【正文】 表十九 2001年全國重點(diǎn)大型商場（單店）銷售額、零售額排名表單位 名稱 銷售總額（萬元） 零售總額（萬元）上海豫園旅游商城股份有限公司 363902 285138重慶百貨大樓股份有限公司 303005 219146上海市第一百貨商店 224368 174426湖南友誼阿波羅股份有限公司 200398 191528深圳萬佳百貨股份有限公司 200138 194971南京新街口百貨商店股份有限公司 188745 170034天津勸業(yè)場（集團(tuán)）股份有限公司 187685 121624山東銀座商城股份有限公司 184184 162234武漢廣場 180819 180819北京市西單商場股份有限公司 161489 145912合肥百貨大樓股份有限公司 160000 123700安徽商之都有限責(zé)任公司 143213 96449上海第一八佰伴有限公司 140222 119803杭州大廈購物中心 138035 135832北京北辰購物中心 133602 133602天津?yàn)I江商廈有限公司 129704 100189北京城鄉(xiāng)貿(mào)易中心股份有限公司 129131 128693沈陽商業(yè)城股份有限公司 127230 115747南京中央商場股份有限公司 126397 120780廣州市廣州百貨大廈 125033 119588北京莊勝崇光百貨商場 121000 95000北京翠微集團(tuán)翠微大廈 119660 113972北京藍(lán)島大廈 117689 110436天津百貨大樓有限公司 116018 89201雙安商場 115868 115868廣州友誼商店股份有限公司 114561 113369上海華聯(lián)商廈 113415 91142石家莊北國商城 113154 113154北京市百貨大樓 109307 100132北京燕莎友誼商城有限公司 107279 107279昆明西南商業(yè)大廈股份有限公司 106645 63112杭州百貨大樓 105794 101015上海市東方商廈 102455 87520深圳天虹商場有限公司 101250 100834杭州解放路百貨商店 98671 92279南昌百貨大樓股份有限公司 97996 79617武商集團(tuán)量販分公司 95087 95087大慶石油管理局昆侖實(shí)業(yè)總公司 93600 93600賽特購物中心 93451 93451濟(jì)南人民商場股份有限公司 89956 89956唐山市百貨大樓 87020 71518蘇州工業(yè)品商場購物中心 81201 47129天津華聯(lián)商廈股份有限公司 80040 45014大慶百貨大樓集團(tuán)股份有限公司 79697 75667西安開元商城有限公司 79322 78344長安商場 77675 76717南京商廈股份有限公司 77522 76004天津?yàn)I江購物中心 77321 35918內(nèi)蒙古民族實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司 77112 74725常州百貨大樓股份有 限公司 75908 69575無錫八佰伴商貿(mào)中心有限公司 71794 71794沈陽市聯(lián)營公司 71761 71394重慶商社新世紀(jì)百貨公司 71425 61366石家莊東方城市廣有限公司 69657 69657哈爾濱中央紅集團(tuán)股份有限公司中央商城 69622 69622蘇州人民商場股份有限公司 68062 52219南寧百貨大樓股份有 限公司 67651 60525武漢中商徐東平價(jià)廣場 66818 66818上海六百實(shí)業(yè)有限公司 66609 66185廣州市新大新公司 62616 56846南昌洪城大廈股份有限公司 61722 51661成都王府井 60941 60941天津市金元寶商廈有限責(zé)任公司 60153 60262長沙通程控股股份有限公司通程百貨公司 57272 33670徐州市百貨大樓股份有限公司 55145 43454武漢市亞洲貿(mào)易廣場股份有限公司 55000 52000北京菜市口百貨有限責(zé)任公司 53193 52443遼寧撫順百貨大樓股份有限公司 47500 49180廣州市東山百貨大樓股份有限公司 47424 38367東安市場 46849 46849廈門商業(yè)集團(tuán)華聯(lián)商廈 46275 28483北京復(fù)興商業(yè)城 45965 45965北京貴友大廈有限公司 44956 29541山西華宇購物中心大廈 44747 44747蘇州泰華商城 42256 30944保定商場股份有限公司 41568 39929濟(jì)南大觀園股份有限公司 40982 40956武漢中南商業(yè)大樓 40574 40574昆山商廈股份有限公司 40519 40512哈爾濱市第一百貨商店股份有限公司 40023 40023撫順商海大廈有限公 司 38775 38775大連商場集團(tuán)錦州百貨大樓有限公司 37502 37502廣州王府井 36837 36837石家莊人民商場股份有限公司 36425 35715銀川新華百貨商店股份有限公司 36392 36291常州新世紀(jì)商城有限公司 36191 35799桂林微笑堂實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司 35799 35799成都華聯(lián)商廈股份有限公司 34941 22927河北保定時(shí)代商廈 34861 34719內(nèi)蒙包頭市百貨大樓集團(tuán)公司 34780 34444柳州五星商業(yè)大廈 32450 26993柳州工貿(mào)大廈股份有限公司 31572 22067秦皇島華聯(lián)商城控股股份有限公司 31083 31083白山市百大商業(yè)有限公司 29713 29713無錫市新大洲空調(diào)器有限公司 28084 25583江陰華聯(lián)商廈有限公司 27393 27393天津一商發(fā)展有限公司友誼商廈 26406 26232內(nèi)蒙古天元商貿(mào)股份有限公司 25630 25630武漢王府井 25501 25501吉林省延邊天池股份有限公司 25325 25300（數(shù)據(jù)來源于中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國商業(yè)信息中心對全國大型零售企業(yè)2001年度商品銷售情況的統(tǒng)計(jì)調(diào)查，以及全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)月度統(tǒng)計(jì)監(jiān)測的匯總資料，調(diào)查范圍：全國29個(gè)省區(qū)市（不包括海南、西藏）的省會(huì)城市、計(jì)劃單列市及部分地級(jí)市、縣級(jí)市近500家商業(yè)企業(yè)。從統(tǒng)計(jì)中可以看出：國內(nèi)女裝品牌眾多，市場競爭異常激烈。此次評(píng)比依據(jù)的是國家統(tǒng)計(jì)局、服裝行業(yè)協(xié)會(huì)和全國1000余個(gè)市場監(jiān)測網(wǎng)三個(gè)數(shù)據(jù)綜合分析，對全國各地1000家年銷售額超億元的商場跟蹤抽樣后得出的，具有客觀性、公正性?？梢钥闯觯b行業(yè)人均利潤有較大幅度提高，而產(chǎn)值利潤率普遍下降。其主要原因是西服和時(shí)裝均為高檔產(chǎn)品，內(nèi)銷多采取“連鎖經(jīng)營”的方式，外銷是訂單加工。據(jù)有關(guān)部門對服裝消費(fèi)量與人口增長、社會(huì)消費(fèi)品零售總額及相關(guān)因素的研究，預(yù)計(jì)2002年我國服裝需求總量的增長率在5％左右。單純追求款式的情況會(huì)有所改變，選擇個(gè)性色彩，面料、色彩搭配得當(dāng)將成趨勢。降價(jià)對服裝消費(fèi)的刺激作用正在逐步弱化，按需求購買成為購物主流。追求著裝的個(gè)性時(shí)尚，量體制裝需求顯現(xiàn)。國內(nèi)居民收入差距擴(kuò)大，農(nóng)民和城市中低收入群體，收入增長緩慢，導(dǎo)致占全國人口80％以上的人群購買力偏低，這些因素都直接影響了服裝消費(fèi)需求的增長。2001年由于“9衣著消費(fèi)占居民消費(fèi)支出的比重將有可能繼續(xù)下降。第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使職業(yè)服裝需求量增加。有關(guān)專家預(yù)測2002年我國農(nóng)民收入增幅有望略有提高。我國農(nóng)民人均服裝購買量很低，尚有增長余地。有關(guān)部門預(yù)計(jì)，2002年我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長率為10％，根據(jù)多年來中國服裝協(xié)會(huì)對我國服裝消費(fèi)量與人口增長、社會(huì)消費(fèi)品零售總額、衣著消費(fèi)比重等關(guān)系的研究，認(rèn)為2002年國內(nèi)市場需求會(huì)繼續(xù)平穩(wěn)增長。中國服裝市場競爭態(tài)勢會(huì)發(fā)生深刻的變化，進(jìn)而導(dǎo)致真正意義上的優(yōu)勝劣汰和資源整合。歲末的“唐裝熱”更是讓服裝市場著著實(shí)實(shí)火了一把，市場上既有千元以上的高檔“唐裝”，也有幾十元一件，供平民百姓消費(fèi)的，滿足了各消費(fèi)層次追求流行的欲望，也使企業(yè)真正感到了引導(dǎo)消費(fèi)和創(chuàng)造流行所帶來的商機(jī)無限。根據(jù)中國服裝協(xié)會(huì)的調(diào)查，服裝行業(yè)的連鎖銷售額增長高于其它行業(yè)，增幅達(dá)30％。據(jù)中華全國信息中心統(tǒng)計(jì)2001年全國重點(diǎn)大型百貨商場服裝銷售情況如下：2001年全國重點(diǎn)大型百貨商場服裝類銷售數(shù)量為1．41億件，比上年同期增長19．4％。其中，城市消費(fèi)品零售額增長11．5％，縣及縣以下消費(fèi)品零售額增長7．7％。較早實(shí)現(xiàn)市場化的服裝行業(yè)中，有相當(dāng)一部分企業(yè)現(xiàn)已完成了改制工作，積極的效果十分明顯。正裝休閑化已經(jīng)成為我國服裝的一個(gè)主流趨勢。11”事件，訂單價(jià)格一路下滑，下降幅度達(dá)10－15%。在這方面，企業(yè)為了加快創(chuàng)立本企業(yè)國際品牌的進(jìn)程，采用與國外知名企業(yè)合資推出新的品牌，占領(lǐng)國外的市場；收購國外品牌或與國外品牌合作，專門為國內(nèi)市場設(shè)立系列產(chǎn)品等多種方式。浙江省政府還專門聘請中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)、中國服裝協(xié)會(huì)等十幾家行業(yè)管理部門的有關(guān)專家，對浙江省紡織和服裝行業(yè)加入世貿(mào)組織后的國際競爭力進(jìn)行調(diào)查研究。為在夾縫中求生存，求發(fā)展，許多小企業(yè)改變了過去經(jīng)營策略，承接低價(jià)小訂單，開拓特色服務(wù)領(lǐng)域，甚至放棄了生產(chǎn)和經(jīng)營多年的傳統(tǒng)產(chǎn)品，重新思考自己的經(jīng)營優(yōu)勢，尋找市場空白和縫隙，采用產(chǎn)品差異化、市場差異化、發(fā)展模式差異化的策略，在競爭中獲得了新的發(fā)展空間和機(jī)會(huì)，也有的發(fā)揮群體優(yōu)勢，成為大企業(yè)集團(tuán)或跨國公司不可缺少的合作伙伴，間接進(jìn)入國際化營銷體系。產(chǎn)業(yè)集聚地區(qū)服裝生產(chǎn)發(fā)展速度明顯高于其他地區(qū)。2001年中國服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行特點(diǎn)在復(fù)雜多變的國際形勢下，2001年我國服裝行業(yè)依然維持了預(yù)期發(fā)展速度，充分說明我國服裝企業(yè)的市場把握能力和應(yīng)變能力有了明顯的提高。（1）按產(chǎn)量進(jìn)行排名表十六 2001年服裝企業(yè)產(chǎn)量地區(qū)排名序號(hào) 地區(qū)名稱 2001年產(chǎn)量(萬件) 增幅（％） 占全國總量的百分比(%)1 廣東 2 浙江 3 江蘇 需要更多的分析報(bào)告，4 山東 5 福建 6 上海 － 合計(jì) 從表中可以看出中國服裝企業(yè)的地區(qū)格局變化不大，雖然廣東的產(chǎn)量仍位居第一，但增長速度在六省市中排名靠后；福建超過上海排名第五，%，令人瞠目，而上海是唯一的負(fù)增長的上榜省市。有的企業(yè)利用自身優(yōu)勢，向上游產(chǎn)業(yè)延伸，發(fā)展紡織和印染生產(chǎn)。據(jù)從中國服裝協(xié)會(huì)獲悉，2001年我國服裝業(yè)在日趨激烈的國內(nèi)外市場競爭中，仍保持平穩(wěn)活躍的發(fā)展態(tài)勢，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)、銷售、效益穩(wěn)步增長，特別是出口增長較猛，進(jìn)出口順差已位居全國各行業(yè)之首,，％。據(jù)統(tǒng)計(jì)，％；實(shí)現(xiàn)銷售收入2075億元，％；利潤總額88億元,%，是紡織行業(yè)中效益較高的，服裝制造企業(yè)員工人數(shù)達(dá)到202萬人，％。在營銷網(wǎng)絡(luò)形態(tài)復(fù)雜、消費(fèi)市場不夠成熟的中國服裝產(chǎn)業(yè)，企業(yè)的資源結(jié)構(gòu)和管理方式也將變得比一些已經(jīng)比較規(guī)范的發(fā)達(dá)國家更為復(fù)雜，這也是為什么有許多國外的先進(jìn)的企業(yè)營銷方法和市場操作方法不能在中國被簡單推廣的重要原因。在中國服裝企業(yè)中，職業(yè)經(jīng)理人群體是第一匱乏資源，企業(yè)的核心競爭力由核心技術(shù)和核心群體構(gòu)成，職業(yè)經(jīng)理人的短缺是造成中國服裝企業(yè)小企業(yè)病的主要原因，同時(shí)它也嚴(yán)重影響了中國服裝企業(yè)的市場競爭力。在這一時(shí)期，整個(gè)行業(yè)都表現(xiàn)出對“設(shè)計(jì)’的迫切需要。中國服裝業(yè)存在的最大的問題是產(chǎn)品的附加價(jià)值較低，以價(jià)格低廉取勝，在國際市場上淪落到“地?cái)傌洝钡木车?，雖然出口的數(shù)量較高，但產(chǎn)品的價(jià)格低，獨(dú)特性缺乏，以至于常常陷入別國出口配額的控制地步，使產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到外部環(huán)境的極大制約和影響，抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱，這樣發(fā)展下去，前途不容樂觀。作為一項(xiàng)紡織業(yè)的終端產(chǎn)品，設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)造和市場的把握是服裝能否成功的關(guān)鍵。但是隨著進(jìn)一步的發(fā)展壯大，中國的服裝業(yè)面臨著更大的困難。1978～1986成長階段，由于我國進(jìn)行大規(guī)模的體制改革，紡織工業(yè)在原材料、燃料、動(dòng)力、交通運(yùn)輸和資金方面獲得了一系列優(yōu)惠政策，服裝工業(yè)迅速發(fā)展，技術(shù)改革加速，產(chǎn)量大增，出口不斷擴(kuò)大，但多為低檔產(chǎn)品。而服裝價(jià)格的降勢也會(huì)隨之趨緩，但由于城鄉(xiāng)居民收入的增長，在衣著消費(fèi)上的支出仍會(huì)保持穩(wěn)步上升的勢頭，（見表八）這將對服裝的生產(chǎn)與銷售產(chǎn)生有利的影響。2001年我國經(jīng)濟(jì)仍然呈現(xiàn)供大于求的買方市場格局，但是供求結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐有所加快，有利于價(jià)格水平的穩(wěn)定。此外，農(nóng)村居民消費(fèi)價(jià)格在連續(xù)3年下降后首次出現(xiàn)止跌轉(zhuǎn)升，％（％），（％）。從居民消費(fèi)價(jià)格總水平的構(gòu)成分析，在8類價(jià)格統(tǒng)計(jì)項(xiàng)目中，除食品、醫(yī)療保健價(jià)格水平與上年基本持平外，%%，是帶動(dòng)價(jià)格總水平上漲的主要因素。2001年價(jià)格運(yùn)行的主要特點(diǎn)是：第一，價(jià)格走勢呈現(xiàn)前漲后降的特點(diǎn)。但在增長率指標(biāo)上，紡織服裝業(yè)低于同期的工業(yè)產(chǎn)品增長指標(biāo), 總產(chǎn)值低約3個(gè)百分點(diǎn)，,工業(yè)增加值比較接近, 但仍偏低。平均計(jì)算，第二產(chǎn)業(yè)增長速度要高出第三產(chǎn)業(yè)1個(gè)百分點(diǎn)，高出第一產(chǎn)業(yè)6個(gè)多百分點(diǎn)。表一 國內(nèi)生產(chǎn)總值及各產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量年份 國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP） 第一產(chǎn)業(yè) 第二產(chǎn)業(yè) 第三產(chǎn)業(yè)絕對數(shù)（億元） 同比增長% 絕對數(shù)（億元） 同比增長% 絕對數(shù)（億元） 同比增長% 絕對數(shù)（億元） 同比增長%1998 1999 2000 2001 2002一季 從上圖可以看出，過去幾年時(shí)間里，GDP增長速度總體上平穩(wěn)下降，直到2000年增速下降的勢頭才開始扭轉(zhuǎn)。第二章 中國女性時(shí)裝業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟(jì)水平及對服裝業(yè)的影響一、宏觀經(jīng)濟(jì)、政治環(huán)境2001年世界經(jīng)濟(jì)增長明顯減緩，美國“9六、女性時(shí)裝的投資特性女性時(shí)裝的投資特性主要有：傳統(tǒng)上屬勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，但現(xiàn)在正向資金、技術(shù)集約型方向發(fā)展；季節(jié)性強(qiáng)；產(chǎn)品生命周期短，有多品種、小批量、快交貨的生產(chǎn)趨勢；中低檔產(chǎn)品的進(jìn)入壁壘不高，潛在進(jìn)入者較多，投資少，見效快；高檔產(chǎn)品資金、技術(shù)含量要求高，進(jìn)入壁壘較高。居住在不同地區(qū)的人由于地理環(huán)境、氣候條件、自然資源等差別，需求結(jié)構(gòu)和消費(fèi)方式都不同，如中國的南