市場營銷課程標準-在線瀏覽
2024-08-24 21:04本頁面
【正文】 專業(yè)資料分享 XXXX學校《市場營銷》課程標準 課程編碼：FG18021 課程類別：專業(yè)必修課適用專業(yè)：電子商務專業(yè) 授課單位：XXXXX學分： 4 學時： 72 編寫執(zhí)筆人：XXXXXX 審定負責人：修訂日期：2016年6月 審定日期： 一、制定課程標準的依據根據教育部加強職業(yè)教育的規(guī)定，促進技能型實用人才培養(yǎng)依據，特別是適應現代基礎營銷管理人才的需求，特制定本標準。二、課程的性質與作用該課程是電子商務專業(yè)的專業(yè)必修課程，是企業(yè)經營管理的核心基礎課程?！妒袌鰻I銷》是一門理論研究與實踐應用并重的學科，是建立在經濟科學、行為科學和現代管理理論之上的應用科學。三、課程設計理念及思路（一）設計理念（二）設計思路本課程是依據市場營銷專業(yè)專家研討形成的項目設計，其基本設計思路是：打破以往以介紹營銷概念、原理、具體營銷策略等知識傳授為主要特征的傳統(tǒng)教學模，轉變成以企業(yè)具體的營銷工作任務為中心組織課程內容；讓學生在完成具體營銷項目的過程中，感受市場及市場定位的真諦，體會營銷策略的運用規(guī)律，并在此基礎上構建市場營銷理論知識體系，有目的地訓練營銷技能。教學過程中，要通過與企業(yè)的營銷部門及營銷中介類企業(yè)的合作，校內營銷技能實訓室等多種途徑，給學生提供豐富的實踐機會。教學內容按市場營銷活動的規(guī)律劃分為相互關聯的若干學習情境，結合社會、企業(yè)需要解決的實際項目，把上述學習情境中的一個個項目轉換成相對獨立的工作任務交予學生獨立完成。（1）課程能力目標①總體能力目標：“兩會一能” 即會生意、能營銷、會賺錢。②課程結束時進行市場營銷綜合實訓，最終形成成果。（2）具體能力目標①能運用市場營銷的原理和現代市場營銷觀念對營銷活動作出比較專業(yè)的分析；②能根據消費者心理和購買行為的決策過程有針對性地做好營銷工作；③能根據企業(yè)實際正確進行市場細分、目標市場選擇和市場定位；④會使用產品整體概念及層次構成知識分析產品營銷中的實際問題；能正確運用產品組合策略、品牌策略和包裝策略去實現企業(yè)經營目標；能根據產品生命周期各階段的特點采取相應的營銷策略；⑤能根據企業(yè)情況正確確定營銷定價目標；能正確運用定價方法、定價策略去占領目標市場，實現企業(yè)經營目標；⑥能根據企業(yè)實際情況正確設計和管理分銷渠道；⑦能為企業(yè)進行基本的促銷活動策劃；能正確運用促銷組合的基本策略、常用方法和技巧，去占領目標市場；能恰到好處地運用營業(yè)推廣刺激消費需求，鼓勵中間商大批進貨。（4）素質目標①促進學生在誠實正直、專業(yè)信心等方面的基本品性素質；②促進學生的自然的言談舉止、坦然的心態(tài)、讓人喜歡與贏得尊重的交往素質；③促
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