冰箱場現(xiàn)狀分析-wenkub.com
2025-06-26 10:43 本頁面
【正文】 “走西口”：利用中國區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階梯遞進(jìn)策略，利用西部大開發(fā)的機(jī)遇發(fā)展自己，延展產(chǎn)品的生命周期，保持產(chǎn)品的價格競爭力。 “出?！保罕淦髽I(yè)必須走出淺水灣走向深水區(qū)，盡快使?fàn)I銷國際化，充分利用國際有利規(guī)則，通過國際化的經(jīng)營，擴(kuò)大企業(yè)的生存空間。 筆者認(rèn)為冰箱企業(yè)間的重組合并可以遵循以強(qiáng)并弱、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、產(chǎn)品互補(bǔ)、地域接近的原則，如果未來5年內(nèi)我國冰箱行業(yè)能夠通過兼并重組只保留5個以內(nèi)的大型冰箱集團(tuán)，則冰箱行業(yè)的生存能力和生存空間都將得到有效的拓展。冰箱行業(yè)是成熟行業(yè)，目前國際市場上有一定影響力的冰箱品牌不足十個，而我國目前大大小小的冰箱品牌總數(shù)則多達(dá)幾十個，與國際市場反差強(qiáng)烈，國內(nèi)冰箱市場的品牌分散程度可想而知。 微電腦模糊電冰箱內(nèi)設(shè)冷凍傳感器、外界溫度傳感器，能自動測定冰箱內(nèi)各種儲藏食品的種類和數(shù)量，自動調(diào)整最合理的溫度拉力保鮮食品，同時具有根據(jù)需要除去臭味和排除霜凍等功能。我國將于2005年在全國停止有氟冰箱的生產(chǎn)和銷售，以氟里昂為制冷劑的傳統(tǒng)冰箱成為被清理的對象。⑤地區(qū)品牌借助地緣優(yōu)勢在當(dāng)?shù)負(fù)碛邢喈?dāng)?shù)氖袌稣加新省?②部分外資品牌，尤其以西門子、伊萊克斯為代表，近兩年強(qiáng)勁崛起，打破了國產(chǎn)品牌一統(tǒng)天下的局面，已經(jīng)開始威脅到國產(chǎn)品牌的優(yōu)勢地位，由此引發(fā)了冰箱市場深刻的變化。另外，即使在幾個大品牌之間，在市場的壓力下也暗中較勁，這些都是可能引起冰箱價格戰(zhàn)的不確定因素； 人們消費生活由溫飽向營養(yǎng)健康發(fā)展，消費者對產(chǎn)品的需求由保質(zhì)保鮮發(fā)展到保健養(yǎng)鮮，冰箱行業(yè)進(jìn)入綠色環(huán)保和衛(wèi)生健康時期。目前，農(nóng)村冰箱普及率較低，僅相當(dāng)于城鎮(zhèn)居民80年代中期水平，未來三年有20%的家庭有購買意向。2農(nóng)村需求以新購為主 我國各經(jīng)濟(jì)區(qū)對對電冰箱的預(yù)期購買比率不盡相同，%，%，%。另外，普及率較低的中、西部地區(qū)如河南、云南、江西居民意向購買力較大，有可能成為增長最快的區(qū)域市場。地區(qū)①整體市場平穩(wěn)增長，但區(qū)域市場有快速增長的可能 2二級市場地級城市，主要是工薪階層為主。 且消費市場正在出現(xiàn)不依賴于使用中的冰箱的自然壽命是否完結(jié)。據(jù)預(yù)測，到2005年，冰箱新增的購買潛力相當(dāng)大。我國目前處于城市化加速期，2001年和2018年，我國城市化水平將會提高到38%和50%左右，每年將有2000萬－5000萬農(nóng)村居民轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘芯用?。③城市化加速期提高冰箱購買能力 另一方面，未來良好的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢和積極的經(jīng)濟(jì)政策也將為冰箱工業(yè)提供良好的發(fā)展環(huán)境。數(shù)據(jù)表明，我國冰箱的生產(chǎn)和消費只用近10年的時間就趕上了一些發(fā)達(dá)國家?guī)资曜哌^的路。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在未來半年打算購買冰箱的潛在消費者中，%，無疑是冰箱購買的主力軍。這說明國產(chǎn)品牌的冰箱在消費者心目中占有重要的地位，大有可為。由此圖可以看出，昆明、南寧這樣的中小城市消費者對冰箱的購買意愿反而相對高于北京、廣州等經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)城市。的10個城市情況，可見目前一些大中城市冰箱市場已接近飽和。(數(shù)據(jù)來源：央視市場研究有限公司CTR）全國讀者調(diào)查CNRS）數(shù)據(jù) 部分城市家庭冰箱擁有率 %彩色類別城市居民家庭預(yù)期購買電冰箱外殼顏色 %%保健品肉類從電冰箱使用功能的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)）：一般城市居民家庭電冰箱儲存的物品基本上以肉類為主；其次為蔬菜、水果；再次為飲料。對城鄉(xiāng)普及化率差異較大的冰箱而言，農(nóng)村消費需求的空間將會很大，消費欲望也最強(qiáng)烈。從農(nóng)村市場需求潛力看，具有較大上升空間。據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所、國家信息產(chǎn)業(yè)部、中國家用電器協(xié)會等單位對全國12個省、2個直轄市的50個縣市、300多個鄉(xiāng)(鎮(zhèn) 開展的專項調(diào)查，在所調(diào)查的18588名農(nóng)民消費者中，結(jié)果顯示：十幾年來，電冰箱進(jìn)入農(nóng)村家庭的進(jìn)度一直處于緩慢增長狀態(tài)，明顯落后于電視機(jī)、洗衣機(jī)、電風(fēng)扇等家電產(chǎn)品。(資料來源：2002年中國農(nóng)村住戶調(diào)查年鑒 1980－2001年農(nóng)村居民純收入增長對比圖 按2001年產(chǎn)量計算，大致相當(dāng)于14年的冰箱總產(chǎn)量。我們可以借助于上述理論，從人口、購買力和購買欲望3個方面分析我國農(nóng)村冰箱市場的容量。 人口規(guī)模越大，市場越大。因為其手持現(xiàn)金和存款已具有滿足消費意愿的能力，因此傳統(tǒng)的生活消費品基本飽和，特別是住房消費大多已經(jīng)完成，消費熱點已開始向家電產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，消費結(jié)構(gòu)的升級愿望強(qiáng)烈，消費觀念明顯趨向城市化。二是溫飽向小康過渡型消費，人均年收入在20003000元的家庭，比重為25%左右 。(資料來源：2002年中國農(nóng)村住戶調(diào)查年鑒 10002000 181997主要集中在我國西部大部分地區(qū)、中部小部分地區(qū)以及東部少數(shù)地區(qū)。應(yīng)當(dāng)說，這兩種戰(zhàn)略都是好戰(zhàn)略。一方面，探索核心競爭力問題，打造世界級品牌問題的研討會層出不窮；另一方面，關(guān)于發(fā)展“中國制造”、在國內(nèi)甚至國際范圍內(nèi)整合產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)能力、讓中國成為世界制造業(yè)中心的聲音也相當(dāng)引人注目。然而從1999年末開始，這一趨勢發(fā)生了實質(zhì)性變化。另一方面，隨著國美、蘇寧、三聯(lián)等為代表的冰箱零售巨頭的崛起，冰箱產(chǎn)品的價格決定機(jī)制也隨之發(fā)生了深刻的變化。在行業(yè)整體不景氣的同時，我們也注意到還有一批企業(yè)仍在實現(xiàn)著發(fā)展，海爾便是其中的代表。在冰箱業(yè)蓬勃發(fā)展的20世紀(jì)80年代中后期和20世紀(jì)90年代前期，冰箱企業(yè)幾乎都在巨額利潤的推動下迅速實現(xiàn)了規(guī)模擴(kuò)張。 另一方面廣大農(nóng)村地區(qū)卻始終保持著較低的冰箱保有水平，冰箱產(chǎn)品的邊際需求也長期得不到提高。在美國，海爾冰箱占到美國小容積冰箱25%的市場份額。相反一些洋品牌因為對中國消費者的預(yù)期消費估計不足，有些仍然在用國內(nèi)冰箱業(yè)早已淘汰的機(jī)械溫控技術(shù)。在國際冰箱產(chǎn)業(yè)的梯度轉(zhuǎn)移過程中，因為我國有著勞動力價格低廉、技術(shù)工人較多、市場空間廣闊等諸多其他國家難以比擬的資源稟賦優(yōu)勢，因而我國在國際冰箱產(chǎn)業(yè)分工體系中逐漸占據(jù)了較有利的位置，經(jīng)過十余年的發(fā)展，現(xiàn)在已成為了全世界幾個主要的冰箱生產(chǎn)基地之一，且出口比例逐年增大。從20世紀(jì)80年代中后期開始，冰箱企業(yè)率先擺脫了計劃經(jīng)濟(jì)體制下的商業(yè)運作模式，在營銷領(lǐng)域大膽探索，最終涌現(xiàn)出了一大批優(yōu)秀的冰箱企業(yè)和一批年富力強(qiáng)的營銷、管理人才，他們既了解中國的國情，又能靈活運用營銷理論，在他們的努力和實干下，冰箱行業(yè)已成為我國市場化程度最高的行業(yè)之一。如格林柯爾通過收購科龍和美菱，從而使美菱與科龍成為一家，標(biāo)志著冰箱行業(yè)整合的大幕正式拉開。③生產(chǎn)能力嚴(yán)重放空。在這一時期冰箱的生產(chǎn)量嚴(yán)重大于市場銷售量，而且一年大于一年，2001年全國冰箱產(chǎn)量已達(dá)1349萬臺，％，庫存極為嚴(yán)重； ⑨因為市場規(guī)模迅速擴(kuò)大，一些跨國公司密切關(guān)注中國電冰箱市場，并開始著手合作、合資、合并收購等形式進(jìn)
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