冰箱產業(yè)遭遇拐點(編輯修改稿)
2024-07-25 09:36 本頁面
【文章內容簡介】 ，市場份額亦是如此，國內一線品牌占據(jù)主導地位，形成良性發(fā)展?！ 《诒词袌?，盡管以海爾、美的為代表的企業(yè)成為引領品牌，但是在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場不知名的品牌，甚至包括山寨機在內同樣也有不錯的市場。不少鄉(xiāng)鎮(zhèn)代理商表示，山寨機給予的利潤空間更大，消費者品牌認知度不高，導致冰洗產品下鄉(xiāng)市場較為混亂，正規(guī)的下鄉(xiāng)產品受到一定的影響。未來趨向高端 冰洗行業(yè)盡管品牌繁多，但是馬太效應日益顯現(xiàn)，以海爾、美的為代表的主流企業(yè)占據(jù)絕大部分市場，而上述企業(yè)的高端化趨勢也必然影響到對家電下鄉(xiāng)的態(tài)度，并產生連鎖反應。 海爾卡薩帝的風靡、美的凡帝羅的大放光彩，國產品牌的高端路線已經非常清晰，借助成本優(yōu)勢和品牌效應，海爾、美的等企業(yè)不斷在冰洗領域掀起價格風暴，如美的滾筒降價普及風暴，使得高端冰洗產品不再那么遙遠，消費者對知名品牌的高端機有了更多了解與認知。以空調為例，變頻納入下鄉(xiāng)范圍后，廠商有意識地增加了變頻下鄉(xiāng)機的數(shù)量，冰洗行列也不例外，隨著松下、西門子等高端企業(yè)的加入，以及國產品牌的成功轉型，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場產品結構也會有所提升。值得一提的是，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場高端消費群體數(shù)量有限，且客戶群的忠誠度有待提高，上述因素都將影響冰洗下鄉(xiāng)產品的銷售情況。增也下鄉(xiāng)降也下鄉(xiāng) 家電下鄉(xiāng)一度是冰洗市場增長的有力推手。在前兩年，家電下鄉(xiāng)政策的刺激和推動有效釋放了三、四級市場對冰箱產品的消費需求，這使得三四級市場成為冰箱企業(yè)保證銷量的重要區(qū)域，并得到眾多企業(yè)的重視。 家電下鄉(xiāng)政策的“號召”下，冰洗行業(yè)的品牌以驚人速度擴容，美的、海信等品牌在白電多元化的旗幟下，切入冰洗行業(yè)；眾多冰洗行業(yè)的小品牌也煥發(fā)生機，尤其在浙江類似于長嶺、白雪、華日、冰熊、長風、小鴨、水仙等一批趨于市場邊緣的老牌冰洗生產企業(yè)獲益良多；德萊仕、索伊、尊貴、統(tǒng)帥、晶弘等一大批新興冰洗企業(yè)的也紛紛涌現(xiàn)；還吸引了飛龍、奧馬等一批以OEM出口為主的企業(yè)轉戰(zhàn)內銷市場；原本專注于空調的奧克斯、志高，專注于彩電行業(yè)的創(chuàng)維、康佳等企業(yè)也對冰洗市場進行多元化擴張。冰洗企業(yè)的百花齊放也從主觀上催生了冰洗市場的繁榮。2007年底家電下鄉(xiāng)推行的第一年就將冰箱列入試行范圍，三年多的推進，冰箱已被
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