要實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展，就要圍繞目標(biāo)，整合各種資源，制定循序漸進(jìn)的發(fā)展戰(zhàn)略，同時(shí)在設(shè)計(jì)、工藝、面料、里料、輔料、色彩的應(yīng)用上全面配合，面料、色彩等因素雖不屬于服裝加工業(yè)自身，卻與女裝的發(fā)展息息相關(guān)。阿佐尼”等歐洲品牌設(shè)計(jì)含量高，很受消費(fèi)者的歡迎；漢帛集團(tuán)代理的美國品牌“JPR”、“HAILIVES”，“HEMPEL”正已迅速地拓展市場；夏蒙公司叩開了杰尼亞公司的大門，雙方合作后的運(yùn)作令人期待；一批如北京滕氏等在本土市場成長起來的品牌公司，其引進(jìn)的高檔品牌更爭取到了自有品牌未能覆蓋的消費(fèi)群……　　在服裝業(yè)巨頭紛紛與國際品牌合作之下，我國女裝界一時(shí)暗流涌動(dòng)，這將有利于全球經(jīng)濟(jì)大背景下資源的合理流動(dòng)和整合，也是我國品牌國際化的一個(gè)新開端。如杭州女裝已擁有2000多家生產(chǎn)企業(yè)，孕育了200多個(gè)在國內(nèi)有一定知名度的品牌，占據(jù)全國女裝界的半壁江山，不僅擁有以“凱喜雅”、“喜得寶”、“萬事利”等品牌為代表的名的絲綢服裝企業(yè)，還有以“藍(lán)色傾情”、“浪漫一身”、“江南布衣”、“紅袖”等品牌為代表的國內(nèi)知名時(shí)尚女裝企業(yè)，更有以“漢帛”、“夏茜爾”等品牌為代表的、力圖打造成為國際、國內(nèi)知名品牌的時(shí)裝生產(chǎn)企業(yè)。四、服裝行業(yè)各子行業(yè)分析（一）中國女裝：開創(chuàng)個(gè)性時(shí)尚新時(shí)代幾十年來，我國時(shí)尚女裝在多次變革中迅速發(fā)展，特別是在WTO這個(gè)大家庭里，我國時(shí)尚女裝正感受著來自世界的氣息，國際品牌進(jìn)入，國內(nèi)品牌正待崛起，在國際和國內(nèi)品牌的制衡中，一個(gè)富有生命力的市場將會(huì)再次高速成長，而更令人欣喜的是，我們看到了中國女裝發(fā)展沖擊時(shí)尚的新曙光，專業(yè)的細(xì)化、品類的延伸……都無不預(yù)示著一個(gè)新時(shí)代的到來，至少，我們已經(jīng)在時(shí)尚化的道路上開始了新的探索。美國商務(wù)部認(rèn)為，中國紡織品服裝出口的大幅上升，已經(jīng)抵消其他國家對(duì)美紡織品出口下降，從而導(dǎo)致美國進(jìn)口紡織品服裝整體上升的現(xiàn)象。 　　第三，生產(chǎn)企業(yè)自營出口比例在增大，出口渠道多元化，我去年曾經(jīng)認(rèn)真研究過資料，服裝邊境少額貿(mào)易增長最快，這也是我們國家出口增長的原因?，F(xiàn)在看我們生產(chǎn)和出口的形勢(shì)似乎是很好的，但是我認(rèn)為現(xiàn)在這種情況，恰恰把我們行業(yè)多年存在的很多問題和矛盾，正在迅速激化。在針織內(nèi)衣市場，國外品牌也出現(xiàn)了不錯(cuò)的銷售增長勢(shì)頭。一些國產(chǎn)品牌經(jīng)過近些年的發(fā)展日益成熟和壯大，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)漸漸顯現(xiàn)，如男裝中的雅戈?duì)枴⑸郎?、羅蒙、洛茲；防寒服中的波司登、雅鹿、雪中飛；西褲中的九牧王；針織內(nèi)衣中的三槍；保暖內(nèi)衣中的南極人、北極絨；夾克衫中的七匹狼；羊絨制品中的鄂爾多斯等。各種商業(yè)形式因其所經(jīng)營的服裝檔次不同，所面對(duì)的消費(fèi)群體不同，采取的營銷方式也有很大差異。此外服裝在生產(chǎn)加工過程中存在諸多污染源：如纖維原料種植過程中的殺蟲劑、除草劑、化肥；紡織原料儲(chǔ)存過程中的防腐劑、防霉劑、防蛀劑；織造過程中的氧化劑、催化劑、去污劑、熒光增白劑；印染過程中的偶氮化劑、鹵化物載體、重金屬等。企業(yè)迫切需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)人、經(jīng)理人、技術(shù)人和財(cái)富人于一體的復(fù)合型經(jīng)濟(jì)人才，需要掌握WTO的規(guī)則和市場發(fā)展規(guī)律。經(jīng)濟(jì)全球化改變了服裝業(yè)競爭的形態(tài)，消費(fèi)市場的提升對(duì)服裝產(chǎn)品個(gè)性化的要求提高，產(chǎn)品生命周期極短，因而激發(fā)了企業(yè)主動(dòng)創(chuàng)新的意識(shí)，大部分企業(yè)加強(qiáng)了自主創(chuàng)新的力度，以保持企業(yè)發(fā)展的永恒動(dòng)力。這也是我國服裝產(chǎn)品難敵進(jìn)口品牌的原因所在。一些傳統(tǒng)老品牌的逐漸萎縮和消亡，新民族品牌誕生的艱難緩慢，使得相當(dāng)多的中國產(chǎn)品只能掛著別人的牌子出口，企業(yè)只是替人家做“洋打工”。8,174伊朗8,85540土耳其255,543荷蘭萬件計(jì)量單位95,467,8074,546,264２００３年各月中國出口服裝及衣著附件統(tǒng)計(jì)表1月份2003年（千美元）2002年（千美元） 同比13,752,751 2,969,260其中，％，對(duì)拉動(dòng)全國貿(mào)易實(shí)現(xiàn)順差有著其他行業(yè)無法替代的作用。52目前行業(yè)中有一些企業(yè)，在浙江地區(qū)很明顯，盲目擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，造成自己企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的困難，年初建廠、年末關(guān)停的企業(yè)在全國也為數(shù)不少，這些企業(yè)在出口經(jīng)營上只有一些短期盲目性的策略，只顧眼前利益，缺乏長遠(yuǎn)規(guī)劃，導(dǎo)致某類產(chǎn)品大量涌入某個(gè)國家或者某個(gè)地區(qū)。 摘編自《中國經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)快報(bào)200401》２００3年服裝行業(yè)產(chǎn)銷銜接情況較好，產(chǎn)銷率達(dá)９4％。隨著疫情的消退，服裝銷售逐步恢復(fù)。行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)（即全部國有工業(yè)企業(yè)及部分年銷售收入５００萬元以上的非國有工業(yè)企業(yè)）依靠企業(yè)自身的資金、技術(shù)、設(shè)備優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品和市場多元化發(fā)展，經(jīng)濟(jì)效益在2002年大幅度提升的基礎(chǔ)上保持持續(xù)快速增長。伊拉克戰(zhàn)爭的負(fù)面影響表現(xiàn)在中東服裝出口停滯,美國的后續(xù)訂單明顯減少。5三個(gè)月出現(xiàn)全年生產(chǎn)的最低點(diǎn)。我國服裝產(chǎn)量過億件的有12個(gè)地區(qū)，即廣東、浙江、江蘇、山東、上海、福建、河北、天津、遼寧、湖北、北京、江西，這12個(gè)地區(qū)的產(chǎn)量占我國服裝總產(chǎn)量的９６％，是我國的服裝主產(chǎn)區(qū)。（一）生產(chǎn)快速增長2003年我國服裝業(yè)生產(chǎn)保持持續(xù)快速增長的態(tài)勢(shì)。4月8月61959212月我國大中型的服裝企業(yè)出口方向多數(shù)是發(fā)達(dá)國家地區(qū)，與日、美、歐的客戶大多是長期合作伙伴，外貿(mào)依存度很高，“非典”對(duì)這部分服裝企業(yè)影響在6月以后顯現(xiàn)。而服裝行業(yè)是以小型企業(yè)為主體的，規(guī)模以上企業(yè)的效益狀況不能完全代表行業(yè)水平。　　表 6 2003年中國物價(jià)指數(shù)統(tǒng)計(jì)（以上年同期價(jià)格為１００）指標(biāo)名稱城市高檔服裝市場幾乎完全被來自法國、德國、意大利、日本、韓國、美國、英國等國家和中國香港、臺(tái)灣地區(qū)的服裝品牌占領(lǐng)，這些洋品牌服裝絕大部分是國產(chǎn)的，行業(yè)中有的企業(yè)代理或生產(chǎn)加工國外品牌多達(dá)十幾個(gè)。考慮到調(diào)低出口退稅率將增加企業(yè)的出口成本，且2003年的所有退稅款及相關(guān)欠退稅利息由中央財(cái)政負(fù)擔(dān)，較有保證，因此許多企業(yè)都在加快出口進(jìn)度，盡量在年底前報(bào)關(guān)出口，以獲得較高的退稅收入。增長40％，％ 　　近年來，我國紡織面料的生產(chǎn)技術(shù)和規(guī)模有了很大提高，尤其是化纖制面料的產(chǎn)量增長較快，增長61％。 　　對(duì)設(shè)限國出口增長超過非設(shè)限國 日本、香港、美國是我國服裝出口的三大市場，對(duì)三大市場服裝出口金額合計(jì)占我國出口的一半以上，受世界經(jīng)濟(jì)不景氣的影響，三大市場的服裝出口面臨著重重困難，五年來三大市場所占的比重一減再減，已從１９９７年的７２％減少到２００１年的５５．６％。%數(shù)量非針織或鉤編織物制服裝18,859,494皮革服裝噸519,19610沙特阿拉伯357,790意大利486,50011德國350,056加拿大99,83828烏克蘭中國產(chǎn)品出口價(jià)格只相當(dāng)于法國和意大利的1/4。四是保護(hù)不力。初步推算，我國服裝業(yè)有近70％的生產(chǎn)能力集中在服裝產(chǎn)業(yè)聚集地。從1998年到2003年五年中，中國服裝行業(yè)的百強(qiáng)企業(yè)中有20％已經(jīng)風(fēng)光不再?？萍歼M(jìn)步促進(jìn)生產(chǎn)力發(fā)展，創(chuàng)建知識(shí)型企業(yè)成為企業(yè)家的共識(shí)我國服裝業(yè)能夠一直保持位居世界服裝生產(chǎn)出口第一的位置，最終應(yīng)歸結(jié)到行業(yè)始終把發(fā)展的基點(diǎn)建立在科技進(jìn)步的基礎(chǔ)上，企業(yè)全面信息化技術(shù)、現(xiàn)代管理技術(shù)、電腦控制自動(dòng)化縫紉技術(shù)、機(jī)電液氣一體化設(shè)備……在我國服裝行業(yè)的骨干企業(yè)中已基本實(shí)現(xiàn)。3．不符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的紡織服裝品數(shù)量較多產(chǎn)品的整體質(zhì)量水平面臨市場的嚴(yán)峻考驗(yàn)。服裝批發(fā)市場已成為大眾化服裝商品流通的主渠道。2003年的服裝市場品牌優(yōu)勢(shì)更加突出，消費(fèi)者的選擇向知名品牌集中。于是，在各大商場、專柜，舉目望去，幾乎全是這個(gè)年齡的時(shí)裝。出口價(jià)格持續(xù)下降，應(yīng)該說威脅著我們這個(gè)行業(yè)今后的生存。以美國為例，2002年在美國海關(guān)被扣的中國進(jìn)口產(chǎn)品有749批次，為各進(jìn)口國之首，2003年僅到十月份，就有995批次中國進(jìn)口產(chǎn)品被扣。加之２００４年是中國加入世貿(mào)組織后履行有關(guān)承諾的關(guān)鍵一年，大部分過渡措施將在２００４年底到期，我國紡織品服裝出口將面臨著更為嚴(yán)峻的考驗(yàn)。同時(shí)，品牌文化逐漸受到重視，品牌營銷更加成熟，品牌專賣店、商場的店中店越來越多，有的品牌己經(jīng)覆蓋了南起從深圳、北到齊齊哈爾、西至新疆的廣大地區(qū)?！　≡趪鴥?nèi)市場，我國女裝企業(yè)也開始了一市場開拓的新潮。這些品牌一出現(xiàn)，立即受到中年女性的喜愛，不僅填補(bǔ)了中年女性對(duì)中高檔品牌需求的空白，也對(duì)女裝市場產(chǎn)生了較大沖擊力?！　I(yè)公司的成立，是對(duì)服飾企業(yè)的理念國際化、模式國際化和人才國際化的一次探索。中國女裝要加入到經(jīng)濟(jì)一體化中去，爭創(chuàng)自己的國際品牌，首先必須從時(shí)尚切入。每個(gè)品牌在設(shè)計(jì)上都有自己獨(dú)特的個(gè)性，更有不少品牌的設(shè)計(jì)成為眾多新品牌抄襲的對(duì)象。（二）男裝行業(yè)1．行業(yè)基本數(shù)據(jù) 根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局2000年第五次全國人口普查公報(bào),中國男性人口數(shù)量為65355萬人,%,比女性的比例略高,由此可見,中國的男裝消費(fèi)者構(gòu)成了一個(gè)容量不容忽視的市場。前十名品牌占據(jù)全國幾乎50%的市場，前三名：雅戈?duì)?、杉杉和羅蒙市場地位相對(duì)穩(wěn)定，其中雅戈?duì)柺袌鰞?yōu)勢(shì)明顯，市場綜合占有率超過10%，其他品牌的市場綜合占有率較低，大多在1%和2%左右徘徊，且相互之間較為接近。秋風(fēng)漸涼，男裝市場的競爭愈加激烈，與往年不同的是，今年除了“正裝”與“休閑裝”兩大門派明爭暗斗之。如計(jì)算機(jī)輔助設(shè)備CAD／CAM等系統(tǒng)廣泛應(yīng)用于服裝生產(chǎn)流程，大幅度提高了生產(chǎn)效率和質(zhì)量水平。企業(yè)還要加大技術(shù)改造的力度，使用新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)整條流水線的電腦化、半自動(dòng)化，與紡織、印染、輔料、零售商直接聯(lián)網(wǎng)，建立快速反應(yīng)系統(tǒng)，充分利用因特網(wǎng)開展信息收集、客戶服務(wù)、商品交易等活動(dòng)，并在企業(yè)中積極推行ISO系列管理體系。中國服裝和零售企業(yè)只有提高服裝市場的綜合競爭能力，才能使我國服裝企業(yè)得以生存和發(fā)展，才能使我國服裝中產(chǎn)企業(yè)在世界服裝生產(chǎn)中保持優(yōu)勢(shì)。為順應(yīng)市場需要，我國女裝市場也開始發(fā)生了變化，如杭州成立了浙江雪爾丹服飾設(shè)計(jì)咨詢有限公司、杭州現(xiàn)代國際服飾文化發(fā)展交流中心有限公司等專業(yè)服務(wù)公司，為企業(yè)提供設(shè)計(jì)、產(chǎn)品開發(fā)、品牌策劃、銷售等方面的服務(wù)，是專業(yè)生產(chǎn)和專業(yè)市場營銷的組合。為解決這一問題，現(xiàn)在，一些國內(nèi)外企業(yè)紛紛投資生產(chǎn)，推出中年女性中高檔服裝，應(yīng)大、愷撒、圣諾蘭、貝妮斯、皮爾一件簡約而又富有動(dòng)感的“萊卡佛”服裝穿在身上，往往因面料的新穎別致，而彰顯出引人注目的流行感，“萊卡佛”女裝進(jìn)入內(nèi)地，給消費(fèi)者帶來新時(shí)尚。 　　在激烈的品牌競爭背后，我們也看到了品牌意識(shí)的增強(qiáng)。與此同時(shí)，各種以“綠色環(huán)?！睘闃?biāo)志的技術(shù)性貿(mào)易屏障也已成為紡織品出口的又一突出問題?！?．各種貿(mào)易摩擦接連不斷，建立預(yù)警機(jī)制迫在眉睫。 盡管2003年我國出口商品平均單價(jià)出現(xiàn)了7年來的首次上升，但低價(jià)競爭的隱患仍然長期存在。　　先拿女裝品牌為例，大多數(shù)女裝品牌會(huì)定位自己的強(qiáng)勢(shì)目標(biāo)消費(fèi)群為25—40歲之間的白領(lǐng)女性。6．服裝消費(fèi)從產(chǎn)品消費(fèi)走向品牌消費(fèi)。久而久之，消費(fèi)者會(huì)是哪家便宜買哪家，對(duì)品牌的忠誠度隨之降低，市場份額不穩(wěn)定。近年來，工業(yè)發(fā)達(dá)國家的服裝企業(yè)CAD/CAM的應(yīng)用普及率以及企業(yè)Internet的上網(wǎng)率已達(dá)到80%以上，而我國服裝企業(yè)由于領(lǐng)導(dǎo)者對(duì)將高新技術(shù)的應(yīng)用缺乏主動(dòng)性，對(duì)用先進(jìn)的信息管理技術(shù)改變落后的管理現(xiàn)狀、推動(dòng)企業(yè)進(jìn)步缺乏自覺性；企業(yè)內(nèi)部缺乏掌握服裝與計(jì)算機(jī)技術(shù)的復(fù)合型人才，對(duì)信息技術(shù)的應(yīng)用缺乏實(shí)際操作與維護(hù)的能力；對(duì)服裝企業(yè)開發(fā)應(yīng)用信息技術(shù)，各方面的認(rèn)識(shí)、扶持和投資力度不夠；行業(yè)管理組織對(duì)信息技術(shù)應(yīng)用的推廣力度不夠，……。服裝市場競爭由單純追求市場份額的競爭轉(zhuǎn)向?qū)κ袌隹焖俜磻?yīng)能力的競爭，不進(jìn)則退，競爭和淘汰也同樣會(huì)波及大型企業(yè)。根據(jù)中國服裝協(xié)會(huì)對(duì)各地區(qū)的調(diào)查，全國現(xiàn)有39個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)集聚地，主要分布在珠江三角洲、長江三角洲、環(huán)渤海地區(qū)和東南沿海地區(qū)。三是缺乏創(chuàng)新。 “不強(qiáng)”是指整體水平不高。114,32826新西蘭98,795瑞典織物制服裝51,916,379進(jìn)口民營企業(yè)出口占比升至23％，已經(jīng)接近四分之一。出口單價(jià)增長最快的是毛制紗線及面料、化纖面料等，絲制紗線及面料、玻璃纖維紗線及面料的出口單價(jià)下降。對(duì)于紡織品服裝出口額的增加，不能忽略出口退稅問題的影響。批發(fā)兼零售的服裝市場是我國百姓衣著商品流通的主渠道，據(jù)推算，批發(fā)兼零售服裝市場的批發(fā)交易量在我國服裝消費(fèi)總量中的比重在70％以上。多數(shù)商品類的銷售均有較快增長。按經(jīng)濟(jì)類型分，股份制企業(yè)生產(chǎn)、效益情況較好，私營企業(yè)次之，合資企業(yè)發(fā)展遲緩，國有和集體企業(yè)經(jīng)營狀況依舊不理想。相反，無論是宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行，還是進(jìn)出口貿(mào)易，都呈現(xiàn)出上升態(tài)勢(shì)，形成以展會(huì)經(jīng)濟(jì)為主要增長點(diǎn)的發(fā)展特征。2002年本身也是服裝行業(yè)比較好的一年，但是從今年整個(gè)發(fā)展?fàn)顩r來看，即使在下滑的過程中每個(gè)月份的產(chǎn)量均超過了2002年。3．“非典”的影響“非典”是突如其來的災(zāi)難，對(duì)服裝行業(yè)影響最大。％。為促進(jìn)在非典過后服裝銷售的復(fù)蘇，各地商業(yè)和企業(yè)專賣店也在大力開展一系列的促銷活動(dòng)，力爭得到非典過后的商機(jī)。 大型商場中，銷售增幅較大的品種是：牛仔服、茄克衫、T恤衫和女裝。（五）出口快速增長結(jié)構(gòu)逐步改善2003年是中國加入世貿(mào)組織的第二個(gè)整年，入世效應(yīng)在紡織品服裝貿(mào)易上得到了充分顯示。主要商品價(jià)量均實(shí)現(xiàn)增長，面料的增幅高于服裝 從1998年開始，我國服裝出口單價(jià)連續(xù)6年下降，這一局面在2003年有所