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方太數(shù)碼防偽項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書(shū)-在線瀏覽

2025-01-16 11:45本頁(yè)面
  

【正文】 益,只好采用頻繁變換包裝、重獎(jiǎng)舉報(bào)者和打假者的辦法。據(jù)估計(jì),我國(guó)企業(yè)每年用于防偽打假的支出超過(guò) 200 億元 人民幣。因此可以預(yù)言,如果能開(kāi)發(fā)出一種有效遏制假貨橫行的技術(shù),則其市場(chǎng)前景和企業(yè)收益將無(wú)法估量。我們公司也將從中獲得純利 1億元 。我們希望,用她改造中國(guó)企業(yè)及社會(huì),構(gòu)建一個(gè)完美的 “網(wǎng)絡(luò)中國(guó)”! 北京多方位防偽技術(shù)有限公司 項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書(shū) 機(jī)密 第 6 頁(yè) 共 35頁(yè) 2020/20/2020 二、技術(shù)與資源優(yōu)勢(shì)分析 2. 1.技術(shù)優(yōu)勢(shì)分析 2. 1. 1.防偽技術(shù)的優(yōu)勢(shì)評(píng)估分析 分析 項(xiàng)目 分 析 內(nèi) 容 防偽機(jī)制的優(yōu)勢(shì)分析 一種防偽產(chǎn)品真正實(shí)現(xiàn)防偽功效,必須具備 兩個(gè)條件。證明,這兩個(gè)前提條件均需在防偽產(chǎn)品高科技含量的基礎(chǔ)之上,才可能實(shí)現(xiàn)。同時(shí),由于該產(chǎn)品不可能被其他廠家仿制,因此,研制開(kāi)發(fā)單位不可能存在任何推卸責(zé)任的借口與理由,便于市場(chǎng)監(jiān)督,從根本上杜絕標(biāo)識(shí)生產(chǎn)單位制假助假的行為。 數(shù)碼防偽技術(shù)的商業(yè)機(jī)會(huì)優(yōu)勢(shì)分析 數(shù)碼防偽技術(shù)的發(fā)展已有 5 年多歷史,將之用于防偽的研究也有 4 年歷史。目前在國(guó)家的大力支持下,將會(huì)加大速度形成商品化。要使該數(shù)碼防偽技術(shù)走上市并取得成功,在商品化進(jìn)程中,需要大量的資金、人才和時(shí)間的投入。目前國(guó)內(nèi)大小數(shù)碼查詢系統(tǒng)已有 400余家(絕大部分不成規(guī)模),入網(wǎng)企業(yè)已達(dá) 1000余家,每年銷售入網(wǎng)產(chǎn)品已達(dá) 10億件,基本上已普遍被企業(yè)和消費(fèi)者所接受和認(rèn)同。 各類防偽技術(shù)的優(yōu)劣對(duì)比分析 防偽技術(shù)種類繁多,品質(zhì)優(yōu)劣參差。這 一類防偽技術(shù),在防偽技術(shù)發(fā)展的初期階段的確起到了較好的作用。由于多重激光防偽標(biāo)識(shí)在視覺(jué)方面,使社會(huì)公眾很難靠視覺(jué)識(shí)別其真?zhèn)?,使假冒偽劣產(chǎn)品仍然達(dá)到了以假亂真的目的。其它防偽技術(shù)由于技術(shù)含量低,結(jié)構(gòu)組合及易破譯,而且是以制造者擁有某種特殊技術(shù)和配方為前提制作的,一旦泄漏將出現(xiàn)大量偽造包裝和產(chǎn)品。但這種防偽技術(shù)所使用的防偽標(biāo)識(shí)需要使用專用設(shè)備進(jìn)行查詢,也就是只能在特定的條件下才有可能進(jìn)行查詢,缺乏隨機(jī)性,限制了社會(huì)廣大公眾的使用范圍,所以在推廣使用方面受到了很大的限制。通過(guò)計(jì)算機(jī)設(shè)立全國(guó)產(chǎn)品中心數(shù)據(jù)庫(kù)(以下簡(jiǎn)稱:數(shù)據(jù)中心),對(duì)入網(wǎng)企 業(yè)的出廠產(chǎn)品進(jìn)行入庫(kù)管理,社會(huì)公眾利用電話、互聯(lián)網(wǎng)、終端掃描等公網(wǎng)的終端設(shè)備對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行查詢。 北京多方位防偽技術(shù)有限公司 項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書(shū) 機(jī)密 第 7 頁(yè) 共 35頁(yè) 2020/20/2020 2. 1. 2.防偽技術(shù)的綜合比較 數(shù)碼防偽技術(shù)和其它防偽技術(shù)比較 項(xiàng)目 比較內(nèi)容 第一類 視覺(jué)防偽技術(shù) 第二類 電子識(shí)別防偽技術(shù) 第三類 數(shù)碼防偽技術(shù) 防偽技術(shù) 現(xiàn)有防偽技術(shù),如:激光、熒光、變溫、隱形、水印等。 數(shù)碼防偽技術(shù),利用計(jì)算機(jī)對(duì)商品進(jìn)行編碼,對(duì)商品進(jìn)行系統(tǒng)管理 防偽原理 利用高新技術(shù)及特殊材料將復(fù)雜的信息再現(xiàn)在防偽標(biāo)識(shí)物上,不斷增加造假難度。 通過(guò)在每件產(chǎn)品防偽標(biāo)識(shí)物上設(shè)置一組識(shí)別碼,并利用數(shù)碼系統(tǒng)的后續(xù)查詢進(jìn)行防偽。 通過(guò)專用儀器識(shí)別。 防偽可靠性 利用消費(fèi)者 難于識(shí)別的弱點(diǎn),視難度不同可以偽造和假冒進(jìn)行制造。 由于產(chǎn)品防偽標(biāo)識(shí)上設(shè)置的密碼,具有一次性、唯一性、無(wú)序性,因而無(wú)法偽造。 通過(guò)中間媒體在專用設(shè)備的確認(rèn)識(shí)別,保證其安全性。 其它功能 除了防偽以外,無(wú)其它功能。 2. 1. 3. 與同類防偽技術(shù)的服務(wù)功能評(píng)估分析 1) 入網(wǎng)企業(yè)依托系統(tǒng)提供的各種增值服務(wù)功能,在獲得產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題信息時(shí),可主動(dòng)與消費(fèi)者取得聯(lián)系,并對(duì)質(zhì)量問(wèn)題及時(shí)進(jìn)行處理,降低消費(fèi)者的投訴成本,縮短投訴處理周期,提高產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的親和力。因此,系統(tǒng)對(duì)產(chǎn)品銷售具有市場(chǎng)區(qū)域識(shí)別、控制功能。 無(wú) 市場(chǎng)營(yíng)銷監(jiān)控功能 營(yíng)銷區(qū)域控制 保護(hù)經(jīng)銷商區(qū)域銷售及市場(chǎng)前期投資的利益 無(wú) 區(qū)域竄貨控制 控制經(jīng)銷商跨區(qū)域竄貨交易,保護(hù)生產(chǎn)企業(yè)的出廠價(jià)格政策。 技 術(shù) 實(shí) 現(xiàn) 過(guò) 程 “即查式”技術(shù)的核心內(nèi)容為:將代表企業(yè)每一件產(chǎn)品的編碼分成兩個(gè)組成部分,即序列碼和防偽碼:序列碼記錄著每一件商品的信息,對(duì)每一件商品來(lái)說(shuō)是唯一的;防偽碼是由序列碼按某種規(guī)律(加密算法)計(jì)算生成的,對(duì)應(yīng)于每一個(gè)序列碼來(lái)說(shuō)其所生成的防偽碼也是唯一的。將該編碼 隱含在防偽標(biāo)識(shí)物上,再將標(biāo)識(shí)物緊密附著于指定的產(chǎn)品上,則該產(chǎn)品即成為具有防偽功能的正牌產(chǎn)品。 當(dāng)商品售出后,任何人在任何地方,只要揭起標(biāo)識(shí)物表層,即可看到一組編碼,撥通指定電話后,按語(yǔ)音提示依次輸入一組編碼,系統(tǒng)數(shù)據(jù)處理中心首先將輸入的編碼從某處分開(kāi),將前一部分編碼,還原成序列碼,并通過(guò)植入的加密算法計(jì)算出對(duì)應(yīng)于該序列碼的防偽碼,并將該防偽碼與電話輸入的編碼的后一部分加以對(duì)比,若相符,則調(diào)出語(yǔ)音錄音, 回答為:“您所查詢的產(chǎn)品為 XX 廠出產(chǎn)的 XX產(chǎn)品,保質(zhì)期 XX 年,是正牌產(chǎn)品。 如號(hào)碼對(duì)比后不相符則系統(tǒng)重復(fù)所輸入的號(hào)碼,并請(qǐng)輸入者確認(rèn)或重輸,如輸入者確認(rèn)所輸號(hào)碼,則語(yǔ)音回答:“您所輸入的號(hào)碼不正確,謹(jǐn)防假冒?!? 技 術(shù) 優(yōu) 勢(shì) 評(píng) 估 “即查式”防偽技術(shù)由于其理論上的先進(jìn)性和算法上的獨(dú)創(chuàng)性,決定了其在防偽系統(tǒng)建設(shè)上的獨(dú)到之處。 2)組網(wǎng)方式靈活 ,數(shù)據(jù)傳輸成本低廉:由于“即查式”技術(shù)是靠算法來(lái)實(shí)現(xiàn)核對(duì)編碼的,而不需要中心數(shù)據(jù)庫(kù)的支持,故從技術(shù)上講可同時(shí)出現(xiàn)許多個(gè)數(shù)據(jù)處理“中心”,只要各個(gè)中心植入的算法是一樣的,則任何一個(gè)中心所得到的結(jié)果也是一致的,依此類推,如果我公司在全國(guó) 300個(gè)長(zhǎng)途區(qū)號(hào)內(nèi)的地級(jí)以上城市,各建一個(gè)數(shù)據(jù)處理的分中心,則當(dāng)?shù)叵M(fèi)者只需撥打市話,即可得到鑒別商 品真?zhèn)蔚拇饛?fù),從而從根本上解決了查詢數(shù)據(jù)的長(zhǎng)途傳輸?shù)馁M(fèi)用問(wèn)題,而我公司可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將各個(gè)分中心的已查詢過(guò)的編碼記錄,每天定時(shí)互相交換一次,以保證查詢記錄的連貫性和準(zhǔn)確性。因此從資金投入方面來(lái)說(shuō),采用“即查式”技術(shù)所需的投資額也是能夠令人接受的。 技術(shù) 策略 吸引 要求企業(yè)數(shù)據(jù)保密的企業(yè)入網(wǎng),通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行定期數(shù)據(jù)交換; 吸引要求增值服務(wù)功能進(jìn)行隨時(shí)統(tǒng)計(jì)的企業(yè)入網(wǎng),通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行定期數(shù)據(jù)交換。目前只有“天經(jīng)國(guó)瑞公司”有相似技術(shù),但只能運(yùn)行小系統(tǒng),無(wú)法組成網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行。 風(fēng)險(xiǎn) 對(duì)策 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)“防火墻”的投入和建設(shè)。在防偽領(lǐng)域的應(yīng)用前景是非常大的,只要先期投入一定量的資金,并做好查詢終端的建設(shè),解決好查詢結(jié)果的數(shù)據(jù)傳輸問(wèn)題,相信在不久的將來(lái),數(shù)碼防偽的表現(xiàn)形式將發(fā)生巨大的變化。 二維條碼技術(shù)的優(yōu)勢(shì) 1) 識(shí)別速度高, 一般用電話鍵盤(pán)輸入 21 位數(shù)字,需時(shí) 1215 秒,而用條碼掃描器輸入只要 。 3)識(shí)別成本低,條碼標(biāo)識(shí)的成本,將大大低于其它防偽標(biāo)識(shí)成本。 4) 識(shí)別靈活拓展性強(qiáng),條碼標(biāo)識(shí)可制成不干膠形式貼在產(chǎn)品包裝或產(chǎn)品本體上,也可通過(guò)安裝在生產(chǎn)線上的噴碼設(shè)備直接噴在產(chǎn)品商標(biāo)上或產(chǎn)品本體上。 制作過(guò)程 二維條碼的生成,采用普通打印機(jī),也可用專用噴碼機(jī),連續(xù)大批量生成。上述兩種系統(tǒng)可噴出 PDF 47碼(層排式)或雪花碼(點(diǎn)矩陣式)。 識(shí)別過(guò)程 二維條 碼的識(shí)讀,二維條碼的識(shí)讀設(shè)備采用激光掃描儀,初步選定美國(guó) Intermec 的Lmage8000掃描器及軟件和南開(kāi)戈德的 GDI型識(shí)別系統(tǒng)。當(dāng)采用激光掃描儀照射后讀取條形碼信息,并通過(guò)解密軟件將讀取的條形碼信息轉(zhuǎn)換成數(shù)字編碼,由設(shè)立商場(chǎng)查詢終端上的調(diào)制解調(diào)器將相關(guān)數(shù)碼傳入數(shù)據(jù)傳輸網(wǎng)絡(luò)后,獲得相關(guān)的查詢信息顯示:“該商品為 XX 廠生產(chǎn)的 XX 牌產(chǎn)品,請(qǐng)放心使用;該商品編碼已 于 X 年 X 月 X 日被查詢過(guò),謹(jǐn)防假冒;該商品編碼不存在,謹(jǐn)防假冒,若投訴或咨詢請(qǐng)撥打010XXXXXXXX。 市場(chǎng)策略 推廣應(yīng)用前期階段,由我們出資在國(guó)內(nèi)具有影響的大型超市進(jìn)行試點(diǎn)使用并進(jìn)行宣傳,待市場(chǎng)啟動(dòng)后動(dòng)員商場(chǎng)出資安裝終端設(shè)備。這種方式容易引起各自為政的矛盾局面,不適合于整體業(yè)務(wù) 發(fā)展。 經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn):需要投入足夠的資金,是否能夠發(fā)展足夠的商場(chǎng)入網(wǎng)。 北京多方位防偽技術(shù)有限公司 項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書(shū) 機(jī)密 第 10 頁(yè) 共 35頁(yè) 2020/20/2020 2. 2.市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)分析 2. 2. 1.信譽(yù)資源 中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì) 分析項(xiàng)目 分 析 內(nèi) 容 資源優(yōu) 勢(shì)分析 消費(fèi)者協(xié)會(huì)是代表中國(guó)消費(fèi)者權(quán)益的唯一社團(tuán)組織(官方性質(zhì)),是廣大消費(fèi)者心目中的保護(hù)神, 起到了市場(chǎng)監(jiān)督的作用,在消費(fèi)者心目中享有很高的信譽(yù)度。而且消費(fèi)者是產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)的直接客戶,消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望直接影響著企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益,如何提高企業(yè)產(chǎn)品的信譽(yù),消費(fèi)者協(xié)會(huì)可以起到至關(guān)重要的作用,企業(yè)加入系統(tǒng)就意味著銷售信譽(yù)產(chǎn)品,從而起到企業(yè)產(chǎn)品促銷的作用。 商業(yè)機(jī)會(huì) 消費(fèi)者購(gòu) 買(mǎi)商品的質(zhì)量問(wèn)題逐年增加,投訴成本逐年上升,消費(fèi)者協(xié)會(huì)是唯一代表消費(fèi)者利益的社團(tuán)組織,具有和高的信譽(yù),使用帶有消費(fèi)者協(xié)會(huì)字樣的“防偽標(biāo)識(shí)”,在消費(fèi)者心目中可起到“信譽(yù)產(chǎn)品”的作用,拉近消費(fèi)者與“貼標(biāo)商品”之間的距離,引起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望,為商場(chǎng)和企業(yè)產(chǎn)品起到促銷作用。 8)為 使企業(yè)入網(wǎng)方便,企業(yè)可以直接在當(dāng)?shù)叵M(fèi)者協(xié)會(huì)辦理入網(wǎng)手續(xù),使其產(chǎn)生一種強(qiáng)大之勢(shì),使其起到一種推波助瀾的作用,迫使地方消費(fèi)協(xié)會(huì)主動(dòng)參與系統(tǒng)的推廣應(yīng)用工作,起到拉動(dòng)市場(chǎng)的作用。同時(shí),通過(guò)消費(fèi)者在商場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)“貼標(biāo)商品”,加深消費(fèi)者對(duì)系統(tǒng)和商品的印象,使消費(fèi)者主動(dòng)接受和購(gòu)買(mǎi)“貼標(biāo)商品”,從而帶動(dòng) 企業(yè)入網(wǎng); 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì) 手相比 唯一冠名權(quán),其它對(duì)手不具備。 風(fēng)險(xiǎn)對(duì)策 提高《商品身份證》的服務(wù)功能如設(shè)獎(jiǎng)功能,加強(qiáng)宣傳力度,引起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望,真正起到產(chǎn)品促銷和和市場(chǎng)監(jiān)督的雙重作用,拉動(dòng)企業(yè)入網(wǎng),使消費(fèi)者、商場(chǎng)、企業(yè)同時(shí)受益。 北京多方位防偽技術(shù)有限公司 項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書(shū) 機(jī)密 第 11 頁(yè) 共 35頁(yè) 2020/20/2020 2. 2. 2.政府資源 中國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn) 協(xié)會(huì) 項(xiàng)目分析 分析內(nèi)容 資源優(yōu) 勢(shì)分析 國(guó)家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局是代表國(guó)家行使質(zhì)量管理的最高權(quán)力機(jī)構(gòu),誰(shuí)能夠充分利用這一權(quán)力機(jī)構(gòu),誰(shuí)就會(huì)得到政府的支持。我們選擇與“中國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)”合作并共同組建了《中國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì) [真品保質(zhì) ]查詢系統(tǒng)》獲得唯一冠名權(quán),我們可以利用協(xié)會(huì)與各地方質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局監(jiān)督和檢驗(yàn)部門(mén)的關(guān)系來(lái)開(kāi)發(fā)各地區(qū)的“ 政府資源 ”。運(yùn)作政府資源的優(yōu)勢(shì),對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō),就是一種資源,就是一種無(wú)形資產(chǎn)。因此,我們系統(tǒng)的推廣使用,符合政府的要求和當(dāng)前形勢(shì)的發(fā)展。 理 想目標(biāo) 2020 年作為市場(chǎng)準(zhǔn)備期, 20202020 年利用各地技術(shù)監(jiān)督局的政府資源運(yùn)作市場(chǎng),在全國(guó)累計(jì)發(fā)展 200家大中型企業(yè)和 300家中小型企業(yè)入網(wǎng); 市場(chǎng)策略 1) 利用中國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)的關(guān)系,在地方政府方面進(jìn)行深入細(xì)致的工作,讓當(dāng)?shù)丶夹g(shù)監(jiān)督局直接出面以向企業(yè)發(fā)文的形式,在當(dāng)?shù)卣偌髽I(yè)開(kāi)展防偽技術(shù)研討會(huì),由我們進(jìn)行主講,會(huì)后進(jìn)行座談?dòng)懻?,由我們業(yè)務(wù)人員負(fù)責(zé)跟進(jìn)宣傳介紹,對(duì)當(dāng)場(chǎng)簽署入網(wǎng)協(xié)議的企業(yè),可以免收一年入網(wǎng)費(fèi),并免費(fèi)試用一個(gè)月,給與最大的優(yōu)惠。 運(yùn)作方式 通過(guò)中國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)系統(tǒng)的名譽(yù),爭(zhēng)取各地質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局的支持,獲得地方“通行證”;對(duì)大行業(yè)領(lǐng)域,將采取在知名企業(yè)試點(diǎn)方式,向試點(diǎn)企業(yè)提供全年用量的 20%防偽標(biāo)識(shí)免費(fèi)試用,并進(jìn)行市場(chǎng)跟蹤調(diào)查,并進(jìn)行同期市場(chǎng)銷售的量化分析,和使用其它防偽技術(shù)同期市場(chǎng)的量化分析,并制作宣傳材料,吸引其它企業(yè)加入系統(tǒng);對(duì)大型企業(yè),我們將免費(fèi)向其提供噴碼機(jī)、自動(dòng)貼標(biāo)機(jī)、查詢?cè)O(shè)備等,并由我們配備整個(gè)工藝流程的操作人員, 不給企業(yè)增加人和繁瑣的工作量和人員編制,以全優(yōu)服務(wù)吸引企業(yè)加入系統(tǒng); 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比 “海南兆信”是國(guó)家技術(shù)監(jiān)督局推廣使用的第一家“數(shù)碼防偽系統(tǒng)”,在運(yùn)作政府資源方面具有一定的優(yōu)勢(shì),由于技術(shù)落后,后續(xù)服務(wù)不能滿足企業(yè)和市場(chǎng)要求,正處于市場(chǎng)萎縮階段。 市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn) 行業(yè)風(fēng)險(xiǎn):能否與各地政府密切合作,在同行業(yè)中得到最大支持; 經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn):每年需要向中國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)提供 20 萬(wàn)元系統(tǒng)冠名費(fèi),并按 25 返還信息服務(wù)費(fèi),在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中能否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。通過(guò)系統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)分析功能為政府提供各種有效數(shù)據(jù),得到政府的積極配合和支持。保守地估算一下,假如中國(guó)有 5000萬(wàn)人上網(wǎng)(這個(gè)數(shù)
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