【正文】 珍 53176。 500ml 品牌介紹之重點(diǎn)介紹 （迎賓酒） ? 迎賓酒釀造過(guò)程，除了依循茅臺(tái)酒的釀造工藝操作規(guī)程，精心勾兌，以及嚴(yán)格執(zhí)行茅臺(tái)酒生產(chǎn)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)之外，還導(dǎo)入了一些新的科技手段和方法 。因此，它稟賦了茅臺(tái)酒獨(dú)具的優(yōu)秀品質(zhì)和品味風(fēng)格特征，同時(shí)又具有自身的特點(diǎn) 。 ? 廣告： 1. 品牌介紹之重點(diǎn)介紹 （王子酒） ? 王子酒是貴州茅臺(tái)酒股份有限公司最新開(kāi)發(fā)的茅臺(tái)系列產(chǎn)品之一，該酒在口味和包裝上延承了茅臺(tái)產(chǎn)品一貫的國(guó)酒風(fēng)格： 在色彩的處理上，主色調(diào)采用了明黃色并以多層次的處理方法和背景相融合，在保持了茅臺(tái)酒慣有的色彩印象格局基礎(chǔ)上，又為其增添了時(shí)代氣息。 整體包裝設(shè)計(jì)最大程度的延續(xù)了茅臺(tái)品牌的視覺(jué)慣性，做到了功能識(shí)別與關(guān)聯(lián)裝飾并重，有效的提升了茅臺(tái)酒的品牌形象。其營(yíng)銷(xiāo)最精彩的一筆，是借鑒高檔洋酒的經(jīng)驗(yàn)成功推出了“陳年酒”，這是茅臺(tái)品牌能量釋放帶來(lái)的效應(yīng)，使其售價(jià) 20年來(lái)第一次超過(guò)五糧液，而且陳年酒的銷(xiāo)量目前也已占到茅臺(tái)銷(xiāo)售總收入的三分之一。陳年酒的開(kāi)發(fā)不光豐富了茅臺(tái)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，更大大提升了品牌的形象和競(jìng)爭(zhēng)力，維護(hù)和鞏固了它在高端產(chǎn)品中無(wú)可替代的行業(yè)地位，為自己今后的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展開(kāi)辟了重要的通道。 一、地理因素制約 茅臺(tái)鎮(zhèn)是距離貴州省仁懷市城西 13公里處一座風(fēng)景秀麗的小鎮(zhèn)。 以水文環(huán)境為例，赤水河每年有 10個(gè)月都是混沌污濁，只有 2個(gè)月的時(shí)間清澈甘洌，而茅臺(tái)酒正是用這 2個(gè)月的河水釀造。 這些無(wú)法破譯的成分給茅臺(tái)酒戴上了一層神秘的面紗，使?jié)撛诘母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法推出同質(zhì)化的產(chǎn)品，但另一方面卻制約了茅臺(tái)酒產(chǎn)量的增加，使其產(chǎn)量從 1951年的 75噸增加到 2022年的 1萬(wàn)噸，用了整整半個(gè)世紀(jì)之久。這一變化的直接后果便是高端白酒市場(chǎng)出現(xiàn)巨大的供需缺口。 附：茅臺(tái)資源瓶頸（ 2） 二、基因資源之困 茅臺(tái)酒的釀造周期明顯長(zhǎng)于五糧液等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻是不爭(zhēng)的事實(shí)，原因就在于茅臺(tái)的醬香型白酒基因。茅臺(tái)酒從生產(chǎn)到銷(xiāo)售需要 5年左右時(shí)間，生產(chǎn)出的原酒需要先存放 3年左右，之后取出勾兌再存放 1~2年方能灌裝出廠。而較長(zhǎng)的釀造周期，則使茅臺(tái)集團(tuán)面對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)時(shí)反應(yīng)相對(duì)遲緩，而反應(yīng)速度常常是競(jìng)爭(zhēng)成敗的關(guān)鍵。由于中國(guó)的老百姓偏愛(ài)喝濃香型的白酒，目前全國(guó)市場(chǎng)已是濃香型當(dāng)?shù)?。顯然，醬香型的先天基因正在成為茅臺(tái)集團(tuán)后天發(fā)展的短板。然而，就在茅臺(tái)集團(tuán)決定以其人之道還治其人之身時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)在品牌的擴(kuò)張上步履維艱。伴隨著袁仁國(guó)“茅臺(tái)也要開(kāi)始瞄準(zhǔn)老百姓的飯桌”的宣言，茅臺(tái)集團(tuán)先后推出茅臺(tái)王子酒及茅臺(tái)迎賓酒等中低檔酒，但銷(xiāo)售情況一直比較低迷。擁有我國(guó)建造最早（始建于公元 1573年）、連續(xù)使用時(shí)間最長(zhǎng)、保護(hù)最完整的 1573國(guó)寶窖池群， 1996年經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)為行業(yè)首家全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位， 2022年被國(guó)家文物局列入“世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名錄”。瀘州老窖特曲是中國(guó)最古老的四大名酒， 1915年獲巴拿馬太平洋萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)， 1952年中國(guó)首屆評(píng)酒會(huì)上被國(guó)家確定為濃香型白酒的典型代表，是唯一蟬聯(lián)五屆獲得“中國(guó)名酒”的濃香型白酒?！皣?guó)窖牌”商標(biāo)在 2022年獲得白酒類(lèi)唯一的國(guó)家“馳名商標(biāo)”。公司以“質(zhì)量是我們的最高責(zé)任”為質(zhì)量理念，在產(chǎn)品質(zhì)量上永遠(yuǎn)精益求精，生產(chǎn)高品質(zhì)的國(guó)窖 157瀘州老窖封壇年份酒、瀘州老窖濃香經(jīng)典、瀘州老窖百年老窖、瀘州老窖特曲等。 品牌介紹之國(guó)窖 1573 ? 國(guó)窖 1573包括國(guó)窖至尊、國(guó)窖至圣、國(guó)窖至美、國(guó)窖 52度、國(guó)窖六十度以及紅爵、 V鼎樽等多個(gè)品牌。酒質(zhì)源于建造于公元 1573年，連續(xù)使用時(shí)間最長(zhǎng)，至今仍在使用，并在 1996年 11月被國(guó)務(wù)院明令頒布為白酒行業(yè)唯一的全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位的“國(guó)寶窖池”。包裝尊貴典雅，寓歷史與時(shí)尚為一體：基座以金色牡丹國(guó)花為裝飾，呈現(xiàn)傳統(tǒng)玉璽造型，外盒由大面積國(guó)旗正紅為鋪設(shè)，酒瓶采用德國(guó)水晶玻璃燒制，瓶身與外盒有象征國(guó)土面積的五星 960顆，“ 1573”字樣以純金壓邊，晶瑩剔透、美不勝收。其中比較知名和銷(xiāo)售較好的兩個(gè)品牌為瀘州百年老窖和瀘州老窖特曲。其釀造工藝、酒質(zhì)特點(diǎn)、香味風(fēng)格，成為濃香型白酒的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，故濃香型白酒又稱(chēng)“瀘型酒”；該產(chǎn)品以其“醇香濃郁、清冽甘爽、回味悠長(zhǎng)、飲后尤香”的風(fēng)格特點(diǎn)響譽(yù)世界。 ? 廣告： 3. 4. 5. 6. 品牌介紹之其它品牌 ? 除以上介紹的兩個(gè)系列之外，瀘州老窖集團(tuán)還有三十多個(gè)其它系列品牌。 ? 廣告：一桶天下酒 ? 7. 8. ? 瀘州醇 ? 9. 10. 附：瀘州老窖 雙品牌并舉定制酒營(yíng)銷(xiāo) ? 定制酒開(kāi)創(chuàng)白酒營(yíng)銷(xiāo)先河，國(guó)窖 1573和瀘州老窖特曲雙品牌并舉。 ? 瀘州老窖采取多層次的方式來(lái)經(jīng)營(yíng)定制酒，突出“洞藏”和“獨(dú)有”的特征。中投證券認(rèn)為，每年都會(huì)采取同樣方式，以前年度的定制酒會(huì)逐年漲價(jià)，從而體現(xiàn)出很強(qiáng)的收藏價(jià)值，有利于瀘州老窖鞏固名酒品牌形象。國(guó)窖 1573銷(xiāo)售收入已經(jīng)突破10億元。瀘州老窖高中檔產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)分明并穩(wěn)步上升，已經(jīng)進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定的收獲期。國(guó)泰君安指出，預(yù)計(jì)這部分股權(quán)今年將給瀘州老窖貢獻(xiàn) 。 多年來(lái)，劍南春集團(tuán)公司保持了持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展的好勢(shì)頭，自 1998年至今，公司總體經(jīng)營(yíng)實(shí)力，投入產(chǎn)出效率、盈利能力、償債能力、營(yíng)運(yùn)能力和發(fā)展能力等名列行業(yè)前茅，被譽(yù)為“中國(guó)白酒行業(yè)三巨頭”之一。 2022年，公司全年生產(chǎn)銷(xiāo)售各種飲料酒 8萬(wàn)噸，完成銷(xiāo)售收入 36億元，比上年上升%。 企業(yè)介紹之企業(yè)危機(jī) 由于距離汶川較近，因此綿竹成為 5?12汶川大地震受災(zāi)最嚴(yán)重的地區(qū)之一。在這次地震中，劍南春貯酒設(shè)備綜合損失近4成，直接經(jīng)濟(jì)損失超過(guò) 7億元。相對(duì)于建筑物、生產(chǎn)車(chē)間等硬件受到的損毀，基礎(chǔ)酒和陳年酒受到影響更大。 重點(diǎn)品牌介紹 之劍南春 ? 劍南燒春產(chǎn)生在政治長(zhǎng)期穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)十分繁榮，文化空前昌盛時(shí)代 ——盛唐，并作為當(dāng)時(shí)的天下名酒而載入李肇所著的《 唐 劍南春酒甄選川西平原優(yōu)質(zhì)糯米、大米、小麥、玉米、高粱等五種糧食為原料，采用傳承千年，不斷豐富與完善的古老秘法為釀造技藝，經(jīng)數(shù)百年古窖發(fā)酵，經(jīng)年貯存，精心勾兌調(diào)味而成。正是憑借其不斷攀升的品質(zhì)，劍南春自參加全國(guó)名酒評(píng)比以來(lái)，連續(xù)三次蟬聯(lián)全國(guó)名酒稱(chēng)號(hào)，并榮獲國(guó)內(nèi)外各項(xiàng)金獎(jiǎng)數(shù)百項(xiàng)，與茅臺(tái)、五糧液一起高擎白酒市場(chǎng)第一陣營(yíng)的品牌大旗。因其卓越品質(zhì)，金劍南酒榮獲了中國(guó)白酒典型風(fēng)格獎(jiǎng)。但遺憾的是，劍南春在推出“金劍南”的同時(shí)，還推出了該品牌的姊妹酒“銀劍南”，銀劍南定位中低檔，價(jià)位只有 50元左右。 ? 廣告： 金劍南 .flv 重點(diǎn)品牌介紹 之劍南嬌子 ? 劍南春在品牌延伸領(lǐng)域高調(diào)反彈，一系列的劍南春子品牌新產(chǎn)品相繼開(kāi)發(fā)出來(lái)，投入市場(chǎng)，劍南嬌子便是其中之一。在酒質(zhì)上，繼承劍南春酒的傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝，以高粱、大米、糯米、小麥、玉米精心釀制而成，品牌在不斷成熟 。在震災(zāi)中，除了偉大的生命面臨不幸之外，各行各業(yè)也均慘遭嚴(yán)重?fù)p失。 ? 如同任何事物都有二面性一樣，從營(yíng)銷(xiāo)的角度 ，這次的地震災(zāi)害對(duì)于處于向高端價(jià)值戰(zhàn)略升級(jí)中的劍南春而言，不應(yīng)只是天災(zāi)，更應(yīng)成為一次品牌增值的天機(jī)。而劍南春雖有著一線品牌的