【正文】 2023年 1月 22日星期日 6時(shí) 14分 19秒 06:14:1922 January 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , January 22, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :14:1906:14Jan2322Jan23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 1月 22日星期日 6時(shí) 14分 19秒 06:14:1922 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :14:1906:14:19January 22, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , January 22, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 核心用戶畫像： 2440歲 男女比例均等 覆蓋沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū) 男性 55% 女性 45% 76% 11% 13% 投放建議 ： ? ? ? 占比： 12% 形式：原生信息流 ——隨機(jī)頁卡第 四條信息位 采買方式： RTB為主， CPM為輔 ? ? ? 瀏覽器用戶下載量高且轉(zhuǎn)化率高； 擁有具備足夠購買力的用戶，用戶質(zhì) 量高； 打通了阿里大數(shù)據(jù)。 眾祿基金 傳播期重點(diǎn) 如何刺激受眾的記憶點(diǎn)？ 6月 | 公關(guān)評(píng)測(cè)稿件 公關(guān)大量上稿 眾祿新產(chǎn)品的收益高、服務(wù)好 創(chuàng)意概述： ■ 發(fā)布會(huì)過后，邀請(qǐng)金融類媒體評(píng)測(cè)眾祿基金的新產(chǎn)品 APP使用體驗(yàn)，將 “ 簡(jiǎn)潔 ” 、 “ 易操作 ” 等受眾關(guān)心 的利益點(diǎn)釋放出來，引發(fā)目標(biāo)人群的注意力； ■ 同時(shí)通過媒體評(píng)測(cè)上稿，樹立眾祿基金行業(yè)領(lǐng)先的形 象地位。 ■ 媒體／用戶掃描邀請(qǐng)函上的二維碼，即可進(jìn)入 H5信息 展示頁面。 備選命名：望峰基金、峰聲基金 05 傳播規(guī)劃 5月初 5月中 預(yù)熱期 6月 傳播期 傳播線 投放線 目的 新產(chǎn)品推向市場(chǎng) 輿論環(huán)境打造：中國 需要金融理財(cái)服務(wù) （ 5月初） 公關(guān)背書新產(chǎn)品 業(yè)界媒體沙龍（ 5月中） 5月底 新品發(fā)布會(huì) 沙龍后續(xù)跟稿（ 5月中） 信息流廣告投放，導(dǎo)向新產(chǎn) 品 眾祿領(lǐng)導(dǎo)專訪（ 5月） 新品發(fā)布會(huì) +媒體發(fā)稿 公關(guān)新產(chǎn)品深度稿件 （口碑方向） ROADMAP 新產(chǎn)品上線 發(fā)布邀請(qǐng)函 倒計(jì)時(shí)海報(bào) 公關(guān)新產(chǎn)品深度稿件 （評(píng)測(cè)方向） 信息流廣告投放，導(dǎo)向新產(chǎn)品 樓宇投放 院線投放 06 執(zhí)行內(nèi)容 預(yù)熱期傳播重點(diǎn) 如何快速聚攏社會(huì)各界對(duì)品牌的認(rèn)知？ 5月初 | 輿論環(huán)境打造 行業(yè) KOL探討中國金融環(huán)境 打造輿論環(huán)境 創(chuàng)意概述： ■ 行業(yè)類 KOL網(wǎng)絡(luò)討論中國金融環(huán)境，圍繞 “ 中國需要 金融理財(cái)管家式服務(wù) ” 的核心內(nèi)容展開，通過對(duì)比中 美差異，為眾祿 “ 產(chǎn)品基金服務(wù) ” 的推出埋下伏筆； ■ 內(nèi)容方向： 【中】國內(nèi)亂想橫生，國民自己購買基金虧損的風(fēng)險(xiǎn) 較大，需要借鑒國外經(jīng)驗(yàn)；【美】美國有專業(yè)的私人服務(wù) 團(tuán)隊(duì)，但服務(wù)費(fèi)偏高，不適合中國金融環(huán)境 ETF投資理財(cái) 郎咸平 葉楚華 示意 5月中 | 業(yè)內(nèi)媒體沙龍 發(fā)起 業(yè)內(nèi) 媒體沙龍 擴(kuò)大品牌自身影響力 創(chuàng)意概述： ■ 邀請(qǐng)知名媒體參與由眾祿發(fā)起的業(yè)內(nèi)媒體沙龍活動(dòng)， 繼續(xù)圍繞 “ 中國需要金融理財(cái)管家式服務(wù) ” 的話題展 開探討，深化 “ 智能 ” 與 “ 人工 ” 專家服務(wù)的差一點(diǎn)， 擴(kuò)大眾祿的行業(yè)影響力； ■ 預(yù)埋眾祿的 “ 基金組合服務(wù) ” ，引行業(yè)關(guān)注。 公關(guān)傳播策略 統(tǒng)一對(duì)外傳播口徑，輸出統(tǒng)一的 品牌形象，讓每一次公關(guān)都留下 品牌痕跡。 節(jié)省時(shí)間 能夠解決消費(fèi)者忙于 工作生活，缺乏時(shí)間 管理基金的痛點(diǎn)。 p 天天基金并不具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 優(yōu)勢(shì)。 p 給用戶的感受： 變著法子 把昂貴的基金賣給投資者 。 p 這個(gè) 風(fēng)險(xiǎn)歸類過程存在潛 在問題 。 * ? 廣告投放：注重 “ 智能 ” 、 “ 機(jī)算 ” 等方面的傳播。 ? 產(chǎn)品核心： 『現(xiàn)在投資組合理論的互聯(lián)網(wǎng)化』的應(yīng)用 ? 主要特點(diǎn)： 智能量化 、甄選產(chǎn)品、風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控。 1 2 3 思考：眾祿基金產(chǎn)品應(yīng)該 如何推向這部分人群 ？ 我們的目標(biāo)人群不止購買基金的人群 更重要的是 選擇基金再服務(wù) 的人群 我們?cè)谧鋈巳悍治鰰r(shí)遇到了困境，發(fā)現(xiàn)： 小說明 目前，并沒有相關(guān)權(quán)威的數(shù)據(jù)可供參考。 88%的投資者認(rèn)為高于或者處于同齡人平均水平 p 整體來看，有 88%的投資者認(rèn)為自己的金融知識(shí)水平高于或者 處于同齡人平均水平，一定程度上反映了基金個(gè)人投資者對(duì)自 己的金融知識(shí)水平的自信。 48%的投資者在學(xué)校中接受過相關(guān)金融教育 p 48%的基金個(gè)人投資者在學(xué)校中接受過與金融相關(guān)的教育。 p 網(wǎng)民更多選擇 獨(dú)立第三方銷售機(jī)構(gòu) 進(jìn)行 基金理財(cái)。 市場(chǎng)洞察 | 基金市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 2023年整個(gè)基金行業(yè)的電子化率接近 60% p “ 互聯(lián)網(wǎng)化 ” 、 “ 簡(jiǎn)單易用 ” 等優(yōu)秀 用戶體驗(yàn)在未來的競(jìng)爭(zhēng)中將成為標(biāo)配。 市場(chǎng)洞察 | 基金市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 獨(dú)立銷售機(jī)構(gòu)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)顯著 據(jù)證監(jiān)會(huì)公布的最新數(shù)據(jù)， 2023年，合格的基金銷售機(jī)構(gòu)已經(jīng)將 近 400家。 ? 宏觀政策：從 2023年互聯(lián)網(wǎng)金融首次被寫入政府 工作報(bào)告始，國家對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)金融的愈發(fā)重視； ? 行業(yè)監(jiān)管政策： 2023年 2月 16日保監(jiān)會(huì)決定實(shí)施 萬能保險(xiǎn)率政策改革始，互聯(lián)網(wǎng)金融朝著規(guī)范和 健康發(fā)展 ? 全國居民人均可支配收入不斷增長(zhǎng)，居民財(cái)富的 增加導(dǎo)致居民對(duì)于財(cái)富增值的愿望愈加迫切； ? 且實(shí)體經(jīng)濟(jì)不景氣以及房地產(chǎn)市場(chǎng)高燒已退，互 聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品成為眾多投資人的目標(biāo)。 打造新產(chǎn)品聲量 尋找新品用戶，刺激用戶增長(zhǎng) 通過詳細(xì)分析目標(biāo)人群，深度了解用戶， 挖掘用戶痛點(diǎn)，以有效的