某廣場(chǎng)商鋪推廣方案(編輯修改稿)
2025-04-24 13:15 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 蓄勢(shì)引爆 [原則 ]： 盡早將招商信息發(fā)散，告知市場(chǎng)。勢(shì)頭要迅速猛烈。 [執(zhí)行 ]： 通過(guò)媒體主要是報(bào)紙硬性形象廣告（ 13款，整版）或召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì) 的形式，公告招商。 現(xiàn)場(chǎng)封殺：現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)示牌 導(dǎo)示旗 區(qū)域功能指示牌 商場(chǎng)環(huán)境布置：寬敞、商場(chǎng)設(shè)計(jì)安裝、布置到位，與經(jīng)營(yíng)主題吻合。 商場(chǎng)資料：詳細(xì)介紹商場(chǎng)內(nèi)的商鋪情況、入駐商家、商品情況。 要求：醒目、清晰、色彩以暖色調(diào)為主 長(zhǎng)城盛花廣告 策略案 致貴方 深圳市志健實(shí)業(yè)有限公司 第二階段：重拳出擊 正式招商 現(xiàn)場(chǎng)氣氛的營(yíng)造 原則：營(yíng)造熱鬧的氣氛，吸引過(guò)路的人群駐足進(jìn)入 方法： 拱門(mén)的設(shè)置：紅色 +標(biāo)題“熱烈慶祝時(shí)代廣場(chǎng)正式招商” 廣場(chǎng)外的大型氣球帶橫幅，橫幅上有慶賀的標(biāo)語(yǔ) 周邊放置綠色植樹(shù)，并在上面安裝彩燈、飾物 商場(chǎng)內(nèi)以彩燈、彩旗、彩球裝點(diǎn)，盡量使場(chǎng)面繁華熱鬧 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 原則： 配合招商舉辦能聚集人氣，提升知名度的活動(dòng)。 邀請(qǐng)一些受大眾喜愛(ài)的知名人士到現(xiàn)場(chǎng)參與剪彩儀式。 邀請(qǐng)主流媒體記者到現(xiàn)場(chǎng)跟蹤報(bào)道，將信息擴(kuò)散。 長(zhǎng)城盛花廣告 策略案 致貴方 深圳市志健實(shí)業(yè)有限公司 現(xiàn)場(chǎng)包裝 包裝策略 在主入口設(shè)置 布袋陣 /將客戶(hù)群一網(wǎng)打盡 夜間亮 霓紅燈 /打起時(shí)代廣場(chǎng)的標(biāo)志性燈籠 設(shè)立明顯的未來(lái)經(jīng)營(yíng)景象 /導(dǎo)視 挑選適當(dāng)部位的在售商鋪 /裝修 /掛 展板 營(yíng)造： 人氣基礎(chǔ) /商業(yè)氣氛 /熱銷(xiāo)氣氛 全紅彩裝，亮透橫崗中心地帶 長(zhǎng)城盛花廣告 策略案 致貴方 深圳市志健實(shí)業(yè)有限公司 媒體的運(yùn)用 原則 集中火力，趁熱打鐵，快速占據(jù)市場(chǎng)的至高點(diǎn)。增強(qiáng)投資者對(duì)商鋪對(duì)發(fā)商的信心。 以硬性的形象 +主賣(mài)點(diǎn)系列版報(bào)廣告為主，主題則突出高回報(bào)、高收利。 體現(xiàn)商鋪的各種對(duì)投資者有利的優(yōu)勢(shì) 展現(xiàn)商鋪的安全性、人氣化及內(nèi)部嚴(yán)謹(jǐn)管理制度 媒體主要內(nèi)容 長(zhǎng)城盛花廣告 策略案 致貴方 深圳市志健實(shí)業(yè)有限公司 媒體組合 DM 橫崗有線(xiàn)臺(tái) 龍崗報(bào) 選用橫崗 《 消費(fèi)通 》 DM郵政專(zhuān)遞媒體 。 ? 橫崗片區(qū)的住宅小區(qū) ? 龍崗片區(qū)和布吉等地 ? 政府及金融機(jī)構(gòu)的公務(wù)員 ? 政府 、 金融及企事業(yè)單位的中高級(jí)管理者 發(fā)放對(duì)象 ? 每周一次 ， 激情轟炸 ? 主動(dòng)分流競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的目標(biāo)客戶(hù) 。 ? 考慮其他 DM類(lèi)的廣告投放 投放頻率 長(zhǎng)城盛花廣告 策略案 致貴方 深圳市志健實(shí)業(yè)有限公司 媒介組合 DM 橫崗有線(xiàn)臺(tái) 龍崗報(bào) 新聞報(bào)道 、 30``廣告片 、 電視臺(tái)每周定期專(zhuān)題追蹤報(bào)道 “ 橫崗人的家居 ” 作大推廣 ， 告之橫崗有規(guī)模性的家居廣場(chǎng) 以 “ 橫崗人的購(gòu)物城 ” 作大推廣 ， 告之橫崗有了購(gòu)物廣場(chǎng) 買(mǎi)斷龍崗新聞?lì)l段和插播頻段，作定期播放 長(zhǎng)城盛花廣告 策略案 致貴方 深圳市志健實(shí)業(yè)有限公司 第三階段：全面沸騰 媒體執(zhí)行 招商工作已過(guò)展到一定程度，時(shí)代廣場(chǎng)漸被市場(chǎng)認(rèn)可，關(guān)注度加大 前提 每周一款硬性廣告， 58款，主訴求：商鋪為投資 者帶來(lái)高額回報(bào)。及商鋪的安全性、管理體制的 嚴(yán)謹(jǐn)化。次訴求：項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)投資者的信心。 其它媒介的跟進(jìn)：電臺(tái)、 DM 公關(guān)活動(dòng) 組織群眾性參與度較高的活動(dòng)，搞活商場(chǎng)氣氛。聚集 商場(chǎng)人氣。
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