冰箱產(chǎn)業(yè)遭遇拐點-在線瀏覽
2024-08-08 09:36本頁面
【正文】 累計銷售7718萬臺?！ 〗刂沟?010年12月31日銷售企業(yè)通過信息系統(tǒng)已登記銷售的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品中。隨著節(jié)能惠民補貼的取消，空調(diào)企業(yè)全面轉(zhuǎn)型變頻，鑒于利潤空間較大、接受程度逐步提升等原因，變頻下鄉(xiāng)機成為廠商空調(diào)下鄉(xiāng)的重點推廣產(chǎn)品，毫無疑問加大了這類產(chǎn)品下鄉(xiāng)的推廣力度，投入資源相應(yīng)增加，另一方面冰洗則有所削弱。2011年11月底三大省即將結(jié)束家電下鄉(xiāng)，山東、河南、四川三省是國內(nèi)各地區(qū)家電下鄉(xiāng)銷量長期名列前茅，補貼的結(jié)束對當(dāng)?shù)厥袌龅挠绊懖蝗菪∮U，作為下鄉(xiāng)暢銷類產(chǎn)品冰洗必然首當(dāng)其沖。競爭激烈，品牌繁多除了銷售數(shù)據(jù)，冰洗下鄉(xiāng)另一大特色就是品牌之多是其他品類所無法匹敵的。以空調(diào)起家的志高、奧克斯，都紛紛推出了同品牌的冰箱、洗衣機，還有名不見經(jīng)傳的小辣妹洗衣機、富士達冰箱等都在冰洗下鄉(xiāng)之列。但在彩電、空調(diào)和手機等產(chǎn)品中，新中標(biāo)企業(yè)的數(shù)量相比少之又少?！ 《诒词袌觯M管以海爾、美的為代表的企業(yè)成為引領(lǐng)品牌，但是在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場不知名的品牌，甚至包括山寨機在內(nèi)同樣也有不錯的市場。未來趨向高端 冰洗行業(yè)盡管品牌繁多，但是馬太效應(yīng)日益顯現(xiàn)，以海爾、美的為代表的主流企業(yè)占據(jù)絕大部分市場，而上述企業(yè)的高端化趨勢也必然影響到對家電下鄉(xiāng)的態(tài)度，并產(chǎn)生連鎖反應(yīng)。以空調(diào)為例，變頻納入下鄉(xiāng)范圍后，廠商有意識地增加了變頻下鄉(xiāng)機的數(shù)量，冰洗行列也不例外，隨著松下、西門子等高端企業(yè)的加入，以及國產(chǎn)品牌的成功轉(zhuǎn)型，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也會有所提升。增也下鄉(xiāng)降也下鄉(xiāng) 家電下鄉(xiāng)一度是冰洗市場增長的有力推手?！ 〖译娤锣l(xiāng)政策的“號召”下，冰洗行業(yè)的品牌以驚人速度擴容，美的、海信等品牌在白電多元化的旗幟下，切入冰洗行業(yè)；眾多冰洗行業(yè)的小品牌也煥發(fā)生機，尤其在浙江類似于長嶺、白雪、華日、冰熊、長風(fēng)、小鴨、水仙等一批趨于市場邊緣的老牌冰洗生產(chǎn)企業(yè)獲益良多；德萊仕、索伊、尊貴、統(tǒng)帥、晶弘等一大批新興冰洗企業(yè)的也紛紛涌現(xiàn)；還吸引了飛龍、奧馬等一批以O(shè)EM出口為主的企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷市場；原本專注于空調(diào)的奧克斯、志高，專注于彩電行業(yè)的創(chuàng)維、康佳等企業(yè)也對冰洗市場進行多元化擴張。2007年底家電下鄉(xiāng)推行的第一年就將冰箱列入
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