國際市場營銷學教學大綱-在線瀏覽
2025-06-29 00:39本頁面
【正文】 ： Internation marketing： 先修課程：市場營銷,管理學，組織行為學，經(jīng)濟學，會計學等。內容包括國際市場營銷管理哲學、國際市場營銷環(huán)境分析、國際市場營銷調研、國際目標市場營銷戰(zhàn)略、國際市場競爭戰(zhàn)略、國際市場營銷組合策略等。二、教學基本要求本課程的目的、任務。教學基本要求通過本課程教學，幫助學生掌握現(xiàn)代國際市場營銷的基本原理，培養(yǎng)學生的市場營銷實戰(zhàn)才干，使學生能運用所學的理論知識，具備進行國際市場營銷策劃的能力；具備進行國際市場研究的能力；具備制定國際經(jīng)營戰(zhàn)略，選擇國際目標市場并進行市場定位的能力；具備進行國際市場產(chǎn)品決策、定價決策、分銷決策、促銷決策等方面的能力；提高分析和處理國際市場營銷問題的綜合能力和實踐能力。教學方法主要課堂講授為主，課堂提問和討論為輔。三、學時分配章節(jié)（序號）內 容學時數(shù)理論講授 實踐（含討論）總學時第一章國際營銷概論44第二章進入國際市場 33第三章國際市場經(jīng)濟環(huán)境分析33第四章國際市場營銷的文化環(huán)境分析314第五章國際市場營銷政治環(huán)境33第六章國際市場營銷法律環(huán)境314第七章國際營銷戰(zhàn)略思考44第八章國際營銷產(chǎn)品策略516第九章國際市場定價策略516第十章國際市場分銷渠道44第十一章國際市場促銷策略516第十二章國際市場營銷的計劃、組織執(zhí)行與控制45合 計46551說明：合計總學時數(shù)要與理論學時數(shù)和實踐、實驗學時數(shù)之和相等，同時與教學計劃中的總學時數(shù)相同。企業(yè)進入國際市場的主要方式第二章 進入國際市場 [本章教學目的、要求]：了解跨國市場的形成；了解促成經(jīng)濟聯(lián)合的因素；掌握跨國市場對國際營銷的影響；了解跨國市場的類型，掌握進入國際市場的方式[本章教學重點、難點]：進入國際市場的方式 [本章節(jié)主要教學要點]：第一節(jié) 進入國際市場的方式一、進入國際市場的方式類型 二、開拓國際市場的策略考慮因素多重性；多變性；差異性。[本章教學重點、難點]：國際市場營銷中市場規(guī)模分析；物質技術條件分析的主要內容。第四章 國際市場營銷的文化環(huán)境[本章教學目的、要求]：掌握國際營銷中的文化因素 ；理解變動中的文化影響與營銷行為；掌握一般文化知識[本章教學重點、難點]：國際營銷中的文化因素；變動中的文化影響與營銷行為[本章節(jié)主要教學要點]：第一節(jié) 文化與國際營銷 一、國際營銷中的文化因素二、國際營銷中的文化第二節(jié) 國際營銷中的營銷環(huán)境分析一、語言二、教育三、宗教四、社會組織五、美學觀念六、價值觀和態(tài)度七、習俗和禮儀第三節(jié) 營銷道德和社會責任一、企業(yè)倫理和道德二、跨國營銷的道德挑戰(zhàn)跨國營銷中的賄賂跨國營銷中的歧視行為跨國營銷中的產(chǎn)品道德問題跨國營銷價格中的道德問題三、企業(yè)社會責任第四節(jié) 文化差異與文化適應一、 國別文化二、 文化適應三、 文化變遷四、 文化沖突【本章節(jié)閱讀書目】：《國際市場營銷》，〔美〕 李宗慧等譯，華夏出版社《國際市場營銷》，甘碧群著，武漢大學出版社《國際市場營銷理論與實務》，陳祝平著，立信會計出版社《國際市場營銷》，羅國民著，東北財經(jīng)大學出版社《國際市場營銷錯誤案例》，〔美〕，董俊英譯，經(jīng)濟科學出版社【本章節(jié)練習思考題】： 。第五章 國際營銷的政治環(huán)境 [本章教學目的、要求]：理解各種因素對企業(yè)的影響；掌握國際市場營銷中政治環(huán)境的主要環(huán)境分析。2．跨國市場對國際營銷的主要影響是什么？第六章 國際營銷的法律環(huán)境 [本章教學目的、要求]：理解各種因素對企業(yè)的影響；掌握國際市場營銷中法律環(huán)境的主要環(huán)境分析。2． 簡答影響工業(yè)國際營銷的主要因素。[本章教學重點、難點]：掌握企業(yè)細分市場的評估，營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的主要內容?，F(xiàn)國內一家企業(yè)想進入數(shù)碼相機市場，而且它欲仿效長虹、格蘭仕以低價進入市場，而后逐步發(fā)展壯大的路子，你認為可以嗎？請從市場環(huán)境角度說說理由。 第八章 國際營銷的產(chǎn)品策略 [本章教學目的、要求]：掌握消費品國際營銷策略；熟悉產(chǎn)品系列方案；掌握產(chǎn)品系列的適應性變化；掌握工業(yè)品國際營銷策略。[本章教學重點、難點]：掌握國際營銷中產(chǎn)品定價的
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