【正文】 中國女裝品牌的杰出代表非 “ 白領 ” 、 “ 薄濤 ” 、 “ 菲妮迪 ” 、 “ 例外 ” 等品牌莫屬。中國女裝要加入到經(jīng)濟一體化中去，爭創(chuàng)自己的國際品牌，首先必須從時尚切入。 目前，服裝市場國際化進程加快，服裝行業(yè)的競爭將會更加激烈。 同時，打折促銷依然盛行，很多商家以打折促銷引領市場潮頭。 近期，國家質(zhì)檢總局對北京、上海、浙江、廣東等 13 個?。ㄊ校┑?77 家企業(yè)的 77 種女裝產(chǎn)品進行了國家監(jiān)督抽查，合格 55種，產(chǎn)品抽樣合格率為 %。 專業(yè)公司的成立，是對服飾企業(yè)的理念國際化、模式國際化和人才國際化的一次探索。 中國女裝企業(yè)大多是中小企業(yè)，并且以小企業(yè)居多。 女裝發(fā)展是個系統(tǒng)的工程，企業(yè)要實現(xiàn)跨越發(fā)展，就要圍繞目標，整合各種資源，制定循序漸進的發(fā)展戰(zhàn)略，同時在設計、工藝、面料、里料、輔料、色彩的應用上全面配合，面料、色彩等 因素雖不屬于服裝加工業(yè)自身，卻與女裝的發(fā)展息息相關。隨著新世紀的到來，中國 65歲以上的人口已達到 9377萬多，將進入老齡社會，服裝企業(yè)必定要重視這一潛力巨大的市場。卡丹等企業(yè)還推出了完全適合中年女性的中高檔品牌服裝。 市場重心不斷擴大 個性服務垂青市場 近來，我國女裝行業(yè)的一大變化特點是市場重心的不斷擴大，現(xiàn)在，女裝正由特別集中在少女裝這一類產(chǎn)品，逐步向兩頭的年齡段發(fā)展。以每天兩個新款的速度進軍女裝的雅戈爾，去年 6月與日本三井物產(chǎn)公司聯(lián)姻，年產(chǎn) 6萬套高檔職業(yè)女裝，其引進的“瑪可 8月 8日，服裝名城寧波天一廣場熱鬧非凡，羅蒙集團與韓國女裝迪可公司投資的女裝品牌“ xlms”首家專賣店開業(yè)。 同時，臺灣時裝雜志上曝光率最高的“萊卡佛”女裝，也從今夏開始正式進入北京。目前，杭州女裝企業(yè)品牌化正經(jīng)歷“產(chǎn)品品牌”、“公司品牌”、“地區(qū)品牌”的三個階段，杭州的目標是上升到第 三個層次，就像絲綢一樣，讓女裝成為杭州的“名片”。比如“漢派”顏色比較鮮艷、色塊比較大，再結(jié)合一些時尚流行的款式，在東北、華北、西北地區(qū)取得一定的影響；杭州女裝產(chǎn)業(yè)，帶有濃重的江南文化氣息；深圳、廣東虎門則因為瀕臨港澳，吸收了一些港澳的時尚元素和款式，使這幾個區(qū)域的女裝發(fā)展都帶有明顯的區(qū)域特征。同時，品牌文化逐漸受到重視，品牌營銷更加成熟，品牌專賣店、商場的店中店越來越多，有的品牌己經(jīng)覆蓋了南起從深圳、北到齊齊哈爾、西至新疆的廣大地區(qū)。國內(nèi)女裝品牌帶有強烈的區(qū)域色彩，還沒有一個能在全國形成規(guī)模和影響，例如顏色鮮艷、色塊較大、結(jié)合時尚流行款式的“漢派”服裝，帶有江南文化氣息的杭州女裝產(chǎn)業(yè)和具有港澳風格的深圳、廣東虎門女裝產(chǎn)業(yè)。 品牌消費漸成趨勢 區(qū)域特點十分明顯 女裝銷售在各大商場服裝銷售中所占比重最大。 為了使我國服裝產(chǎn)品的質(zhì)量和技術(shù)要求與國際市場的要求相適應，實現(xiàn)我國服裝標準體系由生產(chǎn)型向貿(mào) 易型轉(zhuǎn)變。與此同時，各種以 “ 綠色環(huán)保 ” 為 標志的技術(shù)性貿(mào)易屏障也已成為紡織品出口的又一突出問題。中國紡織和服 裝產(chǎn)品已經(jīng)越來越成為美國、歐洲、加拿大貿(mào)易的限制對象，這些國家隨時可能利用和我國簽訂的貿(mào)易協(xié)定、特別產(chǎn)品保護條款或反傾銷產(chǎn)品條款對服裝進行限制。今后，我國服裝產(chǎn)品受技術(shù)性貿(mào)易壁壘的限制而產(chǎn)生的貿(mào)易摩擦已有的愈演愈烈之勢。 4． 各種貿(mào)易摩擦接連不斷，建立預警機制迫在眉睫。 第六，中國這兩年在新型面料開發(fā)方面也是有成效的，現(xiàn)在衣著的檔次和品種也在增加，為出口企業(yè)廣泛接單創(chuàng)造了條件，這也是出口增長、單價下降的原因。 第二，外商直接投資擴大了我們國家出口生產(chǎn)的規(guī)模，而且增加了出口的渠道，現(xiàn)在有很多外商在國內(nèi)投資，把中國作為一個出口基地，這也是咱們這幾年增長很快的原因。 出口增長 快有外部需求的原因，也有內(nèi)因的共同作用，發(fā)達國家經(jīng)濟下滑導致收入的減少，消費也因而轉(zhuǎn)向了高質(zhì)價廉的中國商品，這跟價格下降都是有關系的。 盡管 20xx 年我國出口商品平均單價出現(xiàn)了 7 年來的首次上升，但低價競爭的隱患仍然長期存在?，F(xiàn)在美國商務部發(fā)布報告顯示的比咱們還要高，他 說我們的增幅更高達 66％。 （三）進出口篇 1．低價競爭的隱患長期存在 現(xiàn)在我們國家服裝 出口增長的速度和價格是相連的，哪個品類增長速度越快，這個品類的價格緊跟著下降的幅度最大，今年對歐美出口增長過快，這種低價競爭形勢是很嚴峻的。 45 歲以上的中老年人，同樣為買不到衣服發(fā)愁。 先拿女裝品牌為例，大多數(shù)女裝品牌會定位自己的強勢目標消費群為 25— 40歲之間的白領女性。 品牌如同市場，是按照其客觀規(guī)律運作的。 卡丹，而 20xx 年度又增加了華倫天奴和鱷魚兩個品牌。 國外品牌進軍步伐加快。在監(jiān)測的 10余種服裝商品中，大多數(shù)服裝品類的排頭兵或領頭羊都是國產(chǎn)知名品牌，相比之下，國外品牌和合資品牌暫時落后，但在個別品類中占有一定的優(yōu)勢，如女裝。 6． 消費結(jié)構(gòu)升級 .品牌意識不斷增強 服裝消費從產(chǎn)品消費走向品牌消費。中央加大對農(nóng)村工作的力度，各項支農(nóng)措施的逐步出臺后，農(nóng)民收入有了一定的提高，農(nóng)業(yè)勞動力的轉(zhuǎn)移及城鎮(zhèn)化 進程進一步加快，拉動了部分農(nóng)村消費需求，紡織服裝消費在農(nóng)村的潛力巨大。消費者在此類店中主要購買中、低檔休閑服裝、內(nèi)衣和家居服裝。所售服裝一般有特色，檔次高，以運動服、休閑服、女裝等品種居多。經(jīng)過幾年的發(fā)展，服裝批發(fā)市場品種齊全，批零兼營，在社會經(jīng)濟活動中發(fā)揮著越來越重要的作用。服裝是大型商場中的主要商品，服裝類商品的零售額占各大商場商品零售總額的比重達２８．０６％。 服裝質(zhì)量不過關最主要的大部分服裝的 甲醛含量 超標。經(jīng)檢驗，其中有 69種產(chǎn)品合格， 46種產(chǎn)品不合格，產(chǎn)品合格率 僅 為 60%。久而久之，消費者會是哪家便宜買哪家，對品牌的忠誠度隨之降低，市場份額不穩(wěn)定。 20xx年我國服裝消費價格比上年下降 ％ ，零銷價格下降 ％， 歷年居民衣著品消費價格指數(shù)一覽表（上年為 100） 年份 1998年 1999年 20xx年 20xx年 20xx年 20xx 年 價格環(huán)比％ 2．促銷手段單一 縱觀國內(nèi)的服裝品牌，廣告倒都做得有聲有色，但促銷形式都比較單一，打折被視為服裝品牌的營銷唯一法寶。隨著市場經(jīng)濟的日益深化和完善及一批有著較高學歷背景，獨到、卓越戰(zhàn)略眼光的新人加入，服裝行業(yè)的競爭方式也在時時發(fā)生變化和不斷升級，企業(yè)領導普遍感到了壓力。 。近年來，工業(yè)發(fā)達國家的服裝企業(yè) CAD/CAM的應用普及率以及企業(yè) Inter 的上網(wǎng)率已達到 80%以上，而我國服裝企業(yè)由于領導者對將高新技術(shù)的應用缺乏主動性，對用先進的信息管理技術(shù)改變落后的管理現(xiàn)狀、推動企業(yè)進步缺乏自覺性；企業(yè)內(nèi)部缺乏掌握服裝與計算機技術(shù)的復合型人才，對信息技術(shù)的應用缺乏實際操作與維護的能力；對服裝企業(yè)開發(fā)應用信息技術(shù)，各方面的認識、扶持和投資力度不夠；行業(yè)管理組織對信息技術(shù)應用的推廣力度不夠，??。這些企業(yè)依靠服裝產(chǎn)品品牌擴張，服裝品牌借消費者和投資者對企業(yè)的信任延伸到其他品牌。 國內(nèi)高檔服裝的 設計、板型和面料在很大程度上還需要依賴和模仿國外的技術(shù)。 原料價格居高不下 一是生產(chǎn)方面，原材料價格上漲，自 20xx年四季度以來，國內(nèi)棉花價格持續(xù)上漲 ％，棉紗、棉布價格分別上漲 ％和 ％。民營也在發(fā)生變化。發(fā)展快，倒閉多，新企業(yè)多，計劃經(jīng)濟年代行業(yè)好企業(yè)就好，而現(xiàn)在不同，行業(yè)好并不意味所有的企業(yè)都好，很多品牌轉(zhuǎn)眼就不見了，企業(yè)就更是如此。男裝生產(chǎn)漸成格局，知名品牌求 系列化 、 層次化 趨勢明顯，在擴大規(guī)模效益、經(jīng)銷策略和營銷方式上大動腦筋，但鮮有企業(yè)花大力氣在深入市場調(diào)研、提高產(chǎn)品創(chuàng)新能力、提高企業(yè)人員素質(zhì)、加強企業(yè)經(jīng)營管理、研究服裝板型設計以及相關基礎研究等方面下真功夫。服裝產(chǎn)業(yè)集聚地區(qū)的生產(chǎn)發(fā)展速度，明顯高于其他地區(qū)。 服裝企業(yè)集中。更重要的是，行業(yè)的組織程度低，企業(yè)管理水平低，交易 成本高，內(nèi)耗大，沒有形成良好的企業(yè)生態(tài)。在假貨泛濫的地方，真正的品牌很難產(chǎn)生和成長。三是缺乏創(chuàng)新。重產(chǎn)品、輕品牌，重眼前利益、輕長遠利益，是我國服裝企業(yè)的普遍做法。 沒有在國際市場叫得響的民族品牌，是 中國服裝大而弱的關鍵所在。 2．品牌缺乏 名實不 “ 對稱 ” ，在服裝紡織品上充分表現(xiàn)了中國是一個 “ 制造大國 ” ，同時又是一個“ 品牌小國 ” 的矛盾。 “ 不強 ” 是指整體水平不高。中國纖維加工總量 1000 萬噸以上，占世界的 1/4。進口增長最快的地區(qū)包括美國、俄羅斯等國。作為我紡織品服裝出口的新興市場，對非洲和獨聯(lián)體國家的出口增長最為迅速，其中非洲的尼日利亞和獨聯(lián)體中的哈薩克斯坦進入出口排名前 40位，對其出口分別增長了 123％和 231％，是增長最快的主要市場。民營企業(yè)出口占比升至 23％，已經(jīng)接近四分之一。 三資企業(yè)、民營企業(yè)進出口增長最快 紡織品服裝的出口經(jīng)營多年來一直以國有企業(yè)為主，進口以三資企業(yè)為主。 20xx年我國服裝及附件進出口總金額為 ，比上年增長 ％。盡管受到棉價飛漲的不利影響，棉制面料（包括紗線）的出口卻沒有下降，相反，成為增長迅速的產(chǎn)品之一。其中紗線出口 億美元，增長 ％，面料出口 146 億美元，增長 29％，其中主要是棉制紗線、化纖面料、玻璃纖維紗線及面料的增長較快。 主要商品價量均實現(xiàn)增長，面料的增幅高于服裝 從 1998年開始，我國服裝出口單價連續(xù) 6年下降，這一局面在 20xx年有所改變，服裝出口金額的增幅首次高于了服裝出口數(shù)量的增長，我國服裝出口產(chǎn)品的單價有所回升。但多年對政策的過分依賴使大多數(shù)企業(yè)不能應對或怕于應對政策面的調(diào)整和傳統(tǒng)購銷體系中存在的問題。 對于紡織品服裝出口額的增加，不能忽略出口退稅問題的影響。 20xx 年紡織品服裝出口突破 600 億美元， 20xx 年在此基礎上繼續(xù)實現(xiàn)快速增長，全年紡織品服裝貿(mào)易額達到 945 億美元，比 20xx 年（下同）增長 24％，其中出口 788 億美元（未包括紡織原料，下同），增長 ％，進口 156 億美元，增長 ％，實現(xiàn)貿(mào)易順差 632億美元，增長 ％。過去服裝行業(yè)是每隔 5 年就會 有一次生產(chǎn)能力的膨脹，膨脹以后就會造成行業(yè)里競爭的升級，企業(yè)會重新洗牌、重新組合，現(xiàn)在這種周期已經(jīng)縮短到兩年，企業(yè)擴張速度超過了市場需求，所以服裝行業(yè)面臨新的整合。就是那些赫赫有名的中國名牌服裝，為了躋身大商場，迎合消費者崇洋消費心理，保住銷售業(yè)績，也不得不將自創(chuàng)的商標改用漢語拼音表示。批發(fā)兼零售的服裝市場是我國百姓衣著商品流通的主渠道，據(jù)推算，批發(fā)兼零售服裝市場的批發(fā)交易量在我國服裝消費總量中的比重在 70％以上。商場是大品牌之間角逐的場地，各類服裝品牌更新頻繁，商場中不時有老的品牌被新的品牌所替代，沒有實力的企業(yè)很難在大商場中立 足。服裝類、鞋帽類、針紡織品類屬于增率較低的行業(yè)。城鄉(xiāng)居民收入增加，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 8500元，同比增長 ％；農(nóng)村居民人均純收入 2622元，同比增長 ％。 隨著疫情的消退，服裝銷售逐步恢復。服裝產(chǎn)品的價格在短期內(nèi)如果想 提高我認為是很難的，因為服裝經(jīng)營成本上升很快，年遞增速度是 10％，超過了銷售收入的增長，這里面除了勞動力生產(chǎn)成本的上升以外還有很多因素，現(xiàn)在的訂單小批量、多品種，返單率很低，而且企業(yè)在二次創(chuàng)業(yè)或者在做加工自創(chuàng)品牌的時候生產(chǎn)費用再次加價。按企業(yè)規(guī)模分，小型企業(yè)和老企業(yè)生產(chǎn)及經(jīng)濟效益指標的完成情況與大型企業(yè)有較大差距。 服裝行業(yè)是以小型企業(yè)為主體，規(guī)模以上企業(yè)的效益狀況不能完全代表行業(yè)水平，大型企業(yè)集團投資多元化，有相當一部分利潤并不來自服裝生產(chǎn)。 行業(yè)規(guī)模以上企業(yè) （即全部國有工業(yè)企業(yè)及部分年銷售收入５００萬元以上的非國有工業(yè)企業(yè)） 依靠企業(yè)自身的資金、技術(shù)、設備優(yōu)勢，產(chǎn)品和市場多元化發(fā)展，經(jīng)濟效益在20xx年大幅度提升的基礎上保持持續(xù)快速增長。由于服裝產(chǎn)品是按自然件統(tǒng)計的，防護衣產(chǎn)量的激增，彌補了各類生活服裝產(chǎn)量的下降缺口，所以服裝生產(chǎn)總量沒有反映出明顯下降。 服裝產(chǎn)品庫存積壓是企業(yè)致命的癥結(jié)，近幾年隨著市場競爭的加 劇和消費者對服裝產(chǎn)品需求品位的提高，服裝流行周期越來越短。 許多國外客戶被其政府告知不許接觸中國的服裝商品 ,因此客戶不敢再到中國來下單 ,商務活動被迫推遲或取消，新客戶增量明顯減少，尤其是歐美客戶。伊拉克戰(zhàn)爭的負面影響表現(xiàn)在中東服裝出口停滯 ,美國的后續(xù)訂單明顯減少。如今，出口寒流來了，配額價格回落，但是一些企業(yè)已經(jīng)失去了接單的大好時機。 在紛亂的影響因素中 ，有長期的，不可逆的；也有短期的，沖擊力量很大；有意料之中的；也有突如其來的。 5三個月出現(xiàn)全年生產(chǎn)的最低點。 我國服裝產(chǎn)量過億件的有 12個地區(qū)，即廣東、浙江、江蘇、山東、上海、 福建、河北、天津、 遼寧、 湖北、 北京、 江西 ，這 12 個地區(qū)的產(chǎn)量占我國服裝總產(chǎn)量的９６％，是我國的服裝主產(chǎn)區(qū)。梭織服裝產(chǎn)量、針織服裝產(chǎn)量，分別較去年同期增長了 ％ 和 ％，梭織服裝生產(chǎn)的增長幅度低于針織服裝 。以下這些看似生硬的數(shù)字也許最能證明一切 。一、內(nèi)容摘要 二、 20xx 年中國服裝行業(yè)經(jīng)濟運行情況 20xx 是不平靜的一年，中國服裝市場表現(xiàn)更是起伏洶涌。 （一）生產(chǎn)快速增長 20xx年我國服裝業(yè)生產(chǎn)保持持續(xù) 快速 增長的態(tài)勢。國家統(tǒng)計局統(tǒng)計的各類服裝中，增幅最高的是羽絨服裝， 20xx年比上年同期增長 ％；增長幅度最低的品類是西服，比上年同期增長 ％。 表 2 20xx年全國各地服裝產(chǎn)量統(tǒng)計表