認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)ppt課件-在線(xiàn)瀏覽
2025-06-19 12:03本頁(yè)面
【正文】 thy (2022)。 Morrison (2022)整理 五 . 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的定義 科特勒 (Kotler， 1988)： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 是 “ 一社會(huì)和管理過(guò)程。 六 . 營(yíng)銷(xiāo) （ marketing） 與推銷(xiāo) （ selling） 的區(qū)別 觀(guān)念 （ Concept） 著眼點(diǎn) （ Focus） 手段 /途徑 （ Means） 目的 /結(jié)果 （ End） 推銷(xiāo) → 產(chǎn)品 → 促銷(xiāo) /銷(xiāo)售 → 達(dá)成銷(xiāo)售 實(shí)現(xiàn) 獲利 營(yíng)銷(xiāo) → 消費(fèi)者需要 → 整合營(yíng)銷(xiāo) → 滿(mǎn)足消費(fèi)者 需要 達(dá)成顧客 滿(mǎn)意 實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期 獲利 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)職能與管理 營(yíng)銷(xiāo)職能的基本框架 營(yíng)銷(xiāo)職能 工作任務(wù) ◆ 營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研 ↓ ◆市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)的選擇 ↓ ◆產(chǎn)品研發(fā) ↓ ◆產(chǎn)品定價(jià) ↓ ◆分銷(xiāo)（安排銷(xiāo)售渠道） ↓ ◆促銷(xiāo)（營(yíng)銷(xiāo)傳播） ◇ 識(shí)別消費(fèi)者市場(chǎng)的需要 ↓ ◇分析本組織 /企業(yè)的市場(chǎng)機(jī)會(huì) ↓ ◇針對(duì)所選目標(biāo)市場(chǎng)人群的需要去設(shè)計(jì)品 ↓ ◇制定這些產(chǎn)品的
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