肽睛彩美目系市場廣告推廣策劃方案-在線瀏覽
2024-09-08 15:17本頁面
【正文】 科學》雜志統(tǒng)計，僅香港市場，眼貼膜就達 20 余種品牌。就如保健品補鈣市場一樣，眾人拾柴 火焰高， 20xx 年做出了 120 億元的巨大 市場。同樣在產(chǎn)品開發(fā)期，要注意科技含量、產(chǎn)品的質(zhì)量與售后服務(wù)等。采用“藥房包圍商場”戰(zhàn)略的優(yōu)勢： 。寥寥幾百平方米的化妝品賣場里，往往承載著數(shù)十種以上的護膚品，競爭激烈程度可見一斑。 。眾多品牌云集一處，促銷手段極其相似，使在信息獲取上本就處于不利地位的消費者，經(jīng)常是一頭霧水而不得其解，而對于那些毫無經(jīng)驗的初次購買者，更是“百里挑一”，難上加難。 。肽睛彩選擇大型藥房，不僅襯托了它在護膚方面的專業(yè)性，而且增加購買者對這種專業(yè)性的信任感，這對肽睛彩張顯“十一天再現(xiàn)靚眼美人”的品牌目標，起到強有力的推動作用。 我們的戰(zhàn)術(shù)：貼身緊逼 來自意大利的露花澤蘭美容 機構(gòu)攜一股科技之風進入市場，肽睛彩美目系獨含的“生命肽”成為其產(chǎn)品的最大賣點，“生命肽”的強力修復(fù)功能將成為產(chǎn)品在市場上所向披靡的關(guān)鍵，富于創(chuàng)意的水果型貼膜、精美的包裝、醒目的終端服務(wù)將使肽睛彩在化妝品市場內(nèi)掀起一股旋風！ 在市場推廣時，營銷策劃顯得尤為關(guān)鍵，肽睛彩美目系將采用一種獨特的營銷手段。兩者有機溶合，雙劍合壁，創(chuàng)造營銷大 市場。北方城市女性購買力相對落后，但市場競爭不是很激烈，產(chǎn)品品牌較易樹立。 建議經(jīng)銷商采用貼身緊逼戰(zhàn)術(shù)，選擇當?shù)刈钪难圪N膜品牌，廣告緊挨著對方的廣告，終端設(shè)置在其終端旁邊。在產(chǎn)品導(dǎo)入期會起到很好的效果。特別在終端方面著重推出免費試用（當場試用），當然其他產(chǎn)品也會有免費試用，但是他們一般給顧客用的是低價位的產(chǎn)品，而本產(chǎn)品又在產(chǎn)品功能方面有著突出的方面，以我們的強項攻擊對方的弱項當然容易成功！ 從競爭狀況來看，目前最強的是可采，而珠海姍拉娜的主力產(chǎn)品紫眉 美目眼貼膜、美目精華素，成都地奧的奧嵐雪眼貼膜，以及法國依泉的亮眸活性精華眼霜，都已切入養(yǎng)眼市場。 和 CIS 一樣， PIS 同樣需要確立視覺核心概念。 在產(chǎn)品文化定位上，肽睛彩美目系無論經(jīng)銷商采用哪種推廣形式，應(yīng)有一個很明確的訴求點—— 生命肽。主要定位在高科技除眼角紋，是不同于其他產(chǎn)品的劃時代的護眼產(chǎn)品。 在產(chǎn)品賣點定位上，我們提出“十一天再現(xiàn)靚眼美人”這一概念，專注而精簡?！笆惶煸佻F(xiàn)靚眼美人”的概念直指人心，易于受眾 接受和認知，直接地反映出產(chǎn)品的核心價值。 在市場區(qū)隔上，肽睛彩美目系經(jīng)過細心地市場分析和摸底，發(fā)現(xiàn)肽睛彩擁有巨大的市場空間，幾乎所有女性化妝品對象都可成為潛在消費者，兼跨化妝品和保健品兩大類的肽睛彩，無論從功效還是形象都可令女性更易親近。 在以上幾點做了定位之后，隨之而來的該是具體面對終端市場的視覺形象了，肽睛彩采用令人舒適的溫暖色調(diào)，以桔黃色為主，再加上形象代言人的美好形象，將對消費者產(chǎn)生巨大的視 覺沖擊，從而引起興趣。 “肽睛彩美目系”價格是多少 ? 答：市場零售價為 158 元／盒，內(nèi)含冰果美目貼 30 貼及肽睛彩再生眼膠。 4．”肽睛彩美目系”含有哪些成份 ?有無副作用 ? 答：主要成份是活性生命肽、 EGF 表皮生長因子、植物荷爾蒙、骨膠原、橙子萃取精華、蘆薈、植物微波提取物等 20 多種天然植物精華。 “肽睛彩美目系”速效美目貼的養(yǎng)眼機 理有什么特點 ? 答：① 首個將“生命肽”用于美目產(chǎn)品。中科院教授歷經(jīng)數(shù)年，采用超純定向提取技術(shù)，終于提取出高純度“生命肽”。 ② 首個將“生命肽”與水果中的維生素相結(jié)合。但是維生素 A、 C、E 很容易流失，本產(chǎn)品采用超能濃縮緩釋技術(shù)，將“生命肽”與各種維生素結(jié)合，形成濃縮、穩(wěn)定的 Va、 Vc、 Ve 復(fù)合物，能夠全天持續(xù)釋放維生素。 運用高科技酶解法，將“生命肽”分子切割成超微分子。 ④ 1+1＞ 2 健康眼圍二部曲。 “生命肽再生眼膠”可以促使眼部肌膚細胞活力，激活細胞生長，抑制眼部氧
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1