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公共關(guān)系廣告ppt課件-在線瀏覽

2025-06-26 22:26本頁面
  

【正文】 商業(yè)廣告與公益廣告 好的商業(yè)廣告讓企業(yè)賺到錢,公益廣告不但可以讓企業(yè)賺到錢,更可以賺到名。 商業(yè)廣告針對目標市場的受眾,公益廣告針對社會公眾特點介入人們思想深處,可獲得產(chǎn)品使用者、購買決策者及潛在消費者的普遍關(guān)注。 商業(yè)廣告數(shù)量繁多,播出時易受其它同類廣告的影響,公益廣告被關(guān)注數(shù)量相對較少,可以迅速從眾多商業(yè)廣告中區(qū)別出來,便于加強公眾的記憶與識別效果。作為企業(yè)來說,主要是展示生產(chǎn)、技術(shù)、設(shè)備和人才等方面的實力。 (三)信譽廣告 信譽廣告,是指宣傳組織的信譽和良好形象的最直接的一種公關(guān)廣告形式。 (五)商標廣告 商標廣告就是以宣傳產(chǎn)品的商標為主要內(nèi)容的公共關(guān)系廣告。 (七)歉意廣告 歉意廣告是用來承認錯誤、消除誤解和表示歉意,以取得公眾諒解的廣告。 (九)聲明廣告 聲明廣告又作解釋性廣告,這是一種表明組織對某些事件的立場、態(tài)度的廣告。 (十一)公益廣告 公益廣告是顯示組織對公益事業(yè)熱心支持的廣告,廣告的內(nèi)容不一定與組織機構(gòu)有關(guān),而與公共事業(yè)有關(guān)。 三、公共關(guān)系廣告的作用 (一)樹立企業(yè)形象,促進產(chǎn)品的銷售 (二)提高企業(yè)信譽,吸引社會各界的投資 (三)治理企業(yè)環(huán)境,為企業(yè)發(fā)展打下良好基礎(chǔ) (四)為企業(yè)吸引人才 第二節(jié) 公共關(guān)系廣告的創(chuàng)意與策劃 一、企業(yè)處境分析 公共關(guān)系廣告對企業(yè)處境的分析,主要是分析公眾對這個企業(yè)的看法如何,進而通過公共關(guān)系廣告,改變公眾對企業(yè)的不良態(tài)度或模糊認識,強化和完善公眾對企業(yè)的良好印象(見表)。 公眾心理 公眾心理對于公關(guān)關(guān)系廣告的受眾來說,主要指的是公眾的價值觀,即對于廣大公眾來說,他們對企業(yè)的評價有其固定的標準。吸引力雖然不大,但反復性、購買條件、保存性、購買費用等方面均較好,最突出的優(yōu)點是說明性強。 2、一致性 關(guān)于媒介對象和廣告對象的關(guān)系,我們可以概括為重合、覆蓋、交叉、分離四種情況。云南馬幫在 1839年馱茶進京后中止,至今已有 166年。馬鈴叮鐺,馬蹄聲聲,獨特的少數(shù)民族服飾,其吸引力之大是可想而知的。趕馬人年長者 53歲,年少者 19歲,來自云南省的 11個民族。馬幫的成功進京,拉近了普洱茶與主流消費市場的距離。 云南馬幫入京“進貢”普洱茶 — 點評 1. “ 馬幫進京 ” ,不但讓茶馬古道的典故深入人心,還帶動了普洱茶在全國特別是北京市場消費。2022年,僅馬連道市場普洱茶銷量就較上年翻了一番。每到一地,都引起轟動效應,各地媒體爭相報道。 馬幫入京“進貢”普洱茶 — 點評 云南省茶葉協(xié)會常務理事胡洪智認為,強勢宣傳是一種品牌迅速崛起的最佳方式, “ 馬幫進京 ” 之所以取得成功,就是利用了這種宣傳方式,引起社會的廣泛關(guān)注。瑞貢京城 ’ 普洱茶文化北京行 ” ,在名稱中就特別注明是 “ 文化行 ” 。通過這些活動,不但成功地將普洱茶品牌推介出來,還讓更多的人了解了其歷史文化和民族文化,同時,也成功地對外推介了云南。中國市場上傳統(tǒng)上的公關(guān)策略,往往局限于單個事件的短暫炒作甚至是簡短的宣傳, “ 蒙牛酸酸乳超級女聲 ” 顯然是一次完整的以公關(guān)為源點的整合傳播。 蒙牛酸酸乳的銷售也一路飄紅。中國營銷人再次感受公關(guān)的力量。 蒙牛在 “ 超女 ” 相關(guān)的推廣上,除冠名本身的1400萬外,還花了近 8000萬在帶有超女形象的產(chǎn)品包裝、賣場活動以及各種形式路演、戶外平面電視廣告。但蒙牛的看法更客觀:我們共同造就了神話。 將公關(guān)力轉(zhuǎn)換為銷售力 無論做任何事情,企業(yè)的最終目標是盈利,因此,公關(guān)事件行銷必然是為銷售服務,為利潤服務的。這個轉(zhuǎn)化,蒙牛顯然做的淋漓盡致,終端展示、包裝設(shè)計、互動參與等,超級女聲除了全面強化了酸酸乳的個性特征,更是成為了最大的促銷員。而眾多國際大牌如可口可樂、耐克、百事可樂、歐米加等,則更是通過持續(xù)不斷的贊助、新聞傳播等為品牌
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