【文章內(nèi)容簡介】 競品分析 | 眾祿基金 配置寶 VS 天天基金 組合寶 競品分析 | 小結(jié) p 摩羯智投目前無法代替人類 投資顧問。 p 天天基金并不具備市場競爭 優(yōu)勢。 思考：這種情況下，我們應該如何 痛擊對手 ？ 03 產(chǎn)品分析 眾祿 研究中心 戰(zhàn)略 眾祿是中國 金融行業(yè)首 批觸網(wǎng)者 創(chuàng)新 專業(yè) 全面 產(chǎn)品分析 | 品牌支撐 系統(tǒng) 產(chǎn)品分析 | 賣點 核心： 基金行業(yè)少有的服務項目 操作購買組合 利益捆綁 投資門檻較低 流動性強 人工服務：靈活 動態(tài)調(diào)倉 超額盈利分成 一萬起投 隨存隨取 研究院專家 獨家投資策略 眾祿新產(chǎn)品 產(chǎn)品分析 | 消費者利益點 安全 國家首批第三方基金 銷售公司，接受國家 監(jiān)管。 高端理財服務 不要求消費者具備專 業(yè)的理財知識，研究 院專家獨家提供投資 策略。 省事 全方位投資服務，覆 蓋投前投中投后。 節(jié)省時間 能夠解決消費者忙于 工作生活，缺乏時間 管理基金的痛點。 收益更高 漲時好收益，成立以 來上漲 %，跌 時好控制。 穩(wěn)健 主要以各類市場指數(shù) 為投資對象，幫助投 資者獲取中長期穩(wěn)健 收益。 04 策略 Slogan推導 傳播策略 高 專家 +服務 ? 研究院專家團隊 ? 基金組合服務 大 大傳播 +大流量 ? 行業(yè)事件／活動帶動傳播 ? 大量信息導向 好 公關(guān)口碑 ? 權(quán)威媒體背書 ? 意見領(lǐng)袖背書 服務 具體應該怎么做 具體傳播策略 眾祿 媒介傳播策略 根據(jù)目標人群的觸媒習慣，制定 高效的傳播策略，讓每一次點擊 更精準。 公關(guān)傳播策略 統(tǒng)一對外傳播口徑，輸出統(tǒng)一的 品牌形象，讓每一次公關(guān)都留下 品牌痕跡。 社交傳播策略 激發(fā)目標人群的興趣，通過活動／互 動調(diào)動其參與積極性，讓信息的傳達 更有效。 安全 高收益 穩(wěn) 健 專家 調(diào)倉 收益 有保障 Slogan推導 競品區(qū)隔點 受眾關(guān)注點 u 用 “ 專家調(diào)倉 ” 建立自己獨特的產(chǎn)品 USP，與競 品的 “ 機器智能 ” 等產(chǎn)生清晰的優(yōu)勢區(qū)隔； u 將受眾最關(guān)心的 “ 收益率 ” 通過合情合理合法的 方式直截了當?shù)膫鬟f出去。 備選 Slogan：專家調(diào)倉 穩(wěn)健收益 眾祿金融 CEO 薛峰 APP命名建議 “ 峰 ” 馳基金 n 取眾祿金融 CEO薛峰中的 “ 峰 ” 字，與 “ 馳 ” 字聯(lián)音，容易讓受眾產(chǎn)生正向聯(lián)想； n 諧音 “ 風馳 ” ，取 “ 風馳電掣 ” 之意，寓意 企業(yè)及眾祿基金都會朝著更好的方向發(fā)展。 備選命名：望峰基金、峰聲基金 05 傳播規(guī)劃 5月初 5月中 預熱期 6月 傳播期 傳播線 投放線 目的 新產(chǎn)品推向市場 輿論環(huán)境打造：中國 需要金融理財服務 （ 5月初） 公關(guān)背書新產(chǎn)品 業(yè)界媒體沙龍（ 5月中） 5月底 新品發(fā)布會 沙龍后續(xù)跟稿（ 5月中） 信息流廣告投放，導向新產(chǎn) 品 眾祿領(lǐng)導專訪（ 5月） 新品發(fā)布會 +媒體發(fā)稿 公關(guān)新產(chǎn)品深度稿件 （口碑方向） ROADMAP 新產(chǎn)品上線 發(fā)布邀請函 倒計時海報 公關(guān)新產(chǎn)品深度稿件 （評測方向） 信息流廣告投放，導向新產(chǎn)品 樓宇投放 院線投放 06 執(zhí)行內(nèi)容 預熱期傳播重點 如何快速聚攏社會各界對品牌的認知？ 5月初 | 輿論環(huán)境打造 行業(yè) KOL探討中國金融環(huán)境 打造輿論環(huán)境 創(chuàng)意概述： ■ 行業(yè)類 KOL網(wǎng)絡討論中國金融環(huán)境，圍繞 “ 中國需要 金融理財管家式服務 ” 的核心內(nèi)容展開，通過對比中 美差異，為眾祿 “ 產(chǎn)品基金服務 ” 的推出埋下伏筆； ■ 內(nèi)容方向： 【中】國內(nèi)亂想橫生，國民自己購買基金虧損的風險 較大，需要借鑒國外經(jīng)驗；【美】美國有專業(yè)的私人服務 團隊，但服務費偏高，不適合中國金融環(huán)境 ETF投資理財 郎咸平 葉楚華 示意 5月中 | 業(yè)內(nèi)媒體沙龍 發(fā)起 業(yè)內(nèi) 媒體沙龍 擴大品牌自身影響力 創(chuàng)意概述： ■ 邀請知名媒體參與由眾祿發(fā)起的業(yè)內(nèi)媒體沙龍活動， 繼續(xù)圍繞 “ 中國需要金融理財管家式服務 ” 的話題展 開探討，深化 “ 智能 ” 與 “ 人工 ” 專家服務的差一點， 擴大眾祿的行業(yè)影響力； ■ 預埋眾祿的 “ 基金組合服務 ” ，引行業(yè)關(guān)注。 沙龍 5月中 | 沙龍后續(xù)傳播 媒體沙龍 深度 稿件 塑造行業(yè)形象 n 業(yè)內(nèi)媒體沙龍結(jié)束后，邀約四大門戶及相關(guān)新聞網(wǎng)站上深 度新聞稿，搶占網(wǎng)絡視角，深化 “ 銀行用戶體驗聯(lián)合實驗 室 ” 的行業(yè)影響力，塑造行業(yè)形象。 創(chuàng)意概述： 5月中 | 領(lǐng)導專訪 權(quán)威媒體 領(lǐng)導專訪 門戶新聞網(wǎng)站同步擴散 創(chuàng)意概述： n 業(yè)內(nèi)媒體沙龍結(jié)束后，南方人物周刊專訪眾祿金融 CEO薛峰，主要圍繞 “ 中國需要金融理財管家式服務 ” 和眾祿的 “ 基金組合服務 ” 為內(nèi)容展開，深化企業(yè)領(lǐng) 導人形象； n 權(quán)威媒體發(fā)稿后，各門戶新聞網(wǎng)站上線領(lǐng)導人專訪， 制造行業(yè)輿論口碑。 專訪 發(fā)布會傳播重點 如何將新品信息有效傳達出去？ 5月底 | 發(fā)布邀請函 官方發(fā)布媒體邀請函 預熱新產(chǎn)品發(fā)布會 創(chuàng)意概述： 眾祿基金 新品發(fā)布會 邀請函 ■ 官方發(fā)布紙質(zhì)版 電子版邀請函，預熱 5月底的新品 發(fā)布會，附帶二維碼 H5，傳遞新產(chǎn)品信息，引行業(yè)內(nèi) 外傳播 。 ■ 媒體／用戶