某廣場(chǎng)年度廣告企劃案-全文預(yù)覽
【正文】 建議使用 萬(wàn)達(dá)國(guó)際商務(wù)大廈 作為寫字樓物業(yè)的推廣名稱和形象，強(qiáng)調(diào)寫字樓屬性，形象方面也對(duì)標(biāo)志做一些延展修改。 看看國(guó)際品牌公司如何處理子品牌與母品牌的關(guān)系： 海飛絲、飄柔、潘婷、 ONLY、 SKII? 用“寶潔公司，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”統(tǒng)一主張母品牌的平臺(tái)實(shí)力，卻各自發(fā)展獨(dú)立品牌形象； 萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng) = 寶潔公司 寫字樓、精裝公寓、酒店、商業(yè)中心、公寓恰如海飛絲、飄柔、潘婷、ONLY、 SKII等產(chǎn)品。寫字樓物業(yè)推廣解決方案 目 錄： 誰(shuí)在買寫字樓 影響寫字樓銷售的幾個(gè)要素 致命細(xì)節(jié)：視而不見(jiàn) 獨(dú)立而關(guān)聯(lián)的形象關(guān)系 萬(wàn)達(dá)國(guó)際商務(wù)大廈 萬(wàn)達(dá)國(guó)際商務(wù)大廈推廣方案 PART 1 誰(shuí)在買寫字樓 一、自用 本地企業(yè)主 辦事處經(jīng)理（向集團(tuán)提交購(gòu)買建議） 二、投資 看到未來(lái)商務(wù)前景而動(dòng)心的投資者 PART 2 影響寫字樓銷售的幾個(gè)因素 一、自用 提升企業(yè)形象 ：夠名氣、夠高檔、服務(wù)夠星級(jí) 提升商務(wù)效率 ：交通夠便捷、夠智能化、配套夠完善 享受商務(wù)時(shí)間 ：風(fēng)景視野、工作間歇休息 資產(chǎn)保值增值 ：價(jià)格、未來(lái)區(qū)域前景 二、投資 上述條件外 + 90150平方戶型（總價(jià)低、戶型易出租） PART 3 致命細(xì)節(jié)：視而不見(jiàn) 地段、建筑、商業(yè)配套、交通、物業(yè)服務(wù)、品牌、價(jià)格等影響寫字樓銷售的條件均不弱， 為何萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)寫字樓的銷售不盡如人意呢？ PART 3 致命細(xì)節(jié)：視而不見(jiàn) 信息傳播原理： 一個(gè)品牌，對(duì)應(yīng)一個(gè)形象記憶 萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng) = 商業(yè)廣場(chǎng) ，這個(gè)形象太強(qiáng)勢(shì)
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