戰(zhàn)略管理06競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略-在線瀏覽
2025-02-05 14:51本頁(yè)面
【正文】 競(jìng)爭(zhēng)范圍的跨度 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)源 寬目標(biāo)市場(chǎng)定位 窄目標(biāo)市場(chǎng)定位 成本 獨(dú)特性 戰(zhàn)略 戰(zhàn)略 戰(zhàn)略 戰(zhàn)略 聚焦差異化 成本領(lǐng)先 差異化戰(zhàn)略 聚焦低成本 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析 低成本戰(zhàn)略 也叫成本領(lǐng)先戰(zhàn)略，其核心就是在追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益的基礎(chǔ)上，通過(guò)在內(nèi)部加強(qiáng)成本控制，在研究開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)和廣告等領(lǐng)域內(nèi)把成本降低到最低限度，成為行業(yè)中的成本領(lǐng)先者，并獲得高于行業(yè)平均水平的利潤(rùn)的一種戰(zhàn)略。 低成本戰(zhàn)略 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的理論基礎(chǔ) —— 經(jīng)濟(jì)學(xué)視角 規(guī)模經(jīng)濟(jì) 效應(yīng) 學(xué)習(xí)曲線 效應(yīng) 低成本戰(zhàn)略 ◆ 松下幸之助的“自來(lái)水”哲學(xué)： 企業(yè)的責(zé)任是：把大眾需要的東西，變得象自來(lái)水一樣便宜。主要是因?yàn)殡S著產(chǎn)品積累數(shù)量的增加，員工生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)更加豐富，生產(chǎn)技術(shù)更加熟練，勞動(dòng)生產(chǎn)率得以提高，導(dǎo)致單位產(chǎn)品成本下降。 3. 必須重視企業(yè)獲取成本優(yōu)勢(shì)的方式是否可能被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手輕易地模仿 相對(duì)性 擠出效應(yīng) 模仿效應(yīng) 說(shuō)明： 低成本戰(zhàn)略 采用低成本戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì) 價(jià)格領(lǐng)先的競(jìng)爭(zhēng)地位 形成進(jìn)入障礙 提高企業(yè)的議價(jià)能力（抗價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)） 降低替代品威脅 低成本戰(zhàn)略 低成本戰(zhàn)略的主要風(fēng)險(xiǎn) 顯著的技術(shù)變革可以消除本企業(yè)的成本優(yōu)勢(shì) 競(jìng)爭(zhēng)者易于采用模仿的辦法 過(guò)度追求低成本導(dǎo)致產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的降低 低成本戰(zhàn)略 開(kāi)發(fā)成本優(yōu)勢(shì)的途徑 （ 1） 控制成本驅(qū)
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