嶗山飲料上市推廣方案(ppt64頁)-在線瀏覽
2025-02-02 15:30本頁面
【正文】 ding 第三部分： SWOT分析 Team Effective Branding 優(yōu)勢 Strength A 嶗山礦泉水集團(tuán)的百年積累力量支持 B 得天獨(dú)厚的產(chǎn)品背景 —— 嶗山礦泉水 C 嶗山礦泉水的市場積累和知名度積累 嶗山飲料 SWOT分析 SWOT分析 Team Effective Branding 劣勢 Weakness A 品牌知名度低。 C 消費(fèi)者認(rèn)知度不強(qiáng)。 B 青島啤酒加入飲料行列，構(gòu)成本地競爭。 B 可以在新的差異化定位尋找突破口。 D消費(fèi)者品牌忠誠度低。 嶗山飲料 SWOT分析 SWOT分析 Team Effective Branding 總 結(jié) A 利用產(chǎn)品的主要功能點(diǎn)，以清晰的賣 點(diǎn)與競品形成差異化 B 利用嶗山百年積累優(yōu)勢。 D 采用創(chuàng)新手法，揚(yáng)長避短，進(jìn)入市場。 從包裝上講：青春活力。 果汁茶飲料類 —— 年輕女性為主 ，愛美，注重保養(yǎng)，衷情水果，喜歡輕松悠閑，喜歡新事物，自信，獨(dú)立，崇尚健康，崇尚流行。激情，時(shí)尚，喜歡自由自在，沒有約束，懂得放松自己 。 尋求創(chuàng)新，獨(dú)樹一幟，揚(yáng)長避短。 分階段，分步驟，層層深入，層層推進(jìn)。 Team Effective Branding 第五部分：推廣活動(dòng)內(nèi)容 Team Effective Branding 第一階段 告知期 告知產(chǎn)品上市，告知產(chǎn)品利益。 第三階段 形象塑造期 制造社會(huì)和新聞美譽(yù)效應(yīng)，深入人心 推廣階段規(guī)劃 Team Effective Branding 第一階段活動(dòng) 推廣內(nèi)容 Team Effective Branding 第一階段活動(dòng)方案 推廣內(nèi)容 活動(dòng)目的： 告知 活動(dòng)主題： 百年活力，激情涌動(dòng) —— “水樂園” 活動(dòng)性質(zhì)： 在青島市中心選擇一廣場，進(jìn)行大型 PR活動(dòng)。 由此，水主題與產(chǎn)品自身宣傳相互配合，密切結(jié)合。創(chuàng)新告知產(chǎn)品上市。充分引起目標(biāo)消費(fèi)群和大眾注意，建立知名度和好感度。引起社會(huì)效應(yīng)和新聞效應(yīng)。青島市內(nèi)此類大型 PR活動(dòng)較少，容易引起人們的熱情關(guān)注，并具備一定的新聞效應(yīng)。年輕一族愛熱鬧，喜歡挑戰(zhàn)，充滿活力，對這類活動(dòng)青睞有加。青島市中心范圍集中，人流充足，保證活動(dòng)的氣氛營造力量。目標(biāo)消費(fèi)群告知。針對果汁可樂類，進(jìn)行 OFFic派發(fā)。 2。） 3。 4。 5。 Team Effective Branding 實(shí)施 活動(dòng)啟動(dòng)： PR活動(dòng)發(fā)布會(huì) ?邀請嘉賓：嶗山企業(yè)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) ?參與嘉賓：各經(jīng)銷商代表、目標(biāo)用戶 ?邀請媒體：青島各大主流媒體、 ?PR活動(dòng)配合制作 ： 現(xiàn)場布置，橫幅，立牌，背景板、樣品架、 小禮品 （整個(gè)現(xiàn)場突出 百年活力，激情涌動(dòng) 的主題概念，以嶗山 LOGO、新產(chǎn)品為主要背景） Team Effective Branding ?9： 30 PR活動(dòng)現(xiàn)場開場：青春舞蹈組合的勁舞開場，迅 速聚集人氣。 ?9： 50 結(jié)合新品上市信息，嶗山企業(yè)代表介紹“ 百年活 力，激情涌動(dòng) ”大型 PR促銷活動(dòng)基本情況 ?10： 00 司儀主持 果氣飲料 —— 吹泡泡比賽；邀請現(xiàn)場的觀眾參與。 ?10： 30 音樂電子小提琴現(xiàn)場演繹。 ?11： 35 上午活動(dòng)結(jié)束 ?現(xiàn)場隨活動(dòng)發(fā)送宣傳單頁（由形象小姐派發(fā)） PR活動(dòng)主要內(nèi)容： Team Effective Branding PR活動(dòng)宣傳軟文內(nèi)容 軟文標(biāo)的：炒作活動(dòng)，造勢宣傳，制造熱點(diǎn) 軟文大綱：告知活動(dòng) —— 百年活力，激情涌動(dòng) —— “水樂園” 新聞炒作 —— ? ? 好山、好水、出新品？！ ? 引爆你的活力！ ? 嶗山可樂回來了 Team Effective Branding – 活動(dòng)前造勢： ? ：告知活動(dòng)信息，吸引受眾關(guān)注 – 平面：青島各大主流報(bào)紙 – 廣播：同步造勢 ? （星期六） – PR活動(dòng)現(xiàn)場媒體報(bào)道 ? 宣傳內(nèi)容 – 嶗山又出新品拉！ – 宣傳主題， 百年活力，激情涌動(dòng) ? —— “水樂
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