【正文】 ，許多新人為了避免交叉感染，也選擇了“以買代租”的消費(fèi)模式。目前中國(guó)婚紗禮服業(yè)中，具有一定規(guī)模、檔次和效益的婚紗禮服生產(chǎn)企業(yè)主要集中在廣東潮州、中山、深圳、廣州、江蘇蘇州、福建廈門和泉州等地，他們主要從事貿(mào)易加工。曾經(jīng)名噪東南亞的廣州婚紗一條街，近年受蘇州婚紗街沖擊，影響式微?！　。?）婚宴服務(wù)：　　近年來，結(jié)婚的高峰年引發(fā)了婚宴市場(chǎng)的火暴。目前我國(guó)已經(jīng)形成了“五一”“十一”兩個(gè)大的婚宴市場(chǎng)消費(fèi)旺季。與此同時(shí)，婚宴的檔次也明顯提升，這兩年喜宴投資花費(fèi)有明顯上漲之勢(shì)，據(jù)酒店業(yè)內(nèi)人士介紹，婚宴消費(fèi)30桌以下已是少數(shù)，大部分在5080桌之間，有的則超過百桌。它不僅是一個(gè)涉及行業(yè)面廣的服務(wù)綜合性產(chǎn)業(yè)，而且是一個(gè)消費(fèi)高峰期非常集中、非理性消費(fèi)且消費(fèi)額高的產(chǎn)業(yè)。一類是產(chǎn)品服務(wù)型商業(yè)模式，如獨(dú)立的婚慶產(chǎn)品生產(chǎn)銷售商、婚慶服務(wù)提供商等；一類是品牌型商業(yè)模式，如品牌連鎖、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；還有一類是整合型商業(yè)模式，如婚博會(huì)、結(jié)婚展等?！　。?）產(chǎn)業(yè)鏈逐步形成：　　我國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)在婚禮服務(wù)、婚紗攝影、婚紗禮服生產(chǎn)、婚宴服務(wù)四大行業(yè)龍頭企業(yè)帶動(dòng)下，76個(gè)關(guān)聯(lián)行業(yè)相互連接，逐步形成了以結(jié)婚消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)為核心的行業(yè)集群。　?。?）總量規(guī)模：　　隨著婚慶市場(chǎng)的快速發(fā)展，現(xiàn)已經(jīng)形成了“五一”“十一”兩個(gè)大的婚慶市場(chǎng)消費(fèi)旺季，各地的婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴場(chǎng)所、蜜月旅游等企業(yè)早在每年的3月份和8月份就開始為這兩大結(jié)婚旺季策劃籌備。依據(jù)中國(guó)婚博會(huì)對(duì)相關(guān)行業(yè)專家的調(diào)研，全國(guó)婚紗影樓平均每年以10%的速度增加，影樓婚紗銷量每年至少以20%的速度遞增；北京2004年到2005年11月份有276家婚禮服務(wù)公司注冊(cè)，2006年至少翻番。盡管婚紗禮服生產(chǎn)企業(yè)具有大中型企業(yè)，但除中國(guó)潮州、廈門等大型生產(chǎn)基地外，手工定制和家庭作坊式的小型企業(yè)還是占大多數(shù)。中國(guó)社會(huì)工作協(xié)會(huì)婚慶行業(yè)委員會(huì)出臺(tái)一項(xiàng)政策，規(guī)定2004年五一前夕開始在國(guó)內(nèi)婚慶行業(yè)推行婚慶策劃人、主持人持證上崗制度。區(qū)域分布上，結(jié)婚產(chǎn)業(yè)各行業(yè)的企業(yè)產(chǎn)品銷售和服務(wù)區(qū)域性很強(qiáng)，很少出現(xiàn)跨地區(qū)經(jīng)營(yíng)的大型連鎖企業(yè)?！　。?）地域性的行業(yè)品牌正在形成：　　由于結(jié)婚產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興的服務(wù)行業(yè)，除原來相關(guān)行業(yè)的遷移品牌外，真正全國(guó)性結(jié)婚產(chǎn)業(yè)品牌各地尚未形成，但一批在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)份額大、具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，正在逐漸形成行業(yè)品牌，優(yōu)勢(shì)企業(yè)主導(dǎo)的行業(yè)整合將提升市場(chǎng)集中度和行業(yè)整體盈利水平。例如色色攝影、金夫人攝影等知名影樓早就實(shí)現(xiàn)了全國(guó)連鎖、本地分區(qū)布點(diǎn)的格局?！　。?）新市場(chǎng)建設(shè)熱開始升溫：我國(guó)婚慶用品批發(fā)市場(chǎng)起步較晚，與消費(fèi)需求一定的差距，近年來北京、上海、蘇州等地在政府的政策導(dǎo)向下開始新建各類婚慶用品批發(fā)市場(chǎng)的建設(shè)，新市場(chǎng)建設(shè)熱開始升溫，新建婚慶市場(chǎng)多數(shù)以攝影器材和婚紗禮物為主題，面積基本在2萬平米以下，以中小型市場(chǎng)為主。中國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)品牌成長(zhǎng)還處在蹣跚學(xué)步階段。因此，從行業(yè)規(guī)律看，婚慶市場(chǎng)洗牌在即，亟須出現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)品牌來提升服務(wù)質(zhì)量。對(duì)于日益壯大的婚慶市場(chǎng)，相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)管理，如對(duì)婚慶公司從審批注冊(cè)到管理，從等級(jí)到價(jià)位，都應(yīng)該有一套相應(yīng)的規(guī)定和措施，并且嚴(yán)格把關(guān)，規(guī)范運(yùn)作。　?。?）產(chǎn)品服務(wù)同質(zhì)化，不能滿足個(gè)性化需求　?。?）前景看好但混亂無序，產(chǎn)業(yè)服務(wù)不規(guī)范，“紅色投訴”居高不下，誠(chéng)信問題嚴(yán)重　?。?）婚慶公司良莠不齊，魚龍混雜現(xiàn)象影響行業(yè)發(fā)展，　?。?）高端新婚消費(fèi)市場(chǎng)不成熟，缺乏為高收入新婚人群量身定做的產(chǎn)品和服務(wù)　?。?）行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)欠缺，行業(yè)管理力不從心　　（6）資源配置效率低下，產(chǎn)業(yè)資源亟待整合，旺季之后婚慶行業(yè)面臨洗牌　　 (7)缺乏符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的企業(yè)營(yíng)銷模式　　 (8)從業(yè)人員素質(zhì)偏低，各種職業(yè)培訓(xùn)不夠發(fā)達(dá)　　　　（1）行業(yè)分工細(xì)化，服務(wù)范圍不斷擴(kuò)大，提供的新婚消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)更加豐富；　?。?）服務(wù)質(zhì)量將不斷提升，更注重服務(wù)檔次和內(nèi)容，有系統(tǒng)的職業(yè)取向序列；　?。?）各類婚慶服務(wù)公司合縱連橫、行業(yè)內(nèi)與企業(yè)間“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”、資源整合, 共贏發(fā)展趨勢(shì)　　（4）婚慶產(chǎn)業(yè)“掘金”行業(yè)不斷擴(kuò)充，新婚消費(fèi)蛋糕持續(xù)增大　?。?）各地區(qū)婚慶協(xié)會(huì)不斷成立，將大力提倡貼心服務(wù)、誠(chéng)信服務(wù)　?。?）政府更加重視婚慶文化，制定和完善新婚消費(fèi)行業(yè)規(guī)范，整治行業(yè)市場(chǎng)　　（7）企業(yè)更加注重創(chuàng)建婚慶產(chǎn)業(yè)知名品牌，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，提高全行業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平　?。?）網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代科技手段在婚慶產(chǎn)業(yè)中將發(fā)揮更大的宣傳和銷售作用　　9．國(guó)內(nèi)婚慶用品博覽會(huì)狀況　　近5年來，在上海、北京、廣州、深圳等地，婚慶產(chǎn)業(yè)依靠展覽進(jìn)行行業(yè)交流，促進(jìn)相關(guān)貿(mào)易和本地市場(chǎng)的銷售，已經(jīng)成為商家和廠家的共識(shí)。目前，婚慶行業(yè)展會(huì)具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：　　最近幾年婚慶展覽在各地陸續(xù)興起，但展會(huì)次數(shù)不多，展覽時(shí)間一般集中在4月份或者11月份?！　?近3年來中國(guó)部分地區(qū)舉辦的婚慶用品展覽一纜表序號(hào)展會(huì)名稱時(shí)間1青島國(guó)際婚慶用品博覽會(huì)（中韓婚慶用品展）2005年8月19日21日2首屆中南地區(qū)（長(zhǎng)沙）婚慶用品博覽會(huì)2006年1月6日8日3浙江首屆婚慶用品博覽會(huì)2007年5月26日28日4首屆東南亞（廣西）美容美發(fā)用品、婚紗婚慶用品博覽會(huì)2006年11月2427日 5昆明婚紗、攝影器材及婚慶用品博覽會(huì)2004年9月1日6日6長(zhǎng)春首屆婚慶用品博覽會(huì)2007年4月28日29日7濰坊時(shí)尚婚慶用品博覽會(huì)2007年3月314月1日8南京春季婚慶用品博覽會(huì)2006年4月15日16日9福州婚慶用品博覽會(huì)2006年11月30日12月910第三屆“南方婚慶博覽會(huì)暨廣州婚慶用品展2007年11月3日5日11第二屆重慶婚禮博覽會(huì)暨首屆西部婚慶用品采購(gòu)會(huì)2007年8月23日26日12“2007四川婚慶博覽會(huì)”2007年7月27日30日132007年中國(guó)國(guó)際婚博會(huì)在北京舉行2007年3月2日－4日目前國(guó)內(nèi)的專業(yè)的婚慶用品城大多數(shù)是由某一類特色的婚慶產(chǎn)品如婚紗而建立的市場(chǎng)，需要較大的城市規(guī)模，同時(shí)在生產(chǎn)制造上具有很強(qiáng)的地區(qū)優(yōu)勢(shì)，或在產(chǎn)品銷售流通上有很強(qiáng)的輻射力。另外，從西單至西四路段，相繼開出了巴黎春天、紐約紐約等22家婚紗影樓、結(jié)婚禮品店、結(jié)婚用品店專業(yè)店鋪，‘婚慶一條街’將逐步形成氣候。北京市2006年僅婚禮當(dāng)日消費(fèi)就超過40億元，‰?！　?．1北京攝影器材城　　北京攝影器材城位于京城五棵松北，四環(huán)路定慧橋畔。成立于1998年市，北京攝影器材城已成為全國(guó)同行業(yè)中運(yùn)作最成功的攝影專業(yè)市場(chǎng)，是生產(chǎn)廠家在北京展示的窗口，是北京地區(qū)及攝影器材的批發(fā)集散地和各種數(shù)碼電子產(chǎn)品的展示銷售場(chǎng)地。占地面積一萬多平方米，擁有200多個(gè)廠家直銷商，各種商品一應(yīng)俱全，成為全國(guó)影人、影樓業(yè)界、專業(yè)攝影工作者的知心朋友。北京攝影器材城職業(yè)技能培訓(xùn)學(xué)校下設(shè)五所攝影、化妝培訓(xùn)機(jī)構(gòu)：黑光、時(shí)尚新鋒、彭彭、京尚名家、天使樂園，同時(shí)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)內(nèi)設(shè)有專業(yè)數(shù)碼培訓(xùn)?！　”本z影器材城被中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)授予“中國(guó)攝影行業(yè)特殊貢獻(xiàn)”獎(jiǎng)；是北京市“首都文明市場(chǎng)”、“首都誠(chéng)信企業(yè)”；學(xué)校被區(qū)人事局、民政局評(píng)為“自律與誠(chéng)信建設(shè)”先進(jìn)單位；這里商品不僅品種齊全，而且有高中低檔之分，價(jià)格合理，保證質(zhì)量，服務(wù)更加熱情周到，是您理想的購(gòu)物天堂和學(xué)習(xí)基地。二手相機(jī)一條街吸引著大批國(guó)內(nèi)外攝影愛好者和收藏家前來參觀和尋寶，每年春秋的二手相機(jī)交易會(huì)更是熱鬧非凡。座落在宏偉的北京一商大廈的4樓，建筑面積8000平米，由北京迪科五八攝影器材市場(chǎng)有限公司主辦，于2001年9月26日正式開業(yè)，是長(zhǎng)江以北地區(qū)最具規(guī)模的攝影影視器材專業(yè)市場(chǎng),以服務(wù)專業(yè)攝影師,發(fā)燒友,全國(guó)中小型影樓為主體,品種齊全。主要經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目是國(guó)內(nèi)外各種品牌的照相機(jī)、攝像機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、影視燈光設(shè)備、沖洗彩擴(kuò)設(shè)備、立體攝影樣片及設(shè)備、各種攝影耗材及零配件、數(shù)碼影像設(shè)備及配套產(chǎn)品、計(jì)算機(jī)；噴繪設(shè)備、掃描儀、打印機(jī)、刻錄機(jī)、二手照相器材、格式攝影箱包、各種鏡框/相簿/相冊(cè)、各款婚紗/旗袍等。位于北京市宣武區(qū)馬連道路11號(hào)，地處北京西站南部新型商業(yè)中心區(qū)?！　」芾砉荆罕本┑峡莆灏藬z影器材市場(chǎng)有限公司　　1．3北京西單109婚慶大樓　　北京西單109婚慶大樓是由具有50余年悠久歷史的大型國(guó)有企業(yè)北京華興新業(yè)商貿(mào)有限責(zé)任公司為主投資運(yùn)營(yíng)管理，是北京目前唯一由商場(chǎng)模式整體氣化運(yùn)作，以結(jié)婚主體購(gòu)物為主的商場(chǎng)。經(jīng)營(yíng)理念：以結(jié)婚者為核心，提供以結(jié)婚為主題的全方位增值服務(wù)，以婚慶主題文化領(lǐng)引消費(fèi)時(shí)尚?！　〗?jīng)營(yíng)內(nèi)容：婚紗影樓、中西禮服、彩妝造型、珠寶、婚慶用品與服務(wù)、婚禮套房與酒店喜宴等　　大樓建筑面積80000平米，商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)面積37000平米地上十一層，地下三層；地上1～4層集合精品婚紗影樓、婚紗禮服、婚慶用品、珠寶飾品與室內(nèi)影棚。七層是總面積達(dá)5000平方米的美食廣場(chǎng)，地下一層則為京客隆大型綜合超市。　　 5F/6F/8F/11F 酒店 會(huì)議/住宿/休閑/婚7F美食街 老北平/金達(dá)萊燒烤/海底撈4F 婚慶殿堂 室內(nèi)大型攝影棚/VIP貴賓區(qū)3F 珠寶一廳 翡翠珠寶/鉆石加工制作/珠寶鑒定2F華彩霓裳 精品婚紗禮服/婚慶服務(wù)/必勝客/黃記1F 美麗相約 國(guó)際婚紗影樓/屈臣氏/必勝客B1 京客隆西單店 超級(jí)市場(chǎng)B2/B3 薇薇新娘/紐約紐約/大型室內(nèi)停車場(chǎng)　　西單109婚慶大樓從2006年開業(yè)以來一直生意不旺，經(jīng)營(yíng)商戶壓力很大，目前眾多婚紗商家被迫撤離，只有30%在繼續(xù)經(jīng)營(yíng)。西單109婚慶大樓平均每月租金是300元/平方米，而婚紗影樓、婚紗禮服店租金承受能力有限制，更適于在臨街的店鋪里經(jīng)營(yíng)，西單109婚慶大樓把這些店鋪搬入商廈，高昂的租金導(dǎo)致了經(jīng)營(yíng)壓力增大，很大程度上影響入駐商戶的經(jīng)營(yíng)。2006年開業(yè)以來因?yàn)槲鲉伪贝蠼钟捎陂L(zhǎng)期處于工程建設(shè)期，道路狹窄，交通擁堵，這使位處西單北端的商場(chǎng)無形中也喪失了一批消費(fèi)群體。很明顯商場(chǎng)的消費(fèi)對(duì)象只是零售個(gè)體，而這一人群雖然數(shù)量龐大，但消費(fèi)額不高，對(duì)價(jià)格敏感度又比較高，并不認(rèn)可109婚慶大樓的模式?！　∷氖巧虉?chǎng)人氣不足?！　∥迨腔閼c產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)不完整?！　?．上海攝影器材婚紗市場(chǎng)　　據(jù)上海市民政局統(tǒng)計(jì)，1999年上海市區(qū)結(jié)婚人數(shù)為89460對(duì)，并且在近十年內(nèi)將以每年15%的速度遞增；而每對(duì)新人婚禮上消費(fèi)約為8萬~25萬元不等。雖然上海人總體收入水平仍不及香港和臺(tái)灣，但在結(jié)婚消費(fèi)上卻非常舍得花錢。在香港和臺(tái)灣，新人消費(fèi)是兩個(gè)人的，而在上海，至少是六個(gè)人的，形成了二比六的消費(fèi)格局，消費(fèi)水平自然不低?！　∩虾氖禄閼c服務(wù)的商家雖然不少，像人民路的婚紗店、淮海路上的一些婚紗攝影店以及大大小小的婚慶禮儀服務(wù)公司，但它們比較分散，沒有形成規(guī)模效應(yīng)，而且宣傳不力。目前婚紗街的大部分商家已經(jīng)找到新店鋪，將搬至人民路婚紗一條街對(duì)面的天意婚慶廣場(chǎng)和人民廣場(chǎng)地下的華盛魅購(gòu)婚紗一條街。位于人民廣場(chǎng)華盛街地下二層商場(chǎng)內(nèi)的婚紗一條街正式對(duì)外營(yíng)業(yè)，進(jìn)駐了來自人民路的20多個(gè)婚紗商戶。此外，還有少數(shù)商家選擇了中華路、浙江中路上的百米香榭和鐵路上海站南廣場(chǎng)的婚紗城等?！　?．2上海照材婚紗城　　位于鐵路上海站南廣場(chǎng)的“上海不夜城休閑廣場(chǎng)”，是華東地區(qū)最大的攝影器材、婚紗禮服、結(jié)婚百貨集散地，于2002年4月開業(yè),，占地2萬平方米，共4層，入駐廠家約500家，主要經(jīng)營(yíng)16個(gè)商品大類，專業(yè)品種達(dá)到2萬余種初具規(guī)模的專業(yè)。位于上?；疖囌灸蠌V場(chǎng)，上海四街四城——不夜城的中心繁華區(qū)域，交通極為方便。地址：上海市楊浦區(qū)梅園路360號(hào)（上?；疖嚹险荆　」芾砉荆荷虾２灰钩巧虡I(yè)公司　　2．3上海天意婚禮購(gòu)物廣場(chǎng)　　2004年6月開業(yè)，是繼徐家匯香榭?jī)峄槎Y時(shí)尚百貨后，上海出現(xiàn)的第二個(gè)婚慶主題廣場(chǎng)。商場(chǎng)總建筑面積達(dá)7千平方米、大、中、小商鋪70個(gè)。二樓以婚紗禮服及配飾為主，集中國(guó)內(nèi)外眾多中高檔婚紗品牌。與亞洲潮流中心日本及西方婚慶理念同步，以“一站式”的國(guó)際化婚禮服務(wù)，和來自歐洲、臺(tái)灣的時(shí)尚個(gè)性婚紗禮服。其中有十幾家規(guī)模比較大的婚紗店、婚慶公司也入駐到天意，使天意婚禮購(gòu)物廣場(chǎng)的商品數(shù)量及層次更加豐富。上海星光照相器材批發(fā)市場(chǎng)是繼杭州之后全國(guó)開設(shè)的第二家照材專業(yè)市場(chǎng)。10年來，“星光”經(jīng)歷了從在魯班路創(chuàng)業(yè)（營(yíng)業(yè)面積5000多平方米）到不斷壯大而搬遷到長(zhǎng)陽(yáng)路（營(yíng)業(yè)面積10000平方米）；從兩個(gè)市場(chǎng)分割經(jīng)營(yíng)到器材特色集中經(jīng)營(yíng)。經(jīng)營(yíng)的項(xiàng)目涵蓋了照相器材、感光材料、婚紗禮服、彩擴(kuò)設(shè)備及配件、數(shù)碼影像、背景道具、影樓用品、冷裱膜、二手相機(jī)及修理、影室燈、婚紗攝影培訓(xùn)班等幾乎所有與影像產(chǎn)業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品批發(fā)、零售業(yè)務(wù)。如今，還計(jì)劃再往南擴(kuò)張至少300米，增加20家的婚紗店。3．蘇州攝影器材婚紗市場(chǎng)　　蘇州婚紗攝影產(chǎn)業(yè)早已在江浙滬地區(qū)甚至全國(guó)享有盛名，是國(guó)內(nèi)兩大婚紗基地之一。蘇州虎丘婚紗市場(chǎng)一向靠外來人口支撐，