【正文】 等保健器具在內(nèi)的保健用品等領(lǐng)域也呈快速發(fā)展態(tài)勢(shì)。龐大的亞健康人群和日益加劇的人口老齡化趨勢(shì)，客觀上為我國(guó)保健產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間。桑拿行業(yè)（1）桑拿的機(jī)理功效現(xiàn)代社會(huì)，緊張的生活節(jié)奏、繁重的工作壓力和抽煙酗酒等不良生活習(xí)慣使人體呼吸、血液循環(huán)、消化等功能及內(nèi)分泌腺活動(dòng)異常，導(dǎo)致體內(nèi)毒素增加；同時(shí)，由于營(yíng)養(yǎng)過(guò)剩、缺乏運(yùn)動(dòng)等原因讓肥胖成為現(xiàn)代社會(huì)的大眾煩惱之一；而中老年人由于機(jī)體功能退化，容易成為低體溫、高血壓、關(guān)節(jié)炎及腰背酸痛等疾病的易患人群。據(jù)《黃帝內(nèi)經(jīng)》、《傷寒論》及《瘟疫論》等記載，出汗具有“宣肺布津、調(diào)和營(yíng)衛(wèi)、疏散風(fēng)邪、發(fā)泄郁熱和透散邪毒”等功效，并一直延續(xù)至今。人體在新陳代謝過(guò)程中，營(yíng)養(yǎng)成分被機(jī)體吸收，代謝廢物及毒素等則通過(guò)汗液和尿液排出。將多余的水液，氣化成汗與尿排出體外，以維護(hù)人體水液代謝平衡”。體溫生理學(xué)表明，人體溫度升高時(shí)，脂肪將加速分解并轉(zhuǎn)換成熱量，通過(guò)汗液等形式排出體外，從而有效降低血液及人體組織的脂肪含量，對(duì)預(yù)防和緩解高血脂癥狀和減肥有一定的積極功效。人體發(fā)熱出汗，將促使血液循環(huán)加速，擴(kuò)張血管，增強(qiáng)血管彈性，有助于預(yù)防和緩解高血壓癥狀。中醫(yī)理論認(rèn)為，營(yíng)陰內(nèi)守，衛(wèi)陽(yáng)外固，營(yíng)衛(wèi)和諧，運(yùn)行有度，可以抵御外邪侵襲。另外，中醫(yī)及現(xiàn)代醫(yī)學(xué)研究還表明，出汗還有助于改善呼吸和增強(qiáng)肺部功能、改善全身及局部循環(huán)功能，對(duì)類(lèi)風(fēng)濕關(guān)節(jié)炎、支氣管炎及神經(jīng)衰弱等都具有一定的理療功效。當(dāng)時(shí)的古羅馬人用木炭和火山石產(chǎn)生的熱量來(lái)強(qiáng)健體魄，這便是現(xiàn)代桑拿的雛形1現(xiàn)代意義上的桑拿，一般認(rèn)為起源于芬蘭，至今已有兩千多年的歷史。很長(zhǎng)一段歷史時(shí)期內(nèi)，芬蘭桑拿在歐洲大陸并未引起較大關(guān)注。德國(guó)對(duì)桑拿的大規(guī)模關(guān)注，則在1936 年柏林奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)之后，當(dāng)時(shí)芬蘭體育運(yùn)動(dòng)員良好的身體素質(zhì)震撼了德國(guó)，當(dāng)局下令將桑拿列入學(xué)生體育課程。①芬蘭芬蘭是現(xiàn)代桑拿文化的發(fā)源地，“桑拿”一詞便源于芬蘭語(yǔ)，原意是“一個(gè)沒(méi)有窗子的小木屋”。起初是整日辛勤勞作的居民，夜晚在小屋里挖出土坑，坑內(nèi)用火將石頭燒熱，再將水澆在石頭上產(chǎn)生大量蒸汽，濕潤(rùn)的熱蒸汽使得由于操勞而僵硬的肌肉得以松馳，于是這個(gè)習(xí)慣便漸漸成為了家家戶(hù)戶(hù)不可少的生活方式，并一直延續(xù)至今。在加熱石頭同時(shí)，木材燃燒產(chǎn)生的熱量與氣味混合為一體，充滿(mǎn)了整個(gè)木屋；等石頭灼熱后，將涼水澆在石頭上，產(chǎn)生高溫蒸汽，人赤身在桑拿房中“蒸烤”；等全身大汗淋漓時(shí)，再用浸了涼水的白樺樹(shù)枝抽打全身，以達(dá)到降低溫度和清潔全身的作用；隨后繼續(xù)“蒸烤”，再跳進(jìn)室外的湖水或冰窖中浸泡，然后返回桑拿房。20 世紀(jì)30 年代，火爐桑拿開(kāi)始應(yīng)用。20 世紀(jì)50 年代，電爐桑拿問(wèn)世。20 世紀(jì)80 年代以后，隨著遠(yuǎn)紅外發(fā)熱技術(shù)的成熟以及對(duì)遠(yuǎn)紅外線(xiàn)保健功能的進(jìn)一步挖掘，芬蘭市場(chǎng)上出現(xiàn)了大量遠(yuǎn)紅外桑拿房。芬蘭是地道的“桑拿王國(guó)”，芬蘭人從搖籃到墳?zāi)苟茧x不開(kāi)桑拿，桑拿的應(yīng)用早已超越了出汗和調(diào)理身體的基本功能。（以上資料根據(jù)芬蘭桑拿協(xié)會(huì)網(wǎng)站資料整理）目前，芬蘭家用桑拿房的普及率非常高，已經(jīng)成為家庭房屋結(jié)構(gòu)中的一個(gè)重要組成部分。目前，平均每?jī)蓱?hù)芬蘭家庭就擁有一套家用桑拿房。1947 年德國(guó)桑拿協(xié)會(huì)成立，成為德國(guó)桑拿行業(yè)走向成熟的標(biāo)志。德國(guó)桑拿協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，目前德國(guó)家庭桑拿房保有量約166 萬(wàn)臺(tái)。③美國(guó)北美地區(qū)桑拿文化的興起，主要得益于來(lái)自北歐的移民，尤其是18501920年代，大量芬蘭人移民美國(guó)和加拿大，直接推動(dòng)了桑拿文化在當(dāng)?shù)氐膫鞑?。隨著美洲大陸的發(fā)現(xiàn)和新移民的到來(lái)，這種習(xí)俗逐漸消失。18501920 年代，大量的芬蘭移民涌入美國(guó)和加拿大，他們主要定居在威斯康星州，密歇根州和明尼蘇達(dá)州等地，在一些芬蘭人較多的社區(qū)出現(xiàn)了公共的桑拿設(shè)施。據(jù)北美桑拿協(xié)會(huì)調(diào)查，美國(guó)桑拿愛(ài)好者平均每周使用23 次桑拿。據(jù)此推算，美國(guó)家用桑拿房普及率約3%左右，與芬蘭等成熟市場(chǎng)相比，未來(lái)還存在較大的增長(zhǎng)空間。日本溫泉文化底蘊(yùn)深厚，素有“風(fēng)呂民族”之稱(chēng)，“風(fēng)呂”即洗澡的意思。桑拿傳入日本后，日本國(guó)內(nèi)桑拿房數(shù)量快速增長(zhǎng)并逐漸向家庭轉(zhuǎn)移。蒸桑拿已經(jīng)成為很多日本人日常生活中的一部分。（3）我國(guó)桑拿文化①中醫(yī)“熏蒸療法”祖國(guó)中醫(yī)文化博大精深，其“熏蒸療法”與蒸汽桑拿極為相似，可視為本土桑拿文化雛形。中醫(yī)“熏蒸療法”歷史悠久，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，至今仍為中醫(yī)臨床廣泛使用。目前，國(guó)內(nèi)各大中醫(yī)院均開(kāi)設(shè)熏蒸室，利用“熏蒸”方法治療皮膚科及骨科等各種疾病。不過(guò)，也有人認(rèn)為桑拿“鼻祖”其實(shí)就在中國(guó)。無(wú)論是“西學(xué)東漸”還是“本土制造”，桑拿浴在融合了中國(guó)特有的養(yǎng)生觀念后，逐漸形成了中國(guó)特色的桑拿文化，例如結(jié)合人體經(jīng)絡(luò)穴位的中醫(yī)桑拿等。同時(shí)，隨著人民生活水平不斷提高和各類(lèi)家居桑拿產(chǎn)品的相繼問(wèn)世，國(guó)內(nèi)桑拿設(shè)備也逐漸向家庭化方向發(fā)展，如便攜式桑拿設(shè)備、遠(yuǎn)紅外桑拿房等。家用桑拿發(fā)展初期，人們以麥飯石（火山石）為蓄熱體，燃燒木材加熱石頭，澆水產(chǎn)生的蒸汽為熱源，以達(dá)到高溫出汗的效果，但安裝使用不便，且占地面積大。與早期桑拿相比，電爐桑拿使用電力取代木材加熱石頭，具有安裝使用方便、無(wú)污染和占地面積小等優(yōu)點(diǎn)。使用者在這樣的高溫環(huán)境下，時(shí)間稍長(zhǎng)就會(huì)有一種憋悶的感覺(jué)，且潮濕、高溫的環(huán)境容易使木質(zhì)霉?fàn)€變質(zhì)，極易變形，高溫安全防護(hù)和使用后的清理都存在較大的缺陷。目前，新興主流的家用桑拿設(shè)備主要包括遠(yuǎn)紅外桑拿房和便攜式桑拿設(shè)備兩種。相對(duì)傳統(tǒng)蒸汽桑拿，遠(yuǎn)紅外桑拿克服了高溫、憋悶及低氧等各種缺陷，深受消費(fèi)者和市場(chǎng)的歡迎。遠(yuǎn)紅外桑拿房在承繼傳統(tǒng)桑拿保健功效的同時(shí)，還具有遠(yuǎn)紅外線(xiàn)的保健理療功能，風(fēng)靡歐美市場(chǎng)。遠(yuǎn)紅外桑拿房一般由箱體、熱源、智能控制系統(tǒng)、視聽(tīng)系統(tǒng)等組成，具體可根據(jù)消費(fèi)者需求進(jìn)行不同配置：①木質(zhì)箱體：是遠(yuǎn)紅外桑拿房的框架和基礎(chǔ)，占地面積不大，一般在12 平方米左右。②熱源：目前，遠(yuǎn)紅外桑拿房一般主要采用產(chǎn)生遠(yuǎn)紅外線(xiàn)的碳墨發(fā)熱板作為熱源。實(shí)驗(yàn)表明，用碳墨發(fā)熱板做熱源的遠(yuǎn)紅外桑拿房，在熱安全、電氣絕緣、溫升速度、熱效率、節(jié)能性等方面明顯優(yōu)于其他的傳統(tǒng)桑拿房。④視聽(tīng)系統(tǒng)：為最大限度滿(mǎn)足不同消費(fèi)者需求，遠(yuǎn)紅外桑拿房一般可以配置自動(dòng)搜臺(tái)FM/AM/ MP3/MP4/CD 播放器、VCD/DVD 液晶電視等，使用者在桑拿的同時(shí)還可輕松地享受視聽(tīng)曲目，放松身心。（2）便攜式桑拿設(shè)備便攜式桑拿設(shè)備根據(jù)熱源不同分為蒸汽式和遠(yuǎn)紅外兩大類(lèi)，其中蒸汽式便攜桑拿設(shè)備是市場(chǎng)主流產(chǎn)品。桑拿浴桶是一個(gè)可折疊（充氣）的鋁塑涂布或橡膠布箱體，外接一個(gè)蒸發(fā)器，通過(guò)蒸發(fā)器將水加熱產(chǎn)生蒸汽，經(jīng)導(dǎo)管導(dǎo)入浴桶內(nèi)，使用者可坐在或半躺在浴桶內(nèi)進(jìn)行半身或全身桑拿，頭部露于浴桶外，可以呼吸到新鮮的空氣，解決了傳統(tǒng)蒸汽桑拿的高溫憋悶及低氧呼吸困難等缺陷。蒸氣式便攜桑拿與中醫(yī)“熏蒸療法”極為相似，使用時(shí)可以在蒸汽發(fā)生器中加入中草藥，所產(chǎn)生的藥物蒸汽對(duì)風(fēng)濕、關(guān)節(jié)炎、皮膚病等具有一定的理療作用；也可以加入香熏精油、鮮花等，進(jìn)行SPA 香薰美體和養(yǎng)生保健，深受都市人群特別是女性消費(fèi)者的喜愛(ài)。便攜式桑拿設(shè)備價(jià)格相對(duì)低廉，適合各階層特別是年輕時(shí)尚消費(fèi)群體。（1）健康保健功能將被不斷發(fā)掘和強(qiáng)化現(xiàn)代社會(huì)，隨著工作、生活節(jié)奏的不斷加快和生活水平的穩(wěn)步提高，人們的健康保健意識(shí)也日益增強(qiáng)。除可放松人體肌肉，消除疲勞外，中醫(yī)及現(xiàn)代醫(yī)學(xué)研究還表明，桑拿可加快排泄體內(nèi)代謝廢物及毒素、有助于預(yù)防和緩解高血壓、高血脂癥狀；對(duì)類(lèi)風(fēng)濕關(guān)節(jié)炎、支氣管炎、神經(jīng)衰弱等都也具有一定理療功效。近年來(lái)，隨著遠(yuǎn)紅外線(xiàn)技術(shù)研究的不斷深入，遠(yuǎn)紅外線(xiàn)的保健功能被逐漸發(fā)掘并成功應(yīng)用于桑拿設(shè)備。（2）品種規(guī)格不斷豐富，滿(mǎn)足不同層次消費(fèi)需求近年來(lái)，隨著媒體宣傳和保健知識(shí)的普及，桑拿的健康保健功能已逐漸為廣大消費(fèi)者知曉并開(kāi)始接受，除較高收入家庭外，其他普通收入家庭也存在對(duì)桑拿設(shè)備的消費(fèi)需求。未來(lái)，適應(yīng)不同居住條件和收入水平家庭消費(fèi)，不同規(guī)格、方便實(shí)用的家用桑拿設(shè)備均將面臨廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間。（3）更多與時(shí)尚元素相結(jié)合，彰顯消費(fèi)者個(gè)性隨著生活節(jié)奏的加快，人們的精神壓力越來(lái)越大。家庭桑拿可以有效緩解工作生活壓力，放松心情，同時(shí)還能預(yù)防各種疾病。同時(shí)，家庭桑拿空間是一個(gè)私密且被賦予更多個(gè)性色彩的空間，人們對(duì)家用桑拿產(chǎn)品的視覺(jué)美感也將越來(lái)越關(guān)注。行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式（1）產(chǎn)品主要以出口外銷(xiāo)為主桑拿文化在西方社會(huì)傳播盛行較早，家用桑拿設(shè)備生產(chǎn)制造歷史悠久。近年來(lái)，隨著媒體的宣傳普及和國(guó)內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)知度的不斷提高，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求明顯增加，但由于時(shí)間較短，目前大部分仍以出口外銷(xiāo)為主。其中，出口北美和歐洲地區(qū)主要以遠(yuǎn)紅外桑拿房為主，中東、東南亞地區(qū)主要以便攜式桑拿設(shè)備為主。但總體來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)企業(yè)仍主要以O(shè)EM/ODM 貼牌代工為主，擁有自主品牌的企業(yè)較少。OEM/ODM 制造商一般規(guī)模普遍較小，研發(fā)設(shè)計(jì)能力薄弱，主要依靠國(guó)內(nèi)制造成本優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品附加值較低，且持續(xù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)存在較大的不穩(wěn)定性。②自主品牌制造商近年來(lái)，國(guó)內(nèi)少數(shù)具有強(qiáng)烈品牌意識(shí)企業(yè)，通過(guò)不斷加大研發(fā)設(shè)計(jì)投入和市場(chǎng)開(kāi)拓力度，逐漸提高自主品牌產(chǎn)品比重，逐步從OEM/ODM 制造商轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾髌放浦圃焐?。自主品牌的?chuàng)建并被市場(chǎng)廣泛接受，要求企業(yè)必須具備較強(qiáng)的研發(fā)設(shè)計(jì)能力和市場(chǎng)開(kāi)拓能力，前期投入大。進(jìn)入本行業(yè)的主要障礙國(guó)內(nèi)家用桑拿設(shè)備行業(yè)發(fā)展時(shí)間較短，目前進(jìn)入本行業(yè)主要存在品牌信譽(yù)、綜合技術(shù)、銷(xiāo)售渠道、產(chǎn)品認(rèn)證、規(guī)模和資金等障礙。有一定市場(chǎng)積累和較高客戶(hù)認(rèn)同度的企業(yè)，特別像發(fā)行人這樣，發(fā)端于歐美高端市場(chǎng)并擁有自主品牌的企業(yè)，其產(chǎn)品品質(zhì)更能得到市場(chǎng)的認(rèn)可，而創(chuàng)建自主品牌及產(chǎn)品品質(zhì)獲得市場(chǎng)廣泛認(rèn)可是一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程。安全保護(hù)方面，由于家用桑拿設(shè)備直接與人體接觸，安全性至關(guān)重要，要求企業(yè)必須具備較強(qiáng)的安全保護(hù)技術(shù)力量；研發(fā)設(shè)計(jì)方面，由于本行業(yè)技術(shù)和市場(chǎng)發(fā)展較快，企業(yè)須具備一定的研發(fā)創(chuàng)新能力；同時(shí)，由于客戶(hù)個(gè)性化定制的非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品較多，對(duì)企業(yè)配套設(shè)計(jì)能力提出了較高要求；集成技術(shù)應(yīng)用方面，以遠(yuǎn)紅外桑拿房為例，涉及材料、自動(dòng)控制、電子設(shè)備和醫(yī)療保健等諸多學(xué)科，企業(yè)需要綜合掌握材料應(yīng)用、遠(yuǎn)紅外線(xiàn)波長(zhǎng)控制、溫度及安全控制、系統(tǒng)集成智能控制、外觀及內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等技術(shù)，并加以整合集成，整合集成難度大，對(duì)新進(jìn)入企業(yè)構(gòu)成了較高的技術(shù)壁壘。對(duì)新入企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果不熟悉市場(chǎng)，缺乏良好合作關(guān)系的經(jīng)銷(xiāo)渠道，將面臨較大的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。（4）產(chǎn)品認(rèn)證壁壘家用桑拿設(shè)備與人體直接接觸，其安全性能必須通過(guò)政府主管部門(mén)及經(jīng)銷(xiāo)商等認(rèn)證后方可銷(xiāo)售。另外，大型知名經(jīng)銷(xiāo)商也對(duì)制造商進(jìn)行嚴(yán)格的考察和全面的認(rèn)證，確認(rèn)企業(yè)的管理體系、員工隊(duì)伍、生產(chǎn)設(shè)備、品質(zhì)控制均能達(dá)到其采購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，才會(huì)與之建立長(zhǎng)期的穩(wěn)定的業(yè)務(wù)合作關(guān)系。規(guī)模越大，原材料及組件的采購(gòu)量越大，企業(yè)與上游供應(yīng)商的議價(jià)能力就越強(qiáng)。在目前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，具有較大規(guī)模的優(yōu)勢(shì)企業(yè)已對(duì)新入企業(yè)構(gòu)成了較大壁壘。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局和市場(chǎng)化程度我國(guó)家用桑拿設(shè)備行業(yè)產(chǎn)生于上世紀(jì)末，近年來(lái)發(fā)展較快，眾多廠商紛紛加入此領(lǐng)域。區(qū)域分布上看，國(guó)內(nèi)家用桑拿設(shè)備企業(yè)大多集中在江蘇、安徽、廣東和山東等地區(qū)，其中江蘇地區(qū)企業(yè)數(shù)量約占全國(guó)一半左右，主要分布在徐州、無(wú)錫、常州和蘇州等地。經(jīng)營(yíng)方式上看，國(guó)內(nèi)家用桑拿設(shè)備企業(yè)主要分為兩類(lèi)：一類(lèi)是包括發(fā)行人在內(nèi)以生產(chǎn)銷(xiāo)售自主品牌產(chǎn)品為主的企業(yè)，該類(lèi)企業(yè)擁有較強(qiáng)的研發(fā)設(shè)計(jì)能力和較為完善的銷(xiāo)售渠道，但數(shù)量較少；一類(lèi)是主要為國(guó)外品牌OEM/ODM 貼牌代工的企業(yè)，該類(lèi)企業(yè)數(shù)量眾多。由于國(guó)內(nèi)桑拿設(shè)備行業(yè)發(fā)展時(shí)間較短，還屬于新興產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)發(fā)展不夠成熟，企業(yè)規(guī)模普遍較小，且大部分仍以O(shè)EM/ODM 貼牌代工為主，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，加上國(guó)家及行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)缺失，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序亟待規(guī)范。（2）市場(chǎng)集中度將進(jìn)一步提高近年來(lái)，我國(guó)家用桑拿設(shè)備行業(yè)發(fā)展較快，企業(yè)數(shù)量和行業(yè)規(guī)模逐步增加，但企業(yè)普遍規(guī)模較小，研發(fā)設(shè)計(jì)能力薄弱，工藝技術(shù)落后。未來(lái)，隨著市場(chǎng)的