【正文】 問題而造成的自然災害也是不斷發(fā)生，使越來越多的人開始感覺到大自然對人類的報復，更多的專家、學者提出不能再以犧牲環(huán)境為代價換取經濟的發(fā)展，呼吁世界各個國家應該保護自然環(huán)境，減少碳的排放，發(fā)展低碳經濟。發(fā)展低碳經濟，一方面是積極承擔環(huán)境保護責任，完成國家節(jié)能降耗指標的要求；另一方面是調整經濟結構，提高能源利用效益，發(fā)展新興工業(yè)，建設生態(tài)文明。發(fā)展低碳經濟早在1992年的英國能源白皮書《我們能源之未來：創(chuàng)建低碳經濟》中就已經提出來了，白皮書指出通過提高資源的生產率，以更少的自然資源消耗和環(huán)境污染獲得更多的產出， 從而創(chuàng)造高水平、高質量的生活。又在同年的7月，G8峰會上八國表示將尋求與《聯(lián)合國氣候變化框架公約》的其他簽約方一道共同達成到2050年把全球溫室氣體排放減少50%的長期目標。（如表11）發(fā)展低碳經濟不再是某一個國家的事情，而是世界各個國家共同的發(fā)展目標?；A四國（除中國外）南非到2020年削減34%的預期排放增加量；印度至2020年碳密度比2005年降低20%25%；巴西至2020年在BAU基礎上減排42%。中國到2020年單位國內生產總值二氧化碳排放比2005年有顯著下降；2020年單位GDP二氧化碳排放比2005年降低40%45%；2020年森林面積比2005年增加4000公頃，到2050年開始減少碳排放。低碳經濟被稱之為綠色經濟，其核心是促進整個社會經濟向高能效、低能耗和低碳排放的模式轉型。經濟模式的變化會導致經濟基礎發(fā)生變化，從而進一步帶來社會生活領域的變化,在市場的供求關系屬于買方市場的情況下，怎樣引導消費者適應低碳經濟下的市場環(huán)境，提高消費質量，實現(xiàn)健康消費值得我們探討和研究。低碳化是一種全新的經濟發(fā)展模式，同樣也是一種新型的生活消費方式，在低碳經濟的影響之下，促生了消費低碳化，實行低碳化的消費。綠色消費也稱可持續(xù)消費，是一種以適度節(jié)制消費，避免或減少對環(huán)境的破壞，崇尚自然和保護生態(tài)等為特征的新型消費行為和過程。綠色包裝就是能夠循環(huán)可再生、再利用或者能夠在自然環(huán)境中分解的而且是適度的包裝。同時在消費環(huán)節(jié)也必須注重回收利用。對消費使用過可回收利用的產品，比如家用電器、汽車等，盡量的修舊利廢，重復使用和再生利用。但在21世紀，綠色營銷在眾多營銷方式中應該占據主導地位。綠色營銷要求把環(huán)境保護的觀念融入營銷管理之中，要求市場營銷者在確定市場營銷政策時，做到公司盈利、消費者需求和社會長遠利益三者之間的平衡。實施綠色營銷可以促進資源合理配置，提高資源配置和使用效率。在低碳經濟的作用之下，以保護環(huán)境為特征的綠色消費思想正影響著人們的消費觀念和消費行為，成為一種新的時尚。綠色企業(yè)文化強調大家應共同努力為人類的生存和環(huán)境變的更美好而負起責任并付諸行動，綠色企業(yè)文化是低碳經濟發(fā)展的重要體現(xiàn)，它具有豐富的內涵和強大的生命力。綠色營銷有助于構建綠色企業(yè)形象，贏得獨特的競爭優(yōu)勢。企業(yè)進行綠色營銷，通過采用綠色資源、實行清潔生活方式、生產綠色產品等向廣大公眾展示自己的綠色企業(yè)形象，從而贏得更高的顧客滿意度和忠誠度，建立自己獨特的競爭優(yōu)勢。低碳經濟實質是能源高效利用、清潔能源開發(fā)、追求綠色GDP的問題，核心是能源技術和減排技術創(chuàng)新、產業(yè)結構和制度創(chuàng)新以及人類生存發(fā)展觀念的根本性轉變。但能源與經濟以及價值觀的大變革，有可能將為逐步邁向生態(tài)文明走出一條新路，即：擯棄20世紀的傳統(tǒng)增長模式，直接應用新世紀的創(chuàng)新技術與創(chuàng)新機制，通過低碳經濟模式與低碳生活方式，實現(xiàn)社會可持續(xù)發(fā)展。這種營銷方式是最直接且最有效的營銷方式，綠色營銷將會在低碳經濟的時代引領營銷方式的再一次革命。目前在全球的范圍之內，“低碳經濟”已經從概念走向現(xiàn)實，對實體經濟影響正在逐漸加大，它必將給人類帶來一場前所未有的發(fā)展模式、價值觀念、生活方式的革命。而由此催生的綠色營銷必然會日益深化正成為21世紀的主流營銷模式，對綠色營銷理念進行具體分解和執(zhí)行并不斷加以完善。社會責任主要強調某個組織的是責任擴大其對社會的積極影響和減少對社會的消極影響，它是面對市場營銷策略對社會的整體影響的，任何企業(yè)既要遵守營銷道德規(guī)范，又要履行社會責任。一個社會大眾的消費模式會引導市場的價值取向，最終催生一種適應這種消費需求的經濟現(xiàn)象。在低碳經濟的大環(huán)境下，“綠色需求”成為了現(xiàn)代人類最基本的需求，并轉化為綠色消費行為，以“綠色、自然、和諧、健康”為主題，積極主動地引導和創(chuàng)造有益于人類身心健康的生活環(huán)境，它不僅是一種消費行為，更是一種理念與哲學。3低碳經濟下的綠色營銷策略低碳經濟下的綠色營銷與傳統(tǒng)的營銷方式有很大的區(qū)別，它不但注重企業(yè)的利益，同時更強調環(huán)境的保護、減少碳的排放。面對大量的綠色商機，企業(yè)應從市場需求出發(fā)，搜集相關的綠色信息，并結合自身的情況，采取相應的措施，深入研究信息的真實性和可行性，為企業(yè)實施綠色營銷提供依據。綠色信息的搜集是開展綠色營銷的基礎也是最主要的環(huán)節(jié)之一，因此應該全力做好。大力進行綠色宣傳，綠色消費是綠色營銷的前提，要利用各種宣傳媒體和宣傳方式，積極傳播低碳生活和綠色消費知識，積極引導廣大消費者將眼界由自身擴展到自然生態(tài)環(huán)境以及整個社會范圍，增強公眾環(huán)保意識。但事實并非如此。企業(yè)要充分認識到增加環(huán)保投入，不是企業(yè)多余的負擔，而是企業(yè)減少碳排放、節(jié)能降耗、拓展市場、實現(xiàn)利潤最大化的前瞻性投資。培育綠色企業(yè)文化，就必須注重對企業(yè)員工的教育與培訓，努力使他們把環(huán)保和所從事的生產經營活動融為一體。傳統(tǒng)營銷觀念認為在市場經濟條件下生產經營，應當時刻關注與研究的中心問題是消費者需求、企業(yè)自身條件和競爭者狀況三個方面，并且認為滿足消費需求、改善企業(yè)條件、創(chuàng)造比競爭者更有利的優(yōu)勢，便能取得市場營銷的成效。 企業(yè)生產經營研究的首要問題不是在傳統(tǒng)營銷因素條件下，通過協(xié)調三方面關系使自身取得利益，而是與綠色營銷環(huán)境的關系。 對市場消費者需求的研究，是在傳統(tǒng)需求理論基礎上，著眼于綠色需求的研究，并且認為這種綠色需求不僅要考慮現(xiàn)實需求，更要放眼于潛在需求。與傳統(tǒng)的社會營銷觀念相比，綠色營銷觀念注重的社會利益更明確定位于節(jié)能與環(huán)保減排，立足于可持續(xù)發(fā)展，放眼于社會經濟的長遠利益與全球利益。 產品是營銷策略的核心部分，產品的好壞決定了營銷的成功與否，如果想順利的開展綠色營銷，高質量的綠色產品時必不可少的。隨著低碳經濟時代的到來和人們生活水平的提高、環(huán)境意識的增強，人們在購物時，更加注重企業(yè)及其商品對環(huán)境保護和自身健康的有益性，在這一觀念指導下，綠色產品自然成了寵兒。綠色產品的標準已得到社會公認。不論是核心產品還是外延產品、不論是有形產品還是無形產品, 綠色產品策略追求的都是以顧客為中心并滿足綠色產品標準要求。在日本，食品的包裝已不只是要好看和實用， 還要考慮環(huán)保，包裝食品盡量采用不污染環(huán)境的原則，如用紙袋取代塑料容器。這種包裝袋容易壓扁,不但生產成本低，而且能夠減少占用空間，日本最常見的飲料包裝通過機械制作后是一種底部可撕開的特別設計的杯形容器。還有一種襯袋盒,其主要目的就是要讓人們能夠輕易地把紙盒和袋子分開，送去再循環(huán)時就較容易處理了。由于開袋子比開瓶子更容易使內部液體溢出, 因此這種袋子的開口都特別設計，方便打開。除了酒和飲料，日本市面出售的食用油， 很多也都是以復合紙包裝出售的，大大減少了塑料的使用。以蔬菜、水果為例, 據日本連鎖站商會的調查顯示, 除了番茄、桃、草莓外，90% 的蔬菜、水果都不需要包裝，這樣既省去了使用特種保鮮功能的保鮮紙，又有助于保持蔬菜、水果的營養(yǎng)與新鮮。綠色產品是綠色營銷的基礎和關鍵。開發(fā)研制綠色產品對現(xiàn)有產品的綠色改造是關鍵，開發(fā)研制綠色產品要重點抓好以下三個方面：綠色產品設計、綠色產品包裝和綠色標志。在保證產品應有的基本功能、使用壽命、經濟性能和質量要求的同時要滿足環(huán)境目標要求。企業(yè)在進行綠色設計時要收集綠色設計和技術研發(fā)信息，建立綠色設計小組，研發(fā)綠色技術，制定綠色產品設計方案及決策。減少碳的排放是汽車綠色設計最主要的問題。美國通用汽車公司設計的一種用電作為動力的汽車是世界上節(jié)能效果最好的汽車，而且完全沒有碳的排出，是成功的綠色設計之一。綠色包裝是對生態(tài)環(huán)境和人類健康無害，用后應易于回收再利用或再生、易于自然分明、不污染環(huán)境、可持續(xù)的包裝。又要考慮到包裝廢棄物對環(huán)境的污染程度，不斷研制開發(fā)出新型的綠色包裝材料。中國