魅族手機(jī)在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析-在線瀏覽
2024-08-07 07:37本頁面
【正文】 將Home鍵、返回鍵和菜單鍵以界面底欄的形式加入到了系統(tǒng)界面中。 Smart Bar設(shè)計(jì)理念你依然擁有極其強(qiáng)大的影音多媒體播放功能，依然可以在鎖屏?xí)r快速查看短信并標(biāo)記為已讀，依然擁有語音留言這種在國內(nèi)簡直是科幻產(chǎn)物一樣的東西。優(yōu)化不同頁面間邏輯關(guān)系，使更多操作在當(dāng)前頁面完成。Flyme ，尋求在屏幕利用率上有更大突破。這也是魅族有史以來最瘋狂的一次改變，我們相信視覺感受會(huì)影響用戶的體驗(yàn)，甚至是對(duì)于產(chǎn)品、品牌的理解。圖標(biāo)移動(dòng)邏輯優(yōu)化，指定頁面快速直達(dá)，圖標(biāo)排列不再局限于左右，桌面操作輕松自如。另外，為了更好的實(shí)現(xiàn)交互，魅族也在 Flyme 上進(jìn)行了大規(guī)模的改進(jìn)優(yōu)化，下面就將一些重點(diǎn)特性一一列出：● 圖標(biāo)以及應(yīng)用界面大幅修改，全面扁平化。 ● 為了解決大屏點(diǎn)擊不精確，新增卡片元素，改善窄邊框誤觸的問題?！ ?支持快速拖拽應(yīng)用至任意界面?！ ?滑動(dòng)手勢(shì)呼出多任務(wù)欄，只需要從屏幕底部向上拖動(dòng)便可。 ● 文檔拖動(dòng)在 Flyme 上進(jìn)一步優(yōu)化，還可以連接網(wǎng)絡(luò)硬盤或 PC 進(jìn)行文件分享?！ ?Flyme 的便簽支持語音記錄。P：人口環(huán)境其中，有將近3億用戶需要將手中的功能機(jī)更換為智能機(jī)，市場(chǎng)非常大。2013年，中國超越美國，成為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)。 受中國經(jīng)濟(jì)地區(qū)發(fā)展不平衡的影響，一二線城市市場(chǎng)接近飽和，但在三四線市場(chǎng)，智能機(jī)普及率有待提高，市場(chǎng)前景廣闊。中國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模。國家統(tǒng)計(jì)局1月18日公布的數(shù)據(jù)顯示，2012年我國居民人均總收入為33678智能手機(jī)的出現(xiàn)，吸引了眾多對(duì)新奇、有趣的創(chuàng)新產(chǎn)品有興趣的年輕人的目光。T：科學(xué)技術(shù)環(huán)境研發(fā)技術(shù)更新迅速。波特(Michael用于競(jìng)爭戰(zhàn)略的分析，可以有效的分析客戶的競(jìng)爭環(huán)境。供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力、購買者的討價(jià)還價(jià)能力、潛在競(jìng)爭者進(jìn)入的能力、替代品的替代能力、行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭者現(xiàn)在的競(jìng)爭能力。而最新的第四代MX 更是以超高性價(jià)比1799元面世。 潛在競(jìng)爭者進(jìn)入的能力 在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)銷售平臺(tái)上，除了競(jìng)爭在的資金問題之外，潛在競(jìng)爭者進(jìn)入沒有障礙。行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭者的競(jìng)爭能力除了IPHONE 三星 兩個(gè)強(qiáng)大的外國手機(jī)廠商之外，國內(nèi)市場(chǎng)涌現(xiàn)出的多種多樣的有力競(jìng)爭者，如小米，華為，中興，步步高等品牌。 SWOT分析 企業(yè)坐落于珠海經(jīng)濟(jì)特區(qū)市中心，地理位置優(yōu)越，外部關(guān)系密切，原材料采購方便，具有一定的成本優(yōu)勢(shì)。 魅族的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，具有較強(qiáng)的科技創(chuàng)新能力；企業(yè)對(duì)員工人性化的滿足，榆次同時(shí)，公司引進(jìn)國際先進(jìn)的管理系統(tǒng)，這樣使公司更加團(tuán)結(jié)，不斷進(jìn)取。 符合新產(chǎn)品的手機(jī)性價(jià)比高的要求，性能優(yōu)越、外觀新穎、時(shí)尚，同時(shí)還是智能手機(jī)，滿足大多數(shù)數(shù)碼愛好者的需要，與其他國產(chǎn)手機(jī)比較，競(jìng)爭力更為強(qiáng)大。 只有實(shí)體的店鋪銷售，營銷網(wǎng)絡(luò)不太完美。內(nèi)部弱點(diǎn) 現(xiàn)在產(chǎn)品單一，供用戶選擇較少，每個(gè)利潤率低，缺乏流動(dòng)資金促進(jìn)進(jìn)一步發(fā)展。機(jī)遇外部機(jī)遇： 許多國際知名制造商和魅族建立廣泛深入的合作，并且在不斷的合作后，魅族制造原料的選擇余地相當(dāng)大。 老客戶的忠誠度相當(dāng)高，簡歷魅族官方論壇使大學(xué)生有一個(gè)交流的平臺(tái)。內(nèi)部機(jī)遇： 它是一款包括軟件中心和在線音樂的產(chǎn)品，使消費(fèi)者除了購買終端產(chǎn)品，還購買到了其他增值產(chǎn)品。 有許多發(fā)展項(xiàng)目，使未來生產(chǎn)線更加豐富，可滿足不同階層的消費(fèi)。 在香港、澳門和臺(tái)灣地區(qū)銷售，有利于面對(duì)國際化，走向世界。 有些廠家模仿魅族的手機(jī)外觀，把價(jià)格下調(diào)，形成盲目競(jìng)爭，這是魅族的發(fā)展障礙。 外國大手機(jī)廠商的研發(fā)能力，低成本，但是也可以通過平行通道進(jìn)入中國市場(chǎng)，占據(jù)魅族一部分的市場(chǎng)，這是不公平的。內(nèi)部威脅： 質(zhì)量和內(nèi)容的改進(jìn)需求。 很少商店店員享受高福利、穩(wěn)定的工作環(huán)境。第三章 STP分析 市場(chǎng)細(xì)分（一）國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)細(xì)分1．按手機(jī)價(jià)位細(xì)分：圖一 2012年1011月中國智能手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比如圖一，魅族手機(jī)奉行的是精品手機(jī)系列，早期市場(chǎng)價(jià)格在2500至4000之間，而用戶對(duì)2001～3000元之間的關(guān)注比例在20%左右，相對(duì)其他價(jià)位而言，該區(qū)間的關(guān)注比例占有較大的比例，現(xiàn)在魅族手機(jī)最新機(jī)型售價(jià)僅為1799元，屬于高性價(jià)比手機(jī)。 2．按不同年齡段細(xì)分16～35歲：該年齡段的人群是魅族手機(jī)最有力的購買者，從“魅族”名字上看，也就決定了這款手機(jī)主要是針對(duì)年輕一族的，因此，魅族手機(jī)擁有滿足很多青少年需要的功能，比如我們的拍照、智能系統(tǒng)、音樂、游戲等方面的功能，另外，魅族手機(jī)的外觀所推崇的簡約素雅的審美哲學(xué)，超越外在、挑戰(zhàn)時(shí)間的設(shè)計(jì)宗旨，在用戶體驗(yàn)上強(qiáng)調(diào)一種長久使用后的舒適感也主要是針對(duì)年輕人而設(shè)計(jì)的。35～50歲：雖然該年齡段的人不會(huì)對(duì)魅族手機(jī)產(chǎn)生很大的興趣，然而這個(gè)年齡階段的女士對(duì)魅族手機(jī)還是有一定程度的需求，她們喜歡追趕年輕人的時(shí)尚，崇尚年輕人的生活，在不知不覺中會(huì)對(duì)喜愛魅族手機(jī)。魅族官網(wǎng)是其主要銷售渠道。一級(jí)城市應(yīng)盡可能增加魅族專賣店，或者在盡可能過的電器商場(chǎng)投放產(chǎn)品。三級(jí)城市及以下這類城市用戶平均消費(fèi)水平相對(duì)不會(huì)太高，因而，在選擇規(guī)劃的時(shí)候，應(yīng)注意門店位置的合理選擇，盡量選擇在人流量大的地方。1．智
物理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1