某廣場年度廣告企劃案-在線瀏覽
2025-03-21 06:17本頁面
【正文】 易出租） PART 3 致命細(xì)節(jié)：視而不見 地段、建筑、商業(yè)配套、交通、物業(yè)服務(wù)、品牌、價格等影響寫字樓銷售的條件均不弱， 為何萬達(dá)廣場寫字樓的銷售不盡如人意呢？ PART 3 致命細(xì)節(jié)：視而不見 信息傳播原理： 一個品牌，對應(yīng)一個形象記憶 萬達(dá)廣場 = 商業(yè)廣場 ，這個形象太強(qiáng)勢，以致很多人的記憶中忽略了寫字樓、酒店、住宅等產(chǎn)品。 張國立太有名了，張默就很難出名了，因為他的名字常常被“張國立兒子”給代替了，無形中減少了 張默 這個名字的傳播次數(shù)。 激活受眾被遺忘的區(qū)域是激活萬達(dá)廣場寫字樓銷售的關(guān)鍵，就象一?；覊m影響了航天飛機(jī)的發(fā)射。 平臺品牌和產(chǎn)品品牌獨(dú)立而關(guān)聯(lián)的品牌形象關(guān)系 統(tǒng)一母品牌 ，適合消費(fèi)者都清楚該品牌下的產(chǎn)品構(gòu)成，比如大眾旗下的捷達(dá)、桑塔納、寶來、速騰、高爾夫、邁騰、帕薩特等產(chǎn)品已為民眾所熟悉。 PART 4 獨(dú)立而關(guān)聯(lián)的品牌形象聯(lián)系 萬達(dá)廣場的寫字樓既要有獨(dú)立的市場形象被消費(fèi)者知道； 又不能浪費(fèi)萬達(dá)廣場已累積的區(qū)域形象。 實際使用仍可用目前的萬達(dá)國際大廈名稱 如果使用目前萬達(dá)國際大廈的名稱，則在推廣上強(qiáng)調(diào)寫字樓屬性 無錫只有一個萬達(dá)廣場，因此萬達(dá)國際商務(wù)大廈肯定在萬達(dá)廣場， 已建立的 區(qū)域地段優(yōu)勢不會被浪費(fèi) ； 萬達(dá)國際商務(wù)大廈的名稱和獨(dú)立的形象，非常明確地傳達(dá)出其寫字樓物業(yè)屬性和定位， 提醒人們這是一個寫字樓 。 PART 6 萬達(dá)國際商務(wù)大廈推廣方案 方向 ：塑造既獨(dú)立又關(guān)聯(lián)的項目品牌形象 策略 ：準(zhǔn)確傳遞萬達(dá)國際商務(wù)大廈的物業(yè)屬性和定位
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1