【正文】 失 。 ? 廣告： 1. 2. 附：劍翁失酒，是天災(zāi)還是天機(jī) ——談劍南春的震災(zāi)危機(jī)（ 1） ? 不久前的四川 5?12地震災(zāi)害是一個(gè)另所有國(guó)人心痛的事件。作為劍南春的支柱品牌之一，劍南嬌子，在市場(chǎng)上表現(xiàn)良好，不愧為劍南春品牌系中的“嬌子”。作為金銀姐妹酒，他們的價(jià)位相差太大，使消費(fèi)者對(duì)金劍南的價(jià)值表示懷疑，從而使很多消費(fèi)者產(chǎn)生這樣一種心理，與其買(mǎi)金劍南，還不如買(mǎi)茅臺(tái)和五糧液 。 ? 發(fā)展瓶頸 ：劍南春推出超高端酒“金劍南”，曾火爆異常。 ? 廣告： 1. 2. 重點(diǎn)品牌介紹 之金劍南 ? 金劍南酒由高粱、大米、糯米、小麥、玉米為主要原料精心釀制而成，具有窖香濃郁，綿柔甘冽，醇厚凈爽，余香悠長(zhǎng)的獨(dú)特風(fēng)格。其酒體具有芳香濃郁、純正典雅、醇厚綿柔、甘冽凈爽、余香悠長(zhǎng)、香味諧調(diào)、酒體豐滿圓潤(rùn)、典型獨(dú)特的風(fēng)格特征。國(guó)史補(bǔ) 》 。最嚴(yán)重的有90%受到影響，其他都有 20%～ 30%等不同程度影響，綜合來(lái)看損失將近 40%。由于距離震區(qū)非常近，公司的廠房建筑物部分損毀，其中一處包裝車(chē)間倒塌。而劍南春集團(tuán)則位于四川白酒重要產(chǎn)區(qū)之一的綿竹，其周?chē)植贾姸嗑破?。銷(xiāo)售收入和利稅均居全國(guó)同行業(yè)第三位。 2022年 4月，劍南春集團(tuán)被四川省人民政府表彰為“四川省十佳民營(yíng)企業(yè)” 劍南春被國(guó)家授予“中國(guó)名酒”稱(chēng)號(hào)，“劍南春”及“綿竹”牌被國(guó)家工商局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，劍南春品牌被中國(guó)商務(wù)部認(rèn)定為“中華老字號(hào) 。公司以酒類(lèi)經(jīng)營(yíng)為主業(yè)，總資產(chǎn) 48億元，現(xiàn)有員工 7000余人。 劍南春集團(tuán)有限責(zé)任公司 ? ? ㈠ 一般介紹 ? ㈡ 企業(yè)危機(jī) ? ? ㈠ 劍南春 ? ㈡ 金劍南 ? ㈢ 劍南嬌子 企業(yè)介紹之一般介紹 ? 四川劍南春集團(tuán)有限責(zé)任公司位于西蜀歷史文化名城 ——綿竹。 ? 另外，除了主營(yíng)的白酒業(yè)務(wù)外，瀘州老窖持有的華西證券也將給公司 2022年業(yè)績(jī)帶來(lái)新的看點(diǎn)。雖然在 2022年再次提價(jià)，但其銷(xiāo)量沒(méi)有受到影響，瀘州老窖特曲產(chǎn)品銷(xiāo)量也在持續(xù)增加。 ? 而雙品牌策略也初見(jiàn)成效。每壇 5公斤的定制酒，普通定制酒 3萬(wàn)元/壇，首批 800壇短期內(nèi)迅速銷(xiāo)完，極品定制酒 9壇共拍賣(mài)出409萬(wàn)元。中投證券對(duì)瀘州老窖（ 000568）白酒業(yè)務(wù)的評(píng)價(jià)是，以定制酒來(lái)引領(lǐng)公司超高端市場(chǎng)形象，以國(guó)窖 1573和瀘州老窖特曲雙品牌并舉來(lái)貢獻(xiàn)公司主要利潤(rùn)。其中以一桶天下酒和瀘州醇酒最為受大眾歡迎。特曲始于明朝萬(wàn)歷年間，距今已有 400多年歷史。瀘州百年老窖有著“四百年老窖飄香、九十載金牌不倒”之美譽(yù)； 1952年在全國(guó)首屆評(píng)酒會(huì)上與茅臺(tái)、西鳳、汾酒一道被評(píng)為中國(guó)“最古老的四大名酒”，并確定為濃香型白酒的典型代表。 ? 廣告： 1. 2. 品牌介紹之瀘州老窖 ? 瀘州老窖的系列產(chǎn)品有九種。無(wú)色透明、窖香優(yōu)雅、綿甜爽凈、柔和協(xié)調(diào)、尾凈香長(zhǎng)，風(fēng)格典型。它是瀘州老窖系列酒之形象產(chǎn)品，集中國(guó)酒文化之大成者。國(guó)窖1573是中國(guó)白酒鑒賞標(biāo)準(zhǔn)級(jí)酒品和釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館特供酒，已經(jīng)成為中國(guó)白酒超高檔品牌而享譽(yù)世界。卓越品質(zhì)，源于堅(jiān)持。其瀘州”牌注冊(cè)商標(biāo)是中國(guó)首屆十大馳名商標(biāo)?！盀o州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝”作為川酒和我國(guó)濃香型白酒的唯一代表，于 2022年 5月入選首批“國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”，成為行業(yè)唯一擁有“雙國(guó)寶”的企業(yè)。與此同時(shí)，茅臺(tái)品牌內(nèi)涵的厚重歷史也給其品牌擴(kuò)張?jiān)黾恿瞬簧僮枇? 瀘州老窖集團(tuán)有限責(zé)任公司 ? ? ? ㈠ 國(guó)窖 1573 ? ㈡ 瀘州老窖 ? ㈢ 其它品牌 企業(yè)介紹 瀘州老窖源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，是中國(guó)濃香型白酒的發(fā)源地，以眾多獨(dú)特優(yōu)勢(shì)在中國(guó)酒業(yè)獨(dú)樹(shù)一幟。原因在于悠久的歷史讓茅臺(tái)“高檔白酒”的品牌過(guò)于深入人心，品牌低檔化和非白酒化的改變都遭到消費(fèi)者潛意識(shí)中的抵制。 三、品牌資源包袱 最近幾年，五糧液憑借精準(zhǔn)的價(jià)格策略，對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行明確的市場(chǎng)細(xì)分，用“五糧液”、“五糧春”、“尖莊”等品牌分別沖擊高中低白酒市場(chǎng)，一度將茅臺(tái)打得措手不及。目前，醬香型白酒在中國(guó)市場(chǎng)的占有率只有 1％左右。釀造周期長(zhǎng)都是其次，更對(duì)茅臺(tái)不利的是中國(guó)白酒市場(chǎng)“全國(guó)山河一片濃（香）”的大環(huán)境。如果縮短時(shí)間，會(huì)讓茅臺(tái)失去其特有的甘甜醇厚味道。白酒中只有醬香型白酒才是越陳越香，這就注定了茅臺(tái)酒比濃香型基因的五糧液需要更長(zhǎng)的釀造周期。茅臺(tái)酒后來(lái)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手五糧液，正是抓住了這一歷史契機(jī)，迅速在高端白酒市場(chǎng)上站穩(wěn)了腳跟。 與茅臺(tái)酒產(chǎn)量逐年緩慢增長(zhǎng)對(duì)應(yīng)的是，中國(guó)普通民眾消費(fèi)能力迅猛提高，特別是在 20世紀(jì) 90年代初期，高檔酒的需求量以幾何倍數(shù)放大。根據(jù)專(zhuān)家化驗(yàn)，用赤水河水釀成的茅臺(tái)酒中含有上千種微生物，而其中有七成至今無(wú)法斷定其種類(lèi)和成分。小鎮(zhèn)四周青山圍抱，曲折盤(pán)旋的赤水河淌過(guò)其間。 ? 廣告： 4. 附：茅臺(tái)資源瓶頸（ 1） 茅臺(tái)在無(wú)法回避其資源瓶頸的同時(shí) ,五糧液開(kāi)始與之呈分庭抗禮之勢(shì)，國(guó)窖 157水井坊也正在迅速崛起，可以說(shuō)茅臺(tái)的王者尊位已是岌岌可危 。其他品牌盡管模仿卻無(wú)人能如此奏效。 ? 廣告： 2. 3.. 品牌介紹之重點(diǎn)介紹 （陳年酒） ? 茅臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略之一，是立足于開(kāi)發(fā)高檔次、高質(zhì)量的高端品牌，運(yùn)用市場(chǎng)細(xì)分和品牌延伸手段在利潤(rùn)高、空間大、競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較弱的高檔白酒市場(chǎng)去謀取更大的效益。 瓶型設(shè)計(jì)上，大膽采用了流暢、協(xié)調(diào)的紋飾瓶身配以高頸瓶蓋，使得整個(gè)瓶型挺拔而剛勁，一改茅臺(tái)酒長(zhǎng)期的“短”、“矮”、“笨”形象，不失為一次成功的突破。茅臺(tái)迎賓酒釀造是對(duì)茅臺(tái)酒傳統(tǒng)的七次蒸餾取酒后的科技創(chuàng)新，釀造過(guò)程的用時(shí)大大縮短了，節(jié)約了生產(chǎn)成本，這便在價(jià)格定位上具有了為大眾消費(fèi)者創(chuàng)造“價(jià)廉物美，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠”顧客利益的廣闊空間 。雖然不需要像茅臺(tái)酒那樣長(zhǎng)期貯存，但它同樣需要一定比例的茅臺(tái)酒進(jìn)行勾兌。 500ml ： 飛天標(biāo)識(shí) “貴州茅臺(tái)” 、五星標(biāo)識(shí) “貴州茅臺(tái)” 、貴州茅臺(tái)酒（專(zhuān)賣(mài)店專(zhuān)供酒） 、貴州茅臺(tái)酒（新飛天） 、貴州茅臺(tái)酒（飛天） 、貴州茅臺(tái)酒（新五星） 、貴州茅臺(tái)酒（五星） 、貴州茅臺(tái)酒（ 750ml） ： 茅臺(tái)王子酒（珍品禮盒） 、茅臺(tái)王子酒禮盒（大盒） 、茅臺(tái)王子酒禮盒（小盒） 、茅臺(tái)王子酒 、珍品茅臺(tái)王子酒 53176。 、大木珍53176。 公司主導(dǎo)產(chǎn)品貴州茅臺(tái)酒是中國(guó)民族工商業(yè)率先走向世界的代表， 1915 年榮獲美國(guó)巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)，與法國(guó)科涅克白蘭地、英國(guó)蘇格蘭威士忌并稱(chēng)世界三大（蒸餾）名酒，是我國(guó)大曲醬香型白酒的鼻祖和典型代表，近一個(gè)世紀(jì)以來(lái)，已先后 14 次榮獲各種國(guó)際金獎(jiǎng)，并蟬聯(lián)歷次國(guó)內(nèi)名酒評(píng)比之冠，被公認(rèn)為中國(guó)國(guó)酒。 ? 中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠有限責(zé)任公司的前身是中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠， 1997 年成功改制為有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)集團(tuán)公司）， 1999 年，由有限責(zé)任公司聯(lián)合中國(guó)食品發(fā)酵研究所發(fā)起的貴州茅臺(tái)酒股份有限公司正式成立， 2022 年 8 月，貴州茅臺(tái)股票在上交所掛牌上市。該廠生產(chǎn)的茅臺(tái)酒，酒液微黃透明、醬香突出、幽雅細(xì)膩、回味悠長(zhǎng)（見(jiàn)白酒）。茅臺(tái)一帶的白酒釀造業(yè)歷史悠久。 貴州省茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任 公司 ? ? ? ★ 總述 ?