某飲料推廣方案-在線瀏覽
2025-03-15 16:25本頁(yè)面
【正文】 作為一種新興的飲料類(lèi)別 ， 茶類(lèi)飲料倡導(dǎo)的是一種健康美好的生活理念 。 目標(biāo)人群定位 鑒于目前市場(chǎng)的因素，我們把主要消費(fèi)人群定位于 2045歲 的青中年人。他們熱愛(ài)生活，有嘗試新事物的勇氣和興趣，能很好的接受產(chǎn)品所倡導(dǎo)的理念與文化，并且以獨(dú)特的口味也容易吸引和打動(dòng)這一群體。 品牌定位 要想把保香田順利地推廣出，我們必須給它進(jìn)行正確的品牌定位， 這也是我們?cè)阡N(xiāo)售的時(shí)候必須解決的首要問(wèn)題。 而品牌定位的制定 ， 是在滿足消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上 ， 通過(guò)了解消費(fèi)者認(rèn)知 ， 提出與競(jìng)爭(zhēng)者不同的主張 。 B、 其實(shí)，任何一個(gè)品牌定位的成立，都必須最有能力占據(jù)市場(chǎng)。 ? C、 我們看看消費(fèi)者對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的看法 ， 則發(fā)現(xiàn)與 “ 保香田 ” 口味相近的 — 康師傅酸梅湯 ， 由于缺乏推廣 ， 僅僅是隨著其主打品牌推出 ， 并未將其內(nèi)涵挖掘出來(lái)；而可樂(lè) 、 茶飲料 、 果汁飲料 、 水等不具備 “ 開(kāi)胃 、 解酒 ” 的功能 ， 僅僅是間接的競(jìng)爭(zhēng) 。 ? 所以 ， 我們首先要明確保香田飲料是在 “ 飲料 ” 行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng) ， 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手應(yīng)是其他飲料；其品牌定位 —— “ 開(kāi)胃 、消暑 、 醒酒的飲料 ” ， 獨(dú)特的價(jià)值在于 —— 喝保香田能開(kāi)胃 、解暑 、 醒酒 ， 可以讓消費(fèi)者避免很多筵席后的尷尬 。 ?廣告策略 廣告目標(biāo) 品牌推廣 策劃架構(gòu) 迅速打開(kāi)市場(chǎng) 建立產(chǎn)品知名度 擴(kuò)大市場(chǎng)份額 引爆銷(xiāo)售熱潮 使主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（主要是王老吉）的忠誠(chéng)使用者嘗試新口味的保香田 使隨機(jī)購(gòu)買(mǎi)者建立對(duì)“保香田”的穩(wěn)定消費(fèi)習(xí)慣 “開(kāi)胃？醒酒？解暑氣？喝保香田！胃（喂），你喝了嗎？ ” 電視 報(bào)紙 網(wǎng)絡(luò) ?電視 操作方式 A、 由湖南富盟廣告公司獨(dú)家代理 B、 由富盟創(chuàng)意，拍攝制作（強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的新口味和“開(kāi)胃、解暑、醒酒”的傳播理念）廣告片。 在株洲生活頻道、公共頻道大量投放電視廣告，強(qiáng)化信息的人群到達(dá)。 eg： 省內(nèi)最具權(quán)威性的報(bào)紙
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