【正文】 使國際經(jīng)濟交往越來越頻繁，國際貿易的自由度越來越大。綠色壁壘是指在國際貿易領域，發(fā)達國家通過立法，制定繁雜的環(huán)保公約、法律、法規(guī)和標準、標志等形式對商品進行準入限制，是一種非關稅壁壘。綠色壁壘一經(jīng)提出，就受到廣泛關注。另外，為促進國際貿易與環(huán)境保護協(xié)調， WTO 有關協(xié)議中包含了許多環(huán)境條款。企業(yè)只有通過實施綠色營銷策略，發(fā)展綠色技術，逐步提高產(chǎn)品的綠色含量，積極爭取獲得出口的綠色標志，超過“綠色壁壘”才能順利拓展對外貿易。為此，綠色營銷活動可以通過內部和 外部兩個途徑來展開。綠色產(chǎn)品是指從產(chǎn)品設計開始，其使用的資源、生產(chǎn)、市場推出、顧客使用、甚至報廢的全過程都能滿足顧客的需要及終生安全、社會接受和自然持續(xù)的要求的產(chǎn)品。包括其生產(chǎn)過程節(jié)省能源和資源，并且不對環(huán)境造成污染，產(chǎn)品使用過程中也不污染環(huán)境而且能耗低；產(chǎn)品使用完后可以和易于分解、回收翻新或能安全廢置長久無虞或自然分解不對環(huán)境造成污染。企業(yè)通過重新設計生產(chǎn)工藝適應消費者消費觀念的轉變，減少進入生產(chǎn)和消費流程的物質量。 20 世紀 70 年代，日本汽車制造業(yè)之所以能大規(guī)模崛起并進入美國市場，重要原因就是其設計和生產(chǎn)的汽車耗油量小、排氣量少、靈活，適應了當時石油危機下需要耗油少，以及汽車應向環(huán)保領域發(fā)展的消費者需求。企業(yè)應盡可能多次、多種方式使用原材料及副、廢產(chǎn)物，通過延長產(chǎn)品服務時間，避免生產(chǎn)垃圾過早產(chǎn)生。對電腦組裝熟悉的消費者之所以更喜歡使用組裝電腦而非品牌電腦，除去價格因素，就是由于組裝電腦中各部件可以輕松升級，而品牌電腦升級則會受到制造商的限制。此外，部分企業(yè)可以承擔市場補缺者角色，從事重新制造工業(yè)，專業(yè)化拆解、修理、組裝用過的和破碎的東西，使其重新成為資源，并為企業(yè)贏得利益。企業(yè)應將廢棄物再次變成資源以減少 最終處理量，也就是通常所說的廢物回歸和綜合利用。在發(fā)達國家，再生紙以被廣泛運用到印刷、出版發(fā)行、辦公等領域，采用再生紙印刷的報紙，不但成本降低，而且消費者出于對生態(tài)環(huán)境的關注，更愿意選擇。原級資源化在形成產(chǎn)品中可以減少20%～ 90%的原材料使用量。 (4)推薦。因此，企業(yè)實施綠色營銷，必須保證廣告綠色化 —— 控制廣告支出。如果一個消費者每年能成功說服幾個潛在顧客成為企業(yè)用戶，那么這個消費者的終身顧客價值十分可觀。美國直覺公司 (Intuit)在幾乎沒有廣告宣傳的前提下，市場銷售額在極短時間達到數(shù)億美元，其重要原因就是他有成千上萬的滿意顧客為他義務宣傳，像推銷員一樣向別人介紹他的產(chǎn)品 。企業(yè)在對綠色產(chǎn)品進行定價時，一定要做好價格解釋和產(chǎn)品預期價值的宣傳工作，特別是綠色消費觀念的引導工作，以求得消費者的 了解、理解和支持?，F(xiàn)在已經(jīng)開始流行買健康、買環(huán)保，人們越來越注意生活飲食、房屋裝修、家具配置、辦公環(huán)境、辦公設施等方面的安全、環(huán)保等綠色問題，在這些事關健康、安全、環(huán)保方面寧可花更多的錢，消費者也越來越能夠理解并接受綠色產(chǎn)品的高價位。 。為提高企業(yè)渠道體系的綠色程度，努力做到以下幾點： (1)營銷渠道扁平化，減少傳統(tǒng)金字塔式渠道的通路層次，降低長渠道可能帶來的運輸、存儲的人員消耗及運輸過程中運輸工具大氣排放物的污染。 (3)設立綠色專柜或綠色商品銷售公司，建立綠色產(chǎn)品流通網(wǎng)，同時要特別注意網(wǎng)點與網(wǎng)站的綠色包裝。 E 化渠道以跨時空、 交互式、擬人化、高效率、低污染為特征，能夠適應新經(jīng)濟及綠色營銷的要求。綠色促銷核心是利用有效的溝通手段選擇具有綠色特征的媒體開展傳播活動，通過充分的信息傳播，塑造企業(yè)及其產(chǎn)品的綠色品牌形象，以贏得公眾的信任和支持，為企業(yè)謀求更多的便利和競爭優(yōu)勢。此外，綠色產(chǎn)品的展銷及引導消費者體驗綠色產(chǎn)品 ，在某些情況下也會取得良好的促銷效果。 (二 )通過企業(yè)外部途徑開展綠色營銷以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展 。企業(yè)應主動了解這些組織或個人對綠色議題或主張的關心程度，以及對綠色產(chǎn)品、原材料等的需求狀況，以發(fā)現(xiàn)環(huán)保運動 為企業(yè)可能帶來的新機會及威脅，預測未來環(huán)境保護的發(fā)展對企業(yè)綠色市場營銷的影響，加強和改善同對此有重大影響的組織和個人的關系，爭取綠色標志，實施綠色管理。企業(yè)要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，企業(yè)經(jīng)營者應及時收集有關綠色信息主要包括綠色消費信息、綠色資源信息、綠色產(chǎn)品信息、綠色科技信息、綠色生產(chǎn)信息、綠色組織信息、綠色文化和社會經(jīng)濟信息等，這樣做的目的主要是為了有效地利用綠色信息，并據(jù)此來指導綠色消費和綠色營銷，爭取成功地開展綠色營銷活動，實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 綜上所述，企業(yè)實施綠色市場營銷觀念的外部途徑主要是推進綠色營銷信息化的建設，以建立一個良好的市場經(jīng)濟運行環(huán)境，使綠色營銷管理科學化，對企業(yè)的綠色信息、資源、產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品質量、“三廢”及環(huán)保指標進行監(jiān)測、控制和管理；使綠色營銷工程系統(tǒng)化，有一整套的制度相匹配，實現(xiàn)監(jiān)督綠色營銷制度化；推進綠色營銷法制化，通過行政方式對企業(yè)經(jīng)營 活動施加壓力，通過建立形式嚴格規(guī)范企業(yè)營銷行為，促使政府宏觀調控手段更加成熟，驅使企業(yè)必須樹立綠色營銷觀念，開展綠色營銷，堅持可持續(xù)發(fā)展的四個基本原則，即公平性原則、協(xié)調性原則、持續(xù)性原則和共同性原則，刺激消費者的綠色消費需求，促進綠色消費質量的提高，最終實現(xiàn)人類的共同目標：自然 —— 經(jīng)濟 —— 社會的可持續(xù)發(fā)展。質量觀念：藥品用于防病、治病，藥品的質量關系到患者的身體健康，而偽劣藥品直接危及用藥者的健康甚至生命，因此我國政府非常關注藥品的質量，而質量的優(yōu)劣首先是設計，之后是生產(chǎn)出 來的。目前，全國有 13個省（區(qū)、市）以黨委或政府名義下發(fā)文件，推動開展工資集體協(xié)商工作； 23 個?。▍^(qū)、市）人大制定了“集體合同規(guī)定”或“集體合同條例”等地方性法規(guī)。 據(jù)了解，各級工會積極推進工資集體協(xié)商工作，特別是以行業(yè)性工資集體協(xié)商為突破口，破解了工資集體協(xié)商中協(xié)商主體缺位的難點和科學確定勞動定額、工時工價的重點問題，切實提高了工作的針對性和實效性。生產(chǎn)觀念： 工藝與裝置設計是否利于生產(chǎn)的組織與運行是工藝與裝置設計要又一個需要認真考慮的問題。例如多效逆流萃取工藝，因為萃取液的多次套提，物流錯綜復雜，在流程設計時考慮一定數(shù)量的中間貯罐十 分必要；為保證準確的多效逆流操作，避免操作者的人為失誤，采用計算機程控智能化操作也是設計者應當考慮的確方案之 一。メールをして貰えますか？ 。一石二鳥ということだ。 質量觀念：藥品用于防病、治病，藥品的質量關系到患者的身體健康，而偽劣藥品直接危及用藥者的健康甚至生命，因此我 國政府非常關注藥品的質量，而質量的優(yōu)要是工藝和裝備的設計，而對中藥廠工藝與裝備設計的基本要求必須牢牢樹立質量、生產(chǎn)、經(jīng)濟三大觀念。因此在設計過程中第一應當關心的是工藝與裝置設計能否確保投產(chǎn)后藥品的生產(chǎn)質量，諸如潔凈室的設置、相關的不同等級潔凈區(qū)之間人物流關系的合理安排、適合于潔凈室的選進工藝及機器設備的選用等都是首先要考慮的。從設計一開始就應將方便生產(chǎn)、確保生產(chǎn)過程的順利進行作為要達到的目標加以考慮。質量觀念：藥品用于防病、治病，藥品的質量關系到患者的身體健康，而偽劣藥品直接危及用藥者的健康甚至生命，因此我國政府非常關注藥品的質量，而質量的優(yōu)劣首先是 設計，之后是生產(chǎn)出來的。生產(chǎn)觀念： 工藝與裝置設計是否利于生產(chǎn)的組織與運行是工藝與裝置設計要又一個需要認真考慮的問題。例如多效逆流萃取工藝，因為萃取液的多次套提，物流錯綜復雜，在流程設計時考慮一定數(shù)量的中間貯罐本過高、勞動生產(chǎn)率低下、產(chǎn)品 滯銷或無利可圖將危害及企業(yè)的生存。工藝路線、裝置的多個方案比較、選擇往往最終體現(xiàn)為較低的生產(chǎn)成