冰箱產業(yè)遭遇拐點-wenkub.com
2025-06-25 09:36 本頁面
【正文】 對此，溫州一百管少雄有相當清晰的認識：“就房產新政來看，依然嚴厲，下半年前景不會太樂觀，不會給家電市場太豐厚的市場需求。但是相比12月的數(shù)據(jù)，樓市已經出現(xiàn)漲幅回落的現(xiàn)象?！敝貞c商社相關負責人也提到了房地產市場影響的重要性：“房地產市場的不景氣已經開始影響到家電市場。不可否認的是，在家電下鄉(xiāng)執(zhí)行過程中，存在一定程度上游戲規(guī)則的銷售，開始整頓后，遏制了這一現(xiàn)象，也從另一側面減少了農村的冰箱出貨?！薄 ∈袌鲲柡褪且环矫?，另一方面家電下鄉(xiāng)在5月起集中整治。溫州一百董事長管少雄表示：“冰箱市場比去年同期下降一點，一線品牌表現(xiàn)相對穩(wěn)定，下滑主要集中在二線品牌?！薄 」_數(shù)據(jù)顯示：2010年國內重點城市冰箱銷售量2300萬臺，%；2011年第一季度，銷售量達435萬臺左右，%，2011年第一季度冰箱行業(yè)整體增幅明顯低于去年同期。經過前兩年的高速發(fā)展，冰箱農村占有率飽和，農村已不會再成為其持續(xù)發(fā)展的助推器。而這個數(shù)字在2010年發(fā)生了巨大的變化?！ 〖译娤锣l(xiāng)政策的“號召”下，冰洗行業(yè)的品牌以驚人速度擴容，美的、海信等品牌在白電多元化的旗幟下，切入冰洗行業(yè)；眾多冰洗行業(yè)的小品牌也煥發(fā)生機，尤其在浙江類似于長嶺、白雪、華日、冰熊、長風、小鴨、水仙等一批趨于市場邊緣的老牌冰洗生產企業(yè)獲益良多；德萊仕、索伊、尊貴、統(tǒng)帥、晶弘等一大批新興冰洗企業(yè)的也紛紛涌現(xiàn)；還吸引了飛龍、奧馬等一批以OEM出口為主的企業(yè)轉戰(zhàn)內銷市場；原本專注于空調的奧克斯、志高，專注于彩電行業(yè)的創(chuàng)維、康佳等企業(yè)也對冰洗市場進行多元化擴張。以空調為例，變頻納入下鄉(xiāng)范圍后，廠商有意識地增加了變頻下鄉(xiāng)機的數(shù)量，冰洗行列也不例外，隨著松下、西門子等高端企業(yè)的加入，以及國產品牌的成功轉型，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場產品結構也會有所提升。 而在冰洗市場，盡管以海爾、美的為代表的企業(yè)成為引領品牌，但是在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場不知名的品牌，甚至包括山寨機在內同樣也有不錯的市場。以空調起家的志高、奧克斯，都紛紛推出了同品牌的冰箱、洗衣機，還有名不見經傳的小辣妹洗衣機、富士達冰箱等都在冰洗下鄉(xiāng)之列。2011年11月底三大省即將結束家電下鄉(xiāng)，山東、河南、四川三省是國內各地區(qū)家電下鄉(xiāng)銷
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