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z地產蘇園地塊項目市場定位策劃報告-在線瀏覽

2024-09-12 22:54本頁面
  

【正文】 2000—2005年蘇州市地區(qū)生產總值GDP(單位:萬元)及漲幅年份2000年2001年2002年2003年2004年2005年元154071231760280520800000280200003450000040265200漲幅/%%%%%圖4:2000—2005年蘇州市GDP(單位:萬元)柱狀圖 圖5:2000—2005年蘇州市GDP年漲幅折線圖—2005年全市固定資產投資及漲幅,房地產開發(fā)所占比例及漲幅表4: 2000—2005年蘇州市固定資產及房地產投資開發(fā)額(萬元)及漲幅年份2000年2001年2002年2003年2004年2005年固定資產投資516340056433008125054140893291479463417847349增長額度8.7%%%%%%房地產投資開發(fā)5991006677001073363177940333432004143300圖6:2000—2005年蘇州市固定資產投資額(單位:萬元)柱狀圖(其中:系列1:固定資產投資;系列1:房地產投資開發(fā))圖7:2000—2005年蘇州市固定資產投資漲幅折線圖上圖顯示:2003年蘇州固定資產投資額與2002年相比,%,也正是我國國家經濟過熱的一年,國家在該年9月頒布了控制房地產開發(fā)的121文件,通過提高開發(fā)商和建筑商的自有資本金來調整經濟過熱的局面,同時也正式開始對房地產進行宏觀調控。 表6: 2000—2005年蘇州市房地產市場施工竣工房屋面積比較(單位:萬㎡)年份2000年2001年2002年2003年2004年2005年施工房屋面積25764600增長幅度19.9%%%% %10%竣工房屋面積1600增長幅度%%%%%%住宅銷售面積。 —2005年人均GDP及漲幅、人均可支配收入及漲幅圖10:江蘇省/蘇州市2000—2005年人均GDP及漲幅表8:蘇州市2000—2005年人均GDP及漲幅年份2000年2001年2002年2003年2004年2005年江蘇省117731292214391167962085224330蘇州市266923038435733477015761054143蘇州漲幅%%%%%6%2005年,蘇州人均GDP較04年有所下降,究其根本原因——外來人口增多,對促進蘇州房地產市場的(尤其是二手房市場)活躍來說,是個利好消息。 —2005年社會消費品零售總額及漲幅表10:2000—2005年蘇州市社會消費品零售總額(單位:億元)及漲幅比較年份2000年2001年2002年2003年2004年2005年社會消費品348.17增長幅度10.3%%%%%%圖12:2000—2005年蘇州市社會消費品零售總額(單位:億元)及漲幅比較 2000—2005年蘇州市(全口徑)財政收入及財政支出總額表11:2000—2005年蘇州市財政收支主要指標明細表年份2000年2001年2002年2003年2004年2005年財政收入158.27585597地方一般預算收入72.5316.8圖13:2000—2005年蘇州市財政收支主要指標柱狀明細圖 (1)蘇州市城市規(guī)劃①規(guī)劃結構:一個中心、五個副中心、十二個片區(qū)、四個發(fā)展軸圖14:蘇州市生態(tài)功能分區(qū)圖圖15:蘇州市城鎮(zhèn)空間網(wǎng)絡規(guī)劃圖②一個中心:中心城市——蘇州都市區(qū)規(guī)劃以都市區(qū)的構想培育蘇州中心城市——蘇州市區(qū)的發(fā)展,突破行政區(qū)劃的界限,以日常往返通勤范圍為主體,主要包含蘇州外環(huán)高速公路以內和沿太湖的地區(qū),核心是蘇州市區(qū)的建設用地,核心外圍保留大片的綠色開敞用地。它是蘇州的北部門戶、沿江地區(qū)的區(qū)域性中心,在蘇州市域的次中心城市中具有最強的綜合實力和最高等級、最完善的各類設施 吳江市區(qū)是蘇、滬、浙交界地區(qū)的絲綢之都,新興工貿城市昆山市區(qū)是蘇滬接壤地帶以外向型經濟為主的工貿城市太倉市區(qū)是港口、工業(yè)城市張家港市區(qū)是港口、工業(yè)城市④市域發(fā)展軸沿滬寧城鎮(zhèn)聚合軸——沿軸的發(fā)展以IT等高新技術產業(yè)帶為龍頭,大力優(yōu)化城市空間,努力提高產業(yè)和空間集聚度,成為我國引進、消化、吸收國外先進技術的重要基地和高新技術開發(fā)、傳播、擴散的孵化基地沿太湖旅游休閑軸——沿太湖地區(qū)是蘇州生態(tài)環(huán)境和景觀最重要、最具特色的地區(qū),以生態(tài)旅游為主要功能。應因地制宜,發(fā)揮各地優(yōu)勢,選準產業(yè)發(fā)展方向,努力形成特色 沿滬青湖高速公路發(fā)展聯(lián)系軸——規(guī)劃沿軸城鎮(zhèn)進一步加強與上海的溝通與聯(lián)系,呼應蘇州臨滬浙產業(yè)帶的發(fā)展,注重提高城鎮(zhèn)建設的層次和品位,優(yōu)化城鎮(zhèn)的人居環(huán)境和空間景觀,多方面增強城鎮(zhèn)對人流、物流、信息流的集聚和牽引功能。(2)蘇州工業(yè)園區(qū)規(guī)劃①園區(qū)簡介蘇州工業(yè)園區(qū)是中國和新加坡政府間重要的合作項目。園區(qū)地處蘇州城東金雞湖畔,行政區(qū)域面積260平方公里,下轄四個鎮(zhèn),總人口23萬。園區(qū)的目標是:把蘇州工業(yè)園區(qū)建設成為具有國際競爭力的高科技工業(yè)園區(qū)和現(xiàn)代化、園林化、國際化的新城區(qū)。中新雙方財團還共同出資組建了中新蘇州工業(yè)園區(qū)開發(fā)有限公司(CSSD),具體負責成片土地開發(fā)建設。十年來,在中央和省市的正確領導下,經過中新合作雙方的共同努力,蘇州工業(yè)園區(qū)經濟發(fā)展和開發(fā)建設取得了令人矚目的成就。 ②園區(qū)未來規(guī)劃圖16:蘇州工業(yè)園區(qū)二三期景觀規(guī)劃示意圖蘇州工業(yè)園區(qū)總體規(guī)劃70平方公里,按照規(guī)劃,將建成一座60萬人在這里居住工作的新型工業(yè)城市。07號項目地塊位于金雞湖畔的二區(qū)發(fā)展核心區(qū)域,其區(qū)域居住版塊也逐漸形成,07號地塊的優(yōu)越位置優(yōu)勢將隨著二期開發(fā)的配套而凸現(xiàn)價值——中央湖區(qū)高尚觀景版塊。全部建成后,園區(qū)將提供36萬個就業(yè)崗位。很明顯,自上而下、從中央到地方,今年政策出臺之密集、力度之大前所未有,可以說貫穿于2005年全年的調控政策,改變了房地產行業(yè)發(fā)展的“慣性”。2005年的土地政策以“嚴”字當頭拉開序幕。 ③4月征收營業(yè)稅4月30日,建設部等七部委聯(lián)合發(fā)布《關于做好穩(wěn)定住房價格工作的意見》,加大了對投機性和投資性購房等房地產交易行為的調控力度。 ④5月嚴控利潤5月26日,建設部發(fā)布了關于貫徹《國務院辦公廳轉發(fā)建設部等部門關于做好穩(wěn)定住房價格工作意見的通知》的通知,要求各地要認真貫徹《經濟適用住房管理辦法》,加強經濟適用住房建設和管理,落實項目用地,落實經濟適用住房的各項優(yōu)惠政策。嚴格將經濟適用住房套型面積控制在小套型60㎡左右、中套型80㎡左右。同時,增加中低收入家庭的住房供應。 ⑥6月發(fā)布《意見》蘇州市政府再度發(fā)布了《加強房地產市場調控切實穩(wěn)定住房價格實施意見》,明確了我市享受優(yōu)惠政策普通商品住房的條件為:,單套建筑面積在144㎡以下。同時,大力發(fā)展節(jié)能省地型、中小套型住房,鼓勵開發(fā)商開發(fā)建設普通商品住房,引導中低價位、中小套型普通商品住房消費。雖然央行在這個月里提高了商業(yè)房貸利率,但這一旨在遏制短期炒房行為的政策,迎來的市場反應卻頗具戲劇性,三月里,房價不降反升,成交面積和成交套數(shù)都達到了年度內最高水平。 4月營業(yè)稅的出臺,從根本上破滅了投資客短炒樓花的獲利美夢,此后,蘇州樓市也像全國其它樓市一樣,進入到一個以自住型業(yè)主為購房主體的新住宅時代。多數(shù)售樓處門可羅雀,與數(shù)月前的繁華形成鮮明對照。 十月的2645套、十一月的3364套,樓市以一種再創(chuàng)新高的姿態(tài)往前走,但這次的前行中,卻呈現(xiàn)出一種成交量上升成交均價下降的趨勢,顯然,價格成了影響項目銷售速度的催化劑。而相比04年同時段,蘇州房地產市場當時的火爆程度足以蓋過長三角地區(qū)的其他任何一個城市。自2001年開始,全國房地產市場良好的大發(fā)展趨勢成為了蘇州市場迅速發(fā)展的良好基礎,加之被壓抑許久的旺盛市場需求,以及蘇州執(zhí)行土地拍賣的政策這些,都成為蘇州房地產市場的迅速發(fā)展的強力推動因素。 滬寧沿線價格盆地現(xiàn)象,促使蘇州房價補漲216。 賣方市場,供不應求216。 商業(yè)個案開發(fā)量相對稀少,投資者把目光投向了住宅產品(2)第二階段:2004年6月~2005年1月宏觀調控政策沖擊市場,市場逐漸進入調整由于房價的一路飚升,開發(fā)商為追求利潤更大化,引發(fā)了新一輪的土地進行儲備競爭,短期內市場出現(xiàn)購房者無房可買,整個市場供小于求的局面;調整土地開發(fā)量成為了該階段階段房產調控的重點。銀行貸款緊縮政策直接減少了市場上投資者購房的比重,同時也削弱了消費者的支付能力,最終影響了對房地產市場的消費信心;基本投資的壓縮削弱了房地產市場持續(xù)發(fā)展的動力;土地政策方面先后出臺的11號令、39。在政策面、市場面的雙重壓力下,市場漸漸步入調整期,2004年5~8月蘇州市場表現(xiàn)一般,樓盤銷售速度放緩,局部市場出現(xiàn)降價折扣現(xiàn)象,樓盤銷售中加大了廣告、促銷力度,但市場觀望態(tài)度明顯。一”黃金周后,市場略有回暖趨勢。 (3)第三階段:2005年1月~2006年2月2005年整年蘇州房地產市場呈小“V”字態(tài)勢發(fā)展2005年春節(jié)前后,蘇州房地產市場再次抬頭,蘇州各大在售樓盤在春節(jié)長假期間迎來了05年的開門紅,在05年上半年,蘇州房地產項目開發(fā)顯著增加,多個項目進入正式銷售階段,房地產市場形成了比較集中放量的強供期。 2005年年初,國家的關于宏觀調控的風聲愈演愈烈,業(yè)內專家人士也有全面分析,指出2005年蘇州房地產市場會發(fā)生巨大的變化,但蘇州的房地產界尤其是很多開發(fā)商并沒有重視這個問題。去年5月初,當諸多房地產開發(fā)商還在盤算著如何爭取利潤最大化時,人民銀行關于停止發(fā)放貸款、嚴格金融放貸審批的政策接踵而至,蘇州部分開發(fā)商敏感的意識到,市場即將發(fā)生變化,迅速地做出了調整。 2005年5月,國家七部委在一個月內先后連續(xù)兩次頒布《意見》,確定6月1日起,針對144㎡以上非普通住宅加征2%營業(yè)稅,這些使得本來就局勢微妙的蘇州房地產市場再次蒙上陰影。蘇州房地產自此正式進入市場疲軟期,市場形勢再次慘淡。大多項目也紛紛下調價格,跌幅300元~500元/㎡不等。部分樓盤開發(fā)商干脆將項目做出“封盤不賣”的舉措,解散銷售隊伍,關閉售樓處,市場異常慘淡。樓市促銷的效果顯而易見,月成交套數(shù)和成交面積較上三個月有了30%左右的增幅。從供應看,2004年前蘇州房地產市場的供應明顯偏小,土地巨大的供應量并沒有傳導到樓盤供應上來,結果導致有效供應遠遠小于市場需求。而從2005年開始,上述四方面的需求已經得到較好的釋放,蘇州房地產市場完全由供小于求向供大于求轉變、由賣方市場向買方市場轉變——這直接決定了蘇州房地產市場必然要發(fā)生調整。由于目前市場業(yè)已形成的供大于求和錯誤的供應結構,決定了蘇州的房價不可能再度爆漲。(1) 2006年蘇州樓市趨于平穩(wěn),局部區(qū)域樓盤價格下降兩個方面:一方面,蘇州樓市競爭激烈,區(qū)域價格相差不是很大,消費客戶處于持幣觀望狀態(tài),以選擇交通、配套服務設施等因素齊全品質高的小區(qū)為首選,消費更為理性。(2) 2006年下半年蘇州樓市熱度區(qū)域——吳中區(qū)2005年蘇州土地儲備中心的掛牌、拍賣出讓地塊,主要集中在吳中區(qū)、相城區(qū)。大型開發(fā)企業(yè)的不斷加入,必然會成為新年樓市的熱點。加上該區(qū)域由于各方面已經成熟,商品房推出體量也非常稀少,少數(shù)樓盤一經推出,短期內即可銷售一空,因此,也是受國家宏觀政策調控影響最小的區(qū)域版塊。據(jù)我司資料統(tǒng)計,2005年蘇州市共舉行公開土地拍賣會四次(市區(qū)、工業(yè)園區(qū)各兩次),出讓土地32宗,出讓面積:1723106㎡,出讓總價:。而對低密度項目的獲取也開始轉為理性態(tài)度,04年包括04年前拿地的盲目追漲心理已逐漸淡化,園區(qū)的房地產市場已經走向分化、理性和穩(wěn)定的局面。從今年土地拍賣現(xiàn)場的情況可以了解到,開發(fā)商的競爭激烈程度不是很高,甚至出現(xiàn)開發(fā)商在競價過程中沒有遇到任何競爭對手而以底價成交的情況。%,%,相比之下今年開發(fā)商對園區(qū)土地的關注程度明顯下降。 (2)從蘇州市區(qū)的出讓情況可以看出在蘇州市成熟區(qū)域推不出大中型地塊,而大中型地塊集中在區(qū)域發(fā)展及配套設施一般的區(qū)域。由于商業(yè)用途的地塊對自身產品價值的影響很大,所以具有商業(yè)用途的地塊明顯受到眾開發(fā)商的追捧,成為蘇州房地產市場的又一發(fā)展亮點。2005年10月舉行的蘇州市區(qū)第二次土地賣會表現(xiàn)出一個趨勢:宗地價格與周邊同類地塊的價格基本持平,開發(fā)商沒有將土地的未來預期考慮在內。這說明就目前而言,住宅用地的漲幅不大,基本維持在去年年底的價格,土地價格(開發(fā)總成本中重要的組成部分)的穩(wěn)定將導致未來的商品房價格漲幅趨緩,未來商品房價格趨于平穩(wěn)。增長幅度3%%%%%%圖17:蘇州市2000~2005年施工/竣工/實銷面積柱狀比較圖(單位:萬㎡)圖18:蘇州市2000~2005年施工/竣工面積及漲幅比較圖(單位:萬㎡) 表14:2000~2005年蘇州商品房/商品住宅實銷面積比較表(單位:萬㎡)年份2000年2001年2002年2003年2004年2005年商品房實際銷售面積327.53商品住宅實際銷售面積圖19:2000~2005年蘇州商品房/商品住宅實銷面積柱狀比較圖(單位:萬㎡)
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