【正文】 ：第 32版 投放日期： 1月 15日 記憶殘余信息：文案、平面 廣告語：好室成雙 廣告公司：領(lǐng)域機構(gòu) “中國隊勇奪世界杯 ”，不爭氣的中國男足在廣告上也被人惡搞了一把。小戶型項目的推廣，表達可以很酷，可以很特別，這也與目標消費群年輕有關(guān)。“好室成雙 ”，文案一語雙關(guān)，也把躍層小戶的賣點清晰的傳達給受眾，非常簡單但是卻十分清晰。 “ 小有城就，大有錢途 ” ，文案的策略性比較強，從產(chǎn)品出發(fā)，直接給購房者利益性訴求，解決了購買者的購買理由問題；平面策略，還是一直遵循此前的手繪風(fēng)格，營造青春、活力的青年社區(qū)氣氛，從平面上解決了項目是什么類型的項目的問題。 大面積的留白與紅色的字體形成強烈的視覺反差，并形成重要的視覺符號，在傳播中，具有很強的標簽作用，標題用大字報的處理方式，能夠緊抓消費者的眼球，整個平面的策略就是通過色彩的對比和字體的排列造成強烈的反差，并形成記憶的元素。 康德國會山 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第 16版 投放日期： 5月 25日 記憶殘余信息：文案 廣告語：讀名校 不用等 直白的表達，大字報的排版，一直是康德國會山的標簽，所以，某個階段，康德國會山就等于大字報，大字報就是康德國會山。 “ 讀名校 不用等 ” ，直白的文案訴求，往往能產(chǎn)生最強大的爆發(fā)力，那些王子成龍的家長們，是不會管什么廣告策略、廣告概念的，他們只關(guān)心眼見為實的利益，而 “ 名校 ”就是觸動他們的利益，所以，這是最具打動力和銷售力的廣告。 龍湖 ?春森彼岸 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第 25版 投放日期： 4月 1日 記憶殘余信息：策略 廣告語：世界再遠 心系同一個春森彼岸 廣告公司：深圳優(yōu)點廣告 策略緊扣銷售，從成交客戶入手，向市場傳達外地投資客的信息，進而提升市場對項目的整體信心，龍湖 ?春森彼岸的策略點顯然是有的放矢，更穩(wěn)、狠、準，所帶來的推廣效果也更有針對性。龍湖 ?春森彼岸 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位： 15版 投放日期： 8月 5日 記憶殘余信息：策略 廣告語：跨國企業(yè)在 CBD 國際 CEO在龍湖 ?春森彼岸 廣告公司：深圳優(yōu)點廣告策略緊扣銷售，從成交客戶入手，向市場傳達外地投資客的信息，進而提升市場對項目的整體信心，龍湖 ?春森彼岸的策略點顯然是有的放矢，更穩(wěn)、狠、準，所帶來的推廣效果也更有針對性。龍湖 ?悠山時光 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第 53版 投放日期： 3月 12日 記憶殘余信息：形式 廣告語：風(fēng)景盛開的時光 廣告公司：深圳優(yōu)點 龍湖 ?悠山時光在調(diào)性上延續(xù)了此前的風(fēng)格，清新、自然的風(fēng)格撲面而來，在創(chuàng)作上，優(yōu)點廣告總是能開創(chuàng)作之先河，賦予平面更多的表現(xiàn)手法，從版畫到油畫，再到紙雕，優(yōu)點在創(chuàng)作手法上求新、求異，賦予了創(chuàng)作更多的想象空間。 廣告公司：深圳優(yōu)點 龍湖 ?悠山時光，這個項目很火，尚在開發(fā)中的禮嘉，龍湖高層均價已突破 7000元的關(guān)口，這是一種品牌的力量。龍湖 ?悠山時光，這個項目的廣告很美，無論是之前的油畫，還是如今的紙雕，總能在視覺上呈現(xiàn)清新、自然、剔透的質(zhì)感，層次分明、立體十足的視覺效果，鶯飛草長、鳥語花香的畫面，在這個春天，尤其動人，這或許就是來自于心底的打動力吧。其實，受眾也是感性的。金源利 ?青國青城 版面：整版 投放日期： 1月 29日 廣告語：住生態(tài) 3G小戶真神氣 在平面表現(xiàn)以卡通成為流行的時代，比的是誰的創(chuàng)意更新穎，比的是誰的想法更出彩，領(lǐng)域廣告以卡通為平面表達的創(chuàng)意源點，萬友 ?七季城 [向上 ]和金源利 ?青國青城都比較不錯，雖然不是第一家以卡通作為平面表現(xiàn)的廣告公司，但在創(chuàng)作上卻保持了一貫的高水準。從策略上來講，這是一則靠平面表現(xiàn)抓住受眾眼球的報版，作為小戶型社區(qū)， 3G這個概念雖然比較新穎，但在表達上，高科技感的東西表達出來會存在冰冷的感覺，因此，采用卡通的表達方式，更加獨特。在文案的表達上， “住生態(tài) 3G小戶真神氣 ”也比較直接的說了本項目的兩個賣點： 3G、小戶。金科 ?西城大院 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第 31版 投放日期： 3月 12日 記憶殘余信息：文案 廣告語：年輕人的好房子 廣告公司：奧爾貝拉 OURBLA 廣告?zhèn)鞑サ氖滓康?，即以客戶為?dǎo)向，直接訴求以客戶關(guān)注目標為核心的廣告內(nèi)容，解決信息傳達的針對性。金科 ?西城大院從傳播策略來看，直接從產(chǎn)品出發(fā)，從 50—80 平米的產(chǎn)品推導(dǎo)目標客群，再以目標客群作為廣告?zhèn)鞑サ慕裹c進行訴求， “年輕人的好房子 ”有兩個方面的指向性：目標客群、產(chǎn)品屬性。 但就其整體平面表現(xiàn)而言，簡約、現(xiàn)代的風(fēng)格，張力很足，具有很強的記憶度。壹江城 版面：整版 投放日期： 3月 19日 廣告語：我的北濱 廣告公司：非也廣告 我的家 ”這一策略核心進行訴求，信息的準確度、印象的深刻度均能讓人過目不忘。奧山 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第 67版 投放日期： 4月 8日 記憶殘余信息：平面 廣告語：吟唱地中海 廣告公司：申乙廣告（重慶） 地中海是一種什么樣的生活？ 奧山別墅，地中海風(fēng)格的建筑，需要呈現(xiàn)的是生活的價值，帶給受眾最直接的生活聯(lián)想。 對于阿卡迪亞這個項目，一直以來在市場上都不溫不火，從產(chǎn)品來看，有別墅，也有高層，如何對應(yīng)各自的市場，提升價值便成為關(guān)鍵。以一個更高的視野來看待渝中的江山價值，并對產(chǎn)品類型進行了重新的梳理和定位，使其與 “鼎級產(chǎn)品 ”的屬性相匹配；在設(shè)計上，白底條紋的平面處理方式，看起來簡潔、大氣、國際感十足，而實景的畫面深邃、意境深遠。 北城國際中心 ?優(yōu)品公館 版面：整版 投放日期： 1月 29日 廣告語：一張紙的愛情 廣告公司：朝代廣告 從 “ 拒絕裸婚 ” 到 “ 一張紙的愛情 也該有個 ‘ 家’” ，表達的目的都殊途同歸，以社會熱門話題為切入點，激發(fā)目標客群的內(nèi)心共鳴，引發(fā)他們對于家的向往，從而達到為項目買單的目的。 媒介：重慶晨報 版位：第 32版 記憶殘余信息：平面 廣告公司： HBB高戈廣告 所以，不管是文案表達，還是平面表達，都圍繞著呈現(xiàn)長江國際應(yīng)有的氣質(zhì)來展開，始終堅持的設(shè)計感，形成了自己獨特的風(fēng)格。長江國際 版面：整版 投放日期： 1月 22日 廣告語：前所未有，只因超越所有 把產(chǎn)品講清楚，遠比故弄玄虛更有促銷作用。長江國際平面的表達簡單、直接、具備沖擊力，通過設(shè)計感規(guī)避了因為直接上效果圖而可能產(chǎn)生的品質(zhì)不夠的問題；通過細化產(chǎn)品的樓層功能讓客戶更加了解產(chǎn)品，這遠比軟文更加有效和直觀。投資者關(guān)注的，就是廣告所訴求的，對于硬廣而言，不能賦予太多的訴求點，眉毛胡子一把抓的后果，就是什么都抓不倒，猴子掰包谷到頭來什么都得不倒，這是我們在推廣中所應(yīng)該規(guī)避的最大問題。“ 第一時間 ” 實在不像一個案名，但就是這個實在不像案名的案名將樓盤最大的賣點表達得最清楚。 大鼎 ?第一時間的策略很清晰，就是訴求地段的優(yōu)越，從案名到文案再到平面表現(xiàn)，不斷的重復(fù)，加深客戶對項目的認知，平面廣告所要解決的問題最核心的就是傳達信息。 媒介：重慶晨報 版位：第 37版 記憶殘余信息：案名 廣告公司：凹凸廣告 趕在官方的春季房交會之前，由知名的房屋中介機構(gòu)新盤匯購房超市主辦的 “2022重慶新春房屋交易會 ”拉開了戰(zhàn)爭的序幕。2022年的樓市，注定不是一馬平川，考驗開發(fā)商的，產(chǎn)品是基礎(chǔ)，服務(wù)是支撐，品牌是導(dǎo)向，而渠道則是實現(xiàn)銷售目標的重要手段，因此，渠道的爭奪與創(chuàng)新便是關(guān)鍵。就新盤匯購房超市而言，是一個新鮮事物，就想超市一樣，把所有的產(chǎn)品匯集起來，供消費者自由選擇。 媒介：重慶晨報 版位：第 36版 記憶殘余信息：平面 化繁為簡，從推廣策略來看，這取決于開發(fā)商營銷策劃的思路與眼界，因為，大部分的開發(fā)商在進行推廣的時候，都希望一個報版能夠承載最多的賣點，從出發(fā)點來看，這是正確的，但是從消費者角度來看，這又是極度錯誤的，因為，什么都想說，到最后，就變成了消費者什么都記不住。相對于綠地翠翠谷以往的推廣，勃朗廷這一次真正做到了化繁為簡，首先，給人記憶深刻的是對平面品質(zhì)的把控，深褐色的調(diào)性沉穩(wěn)、內(nèi)斂，具有古典的貴族氣質(zhì)，所傳達的精神內(nèi)涵與項目的風(fēng)格具有一致性；其次，文案的表達，簡單、有氣勢， “在嶺上，又見勃朗廷 ”將項目的位置、產(chǎn)品的風(fēng)格分別進行了交代，非常明確 媒介：重慶晨報 版位：第 4版 記憶殘余信息：策略 廣告公司： TAD獨力思考 九街高屋， “敢作敢為的空間 ”，從策略上很明顯，即脫離物理層面的窠臼，在 九街高屋 版面：整版 投放日期： 4月 14日 廣告語：步行街 1號投資品 九街高屋，一個特立獨行的項目，一個在平面表現(xiàn)上，給人留下深刻記憶的項目。在平面上，九街高屋匠心獨韻，設(shè)計師在進行軟文排版的時候并沒有遵循以往的經(jīng)驗，而是將項目具備特色的建筑立面移植到版面的設(shè)計中，將項目的特點表現(xiàn)得淋漓盡致，第一，是視覺上的沖擊力；第二，是實效信息的沖擊力；第三，是價值梳理的記憶力。 山語間 4期 【 愛尚 】 版面：整版 投放日期： 4月 23日 廣告語：先別說歸宿，所有的付出都是對家人的眷顧。廣告公司： SIMPLE簡法廣告 在市場上風(fēng)生水起，成為一種現(xiàn)象。軟文的表達，如何讓受眾留下深刻的記憶？ 如果做，怎么才能真正吸引人，那么，版式上的考究就顯得特別的重要，既要讓重點突出，同時，也不能過于的繁瑣，這樣，才能盡量讓軟文發(fā)揮其應(yīng)有的作用。招商 ?江灣城 【 T5】 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第 21版 投放日期： 3月 19日 記憶殘余信息：策略 廣告語：別墅之后 更懂 T5 廣告公司：及時溝通（重慶）表達 T5萬千寵愛于一身的優(yōu)勢，策略便成為關(guān)鍵。 文案的表達從 “極于一棟 ”這一核心策略訴求出發(fā)，進行物理層面的訴求，方向是對的，但是， “別墅之后 招商會 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位： 31版 投放日期： 7月 30日 記憶殘余信息：招商會 廣告語：招商會 10周年 會員升級計劃 即將啟動 廣告公司：重慶及時溝通 整合商家資源，深挖客戶資源，以客戶會為平臺，通過營造優(yōu)質(zhì)的客戶關(guān)系，為品牌房企后繼銷售提供全面支撐，將成為房地產(chǎn)企業(yè)發(fā)展的核心競爭力。隨著市場競爭的加劇，更多的房企將面臨客戶資源流失和客戶信任度降低的現(xiàn)實困境，對于旗下?lián)碛卸鄠€同類型樓盤的品牌房企而言，甚至還面臨項目與項目間同質(zhì)化競爭的窘境，在此局面下，在品牌建設(shè)上，就必須重視客戶會的發(fā)展：第一，整合商家資源，為業(yè)主提供便利，同時也為商業(yè)招商奠定基礎(chǔ)；第二，維系客戶關(guān)系，深挖客戶資源；第三，以此為平臺，開展 “客戶關(guān)懷活動 ”，將利于客戶滿意度的提升，減少業(yè)主與開發(fā)商之間的摩擦及對立情緒；第四，通過整合資源，還能夠?qū)⒖蛻魰l(fā)展成客戶生活圈，面對業(yè)主及準業(yè)主的各種活動便可以此為資源整合的平臺，為創(chuàng)造獨