【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 競(jìng)品分析 | 眾祿基金 配置寶 VS 天天基金 組合寶 競(jìng)品分析 | 小結(jié) p 摩羯智投目前無法代替人類 投資顧問。 p 天天基金并不具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 優(yōu)勢(shì)。 思考：這種情況下，我們應(yīng)該如何 痛擊對(duì)手 ？ 03 產(chǎn)品分析 眾祿 研究中心 戰(zhàn)略 眾祿是中國(guó) 金融行業(yè)首 批觸網(wǎng)者 創(chuàng)新 專業(yè) 全面 產(chǎn)品分析 | 品牌支撐 系統(tǒng) 產(chǎn)品分析 | 賣點(diǎn) 核心： 基金行業(yè)少有的服務(wù)項(xiàng)目 操作購(gòu)買組合 利益捆綁 投資門檻較低 流動(dòng)性強(qiáng) 人工服務(wù)：靈活 動(dòng)態(tài)調(diào)倉(cāng) 超額盈利分成 一萬起投 隨存隨取 研究院專家 獨(dú)家投資策略 眾祿新產(chǎn)品 產(chǎn)品分析 | 消費(fèi)者利益點(diǎn) 安全 國(guó)家首批第三方基金 銷售公司，接受國(guó)家 監(jiān)管。 高端理財(cái)服務(wù) 不要求消費(fèi)者具備專 業(yè)的理財(cái)知識(shí)，研究 院專家獨(dú)家提供投資 策略。 省事 全方位投資服務(wù)，覆 蓋投前投中投后。 節(jié)省時(shí)間 能夠解決消費(fèi)者忙于 工作生活，缺乏時(shí)間 管理基金的痛點(diǎn)。 收益更高 漲時(shí)好收益，成立以 來上漲 %，跌 時(shí)好控制。 穩(wěn)健 主要以各類市場(chǎng)指數(shù) 為投資對(duì)象，幫助投 資者獲取中長(zhǎng)期穩(wěn)健 收益。 04 策略 Slogan推導(dǎo) 傳播策略 高 專家 +服務(wù) ? 研究院專家團(tuán)隊(duì) ? 基金組合服務(wù) 大 大傳播 +大流量 ? 行業(yè)事件／活動(dòng)帶動(dòng)傳播 ? 大量信息導(dǎo)向 好 公關(guān)口碑 ? 權(quán)威媒體背書 ? 意見領(lǐng)袖背書 服務(wù) 具體應(yīng)該怎么做 具體傳播策略 眾祿 媒介傳播策略 根據(jù)目標(biāo)人群的觸媒習(xí)慣，制定 高效的傳播策略，讓每一次點(diǎn)擊 更精準(zhǔn)。 公關(guān)傳播策略 統(tǒng)一對(duì)外傳播口徑，輸出統(tǒng)一的 品牌形象，讓每一次公關(guān)都留下 品牌痕跡。 社交傳播策略 激發(fā)目標(biāo)人群的興趣，通過活動(dòng)／互 動(dòng)調(diào)動(dòng)其參與積極性，讓信息的傳達(dá) 更有效。 安全 高收益 穩(wěn) 健 專家 調(diào)倉(cāng) 收益 有保障 Slogan推導(dǎo) 競(jìng)品區(qū)隔點(diǎn) 受眾關(guān)注點(diǎn) u 用 “ 專家調(diào)倉(cāng) ” 建立自己獨(dú)特的產(chǎn)品 USP，與競(jìng) 品的 “ 機(jī)器智能 ” 等產(chǎn)生清晰的優(yōu)勢(shì)區(qū)隔； u 將受眾最關(guān)心的 “ 收益率 ” 通過合情合理合法的 方式直截了當(dāng)?shù)膫鬟f出去。 備選 Slogan：專家調(diào)倉(cāng) 穩(wěn)健收益 眾祿金融 CEO 薛峰 APP命名建議 “ 峰 ” 馳基金 n 取眾祿金融 CEO薛峰中的 “ 峰 ” 字，與 “ 馳 ” 字聯(lián)音，容易讓受眾產(chǎn)生正向聯(lián)想； n 諧音 “ 風(fēng)馳 ” ，取 “ 風(fēng)馳電掣 ” 之意，寓意 企業(yè)及眾祿基金都會(huì)朝著更好的方向發(fā)展。 備選命名：望峰基金、峰聲基金 05 傳播規(guī)劃 5月初 5月中 預(yù)熱期 6月 傳播期 傳播線 投放線 目的 新產(chǎn)品推向市場(chǎng) 輿論環(huán)境打造：中國(guó) 需要金融理財(cái)服務(wù) （ 5月初） 公關(guān)背書新產(chǎn)品 業(yè)界媒體沙龍（ 5月中） 5月底 新品發(fā)布會(huì) 沙龍后續(xù)跟稿（ 5月中） 信息流廣告投放，導(dǎo)向新產(chǎn) 品 眾祿領(lǐng)導(dǎo)專訪（ 5月） 新品發(fā)布會(huì) +媒體發(fā)稿 公關(guān)新產(chǎn)品深度稿件 （口碑方向） ROADMAP 新產(chǎn)品上線 發(fā)布邀請(qǐng)函 倒計(jì)時(shí)海報(bào) 公關(guān)新產(chǎn)品深度稿件 （評(píng)測(cè)方向） 信息流廣告投放，導(dǎo)向新產(chǎn)品 樓宇投放 院線投放 06 執(zhí)行內(nèi)容 預(yù)熱期傳播重點(diǎn) 如何快速聚攏社會(huì)各界對(duì)品牌的認(rèn)知？ 5月初 | 輿論環(huán)境打造 行業(yè) KOL探討中國(guó)金融環(huán)境 打造輿論環(huán)境 創(chuàng)意概述： ■ 行業(yè)類 KOL網(wǎng)絡(luò)討論中國(guó)金融環(huán)境，圍繞 “ 中國(guó)需要 金融理財(cái)管家式服務(wù) ” 的核心內(nèi)容展開，通過對(duì)比中 美差異，為眾祿 “ 產(chǎn)品基金服務(wù) ” 的推出埋下伏筆； ■ 內(nèi)容方向： 【中】國(guó)內(nèi)亂想橫生，國(guó)民自己購(gòu)買基金虧損的風(fēng)險(xiǎn) 較大，需要借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)；【美】美國(guó)有專業(yè)的私人服務(wù) 團(tuán)隊(duì)，但服務(wù)費(fèi)偏高，不適合中國(guó)金融環(huán)境 ETF投資理財(cái) 郎咸平 葉楚華 示意 5月中 | 業(yè)內(nèi)媒體沙龍 發(fā)起 業(yè)內(nèi) 媒體沙龍 擴(kuò)大品牌自身影響力 創(chuàng)意概述： ■ 邀請(qǐng)知名媒體參與由眾祿發(fā)起的業(yè)內(nèi)媒體沙龍活動(dòng)， 繼續(xù)圍繞 “ 中國(guó)需要金融理財(cái)管家式服務(wù) ” 的話題展 開探討，深化 “ 智能 ” 與 “ 人工 ” 專家服務(wù)的差一點(diǎn)， 擴(kuò)大眾祿的行業(yè)影響力； ■ 預(yù)埋眾祿的 “ 基金組合服務(wù) ” ，引行業(yè)關(guān)注。 沙龍 5月中 | 沙龍后續(xù)傳播 媒體沙龍 深度 稿件 塑造行業(yè)形象 n 業(yè)內(nèi)媒體沙龍結(jié)束后，邀約四大門戶及相關(guān)新聞網(wǎng)站上深 度新聞稿，搶占網(wǎng)絡(luò)視角，深化 “ 銀行用戶體驗(yàn)聯(lián)合實(shí)驗(yàn) 室 ” 的行業(yè)影響力，塑造行業(yè)形象。 創(chuàng)意概述： 5月中 | 領(lǐng)導(dǎo)專訪 權(quán)威媒體 領(lǐng)導(dǎo)專訪 門戶新聞網(wǎng)站同步擴(kuò)散 創(chuàng)意概述： n 業(yè)內(nèi)媒體沙龍結(jié)束后，南方人物周刊專訪眾祿金融 CEO薛峰，主要圍繞 “ 中國(guó)需要金融理財(cái)管家式服務(wù) ” 和眾祿的 “ 基金組合服務(wù) ” 為內(nèi)容展開，深化企業(yè)領(lǐng) 導(dǎo)人形象； n 權(quán)威媒體發(fā)稿后，各門戶新聞網(wǎng)站上線領(lǐng)導(dǎo)人專訪， 制造行業(yè)輿論口碑。 專訪 發(fā)布會(huì)傳播重點(diǎn) 如何將新品信息有效傳達(dá)出去？ 5月底 | 發(fā)布邀請(qǐng)函 官方發(fā)布媒體邀請(qǐng)函 預(yù)熱新產(chǎn)品發(fā)布會(huì) 創(chuàng)意概述： 眾祿基金 新品發(fā)布會(huì) 邀請(qǐng)函 ■ 官方發(fā)布紙質(zhì)版 電子版邀請(qǐng)函，預(yù)熱 5月底的新品 發(fā)布會(huì)，附帶二維碼 H5，傳遞新產(chǎn)品信息，引行業(yè)內(nèi) 外傳播 。 ■ 媒體／用戶