某飲料推廣方案(編輯修改稿)
2025-03-01 16:25 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ”功能，成為品牌的有力的支撐； C、 ，可以為大眾接受。 ?廣告策略 廣告目標(biāo) 品牌推廣 策劃架構(gòu) 迅速打開(kāi)市場(chǎng) 建立產(chǎn)品知名度 擴(kuò)大市場(chǎng)份額 引爆銷售熱潮 使主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（主要是王老吉）的忠誠(chéng)使用者嘗試新口味的保香田 使隨機(jī)購(gòu)買(mǎi)者建立對(duì)“保香田”的穩(wěn)定消費(fèi)習(xí)慣 “開(kāi)胃？醒酒？解暑氣？喝保香田！胃（喂），你喝了嗎？ ” 電視 報(bào)紙 網(wǎng)絡(luò) ?電視 操作方式 A、 由湖南富盟廣告公司獨(dú)家代理 B、 由富盟創(chuàng)意，拍攝制作（強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的新口味和“開(kāi)胃、解暑、醒酒”的傳播理念）廣告片。 媒體發(fā)布納入既有的投播計(jì)劃中，即保香田方面確認(rèn)投放計(jì)劃，由富盟廣告進(jìn)行指定媒體的廣告投放。 在株洲生活頻道、公共頻道大量投放電視廣告，強(qiáng)化信息的人群到達(dá)。 ?報(bào)紙 操作方式 A、 由湖南富盟廣告公司獨(dú)家代理 B、 選擇信息載量大、時(shí)效性強(qiáng)的 《株洲晚報(bào)》《瀟湘晨報(bào)》 株洲版為主要投放媒體，以 《 三湘都市報(bào)》株洲版《湖南日?qǐng)?bào)》 株洲版作為輔助的廣告刊載出口。 eg： 省內(nèi)最具權(quán)威性的報(bào)紙（機(jī)關(guān)黨報(bào)） ——— 《湖南日?qǐng)?bào)》 湖南第一紙媒，都市日?qǐng)?bào)的領(lǐng)航者 （關(guān)注民生、覆蓋面廣、發(fā)行量大） ——— 《瀟湘晨報(bào)》 ?網(wǎng)絡(luò) 操作方式 A、 選擇《約法三章》網(wǎng)、《幫助直通車》網(wǎng)作為合作的網(wǎng)絡(luò)媒體，利用其高點(diǎn)擊率和廣大的用戶群體，進(jìn)行全程追蹤報(bào)道（新聞鏈接 +專欄）、以及網(wǎng)絡(luò) BBS等口碑互動(dòng)營(yíng)銷，營(yíng)造網(wǎng)絡(luò)關(guān)注熱點(diǎn)，進(jìn)行新品上市炒作，讓保香田一炮而紅。 B、 建立公司推廣網(wǎng)站，及時(shí)更新公司動(dòng)態(tài)。 ?其他推廣手段 設(shè)立有獎(jiǎng)兌換活動(dòng)，在保香田里層瓶蓋上標(biāo)上中獎(jiǎng)字眼，獎(jiǎng)項(xiàng)可分為：一等獎(jiǎng)，二等獎(jiǎng)，三等獎(jiǎng)，四等獎(jiǎng)，同時(shí)設(shè)立獎(jiǎng)品規(guī)格，更好地刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。 夏季以 “開(kāi)胃涼茶” 為主要訴求，強(qiáng)調(diào)選用貢鞠、烏梅、山楂等純天然植物加工制作。 軟宣與硬廣
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