冰箱產(chǎn)業(yè)遭遇拐點(diǎn)(編輯修改稿)
2024-07-25 09:36 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，市場(chǎng)份額亦是如此，國(guó)內(nèi)一線品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，形成良性發(fā)展?！ 《诒词袌?chǎng)，盡管以海爾、美的為代表的企業(yè)成為引領(lǐng)品牌，但是在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)不知名的品牌，甚至包括山寨機(jī)在內(nèi)同樣也有不錯(cuò)的市場(chǎng)。不少鄉(xiāng)鎮(zhèn)代理商表示，山寨機(jī)給予的利潤(rùn)空間更大，消費(fèi)者品牌認(rèn)知度不高，導(dǎo)致冰洗產(chǎn)品下鄉(xiāng)市場(chǎng)較為混亂，正規(guī)的下鄉(xiāng)產(chǎn)品受到一定的影響。未來(lái)趨向高端 冰洗行業(yè)盡管品牌繁多，但是馬太效應(yīng)日益顯現(xiàn)，以海爾、美的為代表的主流企業(yè)占據(jù)絕大部分市場(chǎng)，而上述企業(yè)的高端化趨勢(shì)也必然影響到對(duì)家電下鄉(xiāng)的態(tài)度，并產(chǎn)生連鎖反應(yīng)?！ 『柨ㄋ_帝的風(fēng)靡、美的凡帝羅的大放光彩，國(guó)產(chǎn)品牌的高端路線已經(jīng)非常清晰，借助成本優(yōu)勢(shì)和品牌效應(yīng)，海爾、美的等企業(yè)不斷在冰洗領(lǐng)域掀起價(jià)格風(fēng)暴，如美的滾筒降價(jià)普及風(fēng)暴，使得高端冰洗產(chǎn)品不再那么遙遠(yuǎn)，消費(fèi)者對(duì)知名品牌的高端機(jī)有了更多了解與認(rèn)知。以空調(diào)為例，變頻納入下鄉(xiāng)范圍后，廠商有意識(shí)地增加了變頻下鄉(xiāng)機(jī)的數(shù)量，冰洗行列也不例外，隨著松下、西門子等高端企業(yè)的加入，以及國(guó)產(chǎn)品牌的成功轉(zhuǎn)型，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也會(huì)有所提升。值得一提的是，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)高端消費(fèi)群體數(shù)量有限，且客戶群的忠誠(chéng)度有待提高，上述因素都將影響冰洗下鄉(xiāng)產(chǎn)品的銷售情況。增也下鄉(xiāng)降也下鄉(xiāng) 家電下鄉(xiāng)一度是冰洗市場(chǎng)增長(zhǎng)的有力推手。在前兩年，家電下鄉(xiāng)政策的刺激和推動(dòng)有效釋放了三、四級(jí)市場(chǎng)對(duì)冰箱產(chǎn)品的消費(fèi)需求，這使得三四級(jí)市場(chǎng)成為冰箱企業(yè)保證銷量的重要區(qū)域，并得到眾多企業(yè)的重視。 家電下鄉(xiāng)政策的“號(hào)召”下，冰洗行業(yè)的品牌以驚人速度擴(kuò)容，美的、海信等品牌在白電多元化的旗幟下，切入冰洗行業(yè)；眾多冰洗行業(yè)的小品牌也煥發(fā)生機(jī)，尤其在浙江類似于長(zhǎng)嶺、白雪、華日、冰熊、長(zhǎng)風(fēng)、小鴨、水仙等一批趨于市場(chǎng)邊緣的老牌冰洗生產(chǎn)企業(yè)獲益良多；德萊仕、索伊、尊貴、統(tǒng)帥、晶弘等一大批新興冰洗企業(yè)的也紛紛涌現(xiàn)；還吸引了飛龍、奧馬等一批以O(shè)EM出口為主的企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷市場(chǎng)；原本專注于空調(diào)的奧克斯、志高，專注于彩電行業(yè)的創(chuàng)維、康佳等企業(yè)也對(duì)冰洗市場(chǎng)進(jìn)行多元化擴(kuò)張。冰洗企業(yè)的百花齊放也從主觀上催生了冰洗市場(chǎng)的繁榮。2007年底家電下鄉(xiāng)推行的第一年就將冰箱列入試行范圍，三年多的推進(jìn)，冰箱已被
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