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嶗山飲料上市推廣方案(ppt64頁)-在線瀏覽

2025-02-02 15:30本頁面
  

【正文】 ding 第三部分: SWOT分析 Team Effective Branding 優(yōu)勢 Strength A 嶗山礦泉水集團(tuán)的百年積累力量支持 B 得天獨(dú)厚的產(chǎn)品背景 —— 嶗山礦泉水 C 嶗山礦泉水的市場積累和知名度積累 嶗山飲料 SWOT分析 SWOT分析 Team Effective Branding 劣勢 Weakness A 品牌知名度低。 C 消費(fèi)者認(rèn)知度不強(qiáng)。 B 青島啤酒加入飲料行列,構(gòu)成本地競爭。 B 可以在新的差異化定位尋找突破口。 D消費(fèi)者品牌忠誠度低。 嶗山飲料 SWOT分析 SWOT分析 Team Effective Branding 總 結(jié) A 利用產(chǎn)品的主要功能點(diǎn),以清晰的賣 點(diǎn)與競品形成差異化 B 利用嶗山百年積累優(yōu)勢。 D 采用創(chuàng)新手法,揚(yáng)長避短,進(jìn)入市場。 從包裝上講:青春活力。 果汁茶飲料類 —— 年輕女性為主 ,愛美,注重保養(yǎng),衷情水果,喜歡輕松悠閑,喜歡新事物,自信,獨(dú)立,崇尚健康,崇尚流行。激情,時尚,喜歡自由自在,沒有約束,懂得放松自己 。 尋求創(chuàng)新,獨(dú)樹一幟,揚(yáng)長避短。 分階段,分步驟,層層深入,層層推進(jìn)。 Team Effective Branding 第五部分:推廣活動內(nèi)容 Team Effective Branding 第一階段 告知期 告知產(chǎn)品上市,告知產(chǎn)品利益。 第三階段 形象塑造期 制造社會和新聞美譽(yù)效應(yīng),深入人心 推廣階段規(guī)劃 Team Effective Branding 第一階段活動 推廣內(nèi)容 Team Effective Branding 第一階段活動方案 推廣內(nèi)容 活動目的: 告知 活動主題: 百年活力,激情涌動 —— “水樂園” 活動性質(zhì): 在青島市中心選擇一廣場,進(jìn)行大型 PR活動。 由此,水主題與產(chǎn)品自身宣傳相互配合,密切結(jié)合。創(chuàng)新告知產(chǎn)品上市。充分引起目標(biāo)消費(fèi)群和大眾注意,建立知名度和好感度。引起社會效應(yīng)和新聞效應(yīng)。青島市內(nèi)此類大型 PR活動較少,容易引起人們的熱情關(guān)注,并具備一定的新聞效應(yīng)。年輕一族愛熱鬧,喜歡挑戰(zhàn),充滿活力,對這類活動青睞有加。青島市中心范圍集中,人流充足,保證活動的氣氛營造力量。目標(biāo)消費(fèi)群告知。針對果汁可樂類,進(jìn)行 OFFic派發(fā)。 2。) 3。 4。 5。 Team Effective Branding 實(shí)施 活動啟動: PR活動發(fā)布會 ?邀請嘉賓:嶗山企業(yè)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) ?參與嘉賓:各經(jīng)銷商代表、目標(biāo)用戶 ?邀請媒體:青島各大主流媒體、 ?PR活動配合制作 : 現(xiàn)場布置,橫幅,立牌,背景板、樣品架、 小禮品 (整個現(xiàn)場突出 百年活力,激情涌動 的主題概念,以嶗山 LOGO、新產(chǎn)品為主要背景) Team Effective Branding ?9: 30 PR活動現(xiàn)場開場:青春舞蹈組合的勁舞開場,迅 速聚集人氣。 ?9: 50 結(jié)合新品上市信息,嶗山企業(yè)代表介紹“ 百年活 力,激情涌動 ”大型 PR促銷活動基本情況 ?10: 00 司儀主持 果氣飲料 —— 吹泡泡比賽;邀請現(xiàn)場的觀眾參與。 ?10: 30 音樂電子小提琴現(xiàn)場演繹。 ?11: 35 上午活動結(jié)束 ?現(xiàn)場隨活動發(fā)送宣傳單頁(由形象小姐派發(fā)) PR活動主要內(nèi)容: Team Effective Branding PR活動宣傳軟文內(nèi)容 軟文標(biāo)的:炒作活動,造勢宣傳,制造熱點(diǎn) 軟文大綱:告知活動 —— 百年活力,激情涌動 —— “水樂園” 新聞炒作 —— ? ? 好山、好水、出新品?! ? 引爆你的活力! ? 嶗山可樂回來了 Team Effective Branding – 活動前造勢: ? :告知活動信息,吸引受眾關(guān)注 – 平面:青島各大主流報紙 – 廣播:同步造勢 ? (星期六) – PR活動現(xiàn)場媒體報道 ? 宣傳內(nèi)容 – 嶗山又出新品拉! – 宣傳主題, 百年活力,激情涌動 ? —— “水樂
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