海爾冰箱促銷活動策劃方案-在線瀏覽
2025-06-30 01:36本頁面
【正文】 ，實(shí)現(xiàn)熱銷局面。一般購買冰箱的消費(fèi)者都是將要結(jié)婚的夫婦，而6月份又是結(jié)婚高峰期，所以，本次促銷活動以將要結(jié)婚的夫婦作為促銷對象，舉行逢“7”中獎，開箱見禮活動。以達(dá)到短期內(nèi)促進(jìn)冰箱銷售的目的。三、活動流程及時間 活動準(zhǔn)備時間：2003年3月5日——2003年3月30日前期籌備工作：◇ 制作宣傳品，如：海報、條幅、掛旗等?！?促銷員及導(dǎo)購員的培訓(xùn)工作?；顒訄?zhí)行時間：2003年3月31日——4月30日活動開始時間：2003年3月31日（6月份結(jié)婚的人一般都提前購置家用電器，故開始時間選擇在4月初。四、活動地點(diǎn)黑龍江省各大賣場：黑天鵝家電商場、正陽家電商場、三聯(lián)家電商場、哈一百、中央商城等。相伴有佳期：結(jié)婚一般都擇“佳期”（諧音“+7”），而此次促銷活動也是選擇最好的時期為新婚夫婦精心準(zhǔn)備的，“0+007”冰箱將伴隨新婚夫婦走進(jìn)結(jié)婚禮堂。開箱見禮：結(jié)婚和送禮總是密不可分的，海爾為新婚夫婦送上好禮，突出海爾人性化的企業(yè)理念，讓消費(fèi)者感到親切，為海爾創(chuàng)造良好的口碑效應(yīng)。注明：其中不包括“47”，因?yàn)椤?7”的諧音為消費(fèi)者所反感。海爾為新婚夫婦準(zhǔn)備了開箱大禮，只要一打開冰箱就有一個大禮包，禮包內(nèi)裝有 “婚禮相冊”、某婚紗影樓的情侶照一套等與新婚有關(guān)的情緣百寶箱。（見第四部分）八、獎項(xiàng)設(shè)置第7個購買者 獎果汁機(jī)第17個購買者 獎電飯鍋第27個購買者 獎電飯鍋第37個購買者 獎海爾洗衣機(jī)第57個購買者 獎海爾洗衣機(jī)第67個購買者 獎海爾洗衣機(jī)第77個購買者 獎海爾洗碗機(jī)第87個購買者 獎海爾洗碗機(jī)第97個購買者 返還冰箱全款獎項(xiàng)設(shè)置理由：據(jù)調(diào)查，哈爾濱市道外區(qū)景陽街的黑天鵝家電商場在34天內(nèi)銷售35臺“0+007“冰箱。所以第“7”個購買的消費(fèi)者獎品設(shè)置為價值相對較低的“果汁機(jī)”。但正常情況下，“0+007”冰箱一天在一個店的購買者不會超過30人，所以海爾洗衣機(jī)和洗碗機(jī)一般情況下不會贈送出去，只是當(dāng)作吸引消費(fèi)者的一個手段。十、活動宣傳報紙廣告：在新晚報上進(jìn)行硬性及軟性宣傳。廣播廣告：在黑龍江交通廣播電臺做30秒告知式廣播廣告。突出新品“0+007”冰箱的最佳賣點(diǎn)：獨(dú)立四溫區(qū)、保鮮效果好+三循環(huán)制冷技術(shù)+藍(lán)色三溫顯示屏。店內(nèi)掛旗、條幅、展板：店內(nèi)設(shè)掛期、條幅和展板，以烘托促銷氣氛，吸引消費(fèi)者注意力，同時突出海爾技術(shù)、質(zhì)量、服務(wù)、銷量、產(chǎn)品創(chuàng)新。祝賀美國雜志《財(cái)富》雜志等世界權(quán)威組織，授予海爾冰箱唯一特別獎“全球品質(zhì)優(yōu)勝獎”祝賀海爾集團(tuán)在全球冰箱業(yè)最新排名中，榮獲市場份額榜首。導(dǎo)購員：發(fā)放宣傳單，負(fù)責(zé)引導(dǎo)消費(fèi)者到海爾專柜，參加活動。以一定比例的“海爾0+007冰箱”為原型，主要材質(zhì)為鋁塑板、KT板并裝飾聲光，由包裝成機(jī)器人的銷售員在其中掌控的宣傳載體。文案：榮譽(yù)篇（企業(yè)形象宣傳）（配音、音樂效果）海爾氣候獎2000年5月26日，聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署，美國環(huán)保局聯(lián)合向海爾集團(tuán)頒發(fā)“諾貝爾獎”“全球
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