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綠色產(chǎn)品的促銷策略-在線瀏覽

2024-11-10 15:36本頁(yè)面
  

【正文】 度比一般商品要大; ? 當(dāng)然,促銷組合還應(yīng)遵循兩個(gè)重要原理;一是對(duì)于消費(fèi)品來(lái)講,其促銷的主要工具應(yīng)是廣告;二是對(duì)于工業(yè)品來(lái)說(shuō),其促銷的主要工具應(yīng)是人員推銷。 ?產(chǎn)品策略 ?價(jià)格策略 : 華泰藥茶價(jià)格為每盒從 ,因其種類不同而各異,略高于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 。 促銷策略 : ? 店內(nèi)展示 。 ? 電視廣告 。 ? 折價(jià)優(yōu)惠券 。 ? 公共關(guān)系 。這是一項(xiàng)河北省政府發(fā)起的旨在保護(hù)黃河河北省段水土資源的工程,通過(guò)這項(xiàng)活動(dòng),樹(shù)立華泰良好的公眾形象。所謂 “ 環(huán)境友好 ” ,指的是可降解、可循環(huán)、低污染及節(jié)能等特性。 綠色產(chǎn)品的廣告目標(biāo)及重點(diǎn) 綠色產(chǎn)品的廣告策略 ?綠色產(chǎn)品的告知性廣告主要用于市場(chǎng)開(kāi)拓階段,其目的是向市場(chǎng)介紹綠色產(chǎn)品的特性,例如,產(chǎn)品成份的純天然性,產(chǎn)品在使用過(guò)程中和使用后不會(huì)對(duì)環(huán)境造成危害及污染。這一時(shí)期,公司的目的在于建立對(duì)綠色產(chǎn)品品牌的選擇性需求,吸引新顧客,促進(jìn)綠色產(chǎn)品消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)本公司的綠色產(chǎn)品。其目的是保持消費(fèi)者對(duì)該綠色品牌的忠誠(chéng),讓現(xiàn)有的消費(fèi)者相信他們購(gòu)買(mǎi)該品牌的綠色產(chǎn)品的決定是正確的 綠色產(chǎn)品的廣告策略 ?訴求的類型 : 理性訴求 、 感情訴求 、 道義訴求 ?訴求對(duì)象 : 綠色產(chǎn)品 、 綠色文化 、 企業(yè) ?訴求主題 : 安全、健康、無(wú)污染 ; 舒適、和諧、高品質(zhì)的生活方式 ; 責(zé)任 綠色產(chǎn)品的廣告媒體選擇 ?綠色消費(fèi)者的媒體習(xí)慣 ?綠色產(chǎn)品所表達(dá)的主題 ?綠色產(chǎn)品的類型及特點(diǎn) ?媒體本身的綠色特性
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