某木地板成都市場行銷計劃書-在線瀏覽
2024-09-11 23:07本頁面
【正文】 米為230元人民幣左右，我們把目標消費群體定為月收入3000元左右，家居面積為90平方米以上，裝修預(yù)計投入為 。 但這一群體決定購買木地板品牌的信息來源有四：一、 來自于周邊的環(huán)境：如親戚朋友、鄰居及單位同事等裝修的新房采用的是何種品牌的木地板，及他們的介紹決定了消費者選購?fù)放频哪镜匕澹尸F(xiàn)出口碑宣傳再到購買行為的發(fā)生等特點。二、 大眾傳媒的影響，如報紙、電視、雜志、廣播及網(wǎng)絡(luò)，這一部分消費者生活節(jié)奏較為緊張，沒有時間到各產(chǎn)品的展示和銷售點進行信息的收集，只能通過以上的五大傳媒獲得信息，所以保持一定的廣告宣傳能很好地促進產(chǎn)品的銷售。收集資料到“集思廣益”再到綜合的分析。這是一個非常重要的環(huán)節(jié)，也是我方所考慮的方面，據(jù)專業(yè)人士介紹，裝修公司會以裝修后的質(zhì)量的承擔(dān)問題，而對消費者施以壓力，促使消費者使用其所提供的木地板品牌，各設(shè)計師對整個家居風(fēng)格的確定也對此種情況有所作用。消費者要付出很大的精力。在裝修中，地板的裝飾是房屋裝修的最后一個環(huán)節(jié)。但這樣長的裝修過程，消費者的心理和精力已趨于疲憊，在購買行為上已失去了一定的主觀性，而受外界的建議為多。 樂屋木地板的推廣策略推廣目的 通過品牌的規(guī)劃和推廣，在蓉城形成獨有的樂屋文化，并把樂屋文化與家庭文化統(tǒng)一起來。 樹立樂屋的親民形象，給市民一種品牌吸引力優(yōu)勢，如屬于老百姓自己的產(chǎn)品等。訴求策略針對樂屋木地板及目前成都地板市場的現(xiàn)狀分析，我們擬訂如下的訴求策略：一、 突出樂屋木地板的領(lǐng)導(dǎo)國際地板消費潮流品質(zhì)：樂屋木地板是Faus公司（有五十年歷史的西班牙最大的專業(yè)公司）在新千年伊始推出的NOVO2000凸面仿瓷磚系列和NOVO2003系列凸面仿舊木系列復(fù)合地板被稱為地板史上的一次革命。其世界專業(yè)技術(shù)明顯領(lǐng)先于歐美現(xiàn)有強化復(fù)合地板，在推廣過程中我們將突出體現(xiàn)以上的技術(shù)優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢。二、 突出樂屋木地板在中國國內(nèi)的獨一無二的系列產(chǎn)品，如超級強化復(fù)合地板仿瓷磚系列、凸面仿古木系列，其仿真效果和個性化的紋路設(shè)計工藝是其與同類產(chǎn)品區(qū)別開來。證明樂屋木地板的價位是物有所值，而不是以降低產(chǎn)品的價格、降低產(chǎn)品品質(zhì)來占領(lǐng)獲得市場占有率。因為對于消費者來說西班牙是以西班牙的斗牛士、西班牙女郎、西班牙的皇室風(fēng)范、西甲聯(lián)賽、建筑師、西班牙吉它、西班牙曲子《愛的羅曼史》而著名，我們擬采用“借力打力，借品牌（西班牙這一大品牌）推品牌（樂屋）”的策略。再與樂屋木地板產(chǎn)品的相關(guān)產(chǎn)品性能和所締造的一種家居氣氛相關(guān)聯(lián)。在前期廣告活動中，為使消費者充分感受樂屋地板的鮮明的品牌個性，引導(dǎo)消費者每一周每一天對樂屋地板的不同感受：堅強、浪漫風(fēng)情、尊貴、奔放、專業(yè)、溫馨。廣告主題樂屋地板，心的空間副題：心與心— 零距離 主題描述：樂屋木地板的品牌形象給人的第一感覺就是溫馨、快樂。文人說，只有在家，心才能得到完全的放松；只有在家，才可以褪去戴在身上的枷鎖，釋放自己的心。打造的是新的快樂空間。為此，我們推出了“樂屋地板，心的空間”作為樂屋木地板廣告活動的主題并作為樂屋的長期宣傳廣告語。樂屋地板上市推廣構(gòu)架樂 屋 地 板 上 市 上市新聞發(fā)布會 媒體策略 樂屋家庭大獎賽戶外現(xiàn)場大型展示會 新聞發(fā)布會 流程現(xiàn)場推介、演示活動現(xiàn)場布置西班牙舞蹈表演成都裝飾雜志廣告新聞炒作樂屋家庭甑選報名報紙廣告電視大獎賽決賽電視大獎賽籌備推介會會議布置專家初選裝飾業(yè)、經(jīng)銷商消費者、經(jīng)銷商經(jīng)銷商、媒體、裝飾業(yè)消費者消費者、經(jīng)銷商樂屋地板上市新聞發(fā)布會一、 會議主題： 樂屋地板上市推介會暨新聞發(fā)布會 二、會議時間： 待定 三、會議地點：皇冠假日酒店宏圖廳（三樓） 四、會議參加人員：（一） 樂屋邀請人員； ； ； ； ； ； ； （二） 媒體人員—卓然邀請：
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