某商城階段性廣告推廣企劃案-在線瀏覽
2025-02-05 15:27本頁(yè)面
【正文】 因此宣傳期間各種節(jié)日較多，配合節(jié)日性主題的促銷(xiāo)活動(dòng)及媒 體炒作，以及項(xiàng)目的工程進(jìn)度和招商進(jìn)度，百年城宜在現(xiàn)場(chǎng)包 裝及現(xiàn)場(chǎng)氛圍的營(yíng)造上做足文章，既是公眾形象的重塑，又是 招商成果的展示，還可以制造新聞話題，引起廣泛報(bào)道，進(jìn)一 步擴(kuò)大輻射力，達(dá)到“一石三鳥(niǎo)”的目的。 元 旦： 以巨型吉祥物造型圍繞樓體 煙花晚會(huì)： 廣場(chǎng) —— “節(jié)日快樂(lè)，盛放百年” 大型酒瓶式氣模與電子煙花霓虹燈造型，氣模外貼百年城 樓體形象噴繪。 情人節(jié)： 樓體包裝 —— 以巨大的玫瑰裝飾樓體； 廣場(chǎng) —— “真愛(ài)的見(jiàn)證 —— 百年情侶玫瑰柱” （詳情見(jiàn)本節(jié)之“三 —— 節(jié)日性促銷(xiāo)活動(dòng)”） 其 它： 廣場(chǎng) —— 標(biāo)志性雕塑或充氣模型（吉祥物造型） 廣場(chǎng) —— “百年品牌榜”：動(dòng)態(tài)薈萃已入駐著名品牌 商城外立面（靠樓頂處） —— 名牌廣告牌樓體輪廓霓虹燈 三、節(jié)日性促銷(xiāo)活動(dòng) 活動(dòng)主題：“有節(jié)日就有百年， 百年天天是節(jié)日” —— 圣誕節(jié)：略 —— 元旦： “百年新春利市大派送” “百年杯新年新心愿征集”活動(dòng) ..... 春節(jié)：“百年大團(tuán)圓 —— 家庭自助團(tuán)圓晚宴” 邀請(qǐng)本地已登記的商戶或準(zhǔn)商戶家庭參與，體現(xiàn)百年城的親 和力。 情人節(jié)：“百年偕老”主題愛(ài)情信物展示周活動(dòng) 凡參與的情侶皆可成為百年城榮譽(yù)貴賓，享受購(gòu)物優(yōu)惠； 并評(píng)出“最有特色愛(ài)情信物”，贈(zèng)送大獎(jiǎng)一份。 “永遠(yuǎn)的紅玫瑰”主題經(jīng)典愛(ài)情故事有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng) 四、廣泛的新聞報(bào)道及炒作 圍繞節(jié)日性促銷(xiāo)主題及現(xiàn)場(chǎng)包裝中的亮點(diǎn)大手筆，挖掘新 聞話題進(jìn)行廣泛報(bào)道和炒作，演繹并深化百年城的理念，擴(kuò)大百年城的知名度及美譽(yù)度。 —— 宣傳核心：百年基業(yè) 財(cái)富盛地 —— 宣傳策略：與形象宣傳相輔相承， 以形象帶動(dòng)招商，以招商提升形象； 硬性廣告為主導(dǎo)。 —— “有百年，就有信心” 或“信心盡在百年” 傳達(dá)簽約相關(guān)信息，打消客商顧慮，增加客商期待感和 信心。 一、目的 ——借太平洋進(jìn)駐百年城這一公眾的熱點(diǎn)實(shí)例話題，進(jìn)而提升百年 城的品牌形象。 ——鞏固和豐滿百年城的品牌形象，借勢(shì)進(jìn)一步提高百年城未來(lái)的 競(jìng)爭(zhēng)力。 活動(dòng)主題：百年城世紀(jì)之旅，有獎(jiǎng)競(jìng)答活動(dòng) 廣告主題：穿越時(shí)空，去逛未來(lái)的百年城 參加辦法：讀者可從大連日?qǐng)?bào)所發(fā)布的百年城有關(guān)文章中尋找答案 獎(jiǎng)勵(lì)辦法：一等獎(jiǎng) 10名 香港 3日游 二等獎(jiǎng) 10名 某大酒店圣誕晚會(huì)門(mén)票 2 張 三等獎(jiǎng) 50名 精美禮物 媒介炒作計(jì)劃 客聞花香來(lái) —— 主題：大連赴港招商成果 —— 百名港商專(zhuān)程拜訪百年城 商業(yè)巨子太平洋欽點(diǎn)百年 —— 主題既沃爾瑪、家樂(lè)福進(jìn)駐后，大連商界的又一盛事 具體主題參考： —— 清泥洼 王府井銅鑼灣 —— 通過(guò)太平洋，我們已經(jīng)看到
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