【正文】 產(chǎn)管理技術(shù)發(fā)展極不平衡。生產(chǎn)管理技術(shù)生產(chǎn)及技術(shù)狀況設(shè)計(jì)力量薄弱大中型企業(yè)中，以民營(yíng)、三資企業(yè)為主，不惜投入巨資引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)水平的生產(chǎn)設(shè)備，雅戈?duì)?、茉織華等企業(yè)的生產(chǎn)基地以及技術(shù)水平堪稱世界一流；國(guó)有企業(yè)以及小企業(yè)等或由于缺乏資金，無力購(gòu)買進(jìn)口設(shè)備；或因操作人員素質(zhì)不高而無法應(yīng)用花大代價(jià)購(gòu)買來的設(shè)備；生產(chǎn)設(shè)備服裝業(yè)近幾年在數(shù)字技術(shù)應(yīng)用方面取得長(zhǎng)足進(jìn)步，服裝ＣＡＤ、ＣＡＭ應(yīng)用普及率已達(dá)到１０％，企業(yè)信息管理系統(tǒng)普及率也已達(dá)到 2％；ＥＲＰ系統(tǒng)已在部分企業(yè)中得到應(yīng)用；（驗(yàn)片、前道工序 部件縫合 中間熨燙 拼裝縫合 鎖眼釘扣 二次檢驗(yàn)整件熨燙終端檢驗(yàn)成品包裝入庫(kù)服裝CAD設(shè)備及技術(shù)吊掛流水線自動(dòng)裁床、粘合機(jī)、各種縫紉機(jī)、整燙設(shè)備、驗(yàn)針機(jī)等設(shè)備MIS、 ERP管理系統(tǒng)、 CAPP計(jì)算機(jī)輔助制造技術(shù)服裝生產(chǎn)及技術(shù)的發(fā)展情況極不平衡服裝生產(chǎn)及技術(shù)的發(fā)展情況極不平衡女裝需要有很強(qiáng)的設(shè)計(jì)力量，我國(guó)女裝設(shè)計(jì)過去以駁樣為主，現(xiàn)在自行設(shè)計(jì)隨在增多，但能正確快速反應(yīng)市場(chǎng)的仍舊不多，薄弱的設(shè)計(jì)力量成為制約我國(guó)女裝業(yè)發(fā)展的重要因素之一； 消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)型、能夠快速反應(yīng)市場(chǎng)需求和變化的數(shù)字化企業(yè)成為服裝企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，數(shù)字化建設(shè)需在與企業(yè)內(nèi)部組織管理系統(tǒng)、企業(yè)間交易系統(tǒng)以及政府和行業(yè)協(xié)會(huì)推進(jìn)活動(dòng)的相互影響、促進(jìn)中分階段進(jìn)行。服裝企業(yè)普遍采用進(jìn)口或合資的國(guó)外品牌生產(chǎn)設(shè)備，國(guó)產(chǎn)服裝機(jī)械不受歡迎。內(nèi)涵的擴(kuò)張帶來國(guó)際化的綜合競(jìng)爭(zhēng)力和新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)市場(chǎng)環(huán)境信用環(huán)境信息環(huán)境法制環(huán)境產(chǎn)業(yè)提升，品牌運(yùn)作產(chǎn)品研發(fā)產(chǎn)品多樣性與品質(zhì)提高供應(yīng)鏈與客戶關(guān)系管理知識(shí)產(chǎn)權(quán)與技術(shù)創(chuàng)新貨物貿(mào)易服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口交易信息交易期貨交易合約交易現(xiàn)階段：外延的擴(kuò)張?jiān)斐傻统杀靖?jìng)爭(zhēng)，利潤(rùn)空間下降資料來源：浙江省紡織工業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究行業(yè)結(jié)構(gòu)分析：產(chǎn)業(yè)集群廣東省的服裝產(chǎn)業(yè)集群廣東省的服裝產(chǎn)業(yè)集群集群區(qū) 服裝特色 主要情況深圳 中高檔女裝 年產(chǎn)值 200多億，中高檔時(shí)裝 OEM虎門 中低檔女裝、批發(fā)市場(chǎng) 近千家企業(yè)，愈百億元市場(chǎng)消化量 全國(guó)最大的領(lǐng)帶生產(chǎn)和批發(fā)市場(chǎng)；強(qiáng)大的餓市場(chǎng)占有能力和出口能力，相關(guān)產(chǎn)業(yè)配套發(fā)展?，F(xiàn)已具備日產(chǎn)1000個(gè)領(lǐng)帶花型和 24小時(shí)完成從設(shè)計(jì)到一個(gè)產(chǎn)品問世的能力。缺乏品牌經(jīng)營(yíng)能力，產(chǎn)品檔次較低。童裝規(guī)格齊全、四季分明、面料多樣，款式豐富且產(chǎn)品價(jià)位較低。（ 1）產(chǎn)業(yè)積聚度不夠，都市資源發(fā)揮不充分；（ 2）相當(dāng)一批企業(yè)資本實(shí)力弱，設(shè)備落后，尚未擺脫家庭作坊模式；（ 3）市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)有待于發(fā)展健全；（ 4）發(fā)揮都市優(yōu)勢(shì)有待提高。帶有濃郁江南氣息的設(shè)計(jì)風(fēng)格是共同的品牌特色；通過特許加盟短期內(nèi)迅速在全國(guó)建立銷售網(wǎng)絡(luò)。（ 1）企業(yè)資本實(shí)力弱，資本結(jié)構(gòu)單一；（ 2）國(guó)際資源開發(fā)利用不夠；（ 3）產(chǎn)業(yè)集群與城市時(shí)尚化的結(jié)合有待進(jìn)一步提高。（ 1）以品牌經(jīng)營(yíng)為主如夏夢(mèng)、莊吉、報(bào)喜鳥等；（ 2）制造商品牌與虛擬品牌積聚，如美斯特邦威、森馬；（ 3）企業(yè)較為重視質(zhì)量環(huán)保認(rèn)證。（ 1）設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力較弱，出口僅限于外貼國(guó)外商標(biāo)；（ 2）高檔面輔料供應(yīng)鏈關(guān)系不夠穩(wěn)固；（ 3）龍頭企業(yè)各自封閉獨(dú)立發(fā)展，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)缺乏專業(yè)化協(xié)作。（ 1）形成一批馳名品牌，如雅戈?duì)栆r衫、杉杉西服、洛茲襯衫、步云西褲等；（ 2）制造商品牌積聚，龍頭企業(yè)為上市公司；（ 3）注重營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，如雅戈?duì)栐趪?guó)內(nèi)建立了 2600個(gè)零售專賣網(wǎng)點(diǎn)。杭州四季青服裝市場(chǎng)江蘇吳江中國(guó)東方絲綢市場(chǎng)江蘇常熟招商城沈陽(yáng)五愛服裝市場(chǎng)河南銀基商貿(mào)城 浙江服裝的產(chǎn)業(yè)集群（浙江服裝的產(chǎn)業(yè)集群（ 1）：浙江紡織服裝工業(yè)的）：浙江紡織服裝工業(yè)的85% 集中在紹興、寧波、杭州、嘉興、溫州、湖州地區(qū)集中在紹興、寧波、杭州、嘉興、溫州、湖州地區(qū)集群 發(fā)展績(jī)效 特征描述 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 主要問題產(chǎn)業(yè)集群不僅是產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)過程中的歷史現(xiàn)象，也是提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要組織特征，是中小企業(yè)以區(qū)域聚集取代企業(yè)規(guī)模，從而達(dá)到規(guī)模效應(yīng)的一種重要區(qū)域發(fā)展方式。產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域具有很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)能力，主要表現(xiàn)在較低的生產(chǎn)成本、交易成本、政策成本和體制、整體協(xié)調(diào)優(yōu)勢(shì)幾個(gè)方面。全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)值： 120%分地區(qū)規(guī)模以上服裝企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益比較（分地區(qū)規(guī)模以上服裝企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益比較（ 2））行業(yè)結(jié)構(gòu)分析：按地區(qū)數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)資產(chǎn)負(fù)債率資產(chǎn)負(fù)債率全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)值： 60%流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率（次）流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率（次）全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)值： 分地區(qū)規(guī)模以上服裝企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益比較（分地區(qū)規(guī)模以上服裝企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益比較（ 3））行業(yè)結(jié)構(gòu)分析：按地區(qū)數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)成本費(fèi)用利用率成本費(fèi)用利用率全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)值： %經(jīng)比較得出：服裝企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益情況地區(qū)差距很大；華東地區(qū)服裝企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益最佳，除資產(chǎn)保值增值率外各項(xiàng)指標(biāo)均優(yōu)于全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)值；中南地區(qū)雖然集中著 30%左右的服裝企業(yè)，但效益并不突出；西北地區(qū)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益不佳；西南其次。單位：個(gè)分地區(qū)規(guī)模以上服裝企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益比較（分地區(qū)規(guī)模以上服裝企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益比較（ 1））行業(yè)結(jié)構(gòu)分析：按地區(qū)數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) 總資產(chǎn)貢獻(xiàn)率總資產(chǎn)貢獻(xiàn)率反映企業(yè)資金占用的經(jīng)濟(jì)效益，說明企業(yè)運(yùn)用全部資產(chǎn)的收益能力。數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分地區(qū)規(guī)模以上服裝企業(yè)類型比較分地區(qū)規(guī)模以上服裝企業(yè)類型比較行業(yè)結(jié)構(gòu)分析：按地區(qū)其他混合經(jīng)濟(jì)企業(yè)是指統(tǒng)計(jì)口徑中的：股份合作公司、股份有限公司、其他有限責(zé)任公司、國(guó)有與集體聯(lián)營(yíng)企業(yè)、其他聯(lián)營(yíng)企業(yè)。服裝企業(yè)地區(qū)分布明顯不均勻；企業(yè)區(qū)域集中度高，華東和中南地區(qū)集中著 70%的服裝企業(yè)。各品類生產(chǎn)企業(yè)中都有業(yè)績(jī)突出企業(yè)專業(yè)西服企業(yè)的利潤(rùn)可以達(dá)到最高襯衫、西服企業(yè)兩極分化，被調(diào)查企業(yè)中1/3虧損，但人均利潤(rùn)最高的企業(yè)也在兩類企業(yè)中三類細(xì)分企業(yè)的最高人均利潤(rùn)單位：元單位：元行業(yè)結(jié)構(gòu)分析：按品種2023年分地區(qū)盈利、虧損企業(yè)數(shù)分地區(qū)規(guī)模以上服裝企業(yè)數(shù)量比較分地區(qū)規(guī)模以上服裝企業(yè)數(shù)量比較行業(yè)結(jié)構(gòu)分析：按地區(qū)占有率（ %）波司登（常熟）雪中飛（常熟）雅鹿（太倉(cāng)）杰奧(北京 ) 寒思（威海）雪馳（邯鄲）杰恩(北京 ) 資料來源：中華全國(guó)商業(yè)信息中心女裝市場(chǎng)占有率前十名與 2023年比較品牌變化不大，但份額有所下降童裝市場(chǎng)被外來品牌占領(lǐng)防寒服的波司登與雪中飛均為波司登公司的品牌2023年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)分品類服裝品牌綜合占有率（年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)分品類服裝品牌綜合占有率（ 3））行業(yè)結(jié)構(gòu)分析：按品種說明：有相當(dāng)一部分系列化、大眾化、常規(guī)化的服裝產(chǎn)品，還包括一些文化品位、檔次較高的服裝產(chǎn)品都退出了大商場(chǎng)，進(jìn)入了專賣店、超市或?qū)I(yè)批發(fā)市場(chǎng)；這些銷售數(shù)據(jù)無法統(tǒng)計(jì)。占有率（ %）威鵬（佛山）波頓（香港）劍龍（中山）旗牌王(泉州 ) 蘭雁（淄博）防寒服 (羽絨服)品牌 市場(chǎng)綜合 斯?fàn)桘悾ㄉ虾＃?佐爾美（武漢） 牛仔服品牌 市場(chǎng)綜合 夢(mèng)特嬌（法國(guó)） 班尼路（香港） 七匹狼(晉江 ) 行業(yè)結(jié)構(gòu)分析：按品種男西裝市場(chǎng)占有率前十名與 2023年比較品牌變化不大，但份額有所下降。產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象是我國(guó)服裝行業(yè)的一大特征，在現(xiàn)階段具有很強(qiáng)的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力。按省份來看前 5位省份的服裝產(chǎn)量占總產(chǎn)量的 %，前 14位占 96%。服裝產(chǎn)業(yè)區(qū)域集中度高。同比增長(zhǎng)銷售收入 需求方面：從社會(huì)消費(fèi)品零售額的統(tǒng)計(jì)口徑來看，需求方面：從社會(huì)消費(fèi)品零售額的統(tǒng)計(jì)口徑來看，穿的商品的增長(zhǎng)勢(shì)頭自穿的商品的增長(zhǎng)勢(shì)頭自 1999年開始已超過平均水平年開始已超過平均水平數(shù)據(jù)來源：北京統(tǒng)計(jì)信息網(wǎng)單位：億元市場(chǎng)總量分析 從全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)商品銷售的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看從全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)商品銷售的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，服裝銷售與主要商品銷售同步增長(zhǎng)，服裝銷售與主要商品銷售同步增長(zhǎng)市場(chǎng)總量分析商品銷售額（億元）商品銷售量（百萬(wàn)件）由于同屬于衣著商品，服裝銷售的增長(zhǎng)與帽類、鞋類的增長(zhǎng)關(guān)系密切，三類商品的增長(zhǎng)幅度均高于平均水平，說明服裝消費(fèi)品市場(chǎng)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)平穩(wěn)。需求方面，從社會(huì)消費(fèi)品零售額的統(tǒng)計(jì)口徑來看，穿的商品的增長(zhǎng)勢(shì)頭自 1999年開始已超過平均水平；從全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)商品銷售的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，在衣著物價(jià)指數(shù)下降的情況下銷售額的增長(zhǎng)幅度大于銷售量的增長(zhǎng)，說明消費(fèi)者對(duì)于服裝價(jià)格的承受能力增強(qiáng)，附加值高的品牌服裝消費(fèi)增多。廣告風(fēng)格、傳播對(duì)象、媒體策略、廣告活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)、口碑形象、終端展示 …… 渠道策略 、人員推銷、店員促銷、廣告促銷、優(yōu)惠酬賓 …… 品牌策略、隊(duì)伍建設(shè)、 營(yíng)銷制度 、品牌維護(hù)、 終端建設(shè) 、 士氣激勵(lì) 、 渠道管理 、 經(jīng)銷商管理 …… 品牌營(yíng)銷模式的四大要素服裝行業(yè)背景：上下游概況產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈鏈內(nèi)企業(yè)主動(dòng)整合鏈內(nèi)企業(yè)主動(dòng)整合?面料企業(yè)向中下游發(fā)展，如海瀾、黑牡丹?服裝企業(yè)向上游發(fā)展，如雅戈?duì)?零售企業(yè)向上中游發(fā)展，如大型超市鏈內(nèi)企業(yè)自覺聯(lián)合：產(chǎn)業(yè)集群鏈內(nèi)企業(yè)自覺聯(lián)合：產(chǎn)業(yè)集群?形式一：區(qū)內(nèi)存在專業(yè)化市場(chǎng)可以充分接納區(qū)內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品，提供原材料、配套設(shè)施與服務(wù)?形式二：以一類產(chǎn)品為主，產(chǎn)業(yè)資本在區(qū)內(nèi)較快集中，人力、物力、專業(yè)服務(wù)和產(chǎn)業(yè)技術(shù)自由活動(dòng)，形成大小企業(yè)間的產(chǎn)業(yè)紐帶?形式三：在地方政府政策鼓勵(lì)下發(fā)展中介力量：服務(wù)性組織中介力量：服務(wù)性組織?促進(jìn)行業(yè)的凝聚力?托舉行業(yè)重大活動(dòng)的平臺(tái)?推進(jìn)行業(yè)升級(jí)?組織行業(yè)內(nèi)廣大企業(yè)開拓海外市場(chǎng)各種服裝節(jié)及展會(huì)各種服裝節(jié)及展會(huì)?產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)交流溝通的平臺(tái)?信息大量發(fā)布的舞臺(tái)網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)技網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)技術(shù)術(shù)?專業(yè)服裝網(wǎng)站也起到中介作用?企業(yè)自建網(wǎng)站開發(fā) B2B、 B2C交易?生產(chǎn)企業(yè)與銷售終端的聯(lián)網(wǎng)信息系統(tǒng)逐漸推廣，與上游企業(yè)的聯(lián)網(wǎng)有待開發(fā)整 合 、推 動(dòng)服裝行業(yè)背景：上下游概況 上中下游企業(yè)、中介力量都能夠扮演推動(dòng)和上中下游企業(yè)、中介力量都能夠扮演推動(dòng)和整合產(chǎn)業(yè)鏈的角色整合產(chǎn)業(yè)鏈的角色一、行業(yè)背景二、市場(chǎng)總量分析三、行業(yè)結(jié)構(gòu)分析四、生產(chǎn)及技術(shù)狀況五、進(jìn)出口與 WTO六、相關(guān)政策法規(guī)七、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)及服裝類上市公司八、行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)九、投資價(jià)值分析本章摘要供給方面， 1999年以來全社會(huì)梭織服裝生產(chǎn)總量年增長(zhǎng)率達(dá)到 56%；規(guī)模以上企業(yè)服裝總產(chǎn)值年增長(zhǎng)率達(dá)到 13%左右。截止 2023年在馳名商標(biāo)中服裝類占全部總數(shù)的 9．18％。備戰(zhàn)國(guó)外品牌大舉進(jìn)入我國(guó)服裝市場(chǎng)營(yíng)銷模式升級(jí)：品牌營(yíng)銷（ Brand兩級(jí)渠道三級(jí)渠道 2三級(jí)渠道 1變革背景變革背景國(guó)內(nèi)服裝消費(fèi)者的消費(fèi)行為日趨成熟，逐漸形成品牌消費(fèi)的習(xí)慣 ；越來越多的服裝企業(yè)認(rèn)識(shí)到品牌的重要價(jià)值。如紹興柯橋面料市場(chǎng)對(duì)杭州、寧波、溫州服裝業(yè)的推動(dòng)功不可沒。比 1999年增長(zhǎng) %營(yíng)銷渠道營(yíng)銷渠道弱勢(shì) 變革中面料、輔料、服飾配件產(chǎn)品不能適應(yīng)提高服裝產(chǎn)品附加值的要求內(nèi)外銷服裝生產(chǎn)采用進(jìn)口面料的比重逐年增長(zhǎng)設(shè)計(jì)力量薄弱行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)擁有世界一流的生產(chǎn)技術(shù)和生產(chǎn)基地信息化及數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用舊的營(yíng)銷渠道組織形式正在被打破各種新形式被不斷嘗試向品牌營(yíng)銷模式靠攏已經(jīng)或正在整合產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的大型面料企業(yè)、服裝企業(yè)、零售企業(yè)產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象服裝行業(yè)協(xié)會(huì)等服務(wù)性組織各種服裝節(jié)及展會(huì)網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用服裝行業(yè)背景：上下游概況整合與推動(dòng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的力量整合與推動(dòng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的力量 上游面輔料供應(yīng)是制約我國(guó)服裝生產(chǎn)和出口的瓶頸上游面輔料供應(yīng)是制約我國(guó)服裝生產(chǎn)和出口的瓶頸隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)服裝面料的質(zhì)量和檔次要求的提高，目前國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的大量面料產(chǎn)品難于滿足市場(chǎng)需求，產(chǎn)品價(jià)格雖低卻供大于求少數(shù)知名面料企業(yè)的產(chǎn)品受到服裝企業(yè)的親睞，供不應(yīng)求，如江蘇海瀾、陽(yáng)光集團(tuán)許多面料產(chǎn)品由于不符合國(guó)際環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的要求而無法作為出口服裝的原料進(jìn)口面料產(chǎn)品在流行性、高技術(shù)含量、質(zhì)量手感、后整理性能、起定批量、供貨周期上都比國(guó)內(nèi)面料有優(yōu)勢(shì)服裝出口加工 60%采用進(jìn)口面料內(nèi)銷高檔服裝、羊毛服裝產(chǎn)品大量采用進(jìn)口面料2023年我國(guó)主要面料進(jìn)口 米 ,設(shè)計(jì)生產(chǎn)制造設(shè)計(jì)生產(chǎn)制造2023年全紡織行業(yè)主要行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益狀況比較同比增長(zhǎng)利潤(rùn)總額（億元）服裝行業(yè)背景：行業(yè)地位現(xiàn)有服裝企業(yè) ；從業(yè)人員 399萬(wàn)人“九五 ”中服裝生產(chǎn)量和出口創(chuàng)