企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略ppt課件(2)-在線瀏覽
2025-06-23 00:17本頁(yè)面
【正文】 的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 一、零散型行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 零散型行業(yè) 是一種重要的結(jié)構(gòu)環(huán)境，在這種行業(yè)中，競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)很多，行業(yè)集中度很低，沒(méi)有任何企業(yè)占有顯著的市場(chǎng)份額，也沒(méi)有任何一個(gè)企業(yè)能對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展具有重大的影響，即不存在具有左右整個(gè)行業(yè)活動(dòng)的市場(chǎng)領(lǐng)袖。 一是現(xiàn)有企業(yè)缺乏資源或技能；二是現(xiàn)有企業(yè)眼光短淺或自我滿(mǎn)足；三是未被其它外部企業(yè)注意。 克服分散有可能為分散型產(chǎn)業(yè)中某些企業(yè)提供戰(zhàn)略機(jī)會(huì)，規(guī)模經(jīng)濟(jì)可能創(chuàng)造出來(lái)。美國(guó)的麥當(dāng)勞、必勝客、肯德基等就是例證。 二、新興行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 （一）新興行業(yè)的特征： 1. 行業(yè)面臨許多不確定性：市場(chǎng)的不確定性、技術(shù)的不確定性和戰(zhàn)略的不確定性 2. 部分技術(shù)訣竅可能受到專(zhuān)利保護(hù)； 3. 進(jìn)入壁壘比較低，企業(yè)規(guī)模都較小； 4. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作重點(diǎn)是如何吸引顧客做第一次購(gòu)買(mǎi)； 5. 大部分消費(fèi)者會(huì)持觀望態(tài)度，直到產(chǎn)品成熟； 6. 原材料和零部件有時(shí)較困難，因供應(yīng)商還未做好準(zhǔn)備； 7. 很多企業(yè)缺乏足夠的資金支持以度過(guò)投入期，雖前景好，但資金有限。 三、快速成長(zhǎng)行業(yè)中的企業(yè)戰(zhàn)略 （一） 行業(yè)特征： 技術(shù)變化、推出新產(chǎn)品速度快； 購(gòu)買(mǎi)者需求和變化也很快； 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手經(jīng)常采取新的競(jìng)爭(zhēng)行動(dòng) （二） 戰(zhàn)略選擇應(yīng)注意的問(wèn)題： 積極投資研究開(kāi)發(fā)，使公司處于技術(shù)前沿； 開(kāi)發(fā)組織能力，使公司保持深入的專(zhuān)業(yè)技能、素質(zhì)、革新精神和靈活性； 同外部供應(yīng)商和關(guān)聯(lián)產(chǎn)品公司建立戰(zhàn)略聯(lián)盟 四、成熟行業(yè)中的企業(yè)戰(zhàn)略 （一）特點(diǎn)： 增長(zhǎng)速度降低，對(duì)市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng)更加激烈； 競(jìng)爭(zhēng)往往轉(zhuǎn)向更加注重成本和服務(wù)方面； 購(gòu)買(mǎi)者變得更加精明和富有經(jīng)驗(yàn)； 行業(yè)生產(chǎn)能力和人員開(kāi)始出現(xiàn)過(guò)剩； 國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)內(nèi)企業(yè)進(jìn)行并購(gòu)、整合 （二）戰(zhàn)略選擇： 修剪產(chǎn)品線，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)； 技術(shù)轉(zhuǎn)向更加注重工藝和流程革新； 加強(qiáng)對(duì)成本降低的注重； 增加對(duì)現(xiàn)有客戶(hù)的注重； 購(gòu)買(mǎi)廉價(jià)資產(chǎn)； 國(guó)際化擴(kuò)張 五、衰退行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 （一）衰退行業(yè)環(huán)境 行業(yè)需求下降； 考慮行業(yè)的退出壁壘。 競(jìng)爭(zhēng)的不穩(wěn)定性。 （二）衰退行業(yè)的戰(zhàn)略選擇： 1. 當(dāng)行業(yè)具有低不確定性和低退出壁壘時(shí)， 擁有優(yōu)勢(shì)的企業(yè) 可以尋求領(lǐng)導(dǎo)地位或捍衛(wèi)局部領(lǐng)導(dǎo)地位，這取決于在絕大部分剩余市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)或是選擇一兩個(gè)特定細(xì)分市場(chǎng)，哪一個(gè)在結(jié)構(gòu)上更有價(jià)值。 2. 當(dāng)行業(yè)具有高不確定性時(shí)，企業(yè)面臨高退出壁壘和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的不穩(wěn)定性，此時(shí)如果 企業(yè)有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)地位 ，可以選擇收縮戰(zhàn)略保護(hù)局部市場(chǎng)，或運(yùn)用收割戰(zhàn)略從優(yōu)勢(shì)中獲利。 第三節(jié) 同一行
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