中國(guó)啤酒市場(chǎng)第一洋啤品牌解密(ppt30)-在線(xiàn)瀏覽
2025-02-24 19:58本頁(yè)面
【正文】 生越來(lái)越大的影響。藍(lán)帶啤酒是中國(guó)銷(xiāo)量第一的外國(guó)品牌啤酒，擁有中國(guó)啤酒行業(yè)覆蓋率第一的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。盧堡中國(guó)占肇慶藍(lán)帶啤酒廠(chǎng) 60%的股權(quán)。 ? 目前藍(lán)帶啤酒是中國(guó)銷(xiāo)量第一的外國(guó)品牌，其罐裝藍(lán)帶啤酒的銷(xiāo)量位居全國(guó)罐裝啤酒銷(xiāo)量的第二名。 二、品牌分析： ? （一）品牌運(yùn)作分析 產(chǎn)品分析 藍(lán)帶產(chǎn)品在中國(guó)啤酒屬于中高檔產(chǎn)品，其在中國(guó)啤酒的中高檔市場(chǎng)上銷(xiāo)售量第一，獨(dú)特優(yōu)質(zhì)的口味受到中高檔消費(fèi)群的歡迎。 總結(jié)來(lái)說(shuō)，藍(lán)帶啤酒有如下特色： ? （ 1）藍(lán)帶啤酒屬于中高檔產(chǎn)品，沒(méi)有低端等大眾化產(chǎn)品 ? 藍(lán)帶 1994年剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)就宣稱(chēng)自己是國(guó)外的高檔品牌，將自己產(chǎn)品定位在中高檔產(chǎn)品上，拒絕生產(chǎn)低檔產(chǎn)品，所以其產(chǎn)品線(xiàn)中沒(méi)有低檔等大眾化啤酒。其品味已完全達(dá)到美國(guó)藍(lán)帶啤酒的標(biāo)準(zhǔn)，其產(chǎn)品以色淺、質(zhì)優(yōu)、味純、氣足的特點(diǎn)而著稱(chēng)。其獨(dú)特的口感融合了德國(guó)啤酒精湛的釀造工藝和美國(guó)啤酒清爽口味的特點(diǎn)，深受中國(guó)廣大消費(fèi)者的歡迎，從而也引領(lǐng)了清爽型啤酒的消費(fèi)潮流。藍(lán)帶啤酒在肇慶設(shè)有肇慶藍(lán)帶啤酒盧堡有限公司，完全實(shí)現(xiàn)國(guó)際品牌本土化生產(chǎn)；啤酒年生產(chǎn)能力25萬(wàn)噸，產(chǎn)品包裝規(guī)格有 640ml、 355ml玻璃瓶簡(jiǎn)裝、355ml易拉罐裝、白瓶金裝、 946／ 1183ml藍(lán)帶王、640ml小藍(lán)帶王以及桶裝鮮啤等共 9種； ? 國(guó)際品牌本土化生產(chǎn)，這是全球營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的新趨勢(shì)，在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勢(shì)將會(huì)更加凸現(xiàn)。藍(lán)帶非常強(qiáng)調(diào)包裝方面上的差別，無(wú)論從瓶子的造型、材料的質(zhì)感和外觀(guān)、顏色的基調(diào)都強(qiáng)調(diào)自己的獨(dú)特個(gè)性。 ? 這種產(chǎn)品特色上的差別，為藍(lán)帶啤酒塑造獨(dú)特的品牌形象奠定了基礎(chǔ)。不過(guò)相對(duì)其他國(guó)外品牌來(lái)說(shuō)，藍(lán)帶啤酒的價(jià)格更切合中國(guó)啤酒消費(fèi)的國(guó)情，它將自己的定位定在比比國(guó)內(nèi)中高檔啤酒品牌略高，比國(guó)外啤酒品牌略低的市場(chǎng)上。這同時(shí)也得益于藍(lán)帶啤酒實(shí)現(xiàn)了本土化生產(chǎn)。充分發(fā)揮產(chǎn)品線(xiàn)定價(jià)的威力。 渠道分析 ? 藍(lán)帶啤酒是中國(guó)銷(xiāo)量第一的外國(guó)品牌啤酒，擁有中國(guó)啤酒行業(yè)覆蓋率第一的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。 ? 在短短的幾年時(shí)間里，陸續(xù)在全國(guó)建立 10多個(gè)分公司、辦事處，組織了 300多個(gè)一級(jí)經(jīng)銷(xiāo)客戶(hù)，近 1000二級(jí)經(jīng)銷(xiāo)客戶(hù)，以及覆蓋全國(guó) 31個(gè)省市自治區(qū)的啤酒
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