【正文】 鼓勵忠實顧客成為推薦人的營銷計劃，讓老顧客確實以消費本企業(yè)產(chǎn)品和服務為榮，從而主動為企業(yè)義 務宣傳。筆者認為，培育忠誠顧客，利用消費者口傳是企業(yè)綠色營銷可以采用的重要途徑。廣告是企業(yè)開拓市場的主要手段，但通過消費者選擇性記憶、扭曲和注意，真正能產(chǎn)生作用的廣告僅占全部廣告的 20%。例如，中國的鋼鐵生產(chǎn)主要靠利用原 生鐵礦石，而美國主要靠回收利用廢舊鋼鐵。再循環(huán)的方式有兩種：原級資源化，即將消費者遺棄的廢棄物資源化后形成與原來相同的產(chǎn)品 (如：報紙變成報紙 )；次級資源化，既廢棄物被變成不同類型的新產(chǎn)品。再循環(huán)能減少垃圾填埋場和焚燒場的壓力，并制成使用能源較少的新產(chǎn)品，從而降低資源消耗。 !｝ (3)再循環(huán)。試想，如果品牌電腦制造商也可以讓消費者輕松升級電腦，那么品牌電腦的銷售份額會更高。 企業(yè)應使用標準尺寸進行產(chǎn)品設(shè)計，并加強產(chǎn)品間的兼容性，從而使各種資源盡可能發(fā)揮其最大作用。 (2)再利用。企業(yè)應在生產(chǎn)過程中減少每個產(chǎn)品的物質(zhì)使用量、重新設(shè)計制造工藝，節(jié)約資源、減少排放。 企業(yè)在實施綠色產(chǎn)品策略中，還應當重點 執(zhí)行以下四項策略： (1)減量化。綠色產(chǎn)品標準已得到社會公認。 (一 )通過企業(yè)內(nèi)部途徑開展綠色營銷以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展 。 三、通過綠色營銷實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的途徑 綠色市場營銷觀是基于資源的稀缺性這一現(xiàn)實和前提條件來分析問題，其核心是：實現(xiàn)經(jīng)濟效益、環(huán)境效益和社會效益的統(tǒng)一，從根本上實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。因此，綠色營銷成為企業(yè)拓展對外貿(mào)易的“通行證”。它廣泛沖擊著我國農(nóng)產(chǎn)品、醫(yī)藥、服裝等的出口，許多國家還利用 ISO14000 環(huán)境管理標準來拒絕 或限制進口。其主要內(nèi)容有：環(huán)境關(guān)稅和市場準入、環(huán)境標志制度、環(huán)保技術(shù)標準制度、環(huán)保包裝制度、環(huán)保衛(wèi)生檢疫制度和環(huán)保補貼制度。但是許多發(fā)達國家構(gòu)筑綠色壁壘，以限制無綠色標志產(chǎn)品的進口。 (四 )綠色營銷是企業(yè)拓展 對外貿(mào)易的“通行證”。綠色產(chǎn)品盡管投入多，但價格也高，一般比普通產(chǎn)品高 50%—— 200%，這對于政府和制造商來講，無疑可增加收入。法國一家電池制造廠因生產(chǎn)不含毒廢物汞和鎘的電池，得到政府的“綠色標志”后，銷路大開，短短數(shù)日，其市場占有率從 5%上升到 15%。 (三 )綠色營銷有利于獲得合理經(jīng)濟效益。在消費物品時，更多考慮該產(chǎn)品在生產(chǎn)與使用過程中是否破壞生態(tài)，是否污染環(huán)境，是否對人的身體健康有益。隨著物質(zhì)產(chǎn)品的極大豐富和人們生活水平的極大提高，消費者都自覺或不自覺地承擔起保護自身生存環(huán)境的責任。企業(yè)綠色形象的建立有賴于企業(yè)樹立綠色營銷觀念、確立綠色企業(yè)文化、開發(fā)綠色產(chǎn)品、制定綠色價格、實施合理的綠色營銷策略等，只有這樣才有利于企業(yè)與消費者、政府以及社會各界建立持久和諧的關(guān)系，樹立良好的企業(yè)形象，真正把環(huán)境保護、企業(yè)發(fā)展和社會利益結(jié)合一起，使企業(yè)在獲得良好的形象的同時，持續(xù)地提升企業(yè)競爭力。 二、綠色營銷可促使企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展 (一 )綠色營銷是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的有效途徑。 1992 年，在《關(guān)于環(huán)境和發(fā)展的里約熱內(nèi)盧宣言》和《 21 世紀議程》中，要求世界各國“要不斷地改變現(xiàn)行的政策，實行生態(tài)與經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展?？沙掷m(xù)發(fā)展還意味著維護、合理使用并且提高自然資源基礎(chǔ)，這種基礎(chǔ)支撐著生態(tài)抗壓力及經(jīng)濟增長。 1987 年，挪威首相布倫特蘭夫人在世界環(huán)境與發(fā)展委員會大會上以《我們共同的未來》為題作的長篇報告中指出：“可持續(xù)發(fā)展是指既滿足當代人的需要又不損害后代人滿足需要的能力的發(fā)展”。它以常規(guī)經(jīng)營為基礎(chǔ)，把消費者需求、企業(yè)經(jīng)濟利益和社會環(huán)保利益三者有機統(tǒng)一起來，實現(xiàn)保護環(huán)境、為社會負責的目的。在此基礎(chǔ)上，綠色營銷的概念于 20 世紀90 年代初期在新聞、商務和貿(mào)易類文章中被提及，并逐漸成為企業(yè)界和理論界關(guān)注的焦點。生態(tài)營銷在 20 世紀 70 年代就開始受到關(guān)注。隨著人們環(huán)保意識日益增強，國際市場消費需求出現(xiàn)新變化，綠色營銷的概念逐漸被關(guān)注。夏當羅說：“它包含著冷靜的，理性的商業(yè)邏輯。最近，這個企業(yè)重新審視自己的發(fā)展戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)向開發(fā)有利于環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展的新技術(shù)和新產(chǎn)品，在可持續(xù)發(fā)展的框架下，實施綠色營銷計劃。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步，我們有必要以綠色營銷觀念為指導，采取切實可行 的措施，促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 論綠色營銷與企業(yè)可持續(xù)發(fā)展 _市場營銷論文 畢業(yè)論文 作者：網(wǎng)絡收集 下載前請注意： 1：本文檔是版權(quán)歸原作者所有，下載之前請確認。 2：如果不曉得侵犯了你的利益，請立刻告知，我將立刻做出處理 3：可以淘寶交易，七折 時間： 20200610 20:40:43 [摘 要 ] 可持續(xù)發(fā)展的核心思想是既滿足當代人的需要，又不對后代人滿足其需要構(gòu)成危害，最終達成社會、經(jīng)濟、資源與環(huán) 境的協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展；綠色營銷就是要求企業(yè)在從事營銷的同時，要努力消除和減少生產(chǎn)經(jīng)營對生態(tài)環(huán)境的破壞和 影響，以實現(xiàn)市場的可持續(xù)發(fā)展。 [關(guān)鍵詞 ] 企業(yè)；可持續(xù)發(fā)展；綠色營銷 美國孟山都公司，在《財富》雜志“全球 500 強”榜上有名，但由于它從事化學工業(yè)并且浪費資源，不斷遭 到公眾指責，企業(yè)形象嚴重受損。該公司的董事長鮑勃” 一、綠色營銷與可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵 20 世紀 90 年代以來，全球掀起了一場空前壯闊的綠色革命 —— 不僅要求產(chǎn)品對人體無害，而且要求該產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中對環(huán)境無害。 綠色營銷的概念是在生 態(tài)營銷和社會營銷觀念的基礎(chǔ)上逐漸演變而來的。社會營銷觀念在20 世紀 80 年代后期被提出。 綠色營銷是一種能夠預期和滿足消費者的需求、獲得合理利潤和可持續(xù)經(jīng)營的管理過程。他要求企業(yè)從產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)、營銷到使用的整個營銷過程，充分維護環(huán)保利益 ，做到安全、衛(wèi)生、無公害。 1989 年 5月舉行的第 15 屆聯(lián)合國環(huán)境署理事會期間，經(jīng)過反復磋商，通過的《關(guān)于可持續(xù)的發(fā)展的聲名》中所給的定義是：“可持續(xù)的發(fā)展，系指滿足當前需要而又不削弱子孫后代滿足其需要之能力的發(fā)展，可持續(xù)發(fā)展還意味著要有一種支援性的國際環(huán)境，從而導致各國特別是發(fā)展中國家的持續(xù)經(jīng)濟增長與發(fā)展，這對于環(huán)境的良好管理 也是具有很大重要性的。再者，可持續(xù)發(fā)展還意味著在發(fā)展計劃和政策中納入對環(huán)境的關(guān)注與考慮，而不代表在援助或發(fā)展資助方面的一種新形式的附加條件”?！笨沙掷m(xù)發(fā)展的核心思想是要在不對后代人滿足其需要的能力構(gòu)成影響的條件下盡可能地滿足當代人的需要，最終達成社會、經(jīng)濟、資源與環(huán)境的可持續(xù)的協(xié)調(diào)發(fā)展。綠色是 21 世紀企業(yè)經(jīng)營的主色調(diào)，以綠色為特色塑造企業(yè)形象是現(xiàn)代企業(yè)的新的選擇。 (二 )綠色營銷適應了 綠色時代環(huán)境。消費者日益增強的綠色意識使他們愿意以較高價格購買綠色產(chǎn)品，而抑制普通產(chǎn)品。人們對生態(tài)環(huán)境的質(zhì)量要求不斷提高，對符合生態(tài)環(huán)境要求的綠色產(chǎn)品的需求量也在不斷增大。日本由于本國資源短缺，長期致力于廢舊物品的回收利用，如將一次性筷子回收，送去造紙廠造紙，確實不能 利用的還要用做燃料。我國海爾集團，因為開發(fā)了綠色冰箱，通過了綠色認證，使海爾產(chǎn)品在國際市場名聲鵲起，回報頗豐。綠色產(chǎn)品由于品質(zhì)好，盡管價格高于同類產(chǎn)品，仍會被消費者所青睞，社會、制造商、消費者都可以從綠色營銷中獲得長期的、直接的、間接的經(jīng)濟效益。經(jīng)濟一體化